11月21號本周四晚上拓谷思學院院長 Daniel 在拓谷思學院微信公眾號開了一場免費直播，關于 On Page SEO (單頁面 SEO) 優化的，剛好好學的Jack周四晚上有空，就聽了兩遍，第一遍聽了下大概意思，第二遍就開始做筆記了。剛好里面講的有些點清邁SEO 大會有提到，所以我的印象比較深刻。

本篇文章一共有4350字，閱讀完大概需要11分鐘。

PS:?（1. Surfer這個工具 Authority Hacker的 Gael Breton 在清邁SEO大會第二天天分享的主題講到了這個工具怎么用，他的博客也提到了這個工具；Surfer這個工具服務商也來清邁SEO大會擺攤做廣告了 2. 搜索意圖Search Intent這個Gael Breton也有提到，我這兩天也經常去authorityhacker.com去看他們博客，確實寫得挺不錯的，大家也可以去看看。）

本篇文章將會結合Daniel周四晚上講的內容和好學的Jack對On Page SEO的理解，給大家呈現一個更全面的On Page SEO優化策略，主要以Daniel的為主。好的，廢話結束，我們直奔主題。

這次On Page SEO 優化主要分為三部分，分別是：

1. 從業者常犯的3個錯誤

2. 實際站內優化的8個內容

3. 涉及到6款工具介紹

我們先進入第一部分，從業者常犯的3個錯誤。

1、我覺得我的站內已經優化完畢了，排名一直沒起來，可能是外鏈的問題；其實很多人的站內優化還有很多進步空間，遠遠沒有達到優化完畢的程度。很多內鏈都沒優化好，比如說多個子關鍵詞頁面鏈接到一個主關鍵詞頁面，提高這個主關鍵詞頁面權重和收錄。

2、網站優化來來去去就是站內的標題，描述和H1標簽，沒有什么可以優化的空間；

其實不只是標題，描述和H1標簽需要優化，其他幾個地方也可以著重優化。比如說URL可以優化，URL需要簡短點最好帶有關鍵詞等，舉個例子 11 best rugged tablet in 2019，這個URL可以縮短為best-rugged-tablet，因為人們更樂意點擊最匹配他們搜搜意圖的搜索結果。

比如說圖片Alt標簽的優化，Alt標簽允許你提供文字描述給圖片（通俗點就是給圖片重命名），這樣子做有3個好處：好處1. 當你圖片加載不出來的時候，alt文本會出現替代圖片，假如你圖片alt命名為rugged tablet, 圖片沒加載出來，網頁會顯示rugged tablet這個，假如你圖片直接從相機復制到網頁，會顯示2849，2849是你相機第2849張照片，你的受眾很難理解2849是什么意思。好處2. 幫助視力障礙的人閱讀，視力障礙的人會使用輔助程序例如屏幕閱讀器將alt屬性的可讀文字全部讀出，讓用戶以聆聽理解影像內容。在維基百科中，影像指令都是作為鏈接存在所以都會輸入alt屬性。好處3.幫助提高圖片在Google Image 的排名，這樣子用戶用谷歌圖片搜索rugged tablet時候，我們排名靠前，也會增加網站流量和排名。

3、沒有針對單頁面去做外鏈和檢測數據變化；

很多人是針對整個網站做檢測，比如說習慣把自己的域名www.abc.com直接扔進Ahrefs里面，看整個網站的域名權重，關鍵詞等情況。假如我們需要優化abc.com里面的keywords這個頁面，我們需要把www.abc.com/keywords放進Ahrefs里面進行檢測。通過分析www.abc.com/keywords這個頁面關鍵詞數量和排名存在的問題，針對性優化，后期集中精力把這個單頁面SEO做起來，從而以少帶多，提高整個網站的排名。

我們現在進入第二部分，實際站內優化的8個內容。

1、站內標題、描述、H1標簽

2、關鍵詞的密度、LSI關鍵詞以及TF-IDF關鍵詞的植入

3、頁面的文案

4、站內的內鏈以及導出外鏈

5、301、404的異常鏈接檢測

6、搜索者意圖分析

7、單頁面的速度測試

8、鏈接建設策略

1、站內標題、描述、H1標簽的優化

首先在我們創建單頁面之前，我們就要考慮這個單頁面的On Page SEO 優化。我們首先要確定哪些關鍵詞適合哪個頁面，確定好這個主題核心，我個人喜歡Ahrefs?和?Keywords everywhre相結合。單頁面可以是產品頁面，也可以是博客頁面，看大家各自喜好了。（PS關于關鍵詞工具，可以查看我之前文章）

假如我們網站是www.abc.com, 我們想要建立一個on page seo的博客主頁面，我們可以這么做。首先確定這個主關鍵詞是on page seo, 其次確定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo, 再次確認這個標題是on page seo abc.com, 然后寫個描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1標簽也可以是15 things you need to know about on page seo for 2020.

