網站結構是您的網站的組織方式和網頁的鏈接方式。擁有邏輯站點結構可幫助訪問者和搜索引擎輕松查找和導航內容，同時提高轉化率并支持您的 SEO 工作。
當您即將推出新網站或重新設計當前網站時，穩固的網站結構是必不可少的。您的網站越大，它就越重要。
在本文中，您將學習如何通過以下五個步驟規劃和創建出色的站點結構：
準備以視覺方式映射所有內容
檢查競爭對手網站的結構
根據現有頁面創建邏輯計劃
使用關鍵字研究數據完成您的網站結構
繪制站點導航組件
但首先，讓我們深入了解為什么您應該首先關心構建可靠的網站結構。
為什么網站結構很重要
我們都知道跨渠道的營銷活動是如何交織在一起的。這與網站結構沒有什么不同；它既是 SEO 也是 UX。
用戶體驗（UX）
想象一下，您要購買鑄鐵煎鍋。您前往炊具網站，單擊“鍋碗瓢盆”類別，然后選擇“鑄鐵”作為材料。
無論您訪問哪家商店，過程都大致相同，因為這種結構會帶來出色的用戶體驗。
如果您需要點擊大量頁面來查找您要查找的內容，您可能會離開并前往其他地方。
內部鏈接
使用直觀的導航和內部鏈接結構不僅有利于用戶，也有利于 SEO。那是因為它允許 PageRank 在您的網站上流動。
PageRank (PR)代表基于網頁內部和外部反向鏈接的網頁的權威性。它創建于 Google 的早期，是排名算法的基礎，今天仍然用作排名信號。
通過將相關頁面鏈接在一起，您可以影響公關在您網站上的流動方式，這意味著具有更多內部鏈接的頁面可能排名更高。不要試圖玩這個游戲——只有當它對訪問者有價值時才鏈接到其他頁面。
附加鏈接
谷歌有時會在SERP 中顯示您高度可見的頁面。此 SERP 功能稱為附加鏈接。
您無法控制 Google 決定在此處顯示的內容，但它們通常是您網站上一些更重要的頁面和類別。這種重要性基于您的網站結構和內部鏈接。
當然，從您的菜單和其他主要導航元素鏈接的頁面往往最常出現在附加鏈接中。
爬行效率
如果一個頁面幾乎沒有鏈接到它的有價值的頁面，您就不能指望人們或搜索引擎爬蟲經常訪問它。這些頁面被認為是不重要的。
您可能不必擔心優化抓取效率和預算（Googlebot 決定分配給您網站的資源）。這僅是大型網站的相關任務，因此您通?？梢允褂每煽康木W站結構。
內容規劃和線框圖
您的網站結構可以告訴您應該在何時何地創建一些新頁面或部分?？紤]到它與關鍵字研究密切相關，您現有的一些頁面可能最好根據更高的流量潛力定位不同的關鍵字。
但這還不是全部。它對設計團隊也很有用，尤其是在（重新）設計網站的早期過程中，線框派上用場。
線框是頁面的簡化設計，它在不添加任何視覺效果或內容的情況下布局其結構。它考慮了整個網站的用戶需求和旅程，這不可避免地與網站結構有關。
例如，有了網站結構，設計師就知道某個特定頁面是頂級類別，并且可以針對網站層次結構中的兩個更深層次調整原型。
擴大您的網站
創建新頁面時，您將它們放置在網站最相關的部分。但是，隨著您添加更多內容，現在看起來相關的內容將來可能會發生變化。您可能需要重組網站的某些部分并實施重定向。
精心規劃的網站架構使您的網站面向未來。根據背后的研究，您將始終知道將內容放在哪里。
如何創建穩固的網站結構
創建網站結構的時間投入和復雜性取決于兩件事：
您的網站有多大以及將有多大
無論您是否準備好關鍵字研究
如果您準備好關鍵字研究并且您的網站相對較小，則可以在一個小時內完成網站結構的創建。
那么，這需要什么？讓我們深入了解一下。
準備以視覺方式映射所有內容
檢查競爭對手網站的結構
根據現有頁面創建邏輯計劃
使用關鍵字研究數據完成您的網站結構
繪制站點導航組件
1. 準備可視化地映射所有內容
網站結構就是擁有一個可以與團隊共享的視覺基礎。這是我對我們網站結構的快速草稿的一些內容：
