SEO是什么？SEO的工作內容

-2022年全面解析SEO【初學者指南】

近幾年，SEO出現在大眾視野的頻率越來越高了，這也說明SEO正在給更多的網站帶來機會，SEO是什么？需要做哪些內容？如何利用好SEO幫助網站提高自然排名？希望本指南能給您一個全面的認識。做SEO是一項持久的工作，俗話說一分耕耘一分收獲，這特別適合SEO從業者，專業、堅持、善于結合市場及時調整是基本素養。你準備好了嗎？

SEO是什么？

我們先一起回顧一下SEO的概念。
SEO代表搜索引擎優化。SEO 是采取辦法幫助網站或內容在搜索引擎上排名更高的過程，SEO更注重的是一個過程，而不是簡簡單單的一種投放廣告方式，這個過程體現出SEO是長期策略，所有SEO從業者需要有一個良好的心態。
SEO 和付費廣告之間的主要區別在于，SEO 主要涉及“質量”排名，也可以稱之為搜索引擎的推薦服務，這意味著您無需付費即可進入該領域。更簡單地說，SEO意味著只要提升您網站的質量，作為搜索引擎工具就有理由把您的網站推薦給用戶，告訴用戶最可靠的答案，比如 Google 這樣的搜索引擎將其顯示在頁面頂部。
比如，當有人在 Google 中輸入“紅燒肉”時，他們很可能在尋找配料和制作說明。如果你寫了一篇關于制作紅燒肉的文章，你會希望別人找到你的食譜。您需要在所有其他提供紅燒肉食譜的網站上排名第一。這并不容易，但這就是 SEO 營銷的全部意義所在。
讓我們進一步細分：實際上大多數搜索都是類似來自Google這樣的搜索，當然，國內主要是來自百度搜索。
要想提高自己網站的自然排名，你就需要了解搜索引擎的工作原理。
本文的最終目的是讓你了解SEO的來龍去脈，以便優化你的網站內容在搜索引擎上的排名更高，并使你的內容獲得更多的曝光點擊。

SEO的手段：黑帽VS白帽

在SEO的“漫長”道路中，并不是每一個人都能堅持下去，走捷徑是很多人日夜琢磨的事情。
黑帽手段，是利用搜索引擎的規則漏洞，通過非正常手段，讓搜索引擎推薦您的網站內容，這是搜索引擎一直打擊的對象，輕者降權，重則網站被拉進黑名單，所有的SEO人員心血都將付諸東流。
介于黑帽的這種風險，我們這里討論的主要是白帽。白帽是一種可持續為網站帶來效益的手段，白帽堅持以用戶體驗為核心，以解決用戶問題而創造更多的有價值內容為己任。你可能需要專注于你的受眾群體，研究這些用戶的需求，把答案體現在您的網站上。
您需要為自己的受眾群體創造更好的內容，并且依據搜索引擎的規則呈現出來，以便于大家能找到。

SEO的特點

SEO優化讓人覺得又重要又陌生。怎么避免谷歌優化的短處，發揮好谷歌優化的長處？這是一個非常重要的課題。只有知道了它的不足，才能真正的利用好SEO。

優點
1、SEO營銷的展示優勢，SEO展示在整個搜索結果頁面的中間黃金位置，更能引起用戶的注意，從而獲得更多的點擊，具有展示優勢。
2、信任度高，SEO獲得的自然展示，作為搜索引擎的相關推薦內容，更能獲得用戶的信任，為接下來的詢盤轉換獲得更多契機。
3、SEO營銷效果相對穩定，所獲得的展示屬于搜索引擎的信任推薦展示，效果會相對穩定，能夠持續的獲得曝光，提升品牌價值。
4、成本相對低，優化所獲得的展示內容不會產生類似點擊的費用，總體成本低于其他廣告形式的推廣，控制成本一直是企業追求的方向。

難點
1、未知和不穩定，搜索引擎最大的魅力就是提供用戶體驗感優質的互聯網搜索功能，實現高效搜索的機制算法，作為搜索引擎核心部分，這是相對保密的，SEO工作人員只能通過測試、推算、總結來實現想要的效果，所以SEO優化存在未知性。另外搜索引擎的規則算法還處于不斷調整變化中以規避漏洞，所以SEO優化還存在不穩定性。未知和不穩定，是SEO工作人員非常大的挑戰。
2、配合度要求高，SEO的基礎是內容，內容的要點是豐富、專業、權威。您需要配合SEO人員提供豐富、專業、權威的行業信息、產品信息、產品應用信息、解決方案等等內容。目前很多企業朋友，連配合上傳產品都不理解，這極大的增加了SEO的難度。
3、見效周期長，搜索引擎搜索看似幾秒就能展示結果，實際在背后有非常復雜的機制提前運行，這才能確保準確的搜索結果，而準確地處理龐大的互聯網數據，需要有足夠的時間，同時還要考慮用戶體驗的問題，這就使得優化的見效周期比較長，這也是選擇SEO自帶的弊端屬性。顯然，如果想立馬看到獨立站效果，您不應該選擇谷歌SEO而應該選擇谷歌廣告。

