轉(zhuǎn)址式404(soft 404)是什么？會(huì)影響SEO嗎？

這篇為?Google Search Console 教學(xué)指南中的一部分，用以說(shuō)明『提交的網(wǎng)址發(fā)生轉(zhuǎn)址式404 錯(cuò)誤』情境。

不知道大家有沒(méi)有看過(guò)有個(gè)詞，叫『soft 404』，中文翻譯成『軟404/ 轉(zhuǎn)址式404』。

一般而言，當(dāng)你訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，瀏覽器會(huì)發(fā)送請(qǐng)求到服務(wù)器，然后服務(wù)器把你頁(yè)面的內(nèi)容傳送給你。
并且會(huì)附上一個(gè)響應(yīng)代碼，這個(gè)響應(yīng)代碼是瀏覽器跟服務(wù)器之間的對(duì)話(huà)，用來(lái)告訴瀏覽器有沒(méi)有問(wèn)題。
如果說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，網(wǎng)頁(yè)代碼就會(huì)出現(xiàn)200；如果有要跳轉(zhuǎn)到別頁(yè)，可能會(huì)出現(xiàn)301 或302 代碼；如果說(shuō)出現(xiàn)錯(cuò)誤，就會(huì)有404 錯(cuò)誤代碼。
那今天要提到的就是跟404 狀態(tài)碼有相關(guān)的『soft 404』。

當(dāng)我們網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被刪掉時(shí)、該頁(yè)面錯(cuò)誤、網(wǎng)址輸入錯(cuò)誤時(shí)，正常來(lái)說(shuō)會(huì)看見(jiàn)『該頁(yè)面不存在』，并且頁(yè)面響應(yīng)碼會(huì)出現(xiàn)『404』的狀況。不過(guò)響應(yīng)碼不能直接在頁(yè)面中看到，可以透過(guò)Chrome 的插件『Redirect Path』查看。

什么是轉(zhuǎn)址式404(Soft 404)

轉(zhuǎn)址式404(Soft 404)就是頁(yè)面看起來(lái)是錯(cuò)誤頁(yè)面，但是響應(yīng)碼卻是200之頁(yè)面

當(dāng)你的內(nèi)容有出現(xiàn)類(lèi)似『此頁(yè)面不存在』的情況，或是頁(yè)面內(nèi)容過(guò)于單薄的情況，Google 便有可能將其判斷為丟失頁(yè)面內(nèi)容。會(huì)有所謂soft 404 的狀況出現(xiàn)，就是為了讓Google 的爬蟲(chóng)能夠更有效的爬取網(wǎng)站資源，并且節(jié)省爬取預(yù)算，這樣子Google 就能夠自動(dòng)將這些原本要爬取錯(cuò)誤頁(yè)面的資源，用來(lái)爬取更多網(wǎng)站重要頁(yè)面。

我們不知道Google 判斷的依據(jù)為何，但可以知道的是，此判斷依據(jù)會(huì)類(lèi)似于熊貓演算法想處理的頁(yè)面，也就是那些頁(yè)面品質(zhì)低且重復(fù)性非常高的頁(yè)面，也因此解決這些問(wèn)題將能同時(shí)解決soft 404 以及熊貓演算法相關(guān)問(wèn)題。

解決404 錯(cuò)誤

除了soft 404 外，一般的404 頁(yè)面也需要解決，可能的出現(xiàn)404 錯(cuò)誤的原因主要有兩點(diǎn)：

1. 錯(cuò)誤鏈接

有時(shí)候有可能只是你鏈接網(wǎng)址寫(xiě)錯(cuò)了，將你網(wǎng)站中的錯(cuò)誤鏈接找出并且將其修正，以防Google 浪費(fèi)資源爬取錯(cuò)誤頁(yè)面。

內(nèi)部鏈接對(duì)Google 來(lái)說(shuō)是傳遞權(quán)重的一個(gè)方式，所以當(dāng)你內(nèi)部鏈接出現(xiàn)錯(cuò)誤的話(huà)也會(huì)導(dǎo)致權(quán)重傳遞失敗喔。

2. 頁(yè)面下架或遭刪除

有時(shí)候有可能因?yàn)槟承┰颍W(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被下架或是刪除，這時(shí)候也很有可能出現(xiàn)這種頁(yè)面錯(cuò)誤的狀況。

如果可以，將下架頁(yè)面301 跳轉(zhuǎn)至相似頁(yè)面，切記一定要相似頁(yè)面，否則此跳轉(zhuǎn)就沒(méi)有傳遞權(quán)重的效果在，Google 將會(huì)把不相關(guān)的301/302 跳轉(zhuǎn)視作soft 404喔，并將錯(cuò)誤鏈接改成正確的鏈接。

如何檢查404 錯(cuò)誤及轉(zhuǎn)址式404

工具爬取

這邊以Screaming Frog 為工具，要找到網(wǎng)站中錯(cuò)誤頁(yè)面其實(shí)并不容易，如果網(wǎng)站不大的話(huà)推薦使用Screaming Frog，這邊用transbiz 為例，將他們網(wǎng)站丟到Screaming frog 里面爬取后。

1.找到 Response Code > Client Error

2.點(diǎn)選左上方任意網(wǎng)址（都是錯(cuò)誤網(wǎng)址）

3.點(diǎn)擊下方的inlink，你就能看到哪些頁(yè)面中放置著錯(cuò)誤鏈接

4.到這些頁(yè)面尋找錯(cuò)誤鏈接并修正（原始碼找Url、錨文字搜索等）

Google Search Console 查看

在Google Search Console 中，涵蓋范圍是個(gè)相當(dāng)好用的功能，他能看到大多數(shù)索引所遇到的問(wèn)題，圖中就是我們要關(guān)注的重點(diǎn)。