我們有一個相對較小的網站，但我不得不縮小并水平滑動以向您展示結構。我見過打印時跨越巨大會議桌的網站結構。做好準備。
您現在需要做的就是選擇一個用于創建結構的思維導圖軟件。我使用Xmind創建了上面的草稿。
2. 檢查競爭對手網站的結構
從頭開始規劃您的網站結構可能非常復雜，具體取決于其大小。因此，首先，從表現最佳的競爭對手那里獲取靈感，因為他們的網站可能以接近理想的方式構建。使用與您的競爭對手相似的結構也會為您的訪問者創造一種熟悉感。
首先，將您競爭對手的網站插入Ahrefs 的網站瀏覽器。檢查他們網站的每個部分如何對其整體有機流量做出貢獻。主要針對他們的子文件夾執行此操作：
從他們表現最好的部分的結構中獲取靈感。獲取他們的 URL 并通過使用頂級子文件夾報告查看其更深層次的結構來重復該過程。只需確保您已在地址欄中設置了“Prefix”選項，以將您選擇的頂級頁面視為種子頁面。
如果您從事電子商務，還可以查看像亞馬遜這樣的巨頭如何處理這個問題。您會在那里找到各種類別。他們已經很好地完成了這項工作，因此請充分利用這一點。
3.根據您現有的頁面創建一個邏輯計劃
在可視化您的網站時要記住的最重要的事情是創建平面而不是深度的結構。
擁有扁平的網站結構可確保您網站上的任何兩個頁面彼此之間只需點擊幾下。這對您的用戶和搜索引擎爬蟲都很重要。
如果您正在重新設計您當前的網站，您可以檢查您是否已經存在網站結構深度問題。使用站點審核工具（在Ahrefs 網站管理員工具中免費提供）抓取您的網站，然后轉到結構瀏覽器并打開深度報告。
此報告根據 URL 與您的種子頁面（通常是主頁）的距離顯示 URL 的分布。首先，通過應用以下分段將報告分段以僅顯示有效的 200 個狀態代碼 HTML 頁面：
這將清除您不需要在此處審核的所有圖像、JavaScript 文件和其他類型的 URL。
根據您網站的復雜性，您希望看到數字上升，直到離開種子頁面三到四次點擊，然后迅速下降。一般來說，點擊六次之后，您的頁面不應太多或任何頁面。這將導致訪問者和搜索引擎的訪問量減少。
還值得檢查您的網站上是否有任何孤立頁面。孤立頁面是那些沒有內部反向鏈接的頁面，使瀏覽網站的任何人都無法訪問它們。
您還可以在站點審核工具中檢查這些。只需確保將站點地圖和反向鏈接添加到項目設置中的 URL 源。
網站被抓取后，打開頁面資源管理器并在之前使用的段之上應用以下過濾器。
如果您在那里發現任何有價值的頁面，您應該從其他頁面鏈接到它們。
一旦確定了這些問題，就可以開始可視化結構了。根據我們目前掌握的信息起草：
對您的業務至關重要的頁面（主頁、關于、聯系方式、功能、解決方案）
您的競爭對手表現良好的子文件夾和頁面
深度和孤頁問題
如果您投放 Google 購物廣告，則產品 Feed 屬性（例如類別）
此時您可能已經創建了整個網站結構。但它肯定會遺漏一些頁面，并且不會有很多數據備份。以下步驟解決了這個問題。
4. 使用關鍵字研究數據完成您的網站結構
關鍵字研究使您可以優化和完善您的網站結構。您可以根據搜索量和自然流量潛力為應該位于層次結構頂層的頁面選擇主要關鍵字。
如果您還沒有這樣做，您應該首先進行關鍵字研究。它確保您使用所有可用信息系統地完成以下步驟。
對關鍵字進行分類以創建內容層次結構
它可以方便地將您的關鍵字研究主表過濾為按共享詞或其含義相關的關鍵字組。這是大型電子商務網站的必備條件。
繼續我們的炊具示例，這是我分類的一個小關鍵字示例：
上圖包含從Ahrefs 的關鍵字資源管理器導出并手動分類的關鍵字數據。由于手動分類需要大量時間，因此擁有某種自動標記系統至關重要。
