為什么 SEO 需要在長(zhǎng)篇內(nèi)容上投資更多（以及如何做）

長(zhǎng)篇內(nèi)容通常會(huì)被其他可能“更閃亮”或更具有視覺(jué)吸引力的執(zhí)行形式所掩蓋。我們一直在博客文章、案例研究、會(huì)議報(bào)告和 Twitter 上看到它：大而華而不實(shí)的內(nèi)容往往是我們的注意力所在。當(dāng)然，有了正確的專業(yè)知識(shí)和資源，您可以做到這兩點(diǎn)。但是我們中的許多人很難在這個(gè)級(jí)別上一遍又一遍地執(zhí)行。

事實(shí)是，不應(yīng)忽視長(zhǎng)篇內(nèi)容的價(jià)值，因?yàn)樗梢詾槠放谱龊芏嗍虑椋?/span>

• 增加流量

• 建立權(quán)威和信譽(yù)

• 為整個(gè)網(wǎng)站增加價(jià)值

• 生成鏈接和品牌知名度

最后一點(diǎn)是最近在我們的調(diào)查中得到加強(qiáng)的一點(diǎn)，該調(diào)查詢問(wèn)數(shù)字營(yíng)銷人員他們認(rèn)為鏈接建設(shè)活動(dòng)的最佳執(zhí)行形式是什么：

在執(zhí)行您的想法時(shí)，您認(rèn)為以下哪項(xiàng)在生成鏈接方面最有效？

這些結(jié)果有點(diǎn)令人驚訝，因?yàn)槿缜八觯ǔＪ歉蟆⒏咭曈X(jué)吸引力的內(nèi)容塊會(huì)引起人們的注意。顯然，長(zhǎng)篇內(nèi)容遠(yuǎn)比我們所看到的要多得多。

讓我們更深入地了解這種建立鏈接的方法，為什么它運(yùn)作良好，以及如何成功執(zhí)行它。

為什么長(zhǎng)格式內(nèi)容效果很好

長(zhǎng)篇內(nèi)容對(duì)企業(yè)有效的原因有很多，而品牌很少利用所有這些原因。我們經(jīng)常會(huì)忙于編寫(xiě)實(shí)際內(nèi)容，以至于忘記了我們需要做的相關(guān)工作，而忽略了好處。

讓我們來(lái)看看為什么長(zhǎng)格式內(nèi)容如此有效的一些原因，以及我們?nèi)绾螐闹蝎@得最大收益。

文案豐富，Google 易于抓取和理解

長(zhǎng)格式的書(shū)面內(nèi)容很容易被谷歌和其他搜索引擎理解。這可能與更復(fù)雜的內(nèi)容（例如數(shù)據(jù)可視化或交互式信息圖表）形成鮮明對(duì)比。雖然這些執(zhí)行確實(shí)看起來(lái)很漂亮，但當(dāng)涉及到谷歌理解你的內(nèi)容時(shí)，它們就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。這是因?yàn)橹С诌@些類型內(nèi)容的許多資產(chǎn)是諸如圖像、數(shù)據(jù)文件和 JavaScript 之類的東西。谷歌能夠抓取內(nèi)容并將其編入索引，但對(duì)他們來(lái)說(shuō)，將其解釋為人類將更具挑戰(zhàn)性。

這可能會(huì)對(duì)兩個(gè)方面產(chǎn)生影響：

1. 交互式或以視覺(jué)為主導(dǎo)的內(nèi)容在自然搜索結(jié)果中排名靠前的潛力。如果谷歌無(wú)法理解頁(yè)面的上下文，它就很難（但并非不可能）達(dá)到它的排名潛力。

2. 由于您添加了 Google 可能無(wú)法完全理解的頁(yè)面，因此您網(wǎng)站的整體價(jià)值會(huì)降低。

如果我們將其與更容易理解的長(zhǎng)篇、以復(fù)制為主導(dǎo)的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，我們可以看到它如何從自然搜索的角度增加更多價(jià)值。