其次我們需要準備一些子關鍵詞 (Supporting Page Keywords)，這些關鍵詞作為主關鍵詞on page seo的支撐，他們分別是：

What is onpage and offpage SEO? 月搜索量40, 競爭度0.01;

on page seo checklist 2019 月搜索量170, 競爭度0.07;

on page seo steps 月搜索量320, 競爭度0.1;

on page seo techniques?月搜索量1600, 競爭度0.08;

主關鍵詞和子關鍵詞示例

我們可以發現這些排名靠前的網站URL都比較簡短，很多帶有on page seo這個關鍵詞，這進一步說明on page seo優化的時候需要優化URL。隨著我們進一步深入研究，我們會發現on page seo的搜索意圖是guide, tips, 這些操作指南，所以針對guide, tips這種操作指南型的博客，我們可以借鑒摩天樓大法，把我們on page seo這個頁面做上去。因為目前市面上大部分是2019年的on page seo博客文章，最多的也是11個guide, 我們做出15個guide，又是針對即將到來的2020年，到時候博客排名肯定會排名很靠前。

PS: (skyscraper technique摩天樓大法是backlinko創始人brain dean發明的,并且寫在了他的博客上面，附上了他的博客鏈接，關于怎么使用摩天樓大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。

Brain Dean的摩天樓大法博客原文

2、關鍵詞的密度、LSI關鍵詞以及TF-IDF關鍵詞的植入

在Google Panda熊貓算法更新之前，關鍵詞密度越大，排名靠前的機會就越大。那個時候很多SEOer在垃圾頁面大量填充關鍵詞，排名可以很快靠前，很多網站用這種方式來欺騙谷歌。Google隨后更新了熊貓算法，致力于打擊低質量垃圾頁面，讓那些垃圾網站填充關鍵詞獲得好排名的時代一去不復返。Google還是會分析關鍵詞密度，但是關鍵詞維度增加了LSI關鍵詞。關鍵詞密度可以用Surfer檢查單頁面數據，查看Surfer給的關鍵詞密度建議，現在不再流行關鍵詞百分比說法

那么什么是LSI關鍵詞，LSI關鍵詞有什么作用呢？各位看官且坐好，且聽好學的Jack一一道來。LSI，是Latent Semantic Indexing(隱性語義索引)的縮寫，LSI關鍵詞指的是與與主關鍵字在語義上相關的關鍵詞。LSI關鍵詞可以解除網頁上關鍵字密度的限制，之前關鍵詞密度超過一定程度，網站就會被被Google處罰。現在我們可以使用LSI關鍵字，我們可以放心地添加密切相關的關鍵字。因為Google算法更新后已經很智能了，他會理解我們頁面的內容，使用LSI關鍵詞，同一個頁面，主關鍵詞很多相關關鍵詞都會有排名。所以我們需要使用LSI關鍵詞。

和LSI關鍵詞一樣TF-IDF,關鍵詞也有利于提高單頁面排名， TF-IDF是terms frequency-inverse document frequency(術語頻率-逆文檔頻率)縮寫，是一種用于信息檢索與文本挖掘的常用加權技術。TF-IDF關鍵詞在這某文章中的出現次數越高，則表明這個關鍵詞對于這篇文章的重要性越高。比如我們之前提到的15 things you need to know about on page seo for 2020這篇文章，如果我們只使用on page seo這個關鍵詞，密度很大的話，很容易被谷歌懲罰。但是如果我們增加LSI TF-IDF關鍵詞：on page seo checklist, on page seo techniques, on page seo steps，這樣的關鍵詞越多，主頁面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。

LSI關鍵詞示例

3、頁面的文案

Surferseo這個工具可以分析排名前五十網站的數據，包括文章內容字數，關鍵詞數量和密度，圖片alt屬性優化提示等，Surferseo周四晚上實驗發現排名前五十頁面內容文字在1000字左右，我們可以大概參考下1000字這個指標。對于文案語法錯誤，可以使用grammarly這個工具檢查，如果大家用的是正版的office軟件，可以在word文檔安裝grammarly插件，直接在word文檔檢查好語法錯誤，再放到網站上。

