把這些谷歌SEO知識學會，你也能夠獨擋一面
      

                        
      
                                                        
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想寫這篇站內(nèi)SEO完整版教程很久了，奈何迫于生活，俗事纏身所以遲遲沒有完成。
      

      

      如果你有幸看到這篇文章并且仔細的反復研究，那么恭喜你，你的SEO理論之路足以入門。至于能做成什么樣的成績，剩下的就是實操。
      

      此篇文章從網(wǎng)站開始，會告訴你怎么合理地去做網(wǎng)站框架，怎么提前布局你的關(guān)鍵詞。然后把比較重要的Technical SEO要點都整理了出來。再到你每個頁面的標簽布局，內(nèi)鏈的規(guī)則做法，最后講解了怎么做好SEO的內(nèi)容營銷。
      1.關(guān)于網(wǎng)站
        

      • 1.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)組成部分
        • 

      • 1.2網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局邏輯
        • 

      • 1.3網(wǎng)站幾個重點頁面
        • 

      • 1.4網(wǎng)站用戶體驗的重要性
        • 

      • 1.5網(wǎng)站url層級怎么做
        • 

      

      2.技術(shù)SEO優(yōu)化
        

      • 2.1站點地圖
        • 

      • 2.2網(wǎng)站速度
        • 

      • 2.3Google search console
        • 

      • 2.4URL知識
        • 

      • 2.5 robost.txt知識
        • 

      • 2.6 制作404頁面
        • 

      • 2.7 制作301跳轉(zhuǎn)
        • 

      • 2.8 服務器相關(guān)要求
        • 

      

      3.站內(nèi)標簽優(yōu)化
        

      • 3.1 標題和描述
        • 

      • 3.2 H1-H6
        • 

      • 3.3 圖片ALT標簽
        • 

      • 3.4 頁面埋詞規(guī)則
        • 

      • 3.5 關(guān)鍵詞密度
        • 

      • 3.6 內(nèi)部鏈接
        • 

      

      4.內(nèi)容營銷
        

      • 4.1 了解內(nèi)容營銷的底層邏輯
        • 

      • 4.2 內(nèi)容營銷的利與弊
        • 

      • 4.3 內(nèi)容營銷的幾大類型
        • 

      • 4.4 怎么寫出好的文章
        • 

      • 4.5 寫文章的幾種方式推薦
        • 

      

      1. 關(guān)于網(wǎng)站
      

      對于網(wǎng)站的看法，若凡給大家出個選擇題：
      A、網(wǎng)站只需要把產(chǎn)品上傳就好了，重要的還是需要后期的運營推廣能力。
      B、網(wǎng)站與SEO息息相關(guān)，需要把它做好，并且需要跟SEO的邏輯相結(jié)合去做。
      C、網(wǎng)站主要為了美觀，所以寧愿花一年半載，設計非常炫酷的頁面，達到100%的滿意。
      我相信很多人都會毫不猶豫的選擇B，我也是。但事實上，還是有很多的朋友正在做A或者C。我身邊就有不少這樣的朋友，但是不能說他們錯誤，只能說思維邏輯會有所不同。
      我的觀點是，網(wǎng)站是你線上的門面，雖然你不需要做到100%完美，但是你需要把很多重點的事情做好。比如能讓精準用戶快速的找到該門面（用戶搜索意圖、關(guān)鍵詞布局）讓找到的用戶快速進來（網(wǎng)站速度），用戶進來之后能夠快速的找到他想要找的東西（網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及用戶體驗），吸引用戶下單購買（自身產(chǎn)品及優(yōu)勢）
      1.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)組成部分
      

      先看一張圖
      之前有很多朋友問我搜索結(jié)果下方的附加鏈接是什么？怎么才能讓它呈現(xiàn)。
      其實這就是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)劃分合理的一種。
      1.1.1 內(nèi)容規(guī)劃和框架
      

      有條件的情況下，大家可以在建網(wǎng)站的初期，就把網(wǎng)站框架和SEO相結(jié)合去考慮。自己應該清楚的知道，以后需要用哪些頁面去競爭你認為合適的關(guān)鍵詞。
      舉個簡單的例子，你是一個做baseball cap的網(wǎng)站。那你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)將會有很多的選擇，比如產(chǎn)品按每個年齡段劃分、按顏色劃分、按性別甚至還可以按銷量劃分。
      那此時你需要去衡量每個欄目分類劃分的意義所在，首先毫無疑問是根據(jù)用戶的思維，讓他能在2-3次點擊中找到他想要的產(chǎn)品，其次，按照SEO的思維，因為欄目分類頁面是權(quán)重非常高的頁面，你很多的中等或者中高等關(guān)鍵詞都需要用這些頁面去競爭。所以你需要考慮你劃分的欄目會不會有人搜。
      假設我們按照性別以及顏色去劃分，可能我會得到以下分類：男士白色棒球帽、男士藍色棒球帽、女士粉紅棒球帽。很明顯這些關(guān)鍵詞絕對是有非常大的意義的。
      而如果你以亞馬遜的思維，以型號去劃分。那可能得到的分類會是：699 reflective baseball cap、110 reflective baseball cap、125 reflective baseball cap。而當你這些頁面作為你的分類頁的話，顯而易見，你的網(wǎng)站很難有較好的規(guī)劃。
      因為此文章篇幅較長，所以只能點到為止，懂了就是懂了，不懂的朋友接著往下看。
      推薦幾個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較合理并且SEO做的非常好的網(wǎng)站，大家有興趣可以去看看。請注意，流量及品牌數(shù)據(jù)只是semrush給出的，只能做參考，不一定準確。
      時尚類的服裝設計：www.nordstrom.com 流量數(shù)據(jù)semrush 51M/月，非品牌流量80%
      家居用品：www.wayfair.com 流量數(shù)據(jù)semrush 50M/月，非品牌流量86%
      自行車類目：www.bikesonline.com? 流量數(shù)據(jù)semrush 225K，非品牌流量84%
      1.1.2 內(nèi)部鏈接
      

