您選擇的關鍵字可以成就或破壞您的 SEO 活動。
如果您做出明智的關鍵字選擇，您將制作的內容有可能逐月吸引有價值的自然搜索流量。如果您選擇了錯誤的關鍵字，您的內容只會吸引低價值的流量或根本不會吸引流量。
那么如何為SEO選擇合適的關鍵詞呢？
許多人把這個過程復雜化了，但事實是它并沒有那么?難。
以下是如何通過四個簡單的步驟來做到這一點：
1. 查找具有搜索流量潛力的關鍵字
2. 確保您創(chuàng)建的內容符合搜索意圖
3. 確保關鍵字具有“商業(yè)潛力”
4. 確保您可以為關鍵字排名
1. 尋找有搜索流量潛力的關鍵詞
除非人們實際上是在搜索關鍵字，否則將其定位是沒有意義的。那是因為沒有人搜索的關鍵字排名靠前不會以您的方式發(fā)送任何流量。它根本沒有流量潛力。
要找到人們正在搜索的內容，您需要一個關鍵字研究工具。
Google 有一個免費的Keyword Planner。它的工作方式非常簡單：您輸入一個主題，它會返回相關的關鍵字提示和搜索量。
例如，以下是它為我們提供的“dog food”的一些想法和搜索量：
不幸的是，Google Keyword Planner (GKP) 有一個主要缺陷：它只顯示搜索量范圍，而不顯示實際每月搜索量（除非您正在投放廣告）。
其中一些范圍也很大。您可以在上面看到一些關鍵字落入 10K-100K范圍?。這使得很難知道優(yōu)先考慮哪些，因為范圍如此廣泛。關鍵字可能會獲得 10k 每月搜索量、40k、80k、100k - 只是無法知道。
要獲得精確的關鍵字搜索量估算值，您需要一個第三方工具，例如關鍵字資源管理器。該工具的工作方式與 GKP 大致相同。您輸入主題/種子關鍵字，它會顯示關鍵字提示和每月搜索量。
不同之處在于搜索量估計要精確得多，而且您通常會獲得比 GKP 多得多的想法。
例如，如果我們輸入種子關鍵字“dog food”并檢查匹配詞報告，我們會得到超過 416,000 個包含搜索量和其他數據的關鍵字提示：
一般來說，搜索量較高的關鍵字具有較高的流量潛力。但是，考慮到搜索量，某些關鍵字的領先排名會為您帶來比您想象的更多的流量。
例如，以下是“best dog food”的搜索量：
69K。相當高。
但是，如果您向下滾動到 SERP 概述并檢查排名最高的頁面的估計流量，您會發(fā)現該主題的流量潛力實際上要高得多：
排名靠前的頁面估計每月獲得 144,298 次自然搜索訪問。這是“best dog food”搜索量的兩倍多。?
另一方面，考慮到“頭部”關鍵字的數量，某些主題帶來的流量會比您預期的要少。例如，關鍵字“puppy food”的搜索量為 22K……
……但排名靠前的頁面估計每月只有 7000 次訪問：
因此，當您尋找具有流量潛力的關鍵字時，切勿僅依賴搜索量。檢查排名靠前的頁面獲得多少流量，因為它可以更好地估計整個主題的流量潛力。
2. 確保您可以創(chuàng)建符合搜索意圖的內容
從廣義上講，搜索者在向 Google 輸入內容時希望做以下三件事之一：
這稱為搜索意圖（搜索背后的意圖）。
在選擇要搜索的關鍵字時，重要的是只選擇能夠生成符合搜索意圖的內容的關鍵字。這是因為谷歌根本不會對搜索者不尋找的內容類型進行排名。
對于某些關鍵字，從關鍵字本身可以很明顯地看出搜索意圖。如果有人在谷歌中輸入“如何訓練一只狗”，很明顯他們是在學習，而不是購買。因此，您可能需要創(chuàng)建一篇博客文章來為此關鍵字排名，而不是銷售您的狗訓練服務的頁面。
對于其他關鍵字，意圖不那么......明顯。
以“素食蛋白粉”這樣的關鍵詞為例。搜索這個的人是想購買純素蛋白粉，了解最好和最差的純素蛋白粉，還是其他什么？
尋找此問題答案的最佳位置是在搜索結果中。
如果我們這樣做，我們會看到幾乎所有的結果都是列出最好的蛋白粉的博客文章。所以很明顯，這些搜索者希望學習，而不是購買。