早期我以為轉(zhuǎn)址式404 是錯(cuò)誤頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到404 頁(yè)面，不過(guò)從剛剛的說(shuō)明中，你應(yīng)該要能知道轉(zhuǎn)址式404 可能發(fā)生的原因，點(diǎn)擊進(jìn)去看看不同頁(yè)面是什么問(wèn)題并且逐一解決，這邊簡(jiǎn)單提幾個(gè)轉(zhuǎn)址式404 常見(jiàn)案例。

1. 錯(cuò)誤頁(yè)面無(wú)正確404 響應(yīng)碼：
這就要從響應(yīng)碼去設(shè)定了，這邊記得找自家網(wǎng)頁(yè)工程師請(qǐng)他設(shè)定服務(wù)器能夠在頁(yè)面錯(cuò)誤時(shí)顯示404 狀態(tài)碼即可解決。

2. 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容過(guò)少或是無(wú)內(nèi)容：
因?yàn)镚oogle 爬蟲(chóng)有搭配AI 機(jī)器學(xué)習(xí)演算法，對(duì)于低品質(zhì)內(nèi)容及無(wú)內(nèi)容頁(yè)面判斷的越來(lái)越準(zhǔn)確，所以今天如果你的內(nèi)容被表示轉(zhuǎn)址式404，經(jīng)你查看后發(fā)現(xiàn)原來(lái)只是內(nèi)容過(guò)少，且該頁(yè)是重要頁(yè)面的話(huà)，記得多補(bǔ)上一些相關(guān)內(nèi)容，并透過(guò)相關(guān)的主題頁(yè)面增加內(nèi)部鏈接連至該頁(yè)面。

3. 重復(fù)內(nèi)容：
當(dāng)你的頁(yè)面有大量重復(fù)性?xún)?nèi)容時(shí)也有可能被判斷是轉(zhuǎn)址式404，所以找出幾乎相同的頁(yè)面，然后找到權(quán)重較高之頁(yè)面（可能是排名較好、外部鏈接較多、PA 分?jǐn)?shù)較高等等），然后合并內(nèi)容進(jìn)行301 轉(zhuǎn)址。

4. 不相關(guān)頁(yè)面之301/302 跳轉(zhuǎn)
這點(diǎn)比較少人知道，這也是John Muller 在某一次的Webmaster Central office-hours hangout中所提到的，很多SEO 人員其實(shí)會(huì)以為網(wǎng)站搬遷時(shí)，只要301 轉(zhuǎn)址權(quán)重都能轉(zhuǎn)移過(guò)去，有些則是全部轉(zhuǎn)址到新網(wǎng)域首頁(yè)，但其實(shí)這樣對(duì)網(wǎng)站權(quán)重轉(zhuǎn)移是沒(méi)有幫助的！這點(diǎn)可以參見(jiàn)Ahrefs 的文章『301 vs. 302 Redirects for SEO』有詳細(xì)說(shuō)明，所以這篇文章才提到了3 次，只有相似頁(yè)面能夠轉(zhuǎn)址相似頁(yè)面。

總結(jié)

404 錯(cuò)誤跟soft 404（轉(zhuǎn)址式404），對(duì)于Google 而言都在『檢索』及『索引』的階段，對(duì)于排名的影響相對(duì)小，所以在網(wǎng)站規(guī)模不大時(shí)可能感覺(jué)不出問(wèn)題。

可是因?yàn)闄z索預(yù)算的關(guān)系，當(dāng)網(wǎng)站越來(lái)越大時(shí)，影響到Google 對(duì)網(wǎng)頁(yè)檢索及索引的狀態(tài)時(shí)，對(duì)于排名就很有可能造成影響了。

特定頁(yè)面重要性很可能被降低，因?yàn)檫@牽涉到重復(fù)頁(yè)面問(wèn)題、內(nèi)部連結(jié)權(quán)重傳遞、內(nèi)容質(zhì)量不足等問(wèn)題，必須去逐步抽絲剝繭比對(duì)才能找到問(wèn)題。

執(zhí)行SEO的每個(gè)環(huán)節(jié)其實(shí)都有都自己的重要性，像是索引、排名等，執(zhí)行的每個(gè)動(dòng)作也對(duì)各自環(huán)節(jié)有不同程度的影響性，我們必須透過(guò)不停的實(shí)驗(yàn)、思考、厘清，才不會(huì)在優(yōu)化排名的過(guò)程中迷路了。

?404 狀態(tài)碼存在的目的：頁(yè)面出現(xiàn)錯(cuò)誤時(shí)，Google 能第一時(shí)間知道，并且不影響索引

?soft 404 存在的目的：方便Google 判定低品質(zhì)及可能是錯(cuò)誤的頁(yè)面，以利Google 索引正確且重要的頁(yè)面

?哪些404 頁(yè)面需要修正：網(wǎng)頁(yè)中錯(cuò)誤的網(wǎng)址；變動(dòng)頁(yè)面造成的網(wǎng)址改變；遭到刪除的頁(yè)面

?哪些可能造成soft 404：錯(cuò)誤頁(yè)面未設(shè)定404 狀態(tài)碼；頁(yè)面內(nèi)容過(guò)少甚至沒(méi)有內(nèi)容；重復(fù)內(nèi)容比例太高；不相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行301/302 跳轉(zhuǎn)

翻譯作品，原作者：SEOTEA

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