      內(nèi)部鏈接是指從網(wǎng)站的一個頁面鏈接到另外一個頁面，它可以是以鏈接、文字、圖片等各種形式，并且每一種形式都代表不一樣的意義。
      內(nèi)部鏈接也是屬于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，使用直觀的導航和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不僅有利于用戶，而且也有利于 SEO。因為它允許 PageRank 在你的網(wǎng)站上傳遞。
      PageRank表示基于其內(nèi)部和外部反向鏈接的網(wǎng)頁權(quán)重。Google很久之前就公布了其算法，現(xiàn)在仍然作為關(guān)鍵詞排名算法之一。
      在第三章節(jié)標簽優(yōu)化的那里，我會再次講到內(nèi)部鏈接。
      1.1.3 附加鏈接
      

      正如我上圖所示，當我們在谷歌搜索關(guān)鍵詞時，通常可以看到有其他網(wǎng)站的信息在搜索結(jié)果底部，這就是附加鏈接，英文叫Sitelinks。
      我們沒有辦法去控制它具體展示什么，因為它是隨機的。但它通常是你網(wǎng)站上一些重要的頁面和目錄，而這種重要性是基于你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接的。由此可見，你的網(wǎng)站導航以及你的內(nèi)鏈是有多重要。
      1.2 網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局邏輯
      

      1.2.1 確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞
      

      首先很簡單，頭腦風暴原則，把你能想象到的你的行業(yè)關(guān)鍵詞都列出excel表格。大家都是做運營的，應該對于自身的產(chǎn)品都有一定的了解，如果這一步都做不到，那你肯定不是一個合格的SEOer。
      1.2.2 定關(guān)鍵詞標準
      

      這里所謂的關(guān)鍵詞標準也就是你需要把你網(wǎng)站的重點頁面找出來，比如首頁你想布局哪些關(guān)鍵詞，欄目頁你想布局哪些關(guān)鍵詞，然后著落頁的話基本就按產(chǎn)品title做就好了，還有博客頁的，剩下沒有辦法布局的關(guān)鍵詞都可以用blog去競爭， 但是你需要了解關(guān)鍵詞的Keyword Difficulty。
      1.2.3 利用工具拓展關(guān)鍵詞
      

      使用你所熟悉的工具，蘿卜青菜，各有所愛。我推薦幾款工具，大家選擇適合自己的就好了。
      semrush工具：官網(wǎng)費用119$/月，團購方式小于100￥
      ahrefs工具：官網(wǎng)費用99$/月，團購方式已無
      Keywords Everywhere：一款瀏覽器插件，可免費查詢，但權(quán)限一般。
      Google Keyword Planner：Google ads后臺的一款免費用具，主要基于cpc依據(jù)判斷。
      1.2.4 刪選關(guān)鍵詞
      

      不論你使用任何工具，你都將導出大量的關(guān)鍵詞，如果是第一次導出關(guān)鍵詞的你，心里一定會暗自竊喜，不費多少力氣就擁有了許多關(guān)鍵詞。但是別高興太早，這其中有許多許多的關(guān)鍵詞都與你無關(guān)而且毫無意義
      而此時你需要將這成百上千的關(guān)鍵詞用相關(guān)性的原則挑選出來，記住，先把所有跟網(wǎng)站相關(guān)并且有幫助的關(guān)鍵詞挑選出來。
      然后每個工具都會有很多的關(guān)鍵詞指標，你不需要每個都看，只需要參考幾個重要的指標，然后排列出對網(wǎng)站真正有意義的關(guān)鍵詞。
      Volume:月搜索量（重要）
      Keyword difficulty：關(guān)鍵詞難度（重要）
      CPC：單次點擊付費（參考）
      1.2.5整理成表格
      

      最后，把你調(diào)研出來的關(guān)鍵詞整理成表格。至于怎么把這些關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站頁面，我在本章第三節(jié)會詳細告訴你。
      1.3 網(wǎng)站幾個重點頁面
      

      1.3.1 首頁
      

      首先我們要清楚一個事實，任何網(wǎng)站，首頁都是整個網(wǎng)站最重要的一個頁面。
      對于搜索引擎來講，蜘蛛每次來到的第一頁面是網(wǎng)站的首頁，然后再根據(jù)你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)爬取你的其他頁面。
      對于用戶來講，大多數(shù)網(wǎng)站的流量是首頁居多，而就算用戶通過相應途徑來到網(wǎng)站其他頁面，那他也有很大可能去經(jīng)過你的首頁去到達其他頁面。
      對于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來說，首頁是整個網(wǎng)站內(nèi)鏈最多的鏈接，也就代表著不論是用戶還是蜘蛛，它是觸達機率最大的頁面。
      1.3.2 欄目頁
      

      欄目頁也叫做分類頁。它們是整個網(wǎng)站中僅次于首頁的重要頁面，無論是權(quán)重還是流量，都是比較大的。
      我給大家舉個例子，說說為什么分類頁會比詳情頁更容易獲取排名。
      假設我的網(wǎng)站域名為www.abc.com ，我的產(chǎn)品欄目頁是描述baseball cap，然后我把此關(guān)鍵詞布局到我的URL，此時這個頁面為www.bac.com/baseball-cap，那如果我這個分類頁有100個產(chǎn)品，該網(wǎng)站的就會有101個包含www.bac.com/baseball-cap的頁面。如果www.bac.com/baseball-cap/001、www.bac.com/baseball-cap/002。而此時，蜘蛛就會在一定程度上認為，www.bac.com/baseball-cap該頁面是非常符合baseball cap的。
      再加上此頁面對于用戶的可選擇性更多，也就是更加友好，所以我所認為欄目頁比內(nèi)頁更容易獲取大詞排名的原因。事實上，在我們經(jīng)過了大量實踐之后，確實如此。
      1.3.3 產(chǎn)品詳情頁
      

