2020年谷歌SEO九大趨勢與策略

每年年初，Cross Border Digital都會去對未來一年關鍵的SEO趨勢與策略進行梳理，內部保持知識的更新與換代，為客戶提供最前沿的營銷策略。

2020年，哪些新的趨勢值得我們重點關注？哪些SEO策略與技巧能有效促進網站排名與曝光，促進網站獲取更多自然搜索流量？如何才能幫助品牌實現長遠的品效雙收？這些都會是我們在評判某個趨勢策略是否值得關注的標準。

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除了一些新的趨勢，對于SEO而言一些核心的東西依然不變，那就是高質量內容與外鏈。下面是我們在2019年文章的基礎上，對內容進行了新增與更新，梳理出2020年最值得關注的九大趨勢與策略。

2019年Google推出BERT算法更新，搜索引擎可以更準確地理解一個句子中各個單詞之間的關聯，從而提升搜索結果的準確度，算法更新影響到10%的搜索結果。Google 稱 BERT 算法是過去五年來變化最大的算法，也是 Google 搜索歷史上突破最大的算法之一。

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Google舉了個例子讓大家更直觀的看到算法更新前后結果的變化。從下圖可以看到，對比搜索結果的標題跟用戶搜索短語，優化前看似關鍵詞匹配度更高，但是把用戶意圖理解反了，優化后的結果，才是針對“巴西去美國旅游的”這一疑問的回答。

過去大家更多的關注SEO關鍵詞調研，但是BERT算法之后，應該更加關注關鍵詞背后代表的搜索意圖與需求，創作的內容也要從真正的為用戶解決問題出發，表達自然，而不是一味刻意地在內容里面堆砌關鍵詞。

目前有一些工具可以幫助我們分析了解客戶的搜索意圖以及他們圍繞某一主題具體關注哪些方面的信息。例如 LSIGraph工具，輸入關鍵詞可以獲取更多語義相關的推薦。還有 SEMrush的Topic research（見下方截圖） , Content Template工具都很實用。這里不做進一步展開，歡迎加小編微信交流。

很多企業在官網站內的品牌體現與建設方面投入了大量資源精力，但是忽視了針對搜索結果頁面的品牌建設工作，品牌在谷歌SERP曝光不足或者是缺乏權威高質量信息。實際上搜索結果展示的信息，直接影響客戶對品牌的認知。例如搜索格力品牌詞gree，英文官網排名跟用戶體驗都待提升：

優化促進品牌在搜索引擎曝光，下面介紹三個比較基礎且容易實現的方法：

1、品牌信息的占位

當用戶想要找一個品牌/產品時，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索結果第一頁相關品牌露出對于品牌的在線聲譽起到很重要的作用。除了官網，還有知識面板，社交媒體賬號的創建與優化。

2、產品評論的輿情監控

在搜索品牌或者是測評/評論時，Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等網站在谷歌首頁SERP有較好的占位與曝光，這些站點評論對消費者的決策影響效果更大。如下圖，搜索Lenovo Review時，Trustpilot就出現在首頁前5名，消極的評論給品牌帶來負面的影響：

3、品牌關鍵詞廣告

即便品牌詞在自然搜索已經排名第一，依然有必要投放品牌詞廣告來增加在搜索結果頁的頭部占位，獲取更多的點擊。

據思科預測，到2021年在線視頻將占所有在線流量的80％。過去兩年多的時間，YouTube在谷歌SERP的能見度大幅提升，如今已經超越Wikipedia成為能見度第一的網站。谷歌似乎也默認用戶偏好視頻內容，提升了YouTube視頻的能見度。

E-A-T 是Google官網內容質量評分指南里面的術語，是Expertise （專業）, Authoritativeness（權威）, Trust（信任）的簡稱。E-A-T在早幾年前谷歌就已經提出，但是谷歌新發布的質量評分指南對E-A-T增加了大量的相關內容，也強調E-A-T的重要性。

谷歌新發布指南不久后推出核心算法更新：Medic update。這次算法更新，受影響最大的網站類型是YMYL（涉及生命財產安全）站點，其中跟醫療健康相關的站點最影響幅度最大。海外SEO專家推斷此次核心算法更新主要針對的就是E-A-T，特別是其中的Trust. 谷歌這一更新是為了避免在信息爆炸的時代，有些網站提供錯誤的信息，傷害到他人生命財產、安全。

