競爭關(guān)鍵詞分析 - 有時稱為關(guān)鍵詞差距分析 - 是識別競爭對手排名靠前但您沒有排名的有價值關(guān)鍵詞的過程。
需要考慮的幾個要點：
關(guān)鍵字應(yīng)該是有價值的（即高容量、與您的業(yè)務(wù)相關(guān)或可能轉(zhuǎn)化）
關(guān)鍵字應(yīng)該是您可以排名的關(guān)鍵字，或者可以排名更好的關(guān)鍵字
比較兩個或更多競爭對手通常會給你更豐富的分析
挑戰(zhàn)在于您或您的競爭對手可能會對數(shù)千個關(guān)鍵字進行排名，因此這種類型的分析可能很難手動進行。
幸運的是，有簡單的解決方案。
對于此分析，我們將使用Moz 的 Keyword Explorer，更具體地說是Ranking Keywords分析（必須使用免費試用版或 Pro 帳戶登錄。）
首先在第一個字段中輸入您的主要競爭對手，然后在第二個字段中輸入您自己的域。您的屏幕應(yīng)如下所示：
再往下，我們可以看到我們的競爭對手目前正在贏得的關(guān)鍵詞并尋找機會?；旧?，我們正在尋找：
我們沒有排名的有價值的關(guān)鍵字
排名第 4-15 位的高容量關(guān)鍵字，可以使用提升
使用我們的 Allrecipes 示例，我們會發(fā)現(xiàn)諸如“ube”（一種山藥）和“韭菜”之類的關(guān)鍵字。這兩個詞的搜索量都很高，關(guān)鍵字難度適中，并且與我們的食譜業(yè)務(wù)相關(guān)。這些關(guān)鍵字最好考慮使用新內(nèi)容進行定位。
為了進行更深入的分析和更好的洞察力，下載 CSV 報告并在電子表格程序中處理數(shù)據(jù)通常很有幫助。Moz 排名關(guān)鍵字 CSV 包含一個有用的關(guān)鍵字難度列。這使您可以查找和排序更高容量的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字也更易于排名。我們在本指南隨附的免費模板中提供了一個示例。
進階：頁面級關(guān)鍵詞差距分析
到目前為止，我們已經(jīng)在域級別探索了關(guān)鍵字，但關(guān)鍵字差距分析也是優(yōu)化單個頁面的強大工具。
假設(shè)您和您的競爭對手有兩個類似的頁面，涵蓋相同的一般主題 - 在這種情況下，“烤阿拉斯加”（一種美味的甜點）。您想找出競爭對手贏得的確切關(guān)鍵字，以便優(yōu)化自己的頁面以定位這些字詞。
首先將競爭對手頁面的 URL 輸入到Keyword Explorer 的 Ranking Keyword報告中
將選擇器設(shè)置為“精確頁面”
重復您自己的網(wǎng)址
現(xiàn)在比較關(guān)鍵字集。我們正在尋找我們的競爭對手排名靠前的有價值的關(guān)鍵字，我們可以用我們自己的頁面定位這些關(guān)鍵字。
在這種情況下，“烤阿拉斯加火焰”看起來像是一個有利可圖的選擇。（它讓我們流口水......）
它有很好的搜索量，超級相關(guān)，而且我們的頁面根本沒有定位它（目前）。通過將其添加到頁面并對其進行優(yōu)化，我們可能會獲得良好的搜索流量。
或者，我們可以為此關(guān)鍵字創(chuàng)建一個全新的頁面。
請參閱有關(guān)使用Google SERP 和競爭分析的章節(jié)，以確定如何最好地使用這些關(guān)鍵字。
翻譯來源：moz
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