      其實我一般比較少把想要排名的關(guān)鍵詞布局到產(chǎn)品詳情頁，至于它能不能上關(guān)鍵詞就看這個這個頁面的內(nèi)容以及用戶體驗了。
      所以，如果是按照我的邏輯來說，產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵詞隨緣。當然這個只是我個人的做法，并不是全對，只是我認為我們應該把更多的SEO精力花在更重要的地方。
      說說我為什么不看好這個頁面排名關(guān)鍵詞。
      首頁該頁面描述的主題都特別定向，一般只有搜索某個型號，或者某個特定的物品才會需要到此頁面。而我們知道，這樣的詞的搜索量一般都是比較小的。
      其次，按照我們剛剛蜘蛛抓取URL的邏輯，我能布局的URL關(guān)鍵詞有限。
      而且，有一個名詞叫做蜘蛛的爬取預算，有興趣的朋友可以去了解一下，大概意思是，因為蜘蛛每天要爬取大量的網(wǎng)站，所以它來到你網(wǎng)站的時間取決于你的網(wǎng)站的EAT。然后它不一定會每次都把你網(wǎng)站的所有頁面爬完。
      而我們知道，我們的內(nèi)頁一般都在3層甚至更多的層級去了。所以按照蜘蛛的爬取邏輯，內(nèi)頁的網(wǎng)站也是沒有那么容易獲取排名。
      但是我所說的隨緣，并不是說對詳情頁不管不問，而且我會做好該頁面的用戶體驗，以及按照此產(chǎn)品的原有的標題去做相應的標題，因為此頁面是網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高的頁面。我們引流的目的就是為了用戶來到我們這個頁面，從而進行成交。
      1.3.4 博客頁
      

      博客頁很重要，特別是對于B2B網(wǎng)站而言，它能夠吸引大量的精準客戶，并且能大大降低網(wǎng)站跳出率，以及增加停留時間。我在第四章節(jié)內(nèi)容營銷的部分會具體講到。
      1.4 網(wǎng)站用戶體驗的重要性
      

      其實對于這個話題，我之前已經(jīng)寫過兩篇文章了。如果現(xiàn)時代還有人不在乎網(wǎng)站用戶體驗的話，那可能你的SEO始終都不會特別特別好。
      在這里我再簡單的說一下。
      首先在近些年，Google一再強調(diào)用戶體驗對于SEO的重要性，比如2015年的移動端友好算法，2015年的RANKBRAIN算法，2017年侵擾性中插廣告更新算法，2019年的重視搜索意圖的算法，還有去年6月份更新的頁面體驗算法。無一不在證明Google越來越重視用戶體驗。
      谷歌重要算法更新歷程（建議收藏，隨時備用）
      其次，我們可以從Google搜索引擎的本質(zhì)去推斷。Google在用戶和搜索結(jié)果中是處于一個中介的位置。用戶想要在Google搜索引擎上面找到想要的答案，從而去搜索關(guān)鍵詞，而Google是把成千上萬的網(wǎng)站索引到了一個巨大的空間。當用戶想要找到希望看到的答案時，Google第一時間把符合用戶搜索的網(wǎng)站呈現(xiàn)在用戶面前，這就是Google的工作。
      只要明白了這個邏輯，相信你就不難理解為什么用戶體驗對于SEO那么重要了。
      1.5 網(wǎng)站URL規(guī)則
      

      我們上面在將關(guān)鍵詞布局的時候，已經(jīng)大概講到了URL布局的邏輯，在這里我在總結(jié)一下。
      1.5.1 層級越少越好
      

      層級越少對關(guān)鍵詞排名越有利，因為谷歌蜘蛛有爬取預算，并且通常是按照你的層級去分層爬取。對于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)以及用戶來說，最好控制在三層之內(nèi)，原因我上面已經(jīng)說了。當然，如果你網(wǎng)站確實比較龐大或者有些特殊的頁面，也是可以做到4-5層的，只不過對于你4-5層那些頁面的排名難度可能會增加，視情況而定。
      1.5.2 在URL布局關(guān)鍵詞
      

      這一點在上面也已經(jīng)提到了，谷歌蜘蛛來到此頁面，那它第一識別的就是你的URL。緊接著它還會去識別你的各種標簽和網(wǎng)站內(nèi)容以及其他的各種因素，然后再經(jīng)過長時間的判斷，決定要不要給你關(guān)鍵詞排名。
      所以URL布局關(guān)鍵詞是一個比較重要的因素
      1.5.3 避免URL出現(xiàn)無法識別符號
      

      我們經(jīng)常會看到這樣的網(wǎng)址，www.abc.com/123$sd。 其實像這樣的URL是蜘蛛無法識別的，比如數(shù)字、特殊符號等。一般在動態(tài)頁面中會呈現(xiàn)這樣的結(jié)果，所以我們一般會推薦使用偽靜態(tài)或者靜態(tài)URL。關(guān)于還不知道偽靜態(tài)和靜態(tài)頁面的同學，可以去Google搜索一下，很容易找到答案。
      2、技術(shù)SEO優(yōu)化
      

      技術(shù)SEO也叫做Technical SEO，顧名思義，需要使用技術(shù)手段讓網(wǎng)站對SEO更加友好，也叫做技術(shù)SEO。
      2.1站點地圖
      

      2.1.1站點地圖的好處
      

      站點地圖也叫做sitemap，它為搜索引擎爬蟲提供可以瀏覽整個網(wǎng)站的鏈接；
      為搜索引擎爬蟲提供一些鏈接，指向動態(tài)頁面或者采用其他方法比較難以到達的頁面；
      如果訪問者試圖訪問網(wǎng)站所在域內(nèi)并不存在的URL，那么這個訪問者就會被轉(zhuǎn)到“無法找到文件”的錯誤頁面，而網(wǎng)站地圖可以作為該頁面的“準”內(nèi)容。
      2.1.2 如何生成站點地圖
      

      平時常用的建站程序：
      wordpress建站，可以安裝yoast seo插件，然后登入生成就可以了。
      shopify建站，它可以自動生成sitemap。
      2.1.3 如何查找站點地圖
      

      直接在網(wǎng)站域名后面推薦sitemap.xml，比如網(wǎng)站域名為www.abc.com，那么該站點地圖的路徑一般為www.abc.com/sitemap.xml。
      2.2 網(wǎng)站速度
      

      2.2.1 如何檢查網(wǎng)站速度
      

      推薦工具：
      pc和移動都通用 https://pagespeed.web.dev/
      檢查pc端速度指標 https://gtmetrix.com/
      檢查移動端速度指標 https://testmysite.io/
      2.2.2 如何判別網(wǎng)站速度指標
      

