Google SEO：URL 參數(shù)全解析

URL 參數(shù)或查詢字符串是 URL 的一部分，通常位于問號 (?) 之后，用于與 URL 一起傳遞數(shù)據(jù)。它們可以是修改頁面內(nèi)容的主動參數(shù)，也可以是主要用于跟蹤且不更改內(nèi)容的被動參數(shù)。

它們由鍵值對組成，其中鍵告訴您正在傳遞什么數(shù)據(jù)，而值是您正在傳遞的數(shù)據(jù)，例如標(biāo)識符。它們看起來像 ?key=value 但如果有一對以上，則可以用與號 (&) 分隔，例如 ?key=value&key2=value2。

URL參數(shù)部分的解釋。

在本指南中，我們將介紹您需要了解的有關(guān) URL 參數(shù)的內(nèi)容。

如何使用參數(shù)

正如我在介紹中提到的，參數(shù)可以是活動的的或被動的。讓我們看一些例子。

活動參數(shù)

活動參數(shù)以某種方式修改頁面的內(nèi)容。

過濾器。刪除一些內(nèi)容，在用戶想要查看的頁面上留下更具體的內(nèi)容。例如電子商務(wù)中的分面導(dǎo)航。

?color=yellow

排序。以某種方式重新排序內(nèi)容，例如按價格或評級。

?sort=highest_rated

分頁。將內(nèi)容劃分為一系列相關(guān)頁面。

?p=2

翻譯。更改內(nèi)容的語言。

?lang=de

搜索。查詢網(wǎng)站以獲取用戶正在尋找的信息。

在搜索引擎yep.com 上，我們使用鍵“q”進(jìn)行查詢，該值包含有關(guān)用戶查詢的信息。

?q=ahrefs

被動參數(shù)

被動參數(shù)不改變內(nèi)容。它們通常用于跟蹤。讓我們看一些例子。

附屬 ID。傳遞用于跟蹤銷售和注冊來源的標(biāo)識符。

?id=ahrefs

廣告標(biāo)簽。跟蹤廣告活動。

?utm_source=newsletter

會話 ID。標(biāo)識特定用戶。在現(xiàn)代網(wǎng)站上使用會話 ID 來跟蹤用戶并不常見。

?sessionid=12345

視頻時間戳。跳轉(zhuǎn)到視頻中的指定時間戳。

?t=135

搜索引擎優(yōu)化的影響

當(dāng)涉及到 SEO 時，URL 參數(shù)可能會導(dǎo)致許多不同的問題，尤其是在使用多個參數(shù)的情況下。以下是您可能會遇到的一些問題。

被動參數(shù)可能會導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容的問題。通常，您希望它們被抓取，并且每個頁面都應(yīng)該有一個規(guī)范設(shè)置為主版本。

有時您可能希望使用robots.txt完全阻止這些參數(shù)被抓取- 但僅在您可能遇到抓取預(yù)算問題的情況下。稍后我們將對此進(jìn)行更多介紹。

Google 將在稱為規(guī)范化的過程中選擇要索引的頁面版本，并且鏈接等信號將合并到該索引版本。

活動參數(shù)可能會創(chuàng)建具有近乎重復(fù)的內(nèi)容或與其他內(nèi)容非常相似的內(nèi)容的頁面。它們也可能是完全不同的內(nèi)容。您需要檢查參數(shù)的實際用途。

內(nèi)部鏈接

您應(yīng)該避免使用被動參數(shù)，例如用于跟蹤內(nèi)部鏈接（從您網(wǎng)站上的一個頁面到另一個頁面的鏈接）。

這在大型網(wǎng)站上仍然是一種非常普遍的做法，但我想強調(diào)的是，這是一種陳舊過時的做法。

大多數(shù)分析系統(tǒng)都有事件跟蹤，您可以使用它來記錄數(shù)據(jù)，而無需向您的 URL 添加參數(shù)。

在大多數(shù)情況下，可以在內(nèi)部鏈接上使用活動參數(shù)。

抓取

帶有參數(shù)或大量不同組合的無限 URL 路徑可能會導(dǎo)致抓取問題。保持一致的順序，并且沒有允許添加其他參數(shù)的路徑。

您可以使用Site Audit中Structure Explorer工具下的Depth報告輕松找到潛在的無限路徑。網(wǎng)站有 9 個以上的級別并不常見，因此這是一個強有力的指標(biāo)，表明實際上可能存在無限路徑或其他問題。

Structure Explorer中的深度報告。

谷歌會在抓取時進(jìn)行調(diào)整，因為它識別出無限的路徑或某些模式。它將嘗試限制對它認(rèn)為無用或重復(fù)的 URL 的抓取。

國際化

URL 參數(shù)有時用于國際網(wǎng)站。這些被列為特定于語言環(huán)境的 URL的一個選項。但即使是谷歌也表示不推薦。它增加了復(fù)雜性，更可能會出錯。您也無法在 Google Search Console 中對這些 URL 進(jìn)行地理定位。

電子商務(wù)