SEO基礎營銷知識：

關鍵詞研究

你需要利用類似semrush這樣的工具，對關鍵詞進行研究分析，以確定詞的精準性，可操作性，實現階段排名。

網站的安全

SSL證書解決了網站信息傳輸的安全問題，這一點搜索引擎是非常清楚的，缺失SSL的網站注定更難獲得好的呈現。
除了SSL，網站的安全還應該關注防DDOSS攻擊，防盜鏈，web應用防護等等。
您需要注意的是，網站安全是特別重要但是又非常容易忽視的一個部分，我們的建議是您最好把網站安全納入您的SEO清單當中，確保這部分的落地實施。

網站速度

有時候我們經常說，要想網站的效益好，就一個字——快！想盡辦法盡量提高網站的速度，始終是不會錯的。
PC端一般會用全球CDN技術來進行網站的提速，有和沒有CDN天差地別。同樣都有CDN，CDN的節點多與少，差異也是非常大的！這是值得關注的。
移動端一般會用GoogleAMP技術，移動端呈現更美觀的同時，訪問的速度也會非常快，一般評價都是“真香”，實施AMP是谷歌搜索中心當中明確提出來的改善建議，加快移動端的頁面打開速度。

網站結構布局

我們經常聽說搜索引擎“爬蟲”，爬蟲是一個非常智能的系統，網站的結構層級如果很亂很深，相對它是不太喜歡去爬取的。這意味著，網站結構盡量扁平化，根域名下面就是直接內容，這是爬蟲非常喜歡的，你需要按照爬蟲的喜好來做好網站結構布局。
URL的結構也是這樣的道理，層級盡量少，清晰，包含關鍵詞。否則會造成網站頁面很難被收錄。

鏈接

鏈接建設非常重要但是也很困難，需要大量的時間和精力。一個不錯的消息是，有很多人沒有做對。曾經黑帽界非常流行的方式就是大量發布鏈接，達到提升排名的目的，很顯然現在還有很多人有這樣的想法。如今的搜索引擎算法更新了好幾代，比如百度的綠蘿算法，這讓惡意外鏈無處遁形，這對于愿意加倍努力以正確方式建立鏈接的 SEO 操作者是公平的。
鏈接的作用是通過網站外部的分享增加權重的，外部的主動自然分享才是我們所追求的。“花香蝶自來”，“酒香不怕巷子深”都是適用SEO反向鏈接的金句，您只要專注于網站的內容，提升內容的質量，鏈接也都是水到渠成。這也是引起外鏈核裂變的根本邏輯。
不要去相信那些花一點點錢就能建立很多鏈接的消息，都是騙局，你需要在高質量的域上手動建立。

HTML標簽

標題H標簽、元描述TKD、替代文本（ALT標簽）和標題是 SEO 營銷難題的重要部分。您將使用這些信息向 Google 提供有關您內容的更多信息，以及讀者在訪問您的網站時希望能看到什么。
需要注意的是，HTML標簽既要與對應的內容息息相關又要有一定的吸引力，通過這些信息您需要打動用戶，從而讓用戶采取點擊的欲望，這是優化標簽的全部意義。

SEO工作內容

我們認為，SEO是一個整體的工作，而不是今天設置了一個標簽，明天優化了一個標題。您需要站在更高的立場思考和策劃，確保您的每個想法都是有目的且可實施的。

策略先行
優化不是盲目的，一定是有方向，每一件事情做的目的是什么，每一個標簽優化的原因是什么都應該很清楚。策略研究，包括關鍵詞研究，同行競品分析，網站策劃等。

搭建網站
搭建網站不是想到哪就做到哪，您需要提前腦中有一個框架和重點。搭建網站不要套模板站，好的網站應該解決搜索引擎信任問題和訪問用戶信任問題。工欲善其事必先利其器，也是這個道理。

網站SEO
總的概括應該分技術優化和內容優化兩塊來進行。技術優化包括網站的速度優化、結構化數據、googleAMP等等。內容優化包括標題、描述、文章、案例的攥寫以及元描述的攥寫優化。除此以外，需要關注內鏈的優化，外鏈的建設等。

數據監測
優化的開始正是從數據監測開始的，網站投入市場后，我們需要分析流量，點擊率，跳出率等數據，來分析數據背后所隱藏的問題，從而更有優化的方向。數據監測是SEO的核心工作，為此您需要有強大的數據分析能力。

SEO指南：總結
我希望您從本指南中學到更多，這里有很多信息，在您完成SEO 營銷之旅時，請務必溫故而知新。關于 SEO，要記住的最重要的事情是這個游戲中沒有捷徑。你需要以正確的方式去做并一直堅持，因為這樣你才能脫穎而出。
如果你想看到效果，預計至少要花六個月的時間。那些說 SEO 是“一勞永逸”策略的人是錯誤的。您需要時刻掌握自己的內容，定期更新，并繼續創建精彩的新內容來刷新您的網站并向搜索引擎展示您仍然活躍。