寫文章，到底要做的是“關鍵詞”，還是做“用戶搜索意圖”？

?

很多做內容的小伙伴可能都有一個疑問，當我們寫文章時，到底是做一個關鍵詞的排名，還是做一系列的關鍵詞（用戶搜索意圖）呢？

先看個實際的例子，很多年前當我還在某甲方公司做視頻類格式轉化工具的關鍵詞文章時，經常會遇到如下類似的關鍵詞組：

如果按照當年的關鍵詞文章寫法，毫無疑問是為如上每個關鍵詞都寫一篇單獨的文章（雖然寫出來內容大同小異，但當時的搜索引擎的確吃這一套），所以這就是很多年前比較常見的做關鍵詞文章。

而隨著Google內容相關算法的不斷迭代（例如?RankBrain，Google?BERT），Google對于理解用戶的搜索意圖也越來越厲害了，再加上Google Helpful?Content?Update（有用內容更新）的發布，對于如上的情況，我們完全沒有必要再去寫多篇內容雷同的文章來覆蓋每個單一關鍵詞（實際上這種做法已經行不通了），而應該圍繞 avi to mp4?這個主題來進行拓展，撰寫一篇內容詳盡的文章來承載這一系列的關鍵詞即可，這也就是我們所說的做“搜索意圖”。

（實際上隨著Google算法的迭代，我們當時的網站經歷過一次慘痛的內容刪除，合并和重新優化的過程，往事不堪回首）

◆所以回到現在，答案就很簡單了，我們要滿足的是用戶的搜索意圖，而非為了做單一的關鍵詞排名！

通過使用一些關鍵詞調研工具（例如SEMRush），我們也能輕易的發現，當搜索關鍵詞 avi to mp4時，如上的其它關鍵詞其實會被歸類為 Keywords Variations(關鍵詞變體)，如下圖所示，avi to mp4 的關鍵詞變體多達5.6K，所以這也同樣證明我們不可能再應用以前的關鍵詞文章寫法，為每個關鍵詞變體都去寫一篇單獨的文章來承載。

另外，從頁面承載關鍵詞的數量上，我們也能輕易發現，其實一個頁面能夠承載若干個關鍵詞，如下圖所示：

而且有意思的是，雖然排名第二的頁面 (https://www.freeconvert.com/mp4-to-avi)?在關鍵詞 mp4 to avi?上的排名是優于排第三的頁面(https://www.zamzar.com/convert/mp4-to-avi/)?和排第四的頁面(https://www.veed.io/convert/mp4-to-avi)，但其承載到的關鍵詞數量卻明顯低于其它兩個頁面。

因此，短期內該頁面的SEO流量的確要高于其它兩個頁面，但長期來看，其獲取SEO流量的能力要弱于后兩者，因為它的上升空間低于后兩者。

由此，我們引出一個另類的內容優化理念：一個頁面已有核心關鍵詞排名進入Top 3并不表示該頁面的優化已經結束，反而意味著其優化工作剛剛開始！

因為我們可以為其它排名尚不佳的關鍵詞變體（滿足用戶搜索意圖）進行有針對性的優化，提升目標頁面中與其搜索意圖相關關鍵詞變體的數量及排名，最終達到提升頁面SEO流量的目的。

優化的步驟也比較簡單，通常包括如下幾步：

拿我們自己海外官網Blog?文章舉例

（https://crossborder.digital/how-to-test-your-page-loading-speed-in-china/），如下紅框中的關鍵詞即是我們可重點優化補充內容的對象，例如針對關鍵詞 web loading tools,?當前文章中僅包含4款工具的簡單介紹，我們可以通過增加一個專門的 web loading tools 部份來擴充與之相關的內容，從而達到提升該關鍵詞排名的目的。

撰寫新文章和優化現有文章是內容人員需要兩手抓的工作，尤其是當站內文章積累到一定數量時，保持現有文章的持續更新的優先級可能要高于撰寫新的文章。但不管怎么樣，撰寫滿足用戶搜索意圖，對用戶有用，能夠解決用戶實際問題的內容，才是品牌運營和流量增長的長久之道！