長篇內容通常會被其他可能“更閃亮”或更具有視覺吸引力的執行形式所掩蓋。我們一直在博客文章、案例研究、會議報告和 Twitter 上看到它：大而華而不實的內容往往是我們的注意力所在。當然，有了正確的專業知識和資源，您可以做到這兩點。但是我們中的許多人很難在這個級別上一遍又一遍地執行。

事實是，不應忽視長篇內容的價值，因為它可以為品牌做很多事情：

• 增加流量

• 建立權威和信譽

• 為整個網站增加價值

• 生成鏈接和品牌知名度

最后一點是最近在我們的調查中得到加強的一點，該調查詢問數字營銷人員他們認為鏈接建設活動的最佳執行形式是什么：

在執行您的想法時，您認為以下哪項在生成鏈接方面最有效？

這些結果有點令人驚訝，因為如前所述，通常是更大、更具視覺吸引力的內容塊會引起人們的注意。顯然，長篇內容遠比我們所看到的要多得多。

讓我們更深入地了解這種建立鏈接的方法，為什么它運作良好，以及如何成功執行它。

為什么長格式內容效果很好

長篇內容對企業有效的原因有很多，而品牌很少利用所有這些原因。我們經常會忙于編寫實際內容，以至于忘記了我們需要做的相關工作，而忽略了好處。

讓我們來看看為什么長格式內容如此有效的一些原因，以及我們如何從中獲得最大收益。

文案豐富，Google 易于抓取和理解

長格式的書面內容很容易被谷歌和其他搜索引擎理解。這可能與更復雜的內容（例如數據可視化或交互式信息圖表）形成鮮明對比。雖然這些執行確實看起來很漂亮，但當涉及到谷歌理解你的內容時，它們就會出現問題。這是因為支持這些類型內容的許多資產是諸如圖像、數據文件和 JavaScript 之類的東西。谷歌能夠抓取內容并將其編入索引，但對他們來說，將其解釋為人類將更具挑戰性。

這可能會對兩個方面產生影響：

1. 交互式或以視覺為主導的內容在自然搜索結果中排名靠前的潛力。如果谷歌無法理解頁面的上下文，它就很難（但并非不可能）達到它的排名潛力。

2. 由于您添加了 Google 可能無法完全理解的頁面，因此您網站的整體價值會降低。

如果我們將其與更容易理解的長篇、以復制為主導的內容進行對比，我們可以看到它如何從自然搜索的角度增加更多價值。

您可以定位一系列關鍵字并產生自然流量

除了可抓取性外，長篇內容還允許您定位一系列關鍵字和主題。這意味著可以在未來很長一段時間內獲得您的內容排名并產生流量。雖然 SEO 不像以前那么簡單，而且您不能只是將關鍵字放入內容中并期望排名，但關鍵字研究仍然非常活躍，需要納入寫作過程和買家的旅程。

與短格式內容不同，長格式內容可以針對整個主題的關鍵字，擴大您的排名潛力和受眾。您可以合并多個標題和部分來執行此操作。

隨著 Google推出的更新可幫助用戶直接跳轉到對他們最有幫助的頁面部分，以及他們在理解頁面特定段落方面的進步，有可能在一個長篇幅中涵蓋一系列主題內容以產生流量。

像這樣的搜索：

可以引出文章的特定部分：

長篇內容非常適合深入研究一個主題，幸運的是，谷歌出現這樣的小細節的機會正在增加，這意味著自然流量的潛力正在增加。

長篇內容可以吸引鏈接，成為參考資料

長篇內容排名的另一個經常被忽視的優勢是它可以吸引更多來自第三方網站的鏈接。這是因為作家、博主和記者通常會在他們所寫的內容中尋找參考來源，如果您的內容排名良好，這可能就是他們選擇的內容。

如果您的內容包含可供其他作者參考的數據點或統計數據，則尤其如此。例如，來自 HubSpot 的這段關于營銷統計的巨大內容吸引了超過 10,000 個指向該頁面的鏈接。對于某人在尋找參考數據或統計數據時可能使用的一堆關鍵字，它的排名非常好，這將在鏈接的增長中發揮重要作用。

這不僅意味著您的品牌可以更多地接觸到更廣泛的受眾，而且生成的鏈接還可以幫助您的自然排名——因為鏈接仍然是 SEO 的重要組成部分。

長篇內容可以常青并定期更新

如果你有效地計劃它并且主題是常青的，那么長篇內容通常很容易更新和一遍又一遍地發布。例如，如果您在 2021 年對您所在行業的一個關鍵主題進行研究，那么在 2022 年使用新的研究信息或數據再次更新該內容通常是完全相關的。在制作視覺內容或視頻內容時，這并不總是那么容易，其中制作資源可能更加密集且更改成本更高。

一個很好的例子是 Rover，他每年都會更新這個前 100 名狗的名字列表：

在過去的幾年里，他們每年都會更新這些內容，這意味著每次他們這樣做時，他們都有機會推廣它并為頁面帶來更多流量。這也有助于建立他們作為該主題的權威，因為用戶將越來越熟悉他們每年提供這些信息。