參數(shù)通常用于電子商務(wù)中的所有內(nèi)容——從跟蹤到分頁，再到分面導(dǎo)航。這些主題可能非常復(fù)雜。

JavaScript

人們使用 # 而不是 ? 作為片段標(biāo)識符，特別是對于那些用于跟蹤的被動參數(shù)。這通常不是一個好主意。但在特定情況下，可以這樣做來替換不必要的參數(shù)。

問題是服務(wù)器忽略 # 之后的任何內(nèi)容，并且許多系統(tǒng)根本不會或無法識別使用 # 的參數(shù)。

另外，# 已經(jīng)有一個指定的用例，就是滾動到頁面的一部分。這是在客戶端完成的，JavaScript 開發(fā)人員也可以使用它來轉(zhuǎn)到具有不同內(nèi)容的頁面。

檢查

檢查您的站點上使用了哪些參數(shù)。在Site Audit 的 Page Explorer工具中，您可以搜索包含問號 (?) 的 URL。

在Page Explorer中搜索參數(shù)

您可以使用高級過濾器查找具有多個參數(shù)的頁面或開始排除參數(shù)以幫助您識別網(wǎng)站上使用的所有各種參數(shù)。

一旦您知道使用了哪些參數(shù)，我建議您查看一些頁面以了解這些參數(shù)的實際作用。

您還可以檢查重復(fù)報告中的準(zhǔn)確或近似重復(fù)。視覺效果使您可以輕松查看您是否有許多相同或相似頁面的版本，以及它們是否具有匹配的規(guī)范標(biāo)簽來選擇首選版本。您可以單擊每個集群以獲取更多信息。

復(fù)制內(nèi)容樹圖視圖以顯示集群。

“批量導(dǎo)出”下還有一個選項，可讓您一次導(dǎo)出所有重復(fù)的內(nèi)容。我發(fā)現(xiàn)這個選項更容易用于更大的數(shù)據(jù)集。

控制參數(shù)

過去，Google 在 Google Search Console 中有一個 URL 參數(shù)工具，您可以在其中根據(jù)是否更改頁面內(nèi)容來選擇如何處理不同的參數(shù)。該工具已于 2022 年初棄用。以下是 Google 對此的評價：

2009 年，當(dāng) Search Console 的前身網(wǎng)站管理員工具中推出 URL 參數(shù)工具時，互聯(lián)網(wǎng)是一個比今天更加狂野的地方。SessionID 參數(shù)非常常見，CMS 難以組織參數(shù)，瀏覽器經(jīng)常斷開鏈接。使用 URL 參數(shù)工具，網(wǎng)站所有者可以通過指定某些參數(shù)如何影響其網(wǎng)站上的內(nèi)容來精細(xì)控制 Google 如何抓取他們的網(wǎng)站。

多年來，谷歌在猜測網(wǎng)站上哪些參數(shù)有用，哪些參數(shù)——簡單地說——無用方面變得更好了。事實上，目前在 URL Parameters 工具中指定的參數(shù)配置中只有大約 1% 對爬取有用。由于該工具對 Google 和 Search Console 用戶的價值較低，我們將在 1 個月內(nèi)棄用 URL 參數(shù)工具。

雖然沒有提到，但我懷疑某些用戶可能一直在使用該工具傷害自己。我過去遇到過這種情況，有人設(shè)置了錯誤的設(shè)置，說內(nèi)容沒有改變，但確實發(fā)生了。這從該網(wǎng)站的索引中刪除了幾十萬頁。哎呀！

您可以讓 Google 抓取并弄清楚如何為您處理參數(shù)，但您也可以利用一些控件。

規(guī)范標(biāo)簽

規(guī)范標(biāo)簽可以幫助將信號整合到選定的 URL，但需要抓取頁面的每個附加版本。正如我之前提到的，Google 可能會在識別模式時進(jìn)行調(diào)整，并且隨著時間的推移，這些規(guī)范化的 URL 可能會被抓取的次數(shù)減少。

這是我默認(rèn)選擇的。但是，如果一個站點有很多問題并且參數(shù)失控，我可能會考慮其他一些選項。

無索引

noindex 元機器人標(biāo)記從索引中刪除頁面。這需要抓取一個頁面。但同樣，它可能會隨著時間的推移而減少。如果您需要將信號整合到其他頁面，我將避免使用 noindex。

在 robots.txt 中阻止

robots.txt 中的屏蔽參數(shù)意味著這些頁面可能仍會被編入索引。它們不太可能出現(xiàn)在正常搜索中。

問題是這些頁面不會被抓取，也不會整合信號。如果要合并信號，請避免阻止參數(shù)。

站點審核

在站點審核中設(shè)置項目時，抓取設(shè)置中有一個名為“刪除 URL 參數(shù)”的切換，您可以使用它來忽略任何帶有參數(shù)的 URL。

您還可以使用模式匹配在爬網(wǎng)設(shè)置中排除參數(shù)化 URL。

阻止站點審查中的參數(shù)。

邊注。有趣的事實：我們只將頁面的規(guī)范化版本計入您的抓取積分。

最后的想法

總結(jié)一下，URL 參數(shù)有很多不同的用例，它們可能會也可能不會給您的網(wǎng)站帶來問題。一切都是看實際情況。

翻譯作品，原作者：Patrick Stox

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