2020年，E-A-T依然會是網站SEO優化的一個重要方向，涉及到的要點較多，建議數字營銷人員都應該仔細閱讀谷歌內容質量評分指南，不僅僅是為了促進網站排名，更重要的是對品牌形象與傳播，用戶體驗的提升都有重大促進。

針對E-A-T，海外SEO專家Mary總結了一些常見的缺乏E-A-T的點，大家可以結合自己網站看一下是否有這些問題：

Voicebot.ai預測到2022年美國消費者利用語音購物的支出將達到400億美元。到2020年語音將占所有搜索量的50%，語音搜索將是語音購物的門戶。

海外SEO專家Brian Dean關于如何針對語音搜索進行優化有一篇非常詳細的內容介紹，重要的幾點如下：

據谷歌發布的報告顯示：超過51%的智能手機用戶在移動端搜索的時候發現新的品牌/產品。80% 的智能手機用戶更傾向于幫助用戶輕松解決問題的網站購買產品。網站設計移動友好，加載速度快速，容易瀏覽和使用，對網站的排名及轉化影響越來越大。

據谷歌統計，當網站加載時長超過3秒，53%的用戶會放棄訪問該網站。每延遲一秒，轉換率損失12%。實際上目前移動頁面加載速度的平均值高達15.3秒，大量的網站的加載速度是個急需解決的問題。

谷歌宣布，到2020年9月，所有網站將由谷歌使用移動優先索引進行爬網和索引。網站在移動端的加載速度，用戶體驗，對網站排名影響甚大。另外谷歌也建議目前仍舊在使用M站的網站，建議盡快實現響應式設計，并將M站跳轉到主站，否則可能會影響網站收錄。如下圖，桌面段收錄移動端頁面：

對于內容較多的站點，建議實施AMP，對于新聞站點更加重要。目前86.21%的News Box結果都是AMP頁面，移動端訪問可以看到網站地址帶有AMP標志。

實施AMP后，頁面加載速度會獲得大幅提升，如下圖Cross Border Digital的一篇博文，谷歌測速工具得分，AMP頁面得分76，原頁面僅14。

網站部署結構化數據有利于幫助谷歌更好的理解頁面內容，在自然搜索結果展現富摘要，促進品牌/產品的曝光，增加網站在自然搜索結果的點擊率。谷歌官方的一篇博客也曾經明確表示網站實施結構化數據對網站會產生積極的效果，并羅列了幾個例子：

為了讓用戶更便捷找到需要的信息，谷歌不斷豐富并調整自然搜索結果頁面結果。時刻關注最新動態，及時對SERP調整做出對應措施。例如谷歌2020年1月宣布精選摘要的鏈接將不再出現下方的自然搜素結果中，讓很多網站流量受到重大損失。

隨著人工智能的發展，谷歌蜘蛛對內容的理解以及內容質量的判斷越來越精準。內容一直是SEO排名核心要素之一，隨著互聯網上越來越多的內容被發布，你的內容只有比其他同類主題的內容更加有深度，對用戶有價值，閱讀體驗更佳，才有機會在激烈的競爭中勝出。

另外，對于YMYL類型的網站，內容的作者/發布者，是否是業界權威，比如個人介紹是否是相關領域的專業人士; 曾經在眾多知名媒體發布過該領域的內容；被權威機構評為專家等，都被谷歌視為判斷該作者發布的內容是否高質量的因素，將對內容的排名帶來影響。谷歌內容質量評分指南里面，對這部分也有明確的介紹：

針對作者的E-A-T優化建議是：站內內容發布統一使用一個主編的賬號，站內需要有作者的個人詳情介紹，部署相關作者結構化數據，幫助谷歌了解作者信息。站外投稿發布內容也用該主編的信息，站內站外塑造專業形象，打造企業個人IP。如SEO業界大神，Brian Dean, 谷歌搜索可以找到大量相關信息。

2018年谷歌的 Gary Illyes 在一次會議上說明PageRank依然是一個重要的排名因素，而網站的PageRank來自于外鏈。

但是，隨著谷歌對外鏈質量的判斷，低質量外鏈將不對網站權重起到促進作用。與此同時，外鏈的競爭也變得越來越激烈，如何獲取高質量外鏈，是SEOer們普遍面臨的難題。點擊延申閱讀：外鏈建設之如何大幅提升Pitch成功率

另外，不帶外鏈的品牌提及，對排名的影響會越來越大，谷歌對于是否是高質量品牌提及，也有更加準確的判斷。