Google 的 200 個排名因素之10-65：頁面級因素

二、頁面級因素

 

 

10. 標題標簽中的關(guān)鍵字：

雖然不像以前那么重要，但您的標題標簽title tag含有關(guān)鍵詞keywords仍然是一個重要的頁面 SEO信號。

下圖為關(guān)鍵詞在標題中的百分比與優(yōu)化過的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在title中與較高頁面的排名沒有直接關(guān)系。

 

11. 關(guān)鍵字出現(xiàn)在標題標簽的前面：

 

根據(jù)Moz的說法，關(guān)鍵字出現(xiàn)在標題標簽的前面往往比關(guān)鍵字出現(xiàn)在標題標簽?zāi)┪驳谋憩F(xiàn)得更好。

 

12. 關(guān)鍵字出現(xiàn)在描述標簽里：

 

谷歌不使用元描述標簽作為直接排名信號，但描述標簽會影響頁面點擊率，頁面點擊率的高低又是一個關(guān)鍵的排名因素。

 

13、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在H1標簽里：

 

H1標簽是“第二個標題標簽”。根據(jù)一項相關(guān)性研究的結(jié)果，Google 將您的 H1 標簽與您的標題標簽一起用作次要相關(guān)性信號：

14. TF-IDF：

 

一種奇特的說法：“某個詞在文檔中出現(xiàn)的頻率如何？”。該詞出現(xiàn)在頁面上的頻率越高，該頁面就越有可能與該詞有關(guān)。谷歌可能會使用復(fù)雜版本的 TF-IDF。

TF-IDF 代表詞頻-逆文檔頻率，它是一種度量，用于信息檢索（IR）和機器學(xué)習(xí)領(lǐng)域，可以量化重要性或文檔中字符串表示（單詞、短語、引理等）的相關(guān)性

15. 內(nèi)容長度：

 

與較短、膚淺的文章相比，包含更多單詞的內(nèi)容可以覆蓋更廣的范圍，并且在算法中可能更可取。事實上，最近的一項排名因素行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，谷歌搜索結(jié)果的首頁平均長度約為 1400 字。

 

16. 目錄：

 

使用鏈接的博文目錄可以幫助 Google 更好地了解您頁面的內(nèi)容。它還可能導(dǎo)致附加鏈接：

 

17. 內(nèi)容中的潛在語義索引關(guān)鍵字 （LSI）：

 

 LSI 關(guān)鍵字幫助搜索引擎從具有多個含義的單詞中提取含義（例如：Apple the computer company vs. Apple the fruit）。LSI 的存在/不存在也可能作為內(nèi)容質(zhì)量信號。

 

18. 標題和描述標簽中的 LSI 關(guān)鍵字：

 

與網(wǎng)頁內(nèi)容一樣，頁面元標簽中的 LSI 關(guān)鍵字可能有助于 Google 辨別具有多種潛在含義的單詞。也可以作為相關(guān)性信號。

 

19.頁面內(nèi)容覆蓋更深入的主題：

 

主題覆蓋深度和谷歌排名之間有明顯的相關(guān)性。因此，與僅部分涵蓋主題的頁面相比，涵蓋各個角度的頁面可能具有優(yōu)勢。

更高覆蓋面的內(nèi)容等級與更高的google排名位置相關(guān)

 

20.頁面加載速度：

 

谷歌和必應(yīng)都使用頁面速度作為排名因素。谷歌現(xiàn)在使用實際的 Chrome 用戶數(shù)據(jù)來評估加載速度。

21. AMP 的使用：

 

雖然不是直接的 Google 排名因素，但 AMP 可能是在移動版 Google News Carousel（谷歌新聞輪播）中排名的必要條件。

谷歌新聞輪播這是一個經(jīng)常出現(xiàn)在 SERP 中的功能，用于查詢與當前事件相關(guān)的事實或名稱，并匯集了來自網(wǎng)絡(luò)資源的一些文章，通常是三篇文章，類似列表的富媒體搜索結(jié)果，人們可以在移動設(shè)備上滑動瀏覽。 它可以顯示來自同一站點的多張卡片。

 

22. 實體匹配：

 

頁面的內(nèi)容是否與用戶正在搜索的“實體”匹配？如果是這樣，該頁面可能會獲得該關(guān)鍵字的排名提升。

 

23. 谷歌蜂鳥：

 

蜂鳥”更加強調(diào)自然語言查詢，考慮上下文的含義而不是單個關(guān)鍵字。它還可以更深入地研究網(wǎng)站各個頁面上的內(nèi)容，提高將用戶直接引導(dǎo)至最適合頁面的能力，而不僅僅是網(wǎng)站的主頁。這種“算法變革”幫助谷歌超越了關(guān)鍵詞。感謝蜂鳥，谷歌現(xiàn)在可以更好地理解網(wǎng)頁的主題。

 

24. 重復(fù)內(nèi)容：

 

同一站點上的相同內(nèi)容（即使稍作修改）會對站點的搜索引擎可見性產(chǎn)生負面影響。

 

25. Rel=Canonical：

 

