網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是您的網(wǎng)站的組織方式和網(wǎng)頁的鏈接方式。擁有邏輯站點(diǎn)結(jié)構(gòu)可幫助訪問者和搜索引擎輕松查找和導(dǎo)航內(nèi)容，同時提高轉(zhuǎn)化率并支持您的 SEO 工作。

當(dāng)您即將推出新網(wǎng)站或重新設(shè)計(jì)當(dāng)前網(wǎng)站時，穩(wěn)固的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是必不可少的。您的網(wǎng)站越大，它就越重要。

在本文中，您將學(xué)習(xí)如何通過以下五個步驟規(guī)劃和創(chuàng)建出色的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)：

1. 準(zhǔn)備以視覺方式映射所有內(nèi)容

2. 檢查競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

3. 根據(jù)現(xiàn)有頁面創(chuàng)建邏輯計(jì)劃

4. 使用關(guān)鍵字研究數(shù)據(jù)完成您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

5. 繪制站點(diǎn)導(dǎo)航組件

但首先，讓我們深入了解為什么您應(yīng)該首先關(guān)心構(gòu)建可靠的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很重要

我們都知道跨渠道的營銷活動是如何交織在一起的。這與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)沒有什么不同；它既是 SEO 也是 UX。

用戶體驗(yàn)（UX）

想象一下，您要購買鑄鐵煎鍋。您前往炊具網(wǎng)站，單擊“鍋碗瓢盆”類別，然后選擇“鑄鐵”作為材料。

無論您訪問哪家商店，過程都大致相同，因?yàn)檫@種結(jié)構(gòu)會帶來出色的用戶體驗(yàn)。

如果您需要點(diǎn)擊大量頁面來查找您要查找的內(nèi)容，您可能會離開并前往其他地方。

內(nèi)部鏈接

使用直觀的導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不僅有利于用戶，也有利于 SEO。那是因?yàn)樗试S PageRank 在您的網(wǎng)站上流動。

PageRank (PR)代表基于網(wǎng)頁內(nèi)部和外部反向鏈接的網(wǎng)頁的權(quán)威性。它創(chuàng)建于 Google 的早期，是排名算法的基礎(chǔ)，今天仍然用作排名信號。

通過將相關(guān)頁面鏈接在一起，您可以影響公關(guān)在您網(wǎng)站上的流動方式，這意味著具有更多內(nèi)部鏈接的頁面可能排名更高。不要試圖玩這個游戲——只有當(dāng)它對訪問者有價(jià)值時才鏈接到其他頁面。

附加鏈接

谷歌有時會在SERP 中顯示您高度可見的頁面。此 SERP 功能稱為附加鏈接。

您無法控制 Google 決定在此處顯示的內(nèi)容，但它們通常是您網(wǎng)站上一些更重要的頁面和類別。這種重要性基于您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接。

當(dāng)然，從您的菜單和其他主要導(dǎo)航元素鏈接的頁面往往最常出現(xiàn)在附加鏈接中。

爬行效率

如果一個頁面幾乎沒有鏈接到它的有價(jià)值的頁面，您就不能指望人們或搜索引擎爬蟲經(jīng)常訪問它。這些頁面被認(rèn)為是不重要的。

您可能不必?fù)?dān)心優(yōu)化抓取效率和預(yù)算（Googlebot 決定分配給您網(wǎng)站的資源）。這僅是大型網(wǎng)站的相關(guān)任務(wù)，因此您通常可以使用可靠的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容規(guī)劃和線框圖

您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以告訴您應(yīng)該在何時何地創(chuàng)建一些新頁面或部分。考慮到它與關(guān)鍵字研究密切相關(guān)，您現(xiàn)有的一些頁面可能最好根據(jù)更高的流量潛力定位不同的關(guān)鍵字。

但這還不是全部。它對設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也很有用，尤其是在（重新）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的早期過程中，線框派上用場。

線框是頁面的簡化設(shè)計(jì)，它在不添加任何視覺效果或內(nèi)容的情況下布局其結(jié)構(gòu)。它考慮了整個網(wǎng)站的用戶需求和旅程，這不可避免地與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有關(guān)。

例如，有了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)師就知道某個特定頁面是頂級類別，并且可以針對網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)中的兩個更深層次調(diào)整原型。