除非您有博客，否則這可能不是嘗試排名的好關鍵字。
讓我們檢查另一個關鍵字“dog kennel”的搜索結果：
在這種情況下，幾乎所有排名靠前的結果都是來自知名電子商務商店的類別頁面。所以很明顯，這些搜索者正在尋找購買. 因此，除非您有一家銷售狗窩的電子商務商店，并且可以在您的網站上為此類產品創(chuàng)建電子商務類別頁面，否則選擇此關鍵字進行追求是不明智的。
讓我們再看看另一個關鍵詞“chewy dog food”的結果。
這一次，所有的結果都來自一個品牌：Chewy。所以很明顯，這些搜索者正在尋找一個特定的網站。因此，我們可能無法對此關鍵字進行排名，因為我們不是那個品牌。
我們實際上只是在這里觸及了搜索意圖的表面，因此如果您想了解更多信息，請查看下面的帖子。
3. 確保關鍵詞具有“商業(yè)潛力”
“業(yè)務潛力”描述了關鍵字排名對您的業(yè)務的有利程度。
如果搜索意圖需要電子商務產品或類別頁面，則回答問題非常簡單。問問自己你是賣這個產品還是它的一些變體。如果答案是肯定的，則該關鍵字具有商業(yè)潛力。
但是，如果搜索意圖需要博客文章或其他信息內容，那么問題就有點困難了。那是因為您必須考慮是否可以自然地在該內容中推銷您的產品或服務。
例如，在 Ahrefs，像“如何進行關鍵字研究”這樣的關鍵字具有很高的商業(yè)潛力，因為我們銷售的 SEO 工具可以幫助人們進行關鍵字研究。我們很容易在有關此主題的博客文章中自然地介紹該工具，而不會顯得咄咄逼人。（您可能已經注意到我們在本文中是如何做到這一點的。）
但是像“如何安裝谷歌分析”這樣的關鍵詞對于 Ahrefs 來說是一個“低商業(yè)潛力”的話題。原因是無法在有關該主題的博客文章中宣傳我們的產品。我們的工具集無法幫助人們安裝 Google Analytics。因此，盡管該主題對我們的目標受眾很有吸引力，但其商業(yè)價值卻很低。
以下是我們用來評估博客文章商業(yè)潛力的尺度：
請記住，選擇具有業(yè)務潛力的關鍵字并不意味著您必須使您的內容銷售良好。事實上恰恰相反。您正在選擇具有高業(yè)務潛力的關鍵字，以便在您的內容中對您的產品或服務的任何宣傳和提及實際上都是有用的，并幫助您的受眾解決他們的問題。
4.確保您可以為關鍵字排名
理論上，任何人都可以通過足夠的努力對任何關鍵字進行排名。
但在現實世界中，某些關鍵字將比其他關鍵字更難排名，尤其是在中短期內。因此，您應該先評估關鍵字的排名難度，然后再決定是否進行搜索。
比較潛在關鍵詞的相對排名難度的最簡單方法是使用關鍵詞難度分數。大多數 SEO 工具都有這個，我們的工具被恰當地稱為關鍵字難度 (KD)。
您將在關鍵字資源管理器中的所有關鍵字旁邊看到 KD 分數：
每個 SEO 工具都以自己的方式衡量關鍵字難度。我們基于當前排名靠前的頁面的反向鏈接數量。換句話說，關鍵字的 KD 分數越高，您可能需要在 Google 的第一頁上排名的反向鏈接就越多。
您可以在關鍵字資源管理器中按 KD 分數過濾關鍵字。因此，如果您只想查看低難度關鍵字，只需將最大過濾器設置為 10 之類的低值：
現在重要的是要提到許多其他因素會影響關鍵字的真實排名難度，因此您不應該完全依賴 SEO 工具中的關鍵字難度分數。這些分數的存在是為了讓您快速找到基于某些標準的低難度關鍵字。在我們的例子中，這是您可能需要競爭的反向鏈接的數量。
最后的想法
選擇的搜索引擎優(yōu)化的關鍵字是不是那個?復雜。您只是在尋找以下關鍵字：
找到符合要求的關鍵字可能需要一些篩選，但這當然是可行的。
from: ahrefs.com
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