您可以定位一系列關(guān)鍵字并產(chǎn)生自然流量

除了可抓取性外，長(zhǎng)篇內(nèi)容還允許您定位一系列關(guān)鍵字和主題。這意味著可以在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)獲得您的內(nèi)容排名并產(chǎn)生流量。雖然 SEO 不像以前那么簡(jiǎn)單，而且您不能只是將關(guān)鍵字放入內(nèi)容中并期望排名，但關(guān)鍵字研究仍然非常活躍，需要納入寫(xiě)作過(guò)程和買家的旅程。

與短格式內(nèi)容不同，長(zhǎng)格式內(nèi)容可以針對(duì)整個(gè)主題的關(guān)鍵字，擴(kuò)大您的排名潛力和受眾。您可以合并多個(gè)標(biāo)題和部分來(lái)執(zhí)行此操作。

隨著 Google推出的更新可幫助用戶直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)他們最有幫助的頁(yè)面部分，以及他們?cè)?/span>理解頁(yè)面特定段落方面的進(jìn)步，有可能在一個(gè)長(zhǎng)篇幅中涵蓋一系列主題內(nèi)容以產(chǎn)生流量。

像這樣的搜索：

可以引出文章的特定部分：

長(zhǎng)篇內(nèi)容非常適合深入研究一個(gè)主題，幸運(yùn)的是，谷歌出現(xiàn)這樣的小細(xì)節(jié)的機(jī)會(huì)正在增加，這意味著自然流量的潛力正在增加。

長(zhǎng)篇內(nèi)容可以吸引鏈接，成為參考資料

長(zhǎng)篇內(nèi)容排名的另一個(gè)經(jīng)常被忽視的優(yōu)勢(shì)是它可以吸引更多來(lái)自第三方網(wǎng)站的鏈接。這是因?yàn)樽骷摇⒉┲骱陀浾咄ǔ?huì)在他們所寫(xiě)的內(nèi)容中尋找參考來(lái)源，如果您的內(nèi)容排名良好，這可能就是他們選擇的內(nèi)容。

如果您的內(nèi)容包含可供其他作者參考的數(shù)據(jù)點(diǎn)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，則尤其如此。例如，來(lái)自 HubSpot 的這段關(guān)于營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)的巨大內(nèi)容吸引了超過(guò) 10,000 個(gè)指向該頁(yè)面的鏈接。對(duì)于某人在尋找參考數(shù)據(jù)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)可能使用的一堆關(guān)鍵字，它的排名非常好，這將在鏈接的增長(zhǎng)中發(fā)揮重要作用。

這不僅意味著您的品牌可以更多地接觸到更廣泛的受眾，而且生成的鏈接還可以幫助您的自然排名——因?yàn)殒溄?/span>仍然是 SEO 的重要組成部分。

長(zhǎng)篇內(nèi)容可以常青并定期更新

如果你有效地計(jì)劃它并且主題是常青的，那么長(zhǎng)篇內(nèi)容通常很容易更新和一遍又一遍地發(fā)布。例如，如果您在 2021 年對(duì)您所在行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵主題進(jìn)行研究，那么在 2022 年使用新的研究信息或數(shù)據(jù)再次更新該內(nèi)容通常是完全相關(guān)的。在制作視覺(jué)內(nèi)容或視頻內(nèi)容時(shí)，這并不總是那么容易，其中制作資源可能更加密集且更改成本更高。

一個(gè)很好的例子是 Rover，他每年都會(huì)更新這個(gè)前 100 名狗的名字列表：

在過(guò)去的幾年里，他們每年都會(huì)更新這些內(nèi)容，這意味著每次他們這樣做時(shí)，他們都有機(jī)會(huì)推廣它并為頁(yè)面帶來(lái)更多流量。這也有助于建立他們作為該主題的權(quán)威，因?yàn)橛脩魧⒃絹?lái)越熟悉他們每年提供這些信息。