      需要根據(jù)網(wǎng)站大小來判斷，比如上述第一款工具，移動端評分最好做到70分以上，pc端做到85分以上。
      第二款工具，直接看網(wǎng)站的打開速度， 建議把網(wǎng)站速度控制在3秒之內(nèi)。
      第三款工具，建議把評分控制在70分以上。
      2.2.3 如何改進網(wǎng)站速度
      

      首先我們需要知道，影響網(wǎng)站速度的幾大因素：服務器配置及地址，圖片及視頻加載，代碼原因（比如你做了很多交互性，模板代碼沉重等）。
      所以我們可以利用工具去審查，每個工具它都會給出優(yōu)化建議，你看到它給出的指標是服務器原因影響，你可以相應的升級服務器或者更換服務器節(jié)點。你看到是圖片太大原因，那可以利用相關(guān)工具去壓縮圖片，如果給出的是css、js這些問題，那就直接丟給你們的程序員弄去。
      2.3 Google search console
      

      如果你想要做好SEO，那GSC將是你不得不了解的一下工具，它被稱之為Google站長地圖。
      2.3.1 GSC的用途
      

      你在此工具里面能做的事情有很多，比如看你網(wǎng)站自然數(shù)據(jù)的點擊量、展現(xiàn)量、關(guān)鍵詞排名（但是根據(jù)我們長時間的觀察，這三個數(shù)據(jù)比實際數(shù)據(jù)會偏少）。
      然后你可以在此工具里面審查自己的頁面，是否有錯誤，是否對用戶友好。如果你查看有錯誤的頁面，你可以根據(jù)它的提示進行修改，然后提交審核。
      你還可以在里面提交你的sitemap，這是為了讓你的網(wǎng)站更快收錄。然后移動端的頁面審查、外鏈收錄情況、內(nèi)鏈基本情況，常用錨文本等等。
      2.3.2如何綁定網(wǎng)站GSC
      

      Google搜索Google search console，然后點擊add property，會得出以下界面。
      選擇第二種方式，輸入帶有https的主域，點擊繼續(xù)。
      你會看到有四種驗證方式，最簡單的就是選擇第二種html方式，把這串代碼復制到你的<body><head>部分。
      找到你的網(wǎng)站后臺代碼，點開header部分，那你會看到<body><head>，復制代碼進去，然后回到GS，點擊完成就可以了。（新手執(zhí)行之前建議先把網(wǎng)站備份）
      2.4 URL知識
      

      關(guān)于URL知識在上面講網(wǎng)站的時候已經(jīng)講述的非常清楚了，這里列舉出來只是想表達，URL知識是屬于技術(shù)SEO范疇。
      2.5 Robost.txt知識
      

      Robots是網(wǎng)站跟爬蟲間的協(xié)議，用簡單直接的txt格式文本方式告訴對應的爬蟲被允許的權(quán)限，也就是說Robots.txt是搜索引擎中訪問網(wǎng)站的時候要查看的第一個文件。這里要注意的一點是，robost只是一個協(xié)議，這并不是強制性讓谷歌遵循的。
      對于不熟悉這一塊的朋友來說，建議不要去操作這個文件，因為一旦你做不好，弊大于利。
      2.6 制作404頁面
      

      2.6.1 404頁面的定義
      

      404是一個主機服務器返回的狀態(tài)碼，它在網(wǎng)站里以頁面形式告訴用戶該頁面不存在或鏈接有誤，一般會顯示404 Error或404 Not Found英文內(nèi)容。
      2.6.2 404在什么情況出現(xiàn)
      

      當用戶點擊、輸入一個錯誤鏈接，或頁面不存在，服務器無法找到相對應的頁面，因此會出現(xiàn)404錯誤頁面告訴用戶該頁面不存在或頁面的鏈接不正確。
      2.6.3? 如何制作個性化404
      

      當大部分用戶發(fā)現(xiàn)打開的頁面是404頁面的時候，都會選擇關(guān)閉這個頁面。因此為了減少用戶流失，我們需要重新創(chuàng)建一個用戶體驗友好的404頁面。
      方法一：在wordpress后臺找到主題文件編輯器，右方點擊404.php。一般的主題模板都會自帶404頁面，然后通過代碼去編輯這個頁面。
      方法二：對于不會代碼的朋友，在后臺搜索404page插件，找到下圖這個插件，然后安裝。啟動。
      安裝插件后，給博客或網(wǎng)站新創(chuàng)建一個頁面，然后對這個頁面添加404內(nèi)容，例如把你認為好的文章鏈接添加到這個頁面上，用戶通過這些鏈接不但可以回到網(wǎng)站的正常內(nèi)容頁面，還增加內(nèi)容的點擊率。
      創(chuàng)建好的新頁面發(fā)布以后，回到404page插件設置頁面，在General里選擇已經(jīng)編輯好的404頁面，在保存前點擊Test 404 error來查看頁面是否正確顯示，如果確認沒有問題后點擊Save Changes，個性化的404頁面就創(chuàng)建完成了。
      溫馨提示，安裝了yoast seo插件的朋友，已經(jīng)有了一個基本的404了，如果你選擇了你制作的頁面，那本來的404就被替換了。
      2.7 制作301跳轉(zhuǎn)
      

      2.7.1 301重定向的定義
      

      301 重定向表示網(wǎng)頁由一個地址永久地移動到了另外一個地址。
      2.7.2 301重定向的作用
      

      假設頁面A頁面已經(jīng)被Google收錄，但是因某些原因被我們刪除或者更改了鏈接，那么我們可以利用301跳轉(zhuǎn)的手段，在用戶點擊頁面A的時候，使其直接進入頁面B（我們指定的新鏈接）
      作用1：頁面A的權(quán)重將永久傳遞到頁面B中，但不是百分百傳遞，而且需要時間。
      作用2：避免用戶流失，顯而易見，用戶進入一個新的頁面比用戶進入一個404頁面會更友好。
      2.7.3 怎么做301跳轉(zhuǎn)
      

      wordpress后臺搜索Redirection插件，點擊安裝，啟動。
      首先找到網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎收錄的頁面，其次，將已收錄URL復制粘貼到轉(zhuǎn)向設置中的“原始URL”，匹配模式選擇“匹配URL”，行為選擇“重定向到目標URL”，最后填入目標URL，點擊添加即可。
      2.8 服務器相關(guān)要求
      

      wordpress服務器相關(guān)建議
        

      • 把服務器部署在用戶目標所在地，一般以美國地點居多。
        • 

      • 服務器配置這個費用沒有必要省，一般在3K-5K一年。
        • 

      • PHP 7.4或更高版本。
        • 

      • MySQL 5.6或更高版本或 MariaDB版本10.1或更高版本。
        • 

      • HTTPS支持
        • 

      

