新年的第一篇，祝大家新年快樂，好運(yùn)連連！
在大家看到這篇文章時，很不幸，我正在病房住院。但慶幸的是，不是什么大病，一個星期就搞定了。
為什么要寫這段話呢，很少來醫(yī)院，但是每次來到醫(yī)院，都會有一些感受與惆悵。我們?nèi)粘Ｋг沟暮芏嗍虑椋c我們的健康相比會顯得無比渺小。塞翁失馬，焉知非福。當(dāng)我們在浮躁的城市奔波久了，當(dāng)我們看美好事物習(xí)以為常了，突然來與醫(yī)院的白衣天使接觸一下，或者能讓我們暫時靜心。什么是用戶搜索意圖
多年來，谷歌已經(jīng)越來越能夠決定人們的搜索意圖。整個谷歌搜索結(jié)果頁面現(xiàn)在正試圖最好地符合搜索意圖，而不是精確地搜索關(guān)鍵字。有些情況下，確切的搜索詞甚至和Google展示結(jié)果中的標(biāo)題和描述都不相同。之所以會發(fā)生這種情況，是因為Google越來越善于決定人們的搜索意圖。谷歌希望對最符合用戶搜索意圖的頁面進(jìn)行高排名。熟悉Google算法的同學(xué)肯定知道，它在這方面已經(jīng)做的很好了。每天大約有35億次搜索。根據(jù)統(tǒng)計，一個搜索者在一個搜索查詢中使用大約3個單詞。谷歌必須弄清楚他們到底想要什么，這樣才能為他們提供他們需要的搜索引擎頁面結(jié)果。你的工作就是創(chuàng)建與 Google 用戶相關(guān)的內(nèi)容，并與他們的搜索意圖相匹配。用戶搜索意圖的類型
先舉個例子，比如我們?nèi)ニ褌€太陽鏡相關(guān)關(guān)鍵詞。根據(jù)你使用的關(guān)鍵詞，搜索引擎可以將你的查詢結(jié)果解釋為不同的意圖研究表明超過80% 搜索意圖是屬于信息類的，還有10%屬于交易型，10%屬于導(dǎo)航類。
所以是不是可以得出，我們?nèi)懳恼碌臅r候，更多的話題可以專注于信息類，其次才是交易類呢。當(dāng)然，這個可以視情況而定。
所以下面我將列舉一些不同類型的搜索意圖如何去優(yōu)化。如何優(yōu)化信息類搜索意圖
信息性搜索查詢覆蓋了一個廣泛的主題，可能有成千上萬的相關(guān)結(jié)果，比如，如何削石榴皮，如何涂睫毛膏，等等。除了這些問題，主要的問題是如何使你的網(wǎng)站脫穎而出，并回應(yīng)用戶的需求。大多數(shù)情況下，信息性搜索查詢包含如下問題:
所以我們?nèi)?chuàng)作內(nèi)容的時候，也可以相應(yīng)地圍繞這些內(nèi)容寫相對應(yīng)的文案，使得你的內(nèi)容符合用戶的搜索需求。
最有效的信息搜索內(nèi)容類型應(yīng)該包括:
給大家一個公式：信息查詢 + 你的行業(yè)術(shù)語。
在這種情況下，你可能需要優(yōu)化“太陽鏡的好處是什么”或“如何清潔太陽鏡”。你有信息查詢(what are，how to，what is，等等) + 你的行業(yè)術(shù)語(太陽鏡)。然后我們直接去Google上面進(jìn)行搜索“what are the benefits of sunglasses”
我們可以看到，第一個結(jié)果，位置零是一個直接的答案，“可以保護(hù)我們的眼睛免受紫外線的受害”。這是凌駕于所有的搜索結(jié)果之上的。這也就說明了，這部分內(nèi)容直接響應(yīng)了用戶的搜索意圖。我們的主要目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)建有用的高質(zhì)量內(nèi)容，并提供與查詢相關(guān)的有用信息。請記住，用戶需要實際的信息和直接的答案。通過你創(chuàng)建的內(nèi)容，你既可以滿足用戶的需求，又可以帶來流量，還可以導(dǎo)向你的網(wǎng)站。如何優(yōu)化導(dǎo)航搜索意圖
通過導(dǎo)航查詢，用戶希望訪問他們已經(jīng)知道的特定網(wǎng)站或產(chǎn)品/服務(wù)。最有可能的是用戶搜索的品牌名稱或產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，比如: facebook login, amazon, adidas, etc等。你在這里可能會問，為什么用戶是需要去搜索品牌，而不是直接輸入url呢，因為用戶很難記住每一個中意的url，但是記住一個喜歡的品牌則要簡單的多。其實這節(jié)沒有太多可講的，因為如果用戶知道你的排名的情況下，無論它怎么搜索都能找得到你。這里只是簡單地提一下。如何優(yōu)化交易搜索意圖
用戶為了直接搜索到他們想要的頁面，可能會輸入一系列的與購買相關(guān)的關(guān)鍵詞。
由于這些查詢最有可能提供搜索中的 ROI (不管是付費(fèi)的還是免費(fèi)的) ，因此我們需要知道應(yīng)該為交易型搜索查詢編寫什么類型的內(nèi)容。
再給大家一個公式: 交易關(guān)鍵字 + 品牌/產(chǎn)品/服務(wù)名稱/行業(yè)術(shù)語。還是拿上面的太陽鏡舉例，用戶很有可能搜索where to buy ray ban sunglasses。總結(jié)
我們在制作內(nèi)容的時候，調(diào)研話題和數(shù)據(jù)是必不可少的流程。我在總結(jié)一下我們制作內(nèi)容時大致可以怎么去做。
先確定具有價值的內(nèi)容類型
匹配適合該類型的內(nèi)容話題
使用用戶必須搜索的關(guān)鍵詞
圍繞用戶需求制作相關(guān)內(nèi)容
最后再給大家提供一個選內(nèi)容話題的工具，answerthepublic，這是我日常最喜歡的工具之一。
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