另外，請(qǐng)注意 Rover 選擇的 URL：

其中沒(méi)有日期，這意味著當(dāng)需要更新 2021 年的數(shù)據(jù)時(shí)，他們可以簡(jiǎn)單地更新現(xiàn)有頁(yè)面而無(wú)需創(chuàng)建新頁(yè)面。這將所有歷史社交分享、鏈接和現(xiàn)有有機(jī)搜索排名整合到一個(gè)頁(yè)面中，使其更容易隨著時(shí)間的推移建立實(shí)力。

長(zhǎng)篇內(nèi)容可以包含小故事和多個(gè)角度

如果您在擁有內(nèi)部數(shù)字公關(guān)團(tuán)隊(duì)的品牌或代理機(jī)構(gòu)工作，他們會(huì)因此而喜歡您。

長(zhǎng)篇內(nèi)容允許您從多個(gè)角度和故事中衍生出可用于促銷目的。Rover 是一個(gè)很好的例子，因?yàn)樵谶@個(gè)單一的內(nèi)容片段中，有一系列的角度，這里有一個(gè)關(guān)于電子游戲及其對(duì)寵物名字的影響：

在同一篇文章中，另一個(gè)角度關(guān)注名人靈感的寵物名字：

從公關(guān)的角度來(lái)看，這種布局意味著您可以通過(guò)多種方式來(lái)推廣單個(gè)內(nèi)容。這不僅為您提供了更多的網(wǎng)站來(lái)定位您的外展，而且還降低了內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿绻粋€(gè)角度失敗，您可以使用更多的方法來(lái)嘗試獲取鏈接和覆蓋范圍。

如何執(zhí)行長(zhǎng)格式內(nèi)容

既然我們已經(jīng)了解了長(zhǎng)篇內(nèi)容可以幫助您的品牌的一些原因，讓我們來(lái)看看您或您的團(tuán)隊(duì)是否要?jiǎng)?chuàng)建此類內(nèi)容時(shí)要記住的一些關(guān)鍵點(diǎn)。

就你想寫(xiě)的核心主題達(dá)成一致

從基礎(chǔ)開(kāi)始：你想寫(xiě)什么？在集思廣益的同時(shí)很快就離開(kāi)滑雪道很容易，雖然在想法之間建立聯(lián)系并不是一件壞事，但您需要能夠?qū)Ｗ⒂谧裱韵陆Y(jié)構(gòu)的主題：

1.你有什么可信度可言？

貴公司的集體知識(shí)、智慧和經(jīng)驗(yàn)是什么？有哪些話題是您可以可信地談?wù)摱渌耍ɑ蚝苌儆腥耍┛梢哉務(wù)摰模窟@里要避免的事情是提出似乎與您的品牌所做的事情相距太遠(yuǎn)的主題。如果有人看著你的話題并問(wèn)“他們?yōu)槭裁匆務(wù)撨@個(gè)？”，那么你可能有問(wèn)題。

2. 哪些話題會(huì)引起觀眾的共鳴？

想想你的聽(tīng)眾想要閱讀和學(xué)習(xí)的主題。他們有哪些問(wèn)題或挑戰(zhàn)可以幫助您教育他們？站在他們的角度，問(wèn)問(wèn)他們?cè)谠L問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)希望閱讀什么。

3. 你想因?yàn)槭裁炊雒?/span>

最后，您的品牌希望以哪些主題而聞名？這是一個(gè)重要的問(wèn)題，因?yàn)槟赡苡幸恍┡c您的聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴的主題，并且您可以撰寫(xiě)可信的主題，但是您想要嗎？如果您的公司試圖改變對(duì)自身的看法，或者可能擴(kuò)展到新的領(lǐng)域或產(chǎn)品線，這一點(diǎn)尤其重要。

什么是正確的執(zhí)行？

很可能長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容并不是執(zhí)行你的想法的最佳方式。你能做的最糟糕的事情是開(kāi)始這個(gè)過(guò)程時(shí)說(shuō)“我想寫(xiě)一篇 5,000 字的文章”或“我想制作一個(gè)視頻”，因?yàn)槟銜?huì)把你的想法硬塞進(jìn)這種格式，即使它不是最好的溝通的方式。