擴(kuò)大您的網(wǎng)站

創(chuàng)建新頁面時，您將它們放置在網(wǎng)站最相關(guān)的部分。但是，隨著您添加更多內(nèi)容，現(xiàn)在看起來相關(guān)的內(nèi)容將來可能會發(fā)生變化。您可能需要重組網(wǎng)站的某些部分并實(shí)施重定向。

精心規(guī)劃的網(wǎng)站架構(gòu)使您的網(wǎng)站面向未來。根據(jù)背后的研究，您將始終知道將內(nèi)容放在哪里。

如何創(chuàng)建穩(wěn)固的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

創(chuàng)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的時間投入和復(fù)雜性取決于兩件事：

• 您的網(wǎng)站有多大以及將有多大

• 無論您是否準(zhǔn)備好關(guān)鍵字研究

如果您準(zhǔn)備好關(guān)鍵字研究并且您的網(wǎng)站相對較小，則可以在一個小時內(nèi)完成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的創(chuàng)建。

那么，這需要什么？讓我們深入了解一下。

• 準(zhǔn)備以視覺方式映射所有內(nèi)容

• 檢查競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

• 根據(jù)現(xiàn)有頁面創(chuàng)建邏輯計(jì)劃

• 使用關(guān)鍵字研究數(shù)據(jù)完成您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

• 繪制站點(diǎn)導(dǎo)航組件

1. 準(zhǔn)備可視化地映射所有內(nèi)容

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是擁有一個可以與團(tuán)隊(duì)共享的視覺基礎(chǔ)。這是我對我們網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的快速草稿的一些內(nèi)容：

我們有一個相對較小的網(wǎng)站，但我不得不縮小并水平滑動以向您展示結(jié)構(gòu)。我見過打印時跨越巨大會議桌的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。做好準(zhǔn)備。

您現(xiàn)在需要做的就是選擇一個用于創(chuàng)建結(jié)構(gòu)的思維導(dǎo)圖軟件。我使用Xmind創(chuàng)建了上面的草稿。

2. 檢查競爭對手網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

從頭開始規(guī)劃您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能非常復(fù)雜，具體取決于其大小。因此，首先，從表現(xiàn)最佳的競爭對手那里獲取靈感，因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)站可能以接近理想的方式構(gòu)建。使用與您的競爭對手相似的結(jié)構(gòu)也會為您的訪問者創(chuàng)造一種熟悉感。

首先，將您競爭對手的網(wǎng)站插入Ahrefs 的網(wǎng)站瀏覽器。檢查他們網(wǎng)站的每個部分如何對其整體有機(jī)流量做出貢獻(xiàn)。主要針對他們的子文件夾執(zhí)行此操作：

從他們表現(xiàn)最好的部分的結(jié)構(gòu)中獲取靈感。獲取他們的 URL 并通過使用頂級子文件夾報(bào)告查看其更深層次的結(jié)構(gòu)來重復(fù)該過程。只需確保您已在地址欄中設(shè)置了“Prefix”選項(xiàng)，以將您選擇的頂級頁面視為種子頁面。

如果您從事電子商務(wù)，還可以查看像亞馬遜這樣的巨頭如何處理這個問題。您會在那里找到各種類別。他們已經(jīng)很好地完成了這項(xiàng)工作，因此請充分利用這一點(diǎn)。

3.根據(jù)您現(xiàn)有的頁面創(chuàng)建一個邏輯計(jì)劃

在可視化您的網(wǎng)站時要記住的最重要的事情是創(chuàng)建平面而不是深度的結(jié)構(gòu)。

擁有扁平的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可確保您網(wǎng)站上的任何兩個頁面彼此之間只需點(diǎn)擊幾下。這對您的用戶和搜索引擎爬蟲都很重要。

如果您正在重新設(shè)計(jì)您當(dāng)前的網(wǎng)站，您可以檢查您是否已經(jīng)存在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)深度問題。使用站點(diǎn)審核工具（在Ahrefs 網(wǎng)站管理員工具中免費(fèi)提供）抓取您的網(wǎng)站，然后轉(zhuǎn)到結(jié)構(gòu)瀏覽器并打開深度報(bào)告。

此報(bào)告根據(jù) URL 與您的種子頁面（通常是主頁）的距離顯示 URL 的分布。首先，通過應(yīng)用以下分段將報(bào)告分段以僅顯示有效的 200 個狀態(tài)代碼 HTML 頁面：