如果使用得當，使用此標簽可能會阻止 Google 因重復(fù)內(nèi)容而懲罰您的網(wǎng)站。

 

26. 圖像優(yōu)化：

 

圖像通過文件名、替代文本、標題、描述和標題向搜索引擎發(fā)送重要的相關(guān)性信號。

27. 內(nèi)容新近度：

 

谷歌 Caffeine （咖啡因）更新是偏愛最近發(fā)布或更新的內(nèi)容，尤其是對時間敏感的搜索。谷歌強調(diào)了這一因素的重要性，顯示了某些頁面的頁面最后更新日期：

 

28. 內(nèi)容更新的幅度：

 

編輯和更改的重要性也可以作為新鮮度因素。添加或刪除整個部分比切換幾個單詞的順序或修復(fù)錯字對排名更重要。

 

29. 歷史頁面更新：

 

頁面多久更新一次？每天、每周、每 5 年？頁面更新的頻率也對新鮮度起作用。

 

30. 關(guān)鍵字顯示位置：

 

關(guān)鍵字出現(xiàn)在頁面內(nèi)容的前 100 個單詞中與首頁 Google 排名相關(guān)。

 

31. H2、H3 標簽中的關(guān)鍵字：

 

讓您的關(guān)鍵字以 H2 或 H3 格式顯示為副標題可能是另一個弱相關(guān)性信號。因為HTML 中的這些標題標簽有助于google理解頁面的結(jié)構(gòu)。

 

32. 出站鏈接質(zhì)量：

 

許多 SEO 認為鏈接到權(quán)威網(wǎng)站有助于向 Google 發(fā)送信任信號。這得到了最近的一項行業(yè)研究的支持。

 

33. 出站鏈接主題：

 

根據(jù)google Hilltop algorithm（山頂算法），谷歌可能會使用您鏈接到的頁面內(nèi)容作為相關(guān)性信號。例如，如果您有一個關(guān)于汽車的頁面鏈接到與電影相關(guān)的頁面，這可能會告訴 Google 您的頁面是關(guān)于電影 Cars 的，而不是關(guān)于汽車的。

Hilltop 算法是一種用于在新聞搜索中查找與特定關(guān)鍵字主題相關(guān)的文檔的算法。當您在Google 新聞搜索引擎中輸入查詢或關(guān)鍵字時，Hilltop 算法會幫助您找到相關(guān)關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字的結(jié)果對查詢或關(guān)鍵字提供更多信息。

 

34. 語法和拼寫：

 

正確的語法和拼寫是一個質(zhì)量信號，盡管卡茨幾年前就這是否重要給出了不同的信息。

 

35. 聯(lián)合內(nèi)容（Syndicated Content)：

 

頁面上的內(nèi)容是原創(chuàng)的嗎？如果它是從索引頁面中抓取或復(fù)制的，它的排名也不會那么好……或者可能根本不會被索引。

 

36. 適合移動設(shè)備的更新：

 

通常被稱為“ Mobilegeddon ”，此更新獎勵了針對移動設(shè)備進行了適當優(yōu)化的頁面。

 

37. 移動可用性：

 

可供移動用戶可以輕松使用的網(wǎng)站可能在谷歌的“移動優(yōu)先指數(shù)”中具有優(yōu)勢。

 

38. 移動設(shè)備上的“隱藏”內(nèi)容：

 

移動設(shè)備上的隱藏內(nèi)容與完全可見的內(nèi)容相比，可能不會被編入索引（或者可能不會被重視）。然而，一位谷歌員工最近表示，隱藏內(nèi)容是ok的。但也表示在同一個視頻中，“......如果它是關(guān)鍵內(nèi)容，它應(yīng)該是可見的......”。

 

39. 有用的“補充內(nèi)容":

 

根據(jù)現(xiàn)在公開的 Google 評分指南文檔，有用的補充內(nèi)容是頁面質(zhì)量的指標（因此也是 Google 排名）。示例包括貨幣轉(zhuǎn)換器、貸款利息計算器和交互式食譜。

 

40. 隱藏在標簽后面的內(nèi)容：

 

用戶是否需要點擊tab標簽才能顯示頁面上的某些內(nèi)容？如果是這樣，谷歌表示該內(nèi)容“可能不會被索引”。

 

41. 出站鏈接數(shù)量：

 

過多的 dofollow OBLs(out bound links出站鏈接)會“泄露”PageRank，從而損害該頁面的排名。

 

42. 多媒體：

 

圖像、視頻和其他多媒體元素可以作為內(nèi)容質(zhì)量信號。

 

43. 指向頁面的內(nèi)部鏈接數(shù)量：

 

指向頁面的內(nèi)部鏈接數(shù)量表明其相對于站點上其他頁面的重要性（更多內(nèi)部鏈接=更重要）。

 

44. 指向頁面的內(nèi)部鏈接質(zhì)量：

 

來自域上權(quán)威頁面的內(nèi)部鏈接比沒有或低PageRank的頁面具有更強的效果。

 

45.斷開的鏈接和死鏈：

 

頁面上有太多斷開的鏈接或死鏈可能是一個被忽視或廢棄的網(wǎng)站的標志。Google 評分指南文檔使用損壞的鏈接來評估主頁的質(zhì)量。

 