      具體可參考wordpress官網(wǎng)給出的參考建議：https://wordpress.org/about/requirements/?
      3.站內(nèi)標簽優(yōu)化
      

      這個章節(jié)講的是最基礎也是最常見的SEO優(yōu)化指標，網(wǎng)站每個需要排名的頁面都需要用到這些指標。推薦檢查頁面工具：SEO Quake
      3.1 標題和描述
      

      我們都知道，在Google搜索結(jié)果中，展示給用戶觀看的信息一共有三個，標題、描述、附加信息。而附加信息是不可人為控制展示的，主要我們需要把每個頁面的標題和描述做好變得尤為重要，
      3.1.1字符規(guī)則
      

      PC標題控制在70字符之內(nèi)，移動標題控制在77字符之內(nèi)，描述控制在160字符之內(nèi)，超出部分會被Google截斷，以...顯示
      3.1.2文案規(guī)則
      

      每個頁面需要獨一無二的標題與描述，請勿跟其他頁面重復
      把頁面關(guān)鍵詞放在標題和描述里面，但是需要避免關(guān)鍵字填充，即一個標題重復相同單詞，或者一個描述里重復多次相同單詞。
      3.2 H1-H6
      

      3.2.1 H1-H6的定義
      

      我們可以把H1理解為每個頁面的主標題，H2-H6為頁面的次標題。他的層級范疇是逐漸變小的。它們在頁面代碼里面是屬于<header>與<header>之間
      3.2.2 H1-H6的設置規(guī)則
      

      一個頁面里面只有一個H1，一般可以跟Title相同。
      一個頁面里面可以有多個H2-H6。
      把關(guān)鍵詞盡量放進H1-H6
      不可越級設置，舉個例子
      這是正確的層級結(jié)構(gòu)
      這是錯誤的
      溫馨提示：Wordpress和Shopify的層級設置都是在編輯框的左上方。
      3.2.3 為什么要設置H1-H6
      

      用戶可以快速瀏覽標題判斷此內(nèi)容是否與其相關(guān)，增加用戶體驗
      搜索引擎根據(jù)頁面結(jié)構(gòu)，更好抓取頁面內(nèi)容，有利于提升關(guān)鍵詞排名。
      

      如上圖，正是因為我在文中設置了一個H2，然后下面我用很簡單并且非常正式的文字去闡述了谷歌seo算法的含義。所以它才能作為精選片段去呈現(xiàn)。
      

      3.3 圖片ALT標簽
      

      Google搜索不僅有文字排名，也有圖片排名，因為谷歌目前是無法識別圖片及視頻的，所以你只能把其打上相應的標簽，才能有機會獲取Google圖片排名
      其次你把頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞放在ATL標簽里面，也能提高頁面競爭該關(guān)鍵詞的競爭度，Google會認為該關(guān)鍵詞與你的頁面相關(guān)性更高。
      wordpress和shopify都有給圖片做標簽的功能，只要你熟悉后臺就能夠設置成功。
      3.4 頁面埋詞規(guī)則
      

      我們在本文1.3章節(jié)有講到幾個重要頁面。其中有首頁、欄目頁、產(chǎn)品詳情頁和文章頁。我們知道了在整個網(wǎng)站，首頁的權(quán)重是最高的，欄目頁其次，內(nèi)頁最低。
      然后我們在本文1.2章節(jié)已經(jīng)學會調(diào)研及拓展了很多關(guān)鍵詞，并且做出了符合整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞列表。
      那此時我們就可以把這些知識都運用起來了。
        

      • 通常情況下，我們會把首頁布局搜索量最大也就是最泛的關(guān)鍵詞
        • 

      • 我們的產(chǎn)品欄目頁會布局對網(wǎng)站最有意義并且搜索量適合的關(guān)鍵詞。
        • 

      • 我們的詳情頁則是整個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高且權(quán)重較低的頁面，那我們就可以布局一些最精準的型號詞。利于轉(zhuǎn)化同時關(guān)鍵詞競爭也不高。
        • 

      • 我們的文章頁是用來解決用戶各種問題的頁面，所以通常會布局一些問答詞、長尾詞等。既符合用戶的搜索邏輯，又能利用內(nèi)容增加用戶體驗。
        • 

      

      既然有通常情況，那肯定就會有特殊情況。比如你的行業(yè)本身就很熱門，然后那些大詞都已經(jīng)被一些很牛的網(wǎng)站占據(jù)了，你深知短期內(nèi)無法跟別人競爭。那此時就可以使用田忌賽馬的原則。把你產(chǎn)品分類頁某些價值非常大的詞，布局在首頁。用你的首頁權(quán)重去跟別人的分類頁競爭。然后直接放在那些很泛的大詞。此時你的優(yōu)化可能會事半功倍。
      3.5 關(guān)鍵詞密度
      

      3.5.1 什么是關(guān)鍵詞密度
      

      一個關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。相對于頁面總字數(shù)而言，關(guān)鍵字出現(xiàn)的次數(shù)越多，那么總的關(guān)鍵字密度也就越大。其他文字出現(xiàn)的次數(shù)越多，關(guān)鍵字的比例就越低，則關(guān)鍵字密度越小。
      3.5.2 關(guān)鍵詞密度的規(guī)則
      

      Google從來沒有公布過關(guān)鍵詞密度合理的設置范疇，但是根據(jù)前輩們的經(jīng)驗，2%-8%之間會比較合理。
      關(guān)鍵詞密度不僅在你的首頁和描述標簽里面體驗，你頁面的文字信息也是在計算之內(nèi)。
      3.5.3 如何查詢頁面關(guān)鍵詞密度
      