這將清除您不需要在此處審核的所有圖像、JavaScript 文件和其他類型的 URL。

根據(jù)您網(wǎng)站的復(fù)雜性，您希望看到數(shù)字上升，直到離開種子頁面三到四次點(diǎn)擊，然后迅速下降。一般來說，點(diǎn)擊六次之后，您的頁面不應(yīng)太多或任何頁面。這將導(dǎo)致訪問者和搜索引擎的訪問量減少。

還值得檢查您的網(wǎng)站上是否有任何孤立頁面。孤立頁面是那些沒有內(nèi)部反向鏈接的頁面，使瀏覽網(wǎng)站的任何人都無法訪問它們。

您還可以在站點(diǎn)審核工具中檢查這些。只需確保將站點(diǎn)地圖和反向鏈接添加到項(xiàng)目設(shè)置中的 URL 源。

網(wǎng)站被抓取后，打開頁面資源管理器并在之前使用的段之上應(yīng)用以下過濾器。

如果您在那里發(fā)現(xiàn)任何有價(jià)值的頁面，您應(yīng)該從其他頁面鏈接到它們。

一旦確定了這些問題，就可以開始可視化結(jié)構(gòu)了。根據(jù)我們目前掌握的信息起草：

• 對您的業(yè)務(wù)至關(guān)重要的頁面（主頁、關(guān)于、聯(lián)系方式、功能、解決方案）

• 您的競爭對手表現(xiàn)良好的子文件夾和頁面

• 深度和孤頁問題

• 如果您投放 Google 購物廣告，則產(chǎn)品 Feed 屬性（例如類別）

此時您可能已經(jīng)創(chuàng)建了整個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。但它肯定會遺漏一些頁面，并且不會有很多數(shù)據(jù)備份。以下步驟解決了這個問題。

4. 使用關(guān)鍵字研究數(shù)據(jù)完成您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

關(guān)鍵字研究使您可以優(yōu)化和完善您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。您可以根據(jù)搜索量和自然流量潛力為應(yīng)該位于層次結(jié)構(gòu)頂層的頁面選擇主要關(guān)鍵字。

如果您還沒有這樣做，您應(yīng)該首先進(jìn)行關(guān)鍵字研究。它確保您使用所有可用信息系統(tǒng)地完成以下步驟。

對關(guān)鍵字進(jìn)行分類以創(chuàng)建內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)

它可以方便地將您的關(guān)鍵字研究主表過濾為按共享詞或其含義相關(guān)的關(guān)鍵字組。這是大型電子商務(wù)網(wǎng)站的必備條件。

繼續(xù)我們的炊具示例，這是我分類的一個小關(guān)鍵字示例：

上圖包含從Ahrefs 的關(guān)鍵字資源管理器導(dǎo)出并手動分類的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。由于手動分類需要大量時間，因此擁有某種自動標(biāo)記系統(tǒng)至關(guān)重要。

我使用Open Refine及其單詞 facet 一次標(biāo)記許多關(guān)鍵字，但是這沒有用英文記錄在任何地方，而且不是很用戶友好。您可以嘗試這樣的無代碼自動化，或者讓SEO 專家進(jìn)行關(guān)鍵字研究。在接下來的步驟中，我還將展示一個更適合初學(xué)者的替代方案。

分類將幫助您選擇每個類別中的主要關(guān)鍵字、確定頁面類型并創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)——子類別、子頁面或過濾器。

確定頂級頁面的主要關(guān)鍵字

無論您是否從現(xiàn)有網(wǎng)站或競爭對手分析中獲得這些數(shù)據(jù)，最好確保您定位到最合適的關(guān)鍵字。

例如，創(chuàng)建兩個獨(dú)立的頂級炊具類別似乎是合理的：一種用于平底鍋，一種鍋。但將它們合并到“鍋碗瓢盆”類別中可能是一個更好的主意。原因如下：

讓我解釋。

“?Pots”是一個非常模糊的關(guān)鍵詞。谷歌將很難個性化您的搜索結(jié)果。無法確定您是在烹飪、園藝還是姿勢性直立性心動過速綜合征中指的是鍋。這不是一個值得定位的關(guān)鍵字。