確定長(zhǎng)篇內(nèi)容是否是執(zhí)行您的想法的最佳方式的一個(gè)好方法是開(kāi)始規(guī)劃作品的結(jié)構(gòu)。你很快就會(huì)明白你想說(shuō)什么，如果它迅速發(fā)展成適合核心主題的許多不同的觀點(diǎn)和角度，長(zhǎng)篇內(nèi)容很可能是前進(jìn)的方向。

除此之外，再次站在觀眾的角度，詢問(wèn)如果他們尋找有關(guān)此主題的信息，他們是否希望找到長(zhǎng)篇內(nèi)容。或者他們會(huì)期待更短更簡(jiǎn)潔的東西嗎？它甚至是一個(gè)需要大量詳細(xì)副本的主題嗎？

看看已經(jīng)有什么

在前一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，您應(yīng)該確保評(píng)估已經(jīng)存在的內(nèi)容，尤其是 Google 在其結(jié)果的第一頁(yè)上顯示的內(nèi)容。谷歌非常擅長(zhǎng)了解他們的用戶正在尋找什么，并且會(huì)精心制作他們的搜索結(jié)果（尤其是第一頁(yè)）以滿足他們的期望。

在你的研究過(guò)程中，注意谷歌在第一頁(yè)上顯示的內(nèi)容，它可能是電子商務(wù)結(jié)果、短內(nèi)容、長(zhǎng)內(nèi)容、視頻、研究論文等的混合。問(wèn)問(wèn)自己長(zhǎng)內(nèi)容是否可能適合已經(jīng)存在的東西。

您還可以使用Thruuu 之類的工具快速完成此操作，該工具可以使用關(guān)鍵字并告訴您有關(guān)搜索結(jié)果第一頁(yè)的一系列信息，包括以下內(nèi)容：

雖然您可能不想匹配所有這些，但它可以讓您深入了解 Google 已經(jīng)為此關(guān)鍵字排名的頁(yè)面類型。

此外，您還應(yīng)該評(píng)估您是否覺(jué)得自己可以制作出比現(xiàn)有內(nèi)容高出一步的內(nèi)容。如果您查看已經(jīng)存在的內(nèi)容并覺(jué)得工作已經(jīng)做得很好，那么您最好專注于不同的領(lǐng)域或?qū)ふ覕U(kuò)展主題以增加更多價(jià)值的方法。

評(píng)估您的資源

想做這種類型的內(nèi)容都很好，但你真的能做出來(lái)嗎？您的團(tuán)隊(duì)中是否有技術(shù)嫻熟的文案撰稿人、編輯和設(shè)計(jì)師，可以將您的想法付諸實(shí)踐？你能自己做這些嗎？

如果沒(méi)有，這不是世界末日，但您可能需要向外看并與自由職業(yè)者合作來(lái)幫助您。重要的是要誠(chéng)實(shí)地說(shuō)明您和您的團(tuán)隊(duì)的能力。如果您需要專家，請(qǐng)不要害怕去找專家，因?yàn)樽罱K產(chǎn)品會(huì)更好。

總之

總而言之，長(zhǎng)篇內(nèi)容的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的：它可以通過(guò)多種方式為您的品牌增加價(jià)值，其中一些不是立即顯而易見(jiàn)的，但希望您現(xiàn)在更清楚。這些見(jiàn)解應(yīng)該使您能夠利用它們并改進(jìn)您的輸出。

歸根結(jié)底，這始終與想法的質(zhì)量和執(zhí)行方式有關(guān)。一個(gè)驚人的執(zhí)行不太可能挽救一個(gè)壞想法，而一個(gè)好想法如果執(zhí)行得不好，則不太可能得到應(yīng)有的關(guān)注。專注于這兩個(gè)領(lǐng)域，其他一切都會(huì)容易得多。

翻譯來(lái)源：Paddy Moogan