      在我們3.1章節(jié)開頭，我們有推薦一款SEO Quake工具。它不僅可以看到站內(nèi)的標簽設置是否合理，也可以用來查詢關(guān)鍵詞密度。
      具體怎么查詢，請往下看，我們這里隨便進入一個有文字信息的網(wǎng)站。
      點擊SEO QUAKE的DENSITY
      在右下方輸入你想查詢的關(guān)鍵詞，選擇contans
      就能夠看到該關(guān)鍵詞的密度了
      3.5.4 做好關(guān)鍵詞密度的作用
      

      主要是為了告知搜索引擎，此頁面重點描述的什么內(nèi)容，有利于搜索引擎判斷與識別站點內(nèi)容，并且針對特定的關(guān)鍵詞進行排名。??
      3.5.5如何避免關(guān)鍵詞堆砌
      

      在這里我們不得不提到一個專業(yè)名詞LSI，全名叫做Latent Semantic Indexing，中文意思為潛在語義索引。簡單一點也可以理解為同義詞，近義詞。
      當你頁面某個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率過高時， 就可以用其他的同義詞去代替該關(guān)鍵詞表述。不僅有利于你的關(guān)鍵詞排名，同時也可以避免關(guān)鍵詞堆砌。
      3.6 內(nèi)部鏈接
      

      3.6.1 內(nèi)部鏈接的定義
      

      內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間互相鏈接，用戶和搜索引擎都可以通過內(nèi)部鏈接來查詢你網(wǎng)站上的內(nèi)容。談到內(nèi)部鏈接，我們還有一個必須了解的名詞叫做錨文本。
      錨文本是鏈接的載體，搜索引擎可以依靠錨文本來傳遞頁面權(quán)重。在這里我就不多闡述，想了解更多的同學點擊下方鏈接
      比外鏈還重要的SEO因素-內(nèi)部鏈接
      3.6.2 內(nèi)部鏈接的作用
      

      內(nèi)部鏈接可以為你的頁面增加蜘蛛入口，讓你的頁面更容易被蜘蛛爬取，而且增加收錄速度。然后還可以增加頁面的權(quán)重，提高用戶的體驗。
      3.6.3 怎么做好內(nèi)部鏈接
      

      這是大家最近問得最多的一個問題，內(nèi)部鏈接怎么做才更好。所以對這一塊，我想講地多一些
      3.6.3.1nofollow和dofollow
      

      顧名思義，就是關(guān)注與不關(guān)注的意思。帶有nofollow鏈接就是不傳遞權(quán)重，所以我們在站內(nèi)都會使用dofollow。
      3.6.3.2 使用錨文本
      

      一般來說我們站點都會使用關(guān)鍵詞錨文本，很多人認為谷歌評估站內(nèi)鏈接和站內(nèi)一樣，也是需要鏈接的多樣子，但我認為不然。自己的站點，我想怎么添加就怎么添加，只要是錨文本的語義跟對應內(nèi)容是極為相關(guān)的就好了。當然我們肯定會使用其他類型的錨文本，比如圖片鏈接，最好的話能夠在圖片添加你的ALT。
      3.6.3.3 鏈接數(shù)量
      

      孤立頁面是與網(wǎng)站上的任何其他頁面完全沒有鏈接的頁面，這意味著它無法在爬網(wǎng)中訪問，也無法被編入索引。
      

      只有一個鏈接的頁面，我認為也很難獲得SEO排名，如果你認為該頁面重要，那你可以給它多添加一些鏈接。
      深層次（點擊超過三次）的頁面也是很難獲得排名的，因為你的頁面埋地越深，搜索引擎認為它的價值越小。如果你有深層次并且重要的頁面，請給它做一些鏈接。
      3.6.3.4 抓取預算
      

      為什么會存在上述的問題，就是因為Google有一個抓取預算的機制，并不是說它每次來到你的網(wǎng)站，都會把你整個網(wǎng)站抓個遍，它會有自己認為的輕重緩急區(qū)別，而那些排到的網(wǎng)頁也就會被它認為是不重要頁面。
      3.6.3.5 上下文鏈接
      

      我們平時用的最多的鏈接策略就是文章內(nèi)文的鏈接了，如果你想把你內(nèi)部鏈接做到強大，其實需要有很多的內(nèi)容去做支撐的。文章之間的相互連接是最常見也是最有效的。
      我記得之前有人問到我，一篇文章應該加多少內(nèi)部鏈接合適。首頁Google沒有公布這一塊的規(guī)則，但是我認為添加多少鏈接需要看你的文章長度，如果你是一篇500字的文章，1-3個鏈接會比較適合，那如果你是一篇2000字的文章，你完全可以做6個甚至更多，不浪費每一個能抓住的SEO規(guī)則。
      還有一個小技巧，我喜歡在文章的第一段或者第二段就做一個內(nèi)部鏈接。為什么要這樣做呢，因為我覺得這可以改善我的網(wǎng)站跳出率。
      4.內(nèi)容營銷
      

      4.1 了解內(nèi)容營銷的底層邏輯
      

      說起內(nèi)容營銷的話題，還得回到谷歌在整個線上營銷中所扮演的職能。我們前面有提到，谷歌的存在的本質(zhì)，是為了給用戶提供最精準以及滿意的答案。而內(nèi)容營銷就完美的解決了這問題。
      所以我們可以把內(nèi)容營銷理解為，做你所認為對用戶一切有用的信息。
      如果你理解了這句話，那么我們平日總說的“研究用戶搜索意圖、調(diào)研關(guān)鍵詞、做好用戶體驗、改善網(wǎng)站速度等方式可以促進你的SEO”相應的也能理解了。
      在這里先說明一點，內(nèi)容營銷不單單指的文章博客，它包含你網(wǎng)站的各方面內(nèi)容，比如你的下載文件，圖片，描述，視頻教程等等。而我們本章所講述的只是內(nèi)容營銷里面的BLOG。
      4.2? 內(nèi)容營銷的利與弊
      

      什么？都說內(nèi)容營銷那么好，它居然還有弊端？沒錯，萬物皆有利弊，做內(nèi)容營銷也不例外。?
      4.2.1內(nèi)容營銷的優(yōu)勢
      