我使用Open Refine及其單詞 facet 一次標記許多關鍵字，但是這沒有用英文記錄在任何地方，而且不是很用戶友好。您可以嘗試這樣的無代碼自動化，或者讓SEO 專家進行關鍵字研究。在接下來的步驟中，我還將展示一個更適合初學者的替代方案。
分類將幫助您選擇每個類別中的主要關鍵字、確定頁面類型并創建層次結構——子類別、子頁面或過濾器。
確定頂級頁面的主要關鍵字
無論您是否從現有網站或競爭對手分析中獲得這些數據，最好確保您定位到最合適的關鍵字。
例如，創建兩個獨立的頂級炊具類別似乎是合理的：一種用于平底鍋，一種鍋。但將它們合并到“鍋碗瓢盆”類別中可能是一個更好的主意。原因如下：
讓我解釋。
“?Pots”是一個非常模糊的關鍵詞。谷歌將很難個性化您的搜索結果。無法確定您是在烹飪、園藝還是姿勢性直立性心動過速綜合征中指的是鍋。這不是一個值得定位的關鍵字。
這給我們留下了“鍋碗瓢盆”，它具有特定的搜索意圖，甚至在美國的點擊量是“鍋具”的兩倍。
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回到關鍵字分類……
一種更用戶友好但不太系統的方法是在關鍵字資源管理器中瀏覽您的主要關鍵字。
在那里，您可以通過單擊邊欄中的術語或“父主題”關鍵字分組，從報告中收集數據，例如“具有相同的術語”、“同時排名”和“Also talk ”。
'terms' 關鍵字分組作為我之前的 Google Sheets 分類示例中的類別過濾器。相比之下，“父主題”分組可以幫助您發現各種主要關鍵字以及針對這些主要關鍵字的頁面也可以排名。
將您的頂級頁面擴展到必要的更深層次
您的頂級頁面將分為以下幾類：
您可以根據您對行業的了解、常識和關鍵字研究來決定是否以及如何擴展您的頂級頁面。
您的關鍵字類別（主題集群）會告訴您在擴展主要關鍵字時要定位的目標。
5. 繪制站點導航組件
頂級導航對于訪問者能夠方便地在最重要的頁面之間切換至關重要。這些頁面代表您網站結構中的最高級別。
它可以像我們在 Ahrefs 中所做的那樣簡單：
但如果您有一個大型網站，它也會變得非常復雜。不過，它仍然可以以用戶友好的方式完成：
許多網站用頁腳補充其頁眉導航。您經常會在其中看到諸如條款和條件、隱私政策和其他此類無聊內容之類的頁面。
許多訪問者不會滾動到底部，但可以隨意將頁腳視為另一個重要的導航元素。您可以鏈接到沒有進入標題的頂級頁面，甚至可以像我們一樣從標題菜單中重復一些內容：
還有一些更“不尋常”的導航組件，比如面包屑。
讓我們先看一下它，而不進入它的詞源：
從用戶的角度來看，面包屑在兩個用例中很有用：
當您進入深層頁面時，它們會幫助您瀏覽網站。
這是返回類別頁面的便捷快捷方式。可以部署考慮到您應用的產品過濾器的基于歷史記錄的面包屑。
一般來說，如果您的網站相對較小且結構扁平，則不需要它們。您的網站結構越深，面包屑就變得越重要。
根據經驗，如果您在第三層和更深層次上有很多頁面，而您的標題導航無法覆蓋這些頁面，請考慮部署面包屑導航。大中型電子商務商店屬于這一類。
說到電子商務，最后一個站點導航組件是分面導航。
這是它的樣子：
由于分面導航是一個非常復雜的主題，其中包含許多可能出錯的事情，因此您應該多閱讀本分面導航相關指南（如果它與您相關）。
最后的想法
網站結構的重要性、影響和復雜性隨著您網站的規模而增長。您現在應該準備好為任何中小型網站解決這個問題。
不過，對于更大的網站，還有更多的事情需要考慮。我已經提到了抓取預算和效率，但也考慮了優化您的內部 PageRank并通過用戶測試與您的目標受眾驗證您的結構創意。
翻譯作品，原作者：Michal Pecánek
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