這給我們留下了“鍋碗瓢盆”，它具有特定的搜索意圖，甚至在美國的點(diǎn)擊量是“鍋具”的兩倍。

--------------------------------------------

回到關(guān)鍵字分類……

一種更用戶友好但不太系統(tǒng)的方法是在關(guān)鍵字資源管理器中瀏覽您的主要關(guān)鍵字。

在那里，您可以通過單擊邊欄中的術(shù)語或“父主題”關(guān)鍵字分組，從報(bào)告中收集數(shù)據(jù)，例如“具有相同的術(shù)語”、“同時排名”和“Also talk ”。

'terms' 關(guān)鍵字分組作為我之前的 Google Sheets 分類示例中的類別過濾器。相比之下，“父主題”分組可以幫助您發(fā)現(xiàn)各種主要關(guān)鍵字以及針對這些主要關(guān)鍵字的頁面也可以排名。

將您的頂級頁面擴(kuò)展到必要的更深層次

您的頂級頁面將分為以下幾類：

• 獨(dú)立頁面，不需要更深層次的后續(xù)頁面（例如，解決方案、工具、定價(jià)、聯(lián)系方式）

• 類別頁面（例如，博客、產(chǎn)品類別、知識庫、職業(yè)頁面）

• 內(nèi)容中心頁面——關(guān)于具有許多子主題的主題的高級內(nèi)容（例如，鏈接到有關(guān)市場研究、營銷策略和營銷策略的子頁面的營銷頁面）

您可以根據(jù)您對行業(yè)的了解、常識和關(guān)鍵字研究來決定是否以及如何擴(kuò)展您的頂級頁面。

您的關(guān)鍵字類別（主題集群）會告訴您在擴(kuò)展主要關(guān)鍵字時要定位的目標(biāo)。

5. 繪制站點(diǎn)導(dǎo)航組件

頂級導(dǎo)航對于訪問者能夠方便地在最重要的頁面之間切換至關(guān)重要。這些頁面代表您網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的最高級別。

它可以像我們在 Ahrefs 中所做的那樣簡單：

但如果您有一個大型網(wǎng)站，它也會變得非常復(fù)雜。不過，它仍然可以以用戶友好的方式完成：

許多網(wǎng)站用頁腳補(bǔ)充其頁眉導(dǎo)航。您經(jīng)常會在其中看到諸如條款和條件、隱私政策和其他此類無聊內(nèi)容之類的頁面。

許多訪問者不會滾動到底部，但可以隨意將頁腳視為另一個重要的導(dǎo)航元素。您可以鏈接到?jīng)]有進(jìn)入標(biāo)題的頂級頁面，甚至可以像我們一樣從標(biāo)題菜單中重復(fù)一些內(nèi)容：

還有一些更“不尋常”的導(dǎo)航組件，比如面包屑。

讓我們先看一下它，而不進(jìn)入它的詞源：

從用戶的角度來看，面包屑在兩個用例中很有用：

• 當(dāng)您進(jìn)入深層頁面時，它們會幫助您瀏覽網(wǎng)站。

• 這是返回類別頁面的便捷快捷方式。可以部署考慮到您應(yīng)用的產(chǎn)品過濾器的基于歷史記錄的面包屑。

一般來說，如果您的網(wǎng)站相對較小且結(jié)構(gòu)扁平，則不需要它們。您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越深，面包屑就變得越重要。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，如果您在第三層和更深層次上有很多頁面，而您的標(biāo)題導(dǎo)航無法覆蓋這些頁面，請考慮部署面包屑導(dǎo)航。大中型電子商務(wù)商店屬于這一類。

說到電子商務(wù)，最后一個站點(diǎn)導(dǎo)航組件是分面導(dǎo)航。

這是它的樣子：

由于分面導(dǎo)航是一個非常復(fù)雜的主題，其中包含許多可能出錯的事情，因此您應(yīng)該多閱讀本分面導(dǎo)航相關(guān)指南（如果它與您相關(guān)）。

最后的想法

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的重要性、影響和復(fù)雜性隨著您網(wǎng)站的規(guī)模而增長。您現(xiàn)在應(yīng)該準(zhǔn)備好為任何中小型網(wǎng)站解決這個問題。

不過，對于更大的網(wǎng)站，還有更多的事情需要考慮。我已經(jīng)提到了抓取預(yù)算和效率，但也考慮了優(yōu)化您的內(nèi)部 PageRank并通過用戶測試與您的目標(biāo)受眾驗(yàn)證您的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意。

翻譯作品，原作者：Michal Pecánek

MOZ SEO初學(xué)者指南:第四章 On-Page SEO