今天帶大家了解url參數，也就是url parameters。

1?什么是url參數？

查詢參數主要用于指定和排序網頁上的內容，但它們也經常用于流量跟蹤。

這是帶有 URL 參數的 URL 的示例：

URL 參數（也稱為查詢字符串或 URL 查詢參數）是插入到 URL 中的元素，可幫助您過濾和組織內容。或者在您的網站上實施跟蹤。

要識別 URL 參數，請查看 URL 中問號 (?) 后面的部分。?

URL 參數包括由等號 (=) 分隔的鍵和值。然后，多個參數用與號 (&) 分隔。

帶有參數的完整 URL 字符串如下所示：

在上面的例子中，有兩個參數：?

1. 值為“藍色”的“顏色”

2. “排序”，值為“最新”

這會過濾網頁以顯示藍色產品，并從最新的產品開始排列它們。?

URL 參數將根據具體的鍵和值而變化。并且可以包括許多不同的組合。

但基本結構（如下所示）始終類似于“https://www.domain.com/page?key1=value1&key2=value2”。?

以下是每個部分的含義：

• Key1：第一個變量名稱?

• Key2：第二個變量名稱

• Value1：第一個屬性值

• Value2：第二個屬性值

• ？?: 查詢字符串開始

• =?: 值分隔符

• &：參數分隔符

還可以有其他鍵和值來形成更復雜的 URL 參數。

2?URL 參數有什么用？

使用 URL 參數的原因有很多。最常見的是：

• 排序和過濾：參數通常用于大型電子商務網站（或類似網站），以允許用戶動態生成應用了所需排序或過濾的頁面

• 例如 /dresses?sort=az、/womens-shoes?color=red 或 /hotels/seattle-wa? rating=5-star

• 分頁：參數可用于識別存檔或搜索結果的多個頁面

• 例如/blog/all-articles?page=3

• 站點搜索：參數可用于傳遞某人在站點搜索中使用的搜索查詢

• /搜索?q=圣誕節

• Translation：參數可用于語言選項

• /home?lang=fr

• 描述：參數可用于傳遞產品的詳細信息

• /產品?sku=12345

• 跟蹤：參數可用于特定的廣告活動或按鈕點擊，以便能夠跟蹤通過該活動或按鈕產生的流量

• 例如 /landingpage?utm_campaign=fbid_holidaypromo

3?為什么URL 參數對SEO很重要？

盡管 URL 參數對于經驗豐富的 SEO 專業人士來說非常寶貴，但它們通常會給您網站的排名帶來嚴峻的挑戰。

當涉及到 URL 參數時，有一些 SEO 考慮因素，主要是因為參數的使用可能會導致大量內容非常相似的頁面。當用戶完成操作而沒有實際更改頁面上的內容時，有時會動態生成參數。這可能會導致一些常見的 SEO 問題：

• 重復內容：如果我們有很多不同的 URL，它們都是同一頁面的參數化版本，我們不希望搜索引擎爬蟲將這些視為重復內容，這是一個問題，因為像 Google 這樣的搜索引擎將其視為低優質內容。

• 浪費抓取預算：從抓取預算的角度來看，重復內容也是一個問題。如果搜索引擎爬網程序正在爬網許多屬于同一頁面的所有版本的 URL，則它們可能不會預算足夠的資源來爬網獨特且有價值的頁面。

• 頁面排名信號的稀釋：如果其他網站由于參數使用而鏈接到您的 URL 的不同版本，則這些反向鏈接的價值將分散在同一頁面的多個版本中。這些頁面最終可能會蠶食您主頁的排名。

• 跟蹤問題：如果您使用 Google Analytics 等跟蹤工具，許多報告都是基于確切的 URL。如果同一頁面有許多使用參數的不同版本，則每個版本都會單獨顯示在您的報告中（除非您設置特殊配置來解決此問題）。?

URL 參數是一個有用的工具，特別是在管理具有大量頁面、產品的網站或依賴于對各種活動的可靠跟蹤的營銷策略時。那么我們如何確保可以有效地使用 URL 參數而不損害 SEO 性能呢？

4?如何使用 URL 參數（附示例）

URL 參數通常用于對頁面上的內容進行排序，使用戶更輕松地導航產品。就像在網上商店一樣。

這些查詢字符串允許用戶根據自己的特定需求訂購頁面。?

跟蹤參數的查詢字符串也同樣常見。

數字營銷人員經常使用它們來監控流量的來源。因此，他們可以跟蹤他們的社交媒體帖子、廣告活動和/或電子郵件通訊如何促進網站訪問。

下面是跟蹤和排序參數的樣子：

5?URL 參數如何工作？?

根據 Google 的說法，URL 參數主要有兩種類型。它們的工作方式取決于類型：

1. 內容修改參數（活動）：將修改頁面上顯示的內容的參數。例如，“https://domain.com/t-shirts?color=black”將更新頁面以顯示黑色 T 恤。

2. 跟蹤參數（被動）：將記錄信息的參數，例如用戶來自哪個網絡、用戶點擊了哪個廣告系列或廣告組等，但不會更改頁面上的內容。自定義 URL 可用于高級跟蹤。

例如：

• “https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email”將跟蹤電子郵件通訊的流量。

• “https://www.domain.com/?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=summer-sale”將跟蹤 Twitter 活動的流量。

6?URL 查詢字符串示例

我們已經介紹了查詢字符串的幾種不同的有益方式。?