      增加網(wǎng)站頁面及收錄：特別是對于B2B用戶或者精品站點來說，你的網(wǎng)站產(chǎn)品本身就很有限，那你網(wǎng)站的頁面就很有限，相應的你能布局的關(guān)鍵詞就更少了。而此時，寫文章的方式就完美地解決了這個問題，你可以使用各種話題，去迎合各種類型客戶，最終達成網(wǎng)站營銷的目的。
      增加用戶體驗：試想一下，那你來到一個滿是產(chǎn)品的網(wǎng)站，里面全是各種促銷消息，你的心情是怎樣的。那當用戶來到你的網(wǎng)站，看到你網(wǎng)站撰寫了各種類型的博客，他想了解的信息應有盡有，那用戶粘性自不用說。
      符合Google算法：從谷歌的機器人學習算法，強調(diào)搜索意圖到去年6月分的頁面體驗，不難看出，Google會越來越重視內(nèi)容板塊。
      4.2.1內(nèi)容營銷的劣勢
      

      4.2.1.1 blog很難排名產(chǎn)品大詞
      

      這是為什么呢。主要有兩個原因，第一是因為用戶搜索意圖導致的，因為當用戶去搜索某個行業(yè)大詞的時候，它是比較泛，基本沒有任何主題的。所以文章的形式不太合適。第二是因為，通常文章頁會在URL的第三層級，按照網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的邏輯，它沒有那么高的權(quán)重，所以導致它很難去競爭大詞。
      當然，這只是說的通常情況下，咱們不能斷章取義，哪天看到一篇blog排名大詞了，然后截個圖給我說，若凡你個騙子，別人就是用blog去打大詞排名的。
      4.2.1.2 文章頁轉(zhuǎn)化率不高
      

      整個網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率最高的頁面是產(chǎn)品著落頁，其次是欄目類。為什么文章轉(zhuǎn)化率不高呢，是因為用戶看文章的目的一般都是了解自己想要的內(nèi)容，一旦找到答案，很容易就直接關(guān)閉。而當他進入產(chǎn)品頁的時候，很明確的就是了解產(chǎn)品信息，有很高的合作意愿。
      4.3 內(nèi)容營銷的幾大類型
      

      我通常會把我們內(nèi)容分為三大類型，1500單詞左右的純介紹型文章，2000-3500單詞之間的信息類文章，3500單詞以上的完整指南。
      我認為網(wǎng)站需要有這些不同類型的內(nèi)容才能組成比較好的內(nèi)容框架。一句老話說的好，殺雞焉用牛刀，寫什么類型的文章，花多少精力寫文章取決于你寫該文章的目的，所以市場調(diào)研變尤為重要。
      為了讓大家更了解類型的劃分，我以“特大號床墊”為例，簡單地說一下。
      先從用戶的思維出發(fā)，一般小白去了解某件產(chǎn)品的時候會以 what is、why等單詞，所以他可能會去搜索：What is a King Size Mattress。那此時你的1500+的文章就派上用場了，因為他只是一個了解型的用戶，轉(zhuǎn)化率不高。并且你只需要把自己的產(chǎn)品描述、規(guī)格用精準的語言組織起來，就可以滿足于這類型的用戶。
      而2000-3500的文章一般就是給正在對比的用戶來了，比如用戶搜索：Top 5 Mattress Manufacturers in China。想這類型的用戶閉著眼睛都是你的精準用戶，或者他現(xiàn)在就在對比中國工廠。
      那此時，如果你在文章中列出5個或者更多的床墊制造商名單，然后使用比較客戶的描述，但是又把你自己的優(yōu)勢放大出來，因為排名第一，讓用戶有足夠買的理由。這就是很完美的內(nèi)容營銷了，悄悄告訴你，國外網(wǎng)站經(jīng)常用這樣的手法。
      還有就是比較全面且接近完美的文章了：How to Choose a King-Size Mattress。像這類型的話題一般都比較泛，所以它可以涵蓋產(chǎn)品的各個方面，因此你可以做一些長篇的完整購買指南。這不僅可以幫助你上很多的關(guān)鍵詞，給新用戶更多進入的機會。也可以給經(jīng)常來到你網(wǎng)站的老用戶看到，增加用戶粘性。
      有時候方法策略會比努力更重要，一旦你的方向錯了，很多事情都將徒勞。
      4.4 如何讓你的員工寫出好的文章
      

      對于寫作這一塊，我的讀者們應該會相信我的專業(yè)性。因為我不僅指導我們的團隊創(chuàng)作，平時會瀏覽大量的國外作品，然后經(jīng)常跟平臺的寫作合作，而且我自己時不時的會寫上一些文章。
      4.4.1 了解產(chǎn)品
      

      任何不了解其產(chǎn)品的創(chuàng)作者都不是一個好作者，所以需要盡可能的讓你的寫手去了解你的產(chǎn)品，不管用什么方式。
      經(jīng)常有讀者問道，若凡，我們寫文章是用自己的員工好，還是請寫手更好。而我的回答是，如果有條件，最好兩者相結(jié)合。
      如果你的產(chǎn)品是比較大眾的，比如服裝、家居等行業(yè)，或許你只需要跟他簡單的交流，給他看一下你們的生產(chǎn)工具以及材質(zhì)的信息，他就能夠幫你寫出比較好的文章
      但如果你的產(chǎn)品是那種工藝特別麻煩或者一般人很難了解的，比較機械類，醫(yī)療類。那你能期待一個對你產(chǎn)品沒有任何接觸的人寫出好的文章嗎？這太難了
      所以，創(chuàng)作者對你產(chǎn)品的認知程度真的很重要，我想很多人都吃過這樣的虧，你直接丟幾個關(guān)鍵詞給寫手，然后任何消息都不傳達，只是告訴他你需要多少字的文章。然后到頭來寫出來的東西讓你哭笑不得。
      4.4.2 確定文章策略
      

      這里說的文章策略就是我們在4.3提到的確定文章類型了，你這篇文章是出于什么目的，給怎樣的人群去看，首先自己心里需要有個底，因為涉及到你的精力及回報。
      4.4.3 選擇文章主題
      

