外鏈是SEO排名三大要素之一，高質量外鏈可以幫助我們快速積累域名權重，增強排名競爭力；但垃圾外鏈不但對排名毫無幫助，甚至可能導致網站被懲罰。

2012年4月份，谷歌首次發布打擊垃圾外鏈的企鵝算法，這個算法的影響是全局的，就算垃圾外鏈只是鏈向了某個目錄或者某個頁面，也會導致整個網站受到懲罰。即使在清除了網站的垃圾外鏈之后，懲罰仍然會持續數月的時間。

當然，并不是所有具有大量垃圾外鏈的網站都應當被懲罰，垃圾外鏈的產生可能是由于站長或運營人員曾經使用了Spam（即廣發垃圾外鏈）的外鏈策略，但也有可能是競爭對手的“栽贓陷害”。為了幫助站長處理垃圾外鏈，Google提供Disavow Links Tool這一工具，供站長禁止垃圾外鏈。

2016年12月企鵝算法4.0發布，這個算法有兩個重要意義：首先，谷歌對垃圾外鏈指向的定位從域名精確到了頁面級別；更重要的一點是，谷歌從前對于垃圾外鏈傾向于懲罰，而現在更趨向于忽視，如果被檢測到有大量的垃圾外鏈，網站不一定會被懲罰，但這些垃圾外鏈對網站權重也不會有任何促進作用。

Disavow Links Tool這個工具在應急處理大量垃圾外鏈帶來的風險時，對SEO人員很有用，但并不建議大家隨意使用，理由如下：

1.多數情況下，Google可自行評估出哪些鏈接值得信任，而且現在谷歌對于垃圾外鏈大都保守處理，因此大多數網站無需使用此工具。

2.Disavow甚至是有風險的，有的即使看起來是比較糟糕的鏈接，仍然可能對您的網站是有幫助的，谷歌對此也做出了警告。但是有些SEO人員由于過于害怕谷歌的懲罰，仍然在屏蔽鏈接上采取了一些比較激進的做法。

3.當您打算reavow一個曾被disavow的鏈接時，識別的時間會更長，而且難以維持它曾經可以傳遞的權重。

在此建議：僅在有大量垃圾鏈接指向您的網站，并且這些鏈接已致使您的網站被谷歌手動懲罰，或很可能會導致這種后果時，使用這個工具。如果您只是想屏蔽掉一個低的PR（PageRank）值的外鏈的話，就不建議使用。使用不慎的話，會對已有排名造成不可逆轉的負面影響。

具體來說，在以下情況下，建議使用Disavow功能：

1.網站排名陡然下降，同時，發現有大量的垃圾外鏈產生。

2.發現網站大量不自然的外鏈，且確實曾源于付費購買的時候。

第 1 步：創建需要disavow的外鏈列表

您需要在一個文本文件中列出要disavow的所有鏈接，然后將該文件上傳至 Google。每行一個網址或域名。不能disavow文件夾，例如 example.com/en/；

要拒絕某個域名（或子域名），請添加“domain:”前綴，例如：domain:example.com

您可以自行添加備注，只需用 ＃ 記號另起一行即可。Google 會忽略所有以 ＃ 開頭的行。

第 2 步：上傳列表

接下來就是上傳要Disavow的網址列表。注意，上傳新的拒絕列表會覆蓋以前上傳的所有列表。

1.轉到“Disavow Links Tool”工具頁面，地址為：

https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main。

2.選擇您的網站。

3.點擊拒絕鏈接，即上圖中的紅色按鈕。

4.點擊選擇文件，然后導入您電腦中已創建的TXT文件。

一般Google需要幾周的時間來處理disavow請求。Google會在重新抓取和重新處理所發現的網頁時將Disavow文件中的列表納入到索引中，操作完成之后耐心等待即可。另外需要注意的一點是，成功被disavow的鏈接仍然會顯示在鏈接報告中，無需在意。

1.首先我們要確保我們的disavow文件是txt格式的，不要上傳word，Excel這些文件。且Disavow的txt文件使用的必須是utf-8編碼，或者是7bit的ASCII編碼。（這一點如何確保呢？使用Windows下自帶的記事本即可。）

2.在domain使用語法上發生錯誤，例如寫成了domain:www.example.com，或者是domain:http://www.example.com。

3. 寫了多行注釋，這樣解析器可能會出錯。即使我們使用了#號注釋符，我們應該盡量保持注釋在一行之內。

4.最后一個錯誤是過度依賴這個工具，這個工具并不能保證我們能夠完全優化backlink profile。如果網站有很多的垃圾外鏈，那么最好的方法還是手動的一個個去清除。當我們真的付出了努力去清除這些外鏈，再請求谷歌重新考慮，效果會更好。

最后簡單補充一下谷歌是如何定義低質量的鏈接的。谷歌明確提出，具有明顯操縱一個網站頁面PageRank的意圖的外鏈是為低質量鏈接。谷歌傾向于認為高質量的鏈接是編輯人員自愿給的，如果您的內容足夠好，別人就會自然地鏈向您的網站。當然這種判斷還是比較主觀性的，中間的模糊地帶就是SEOer發力的空間了。

當然有不少類型的鏈接谷歌輕而易舉就能判斷出來是低質量的，比如說付費鏈接，雖然鏈接到底是不是付費購買的很難去判斷，但是有一些紅線是我們不能觸碰的。

1.固定錨文本dofollow全站鏈接；

2.來自內容不相關網站的dofollow鏈接；

3.帶有明顯的sponsored post標注的dofollow鏈接；

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目錄鏈接是大家常用的一種建設外鏈的方法。您可以先問自己一個問題，您真的期望能夠從這些目錄網站里面獲得一些引薦流量嗎？如果您自己都認為不太可能，那么大概率就是低質量的。高質量的一些niche類目錄網站可能還是有一些價值的，但總的來說這并不是一種有效的提升網站權重的一種方式。

PBN外鏈，即Private Blogging Network。谷歌從2014年開始積極打擊PBN外鏈， 雖然仍然還有很多高手在嘗試PBN外鏈，但不得不說，是非常危險的。

不要刻意去做comments類型的外鏈，現在大部分的評論鏈接都已經被自動加上了nofollow標識，沒有外鏈價值。但是谷歌鼓勵人們在一些權威性高且相關性強的網站中，通過高質量的回答來獲得自然的高質量鏈接。

還有一種情況就是負面SEO，即來自競爭對手的外鏈spamming攻擊。如果您發現網站突然之間增加了大量的referring domains，而且都是低質量鏈接，那么很可能您的網站已經被垃圾外鏈攻擊了。

當我們的網站由于大量的垃圾外鏈而面臨流量損失或者被懲罰的風險時，我們可以借助Disavow這個工具來進行規避。不過仍然建議大家一定要謹慎使用這一功能，以免造成不必要的損失。

一般來說，成熟的網站都有一定數量的外鏈，如果一個個去判斷，會是相當大的工作量。大家可能想知道，有沒有工具可以幫助我們自動識別并導出所有的垃圾外鏈呢？其實很多工具都可以實現，下次我將與大家分享如何借助工具輕松識別垃圾外鏈并導出Disavow links list，敬請關注！