另外，請注意 Rover 選擇的 URL：

其中沒有日期，這意味著當需要更新 2021 年的數據時，他們可以簡單地更新現有頁面而無需創建新頁面。這將所有歷史社交分享、鏈接和現有有機搜索排名整合到一個頁面中，使其更容易隨著時間的推移建立實力。

長篇內容可以包含小故事和多個角度

如果您在擁有內部數字公關團隊的品牌或代理機構工作，他們會因此而喜歡您。

長篇內容允許您從多個角度和故事中衍生出可用于促銷目的。Rover 是一個很好的例子，因為在這個單一的內容片段中，有一系列的角度，這里有一個關于電子游戲及其對寵物名字的影響：

在同一篇文章中，另一個角度關注名人靈感的寵物名字：

從公關的角度來看，這種布局意味著您可以通過多種方式來推廣單個內容。這不僅為您提供了更多的網站來定位您的外展，而且還降低了內容的風險，因為如果一個角度失敗，您可以使用更多的方法來嘗試獲取鏈接和覆蓋范圍。

如何執行長格式內容

既然我們已經了解了長篇內容可以幫助您的品牌的一些原因，讓我們來看看您或您的團隊是否要創建此類內容時要記住的一些關鍵點。

就你想寫的核心主題達成一致

從基礎開始：你想寫什么？在集思廣益的同時很快就離開滑雪道很容易，雖然在想法之間建立聯系并不是一件壞事，但您需要能夠專注于遵循以下結構的主題：

1.你有什么可信度可言？

貴公司的集體知識、智慧和經驗是什么？有哪些話題是您可以可信地談論而其他人（或很少有人）可以談論的？這里要避免的事情是提出似乎與您的品牌所做的事情相距太遠的主題。如果有人看著你的話題并問“他們為什么要談論這個？”，那么你可能有問題。

2. 哪些話題會引起觀眾的共鳴？

想想你的聽眾想要閱讀和學習的主題。他們有哪些問題或挑戰可以幫助您教育他們？站在他們的角度，問問他們在訪問您的網站時希望閱讀什么。

3. 你想因為什么而出名？

最后，您的品牌希望以哪些主題而聞名？這是一個重要的問題，因為您可能有一些與您的聽眾產生共鳴的主題，并且您可以撰寫可信的主題，但是您想要嗎？如果您的公司試圖改變對自身的看法，或者可能擴展到新的領域或產品線，這一點尤其重要。

什么是正確的執行？

很可能長篇幅的內容并不是執行你的想法的最佳方式。你能做的最糟糕的事情是開始這個過程時說“我想寫一篇 5,000 字的文章”或“我想制作一個視頻”，因為你會把你的想法硬塞進這種格式，即使它不是最好的溝通的方式。

確定長篇內容是否是執行您的想法的最佳方式的一個好方法是開始規劃作品的結構。你很快就會明白你想說什么，如果它迅速發展成適合核心主題的許多不同的觀點和角度，長篇內容很可能是前進的方向。

除此之外，再次站在觀眾的角度，詢問如果他們尋找有關此主題的信息，他們是否希望找到長篇內容。或者他們會期待更短更簡潔的東西嗎？它甚至是一個需要大量詳細副本的主題嗎？

看看已經有什么

在前一點的基礎上，您應該確保評估已經存在的內容，尤其是 Google 在其結果的第一頁上顯示的內容。谷歌非常擅長了解他們的用戶正在尋找什么，并且會精心制作他們的搜索結果（尤其是第一頁）以滿足他們的期望。

在你的研究過程中，注意谷歌在第一頁上顯示的內容，它可能是電子商務結果、短內容、長內容、視頻、研究論文等的混合。問問自己長內容是否可能適合已經存在的東西。

您還可以使用Thruuu 之類的工具快速完成此操作，該工具可以使用關鍵字并告訴您有關搜索結果第一頁的一系列信息，包括以下內容：

雖然您可能不想匹配所有這些，但它可以讓您深入了解 Google 已經為此關鍵字排名的頁面類型。

此外，您還應該評估您是否覺得自己可以制作出比現有內容高出一步的內容。如果您查看已經存在的內容并覺得工作已經做得很好，那么您最好專注于不同的領域或尋找擴展主題以增加更多價值的方法。

評估您的資源

想做這種類型的內容都很好，但你真的能做出來嗎？您的團隊中是否有技術嫻熟的文案撰稿人、編輯和設計師，可以將您的想法付諸實踐？你能自己做這些嗎？

如果沒有，這不是世界末日，但您可能需要向外看并與自由職業者合作來幫助您。重要的是要誠實地說明您和您的團隊的能力。如果您需要專家，請不要害怕去找專家，因為最終產品會更好。

總之

總而言之，長篇內容的價值是顯而易見的：它可以通過多種方式為您的品牌增加價值，其中一些不是立即顯而易見的，但希望您現在更清楚。這些見解應該使您能夠利用它們并改進您的輸出。

歸根結底，這始終與想法的質量和執行方式有關。一個驚人的執行不太可能挽救一個壞想法，而一個好想法如果執行得不好，則不太可能得到應有的關注。專注于這兩個領域，其他一切都會容易得多。

翻譯來源：Paddy Moogan