46.閱讀水平：

 

毫無疑問，谷歌估計網(wǎng)頁的閱讀水平。谷歌曾經(jīng)提供閱讀水平統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

但他們?nèi)绾翁幚磉@些信息還有待商榷。有人說，基本的閱讀水平會幫助你提高排名，因為它會吸引大眾。但其他人將基本閱讀水平與 Ezine Articles 等內(nèi)容工廠聯(lián)系起來。

 

47. 附屬鏈接：

 

附屬鏈接本身可能不會損害您的排名。但是如果你有太多，谷歌的算法可能會更密切地關(guān)注其他質(zhì)量信號，以確保你不是一個“瘦弱的附屬網(wǎng)站”。

瘦弱的附屬網(wǎng)站的例子：

帶有產(chǎn)品附屬鏈接的頁面，其產(chǎn)品描述和評論直接從原始商家復(fù)制，沒有任何原始內(nèi)容或附加值。

該網(wǎng)站的大部分內(nèi)容是為附屬而制作的，包含數(shù)量有限的原創(chuàng)內(nèi)容或為用戶提供的附加值。

 

48. HTML 錯誤/W3C 驗證：

 

大量的 HTML 錯誤或草率的編碼可能是低質(zhì)量網(wǎng)站的標志。盡管存在爭議，但 SEO 中的許多人認為編碼良好的頁面被用作質(zhì)量信號。

49. 域權(quán)威：

 

在所有條件相同的情況下，權(quán)威域上的頁面將比權(quán)限較小的域上的頁面排名更高。

Ahrefs 域名評級與較高的首頁谷歌排名相關(guān)

 

50. Page的PageRank：

 

不完全相關(guān)。但是具有很多權(quán)重的頁面往往會超過沒有太多鏈接權(quán)重的頁面。

 

51. URL 長度：

 

過長的 URL 可能會損害頁面的搜索引擎可見性。事實上，一些行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，短 URL在 Google 的搜索結(jié)果中往往具有輕微的優(yōu)勢。

URL路徑中的字符數(shù)與google 排名位置

 

52. URL 路徑：

 

與網(wǎng)站架構(gòu)中深埋的頁面相比，靠近主頁的頁面可能會獲得輕微的權(quán)重提升。

 

53. 人工編輯：

 

雖然從未得到證實，但谷歌已經(jīng)申請了一項系統(tǒng)專利，該系統(tǒng)允許人工編輯影響 SERP。

 

54. 頁面類別：

 

頁面出現(xiàn)的類別是相關(guān)性信號。與在不相關(guān)類別下提交的頁面相比，屬于密切相關(guān)類別的頁面可能會獲得相關(guān)性提升。

 

55. URL 中的關(guān)鍵字：

另一個相關(guān)性信號。谷歌代表最近稱這是“一個非常小的排名因素”。但仍然是一個排名因素。

56. URL 字符串： 

 

URL 字符串中的類別由 Google 讀取，并且可以為頁面的內(nèi)容提供主題信號：

 

57. 參考文獻和來源：

 

引用參考文獻和來源，就像研究論文一樣，可能是質(zhì)量的標志。Google 質(zhì)量指南規(guī)定，審閱者在查看某些頁面時應(yīng)留意來源：“這是一個專業(yè)知識和/或權(quán)威來源很重要的主題……”。然而，谷歌否認他們使用外部鏈接作為排名信號。

 

58. 項目符號和編號列表：

 

項目符號和編號列表有助于為讀者分解您的內(nèi)容，使它們更加用戶友好。谷歌可能會同意并且可能更喜歡帶有項目符號和數(shù)字的內(nèi)容。

 

59. Sitemap中頁面的優(yōu)先級：

 

通過sitemap.xml文件給頁面的優(yōu)先級可能會影響排名。

 

60. 出站鏈接過多：

直接來自上述質(zhì)量評估文件：“有些頁面有太多的鏈接，模糊了頁面并分散了主要內(nèi)容的注意力?！?/span>

 

61. 來自其他關(guān)鍵字頁面排名的用戶體驗信號：

 

如果頁面為其他幾個關(guān)鍵字排名，它可能會給谷歌一個內(nèi)部質(zhì)量標志。事實上，谷歌最近的“搜索如何工作”報告指出：我們尋找許多用戶似乎對類似查詢有價值的網(wǎng)站?！?/span>

 

62. 頁面年齡：

 

雖然谷歌更喜歡新鮮的內(nèi)容，但定期更新的舊頁面可能會勝過新頁面。

 

63. 用戶友好的布局：

 

再次引用 Google 質(zhì)量指南文檔：“最高質(zhì)量頁面上的頁面布局使主要內(nèi)容立即可見?！?/span>

 

64. 停放域名： 

 

2011 年 12 月的Google 更新降低了停放域名的搜索可見度。

 

65. 有用的內(nèi)容：

 

正如 Backlinko 讀者Jared Carrizales所指出的，谷歌可能會區(qū)分“質(zhì)量”和“有用”的內(nèi)容。