文案需要注意的幾點：

1.?文案體現專業性，多查資料

2.?借鑒同行的文案內容，學習優點

3. 如果不必要的話，避免使用大的長的單詞，比如能用naer就不用proximity

4.?使用更多的短句+短段落

5.?以口語化形式書寫

6.?檢測文案可讀性 (benchmark readability) 用Hemingway App檢測分數，5-6分就OK

7. 可以考慮外包，外包前列明文章大綱，到相關平臺找老外寫

SurferSeo工具操作頁面

4、站內的內鏈以及導出外鏈

網站內鏈優化其實沒啥訣竅，就是把LSI關鍵詞相關的網頁集中鏈接到一個主頁面，比如說主頁面是www.abc.com/blog/on-page-seo, 我們下面可以搞幾個子頁面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide, www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist, www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，這樣子可以把權重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo這個頁面。

關于導出外鏈，這個可以借鑒權威性很強的外鏈，比如說https://backlinko.com/on-page-seo, 我們可以說借鑒了brain dean的這篇文章，給他一個do-follow鏈接，這樣子也會增加我們的權重。

5、301、404的異常鏈接檢測

301 重定向，也被稱為永久重定向 (permanent redirect), 是一種服務器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當地處理。404錯誤是當用戶輸入了錯誤的鏈接時，返回的頁面。意味著鏈接指向的網頁不存在，即網站原始網頁的URL失效。網站301、404的異常鏈接檢測可以使用screamingfrog這個SEO工具檢測，通過查看Inlink頁面，找出網站存在的301, 404問題，然后修正過來。

Screaming Frog 操作頁面

6、搜索者意圖分析

搜索者意圖 (search intent) 與我們進行特定搜索的原因有關。我們為什么要搜索？我們搜索需要得到什么答案？我們是否要搜索特定的網站？或者，我們是否因為想要購買東西而進行搜索？舉個例子當我們在谷歌搜索how to do on page seo 的時候，表明我們需要信息類資料，可能是YouTube視頻，也可能是博客。當我們搜led display manufacture 的時候，表明我們想要找到LED顯示屏的制造商，等等。隨著技術的進步，Google越來越能夠確定人們的搜索意圖。Google希望將適合搜索詞以及特定搜索查詢的意圖的頁面排名最高。這就是為什么必須確保我們的帖子或頁面符合受眾搜索意圖的原因。

我們可以通過LSI和TF-IDF關鍵詞分析，找出符合搜索者意圖的關鍵詞和網址，并整理成Excel表格，后期針對性創作符合搜索者意圖的高質量文案。

搜索者意圖示例表

7、單頁面的速度測試

單頁面的速度測試建議使用google speed test, 把桌面端和移動端分別做個測試，這個分數越高越好，分數越高表明網速越快，跳出率越低。這個沒啥好講的，輸入單頁面網址進去，看下速度分就可以了。

8、鏈接建設策略

在網站剛上線的時候，我們沒有任何外鏈前提下，我們可以先建設pillow link。pillow link包含：
Web 2.0外鏈 (blogger.com/wordpress.org這種博客網站)；

Press Release 新聞稿外鏈?(適合 B2B)；

Directory 目錄站外鏈；

Citation 外鏈 (適合 B2C)；

在網站有了一定基礎外鏈之后，我們可以搭建一些Authority?Link,?

APL (Authority Privacy Link)隱私權重傳遞外鏈 (目前拓谷思有售)，PBN (Private Blog Networks) 外鏈，不建議在Fiverr買便宜PBN外鏈 (很多做黑帽SEO的會用很多PBN外鏈)，Guest Post (客座博客)鏈接，需要自己去outreach 聯系對方站長，很費時間和精力，不過效果很不錯。

3. 涉及到6款工具介紹

KWfinder：關鍵詞搜索熱度，關鍵詞競爭度，排名帶來的頁面實際流量

Surfer SEO：單頁面數據診斷，需要增加多少關鍵詞

SEOability：檢查網頁LSI和TF-IDF關鍵詞密度工具

Google PageSpeed insight：檢查單頁面網速工具

Excel：用于搜集整理關鍵詞

Screamingfrog：找出單頁面301/404錯誤

涉及On Page SEO六款工具

以上就是On Page SEO 單頁面優化的主要8點內容，在整理筆記的時候，我自己也去查了很多資料，如果你也聽了周四晚上公開課，你會發現我這篇文章拓展了On Page SEO 單頁面優化的內容，加入了Jack自己對On Page SEO 單頁面優化的理解。希望能對大家有所幫助，最后上思維導圖壓軸，我打賭你一定會喜歡上這個導圖的，You Will Love That, I Bet! 需要On Page SEO 單頁面優化思維導圖PDF文件的小伙伴，私信我吧。