競爭關(guān)鍵詞分析 - 有時(shí)稱為關(guān)鍵詞差距分析 - 是識(shí)別競爭對(duì)手排名靠前但您沒有排名的有價(jià)值關(guān)鍵詞的過程。

需要考慮的幾個(gè)要點(diǎn)：

• 關(guān)鍵字應(yīng)該是有價(jià)值的（即高容量、與您的業(yè)務(wù)相關(guān)或可能轉(zhuǎn)化）

• 關(guān)鍵字應(yīng)該是您可以排名的關(guān)鍵字，或者可以排名更好的關(guān)鍵字

• 比較兩個(gè)或更多競爭對(duì)手通常會(huì)給你更豐富的分析

挑戰(zhàn)在于您或您的競爭對(duì)手可能會(huì)對(duì)數(shù)千個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行排名，因此這種類型的分析可能很難手動(dòng)進(jìn)行。

幸運(yùn)的是，有簡單的解決方案。

對(duì)于此分析，我們將使用Moz 的 Keyword Explorer，更具體地說是Ranking Keywords分析（必須使用免費(fèi)試用版或 Pro 帳戶登錄。）

首先在第一個(gè)字段中輸入您的主要競爭對(duì)手，然后在第二個(gè)字段中輸入您自己的域。您的屏幕應(yīng)如下所示：

再往下，我們可以看到我們的競爭對(duì)手目前正在贏得的關(guān)鍵詞并尋找機(jī)會(huì)。基本上，我們正在尋找：

• 我們沒有排名的有價(jià)值的關(guān)鍵字

• 排名第 4-15 位的高容量關(guān)鍵字，可以使用提升

使用我們的 Allrecipes 示例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如“ube”（一種山藥）和“韭菜”之類的關(guān)鍵字。這兩個(gè)詞的搜索量都很高，關(guān)鍵字難度適中，并且與我們的食譜業(yè)務(wù)相關(guān)。這些關(guān)鍵字最好考慮使用新內(nèi)容進(jìn)行定位。

為了進(jìn)行更深入的分析和更好的洞察力，下載 CSV 報(bào)告并在電子表格程序中處理數(shù)據(jù)通常很有幫助。Moz 排名關(guān)鍵字 CSV 包含一個(gè)有用的關(guān)鍵字難度列。這使您可以查找和排序更高容量的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字也更易于排名。我們?cè)诒局改想S附的免費(fèi)模板中提供了一個(gè)示例。

進(jìn)階：頁面級(jí)關(guān)鍵詞差距分析

到目前為止，我們已經(jīng)在域級(jí)別探索了關(guān)鍵字，但關(guān)鍵字差距分析也是優(yōu)化單個(gè)頁面的強(qiáng)大工具。

假設(shè)您和您的競爭對(duì)手有兩個(gè)類似的頁面，涵蓋相同的一般主題 - 在這種情況下，“烤阿拉斯加”（一種美味的甜點(diǎn)）。您想找出競爭對(duì)手贏得的確切關(guān)鍵字，以便優(yōu)化自己的頁面以定位這些字詞。

1. 首先將競爭對(duì)手頁面的 URL 輸入到Keyword Explorer 的 Ranking Keyword報(bào)告中

2. 將選擇器設(shè)置為“精確頁面”

3. 重復(fù)您自己的網(wǎng)址

現(xiàn)在比較關(guān)鍵字集。我們正在尋找我們的競爭對(duì)手排名靠前的有價(jià)值的關(guān)鍵字，我們可以用我們自己的頁面定位這些關(guān)鍵字。

在這種情況下，“烤阿拉斯加火焰”看起來像是一個(gè)有利可圖的選擇。（它讓我們流口水......）

它有很好的搜索量，超級(jí)相關(guān)，而且我們的頁面根本沒有定位它（目前）。通過將其添加到頁面并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，我們可能會(huì)獲得良好的搜索流量。

或者，我們可以為此關(guān)鍵字創(chuàng)建一個(gè)全新的頁面。

請(qǐng)參閱有關(guān)使用Google SERP 和競爭分析的章節(jié)，以確定如何最好地使用這些關(guān)鍵字。

翻譯來源：moz