但 URL 參數有許多常見用途：

URL 參數何時成為 SEO 問題？

大多數人建議盡可能遠離 URL 參數。?

這是因為無論 URL 參數多么有用，它們都會產生可爬行性和可索引性問題。

結構不良、不更改頁面內容的被動 URL 參數可能會創建無數具有相同內容的 URL。?

7?URL參數導致的SEO問題

由 URL 參數引起的最常見 SEO 問題是：

重復內容：由于搜索引擎將每個URL視為單獨的頁面，因此由 URL 參數創建的同一頁面的多個版本可能會被視為?重復內容。因為根據 URL 參數重新排序的頁面通常與原始頁面非常相似。并且某些參數可能會返回與原始頁面完全相同的內容。

抓取預算浪費：具有多個參數的復雜 URL 會創建許多指向相同（或相似）內容的不同 URL。?據谷歌稱，爬蟲最終可能會浪費帶寬或無法為網站上的所有內容建立索引。

關鍵字蠶食：原始 URL 的過濾版本針對相同的關鍵字組。這會導致多個頁面競爭相同的關鍵字。這可能會讓搜索引擎感到困惑，不知道哪些競爭頁面應該針對該關鍵字進行排名。

稀釋的排名信號：當您有多個具有相同內容的 URL 時，人們可能會鏈接到該頁面的任何參數化版本。這可能會導致您的主頁整體排名不佳。

URL 可讀性差：參數化的 URL 對于用戶來說實際上是不可讀的。當顯示在 SERP 中時，參數化 URL 看起來不可信，從而降低用戶點擊該頁面的可能性。

如何管理 URL 參數以實現良好的 SEO

上面提到的大多數 SEO 問題都指向同一件事：對所有參數化 URL 進行爬行和索引。

但值得慶幸的是，SEO 對于通過參數無休止地創建新 URL 并非無能為力。

以下是你可以實施的一些解決方案。

使用一致的內部鏈接

如果您的網站有許多參數化 URL，則務必通過一致鏈接到靜態非參數化頁面來向爬蟲發出信號，告知哪些頁面不應編制索引。?

例如，以下是來自在線鞋店的一些參數化 URL：?

在此類情況下，務必小心并始終僅將內部鏈接添加到靜態頁面，而不要添加到帶有參數的版本。?

這樣，您就可以向搜索引擎發送一致的信號，了解哪個版本的頁面很重要并且應該建立索引。

規范化 URL?

在參數化 URL 上設置?規范標簽，引用您首選的 URL 進行索引。

如果您已創建參數來幫助用戶瀏覽您的在線鞋店，則所有 URL 變體都應包含將主頁標識為規范頁面的規范標簽。?

這意味著在下圖中，“https://www.domain.com/shoes/women-shoes?color=blue”和“https://www.domain.com/shoes/women-shoes?type=high” -heels”應該引用“https://www.domain.com/shoes/women-shoes”的規范鏈接。

這將向爬蟲發送一個信號，表明只有規范的主頁才會被索引。而不是參數化的 URL。

通過 Disallow 阻止爬蟲

如果您遇到抓取預算問題，您可以選擇使用robots.txt 文件阻止抓取工具訪問您的參數化網址。

機器人在抓取網站之前會檢查 robots.txt 文件。他們將按照有關避免抓取哪些頁面的說明進行操作。

以下 robots.txt 規則將禁止任何帶有問號的 URL，即您的參數化 URL：

User-agent:?*
Disallow:?/*?*

使用 Semrush 的站點審核工具

當您想要了解網站 SEO 運行狀況的概覽時，避免抓取參數化 URL 非常重要。因此，您可以確保只審核重要的 URL。?

設置 Semrush Site Audit時，您可以配置該工具，使其從爬網中排除參數化 URL。設置過程如下所示。

首先，打開該工具。輸入您的域名并單擊“開始?審核”。

將彈出“站點審核設置”窗口。

單擊“刪除 URL 參數”并列出您想要避免抓取的參數。?

例如，如果您想排除分頁參數（“?page=1”、“?page=2”、“?page=3”等），請在選項卡右側的框中提及“page”。

這將確保該工具避免抓取在其 URL 參數中包含關鍵“頁面”的 URL。

列出要忽略的所有參數后，單擊“開始站點審核”。

該工具將生成一份報告，為您提供站點技術運行狀況的概述。

以及它在您網站上發現的一些主要問題。

然后，您可以查看每個問題。并采取措施修復它們。

處理 SEO 的 URL 參數

參數化 URL 使修改內容或在網站上實施跟蹤變得更加容易，因此值得在需要時使用它們。

您需要讓網絡爬蟲知道是否使用參數來爬網 URL。并突出顯示最有價值的頁面版本。

花點時間決定哪些網址不應被編入索引。隨著時間的推移，網絡爬蟲將更好地了解如何導航和處理網站的頁面。