      這里說的文章主題就是關(guān)鍵詞調(diào)研了，這一步很關(guān)鍵，特別關(guān)鍵。
      在本文的1.2章節(jié)其實就已經(jīng)介紹過關(guān)鍵詞布局這一塊了。
      下面給我大家總結(jié)了一些B2B的前后綴
      你把關(guān)鍵詞調(diào)研出來之后，相應的在詞頭詞尾加上這些詞，能夠讓你的用戶更加精準，并且降低你的SEO優(yōu)化難度。
      站內(nèi)SEO第四篇：網(wǎng)站SEO如何進行關(guān)鍵詞布局
      分析工具不靠譜？教你如何判斷谷歌SEO關(guān)鍵詞難度
      4.4.4 調(diào)研同行
      

      當你確定了你的文章話題之后，你需要用你的標題去Google上面搜索，看看Google排名前十的文章，再判定自己應該怎么寫。
      大概的指標如下，文章字數(shù)，內(nèi)容質(zhì)量及深度，標簽設置，內(nèi)鏈關(guān)系。
      比如你要寫的這篇文章，首頁前5或者前7的文章都是那種一看上去排版就特別好，文章數(shù)字也特別多。那你要去競爭的話難度太大，還有周期很長。所以此時的話你最好就趁早換一個話題，
      4.4.5 寫出文章大綱
      

      當你真正決定要寫這個標題了，那你最好可以先列出文章大綱，把所有的H1、H2、H3都列出來。這樣做的好處可以增加你的文章效率，并且讓你的文章充滿邏輯性。
      4.4.6 豐富文章內(nèi)容
      

      這一部分如果你自己沒有時間寫的話，可以招聘寫手去幫你做，畢竟每個人的精力都是有限的。你擠破腦袋想了半天的文案，或者在別人那里分分鐘就寫好了。而且外國人的表達方式跟我們的還是會有很大的不同。
      如果你想自己寫的話，可以先用中文去闡述，然后再用翻譯軟件進行翻譯，人工校正，用grammarly進行語法的檢查。那這樣做出來的文章的話，給用戶看看是沒有問題的，但是如果說要有多好的質(zhì)量，倒也沒有。這種方法適用于英語不好的同學，比如我。
      4.4.7 添加目標關(guān)鍵詞
      

      當你把文章內(nèi)容全部完善好之后，應該簡單的看一下你整個文章的關(guān)鍵詞，如果感覺應用的太少，可以適當?shù)奶砑右恍┌P(guān)鍵詞的語句或段落，一定要自然。
      如果你覺得文章提到某個關(guān)鍵詞太多的話，那你可以用一些同義詞代替，也就是我們在上面所說的LSI。這樣做的好處是一篇文章有機會排名不同的關(guān)鍵詞，同時又避免了關(guān)鍵詞堆砌。
      4.4.8 調(diào)整文章標簽
      

      其實調(diào)整標簽這一塊的話，在我們4.4.5就已經(jīng)做了這個動作了。但是那只是做了H1-H6。此時你還要寫一個比較吸引人的描述，就是展示在搜索引擎結(jié)果頁面的，還有需要在不同的段落添加一些圖片，并且把圖片做好ALT。
      如果你是用的wordpress的話，其實它后臺就會提示你，告訴你這些標簽應該怎么做，你按照它的要求相應的完善就好了，但是它那個提示也只是用于參考。比如說它讓你一定要做外部鏈接，這就可以視情況而定。
      溫馨提示，wordpress后臺做到兩個綠點只是你文章的基礎，你不能理解為只要做到了兩個綠點它就一定能夠排名。
      4.4.9發(fā)布及檢查收錄情況
      

      我會比較喜歡去檢查我的文章收錄情況，因為很多文章都是我花了大量的精力或者費用去做成的。如果它很長時間沒有被收錄，我就會覺得很可惜。
      直接在google上面site:文章鏈接，有沒有被收錄一目了然。很多人問這個周期是多久，這不同的網(wǎng)站有不同的情況，權(quán)威性高結(jié)構(gòu)好的網(wǎng)站一天之內(nèi)就被收錄了，有些稍微差點的網(wǎng)站可能一個星期都沒有被收錄，甚至有的結(jié)構(gòu)不好的網(wǎng)站，可能一個月都沒有被收錄。
      提升頁面收錄的小技巧
      去google search console 提交你的sitemao.mxl地圖，每天可以10條
      在已經(jīng)被收錄的頁面添加內(nèi)鏈到新頁面
      做幾條外鏈作為索引，但是很少人會這樣做，因為本身的外鏈資源就很難得，如果每個內(nèi)頁為了收錄都做外鏈的話，代價會有點高。
      4.5 寫文章幾種方式推薦
      

      4.5.1 招聘文案手寫
      

      優(yōu)勢：熟悉公司產(chǎn)品，靈活性高
      劣勢：對SEO不熟悉，表達方式跟國外寫手有區(qū)別，產(chǎn)出效率普遍不高
      4.5.2 用爬蟲工具做偽原創(chuàng)
      

      優(yōu)勢：產(chǎn)品效率高
      劣勢：缺乏原創(chuàng)、缺乏可讀性、缺乏用戶體驗，文章競爭度不高
      4.5.3 平臺招聘寫手
      

      優(yōu)勢：效率高，一般發(fā)布的任務，幾天時間就能完成。對SEO標簽以及文章結(jié)構(gòu)了解。
      劣勢：價格參差不齊，很難找到優(yōu)質(zhì)的寫手；對產(chǎn)品理念不高，難以寫出精品文章。
      以上就是此文的全部內(nèi)容了，我一直都認為在未來，Google對內(nèi)容會越來越看重。所以準備了一些依靠內(nèi)容營銷獲得了不錯效果的案例，以及這篇文章的思維導圖大綱。如果你希望得到，可以把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，然后截圖找我領(lǐng)取。

                              
      
                        
                    
      

                    


                    
      
                    
                
                    
                    
                    

                    

      
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      服務號
      
                    
      
                    
      
                        
                        
      訂閱號
      
                    
      
                    
      
                        
                        
       備注【拉群】
      
                    
      

                
      
            
      
            
            
        
      
          
        
        
        
      
            
      
            
      商務洽談
      
            
      微信聯(lián)系站長
      
        
      
          
        
        
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