通過使其具有描述性來優化錨文本

920 閱讀 0 評論 3 點贊

就在不久之前，網絡還是一個有點危險的地方。在出現 Google 的安全瀏覽（估計 2007 年）等服務之前，用戶更有可能導航到帶有惡意軟件、被黑網站、垃圾郵件、色情內容和糟糕廣告的頁面。還記得頁面可以用無盡的彈出式廣告窗口填滿您的屏幕的日子嗎？用戶正確地開始懷疑他們點擊的鏈接。

現在風險降低了，但用戶在導航時仍然不愿冒險。在大多數情況下，用戶每天面臨的風險是導航到不相關的頁面、意外的頁面，或者根本無法確定他們應該點擊哪個鏈接。這是一個問題，因為如果用戶對點擊我們頁面上的鏈接沒有信心，他們就不會訪問很多頁面，最終也不會進行轉換。

那么讓用戶信任我們的鏈接的最簡單方法是什么？編寫描述性的錨文本，并通過上下文使它們的目的顯而易見。如果用戶非常清楚他們會在鏈接的另一側找到什么，他們將在每次會話中看到更多頁面，并且更加信任我們的品牌。

使內部鏈接具有描述性

使鏈接具有描述性的關鍵是幫助用戶對將其帶到頁面上的內容做出良好的預測。應用這個想法取決于我們正在考慮什么樣的鏈接以及它的目的是什么。

可訪問性也是描述性鏈接的一個重要因素。如果網站對輔助技術不友好，那么它甚至可能無法感知或導航。

以下是網站上最常見鏈接類型的一些指南：

主導航

用戶應該能夠查看網站的主導航并了解品牌所做的事情以及它為誰服務的最重要方面。使我們的主導航完全具有描述性可能很難做到，因為可用空間很小。我們不能在主要導航中寫文章。

對于單個頁面，鏈接文本應該嘗試使用給定的空間來縮小頁面的用途。與其說“產品”或“服務”，不如說是什么類型的產品或服務，或者只列出它們的類別。Atmosera在這方面做得很好，因為 B2B 云基礎設施品牌對于不了解行話的人來說往往難以理解：

內部導航

無論是頁面的主要內容、側邊欄還是補充部分，網站上的某些頁面都需要充當其他頁面的目錄。這些類型的鏈接最容易使用通用錨文本，例如“閱讀更多”、“單擊此處”、“了解更多”等。

對于依賴屏幕閱讀器進行導航的用戶來說，通用鏈接文本是一個大問題。如果每個描述頁面的錨文本都是“閱讀更多”，他們如何區分頁面？對于搜索引擎，就錨文本值而言，它是一個很大的零。“閱讀更多”無助于描述任何頁面。

對此的簡單解決方案是將其他內容設為鏈接，或包含用戶將要了解的更多信息。在上面的屏幕截圖中，卡片中的標題和副標題文本應與“閱讀更多”位于同一鏈接中。對于使用屏幕閱讀器的用戶來說，“閱讀更多”號召性用語將與鏈接頁面的描述處于相同的上下文中。

上下文鏈接

當我們為產品頁面撰寫博客文章或副本時，我們經常需要參考另一個頁面或引用聲明的來源。最簡單的方法是添加指向現有文本的鏈接，這些文本鏈接到關于我們所指的內容或我們正在提出的聲明的來源的頁面。這些鏈接應該在錨點中包含足夠的文本，以使鏈接具有描述性，并允許用戶推斷我們鏈接到它的原因。

在上面的屏幕截圖中，Porentite?Naomi Thalenberg鏈接到她在關于如何創建內容簡介的博客文章中提到的常用關鍵字研究工具。下面，Jeremiah Bratton在他的網絡可訪問性介紹指南中提到了有關使用屏幕閱讀器的指南。

由于我們的鏈接應該使用與常規文本不同的顏色，我們可以使號召性用語更加突出，如下例所示：

錨文本也是關于關鍵字匹配的

搜索引擎優化社區早就知道描述性錨文本的排名優勢。策略非常簡單：將頁面的目標關鍵字放在指向該頁面的鏈接的錨文本中，這些關鍵字的排名會更高。簡單的！

做法很簡單，但背后的原理是什么？錨文本和搜索查詢之間有什么聯系？最簡單的搜索引擎根據查詢中的單詞在其文本中出現的頻率對文檔進行排名。合并錨文本的最簡單方法是將所有錨的集合視為文檔中文本的一部分。這樣，如果頁面的錨文本集包含查詢中的單詞很多，它的排名就會很高。似乎是一個非常可利用的排名信號，而且確實如此。

谷歌搜索早在 1998 年就上市了，但早在 1996 年布林和佩奇在斯坦福大學從事 BackRub 項目時，錨文本就被確定為可靠的排名信號。其他搜索引擎可能更早地查看錨文本（谷歌不是第一個網絡搜索引擎），但我能找到的最早的顯著日期是雅虎在 2002 年為錨文本方法申請了專利。

這意味著從 1998 年到 2012 年，當谷歌推出企鵝算法時，他們的搜索引擎非常容易受到在錨文本中使用操縱關鍵字的鏈接垃圾郵件發送者的攻擊。隨著最近對不良鏈接處理方式的改變，垃圾郵件發送者的風險遠低于經典企鵝。如果 Google 不喜歡某個鏈接，他們會直接忽略它。這使得鏈接垃圾郵件的風險與點燃現金一樣，而且我在第一頁上看到更多帶有可疑反向鏈接的頁面。

如果谷歌愿意忍受如此多的垃圾鏈接，這對谷歌來說一定是一個非常有價值的排名信號。

第一個鏈接優先級規則仍然有效，在某種程度上

除了谷歌忽略它不喜歡的鏈接之外，對于哪些鏈接將“計數”存在一個長期的限制。在一個頁面多次鏈接到另一個頁面的情況下，只有第一個鏈接的錨文本會計入鏈接頁面的關鍵字匹配。

人們開始將這種現象稱為“第一鏈接優先規則”，蘭德·菲什金 (Rand Fishkin) 在 2008 年寫得很好。在他的文章中，蘭德用獨特的錨文本做了一個測試，它仍然有效。

但是，鏈接優先級規則的一個重要結果將影響我們應該進行錨文本審核的方式：我們在主導航中鏈接到的頁面將在每個頁面上獲得相同的錨文本。具有描述性的主導航對于關鍵字匹配信號非常重要。

每當Google 被問及第一個鏈接優先規則時，他們通常都會給出相同的答案：只有第一個鏈接中的錨文本才算數，但并非總是如此。如果關鍵字匹配的錨文本至少從 2008 年開始就以相同的方式工作，那么發生了什么變化？

谷歌今天或未來的位置

Google 可能不會僅將鏈接錨文本用于搜索中的關鍵字匹配，而且可能不僅僅是第一個錨文本字符串。長期以來，他們一直在推動自然語言處理和機器學習領域的發展，因此可以合理地假設他們一直在應用新技術來分析鏈接文本。

谷歌擁有一項專利，描述了一種從鏈接周圍的文本中提取“注釋文本”的方法。Search Engine Journal對這項特定專利的用途有很好的解釋，但 Google 不一定使用這種方法。通常，專利更適合了解搜索引擎試圖解決的問題類型以及它們的技術能力。在這種情況下，Google 希望使用鏈接周圍的文本來更好地了解鏈接頁面，這表明他們可能正在使用將鏈接上下文合并到其系統中的方法。

查看錨文本的最初目的是更好地了解頁面的內容及其目的。搜索引擎可以使用錨文本來確定頁面上出現哪些主題、頁面與哪些位置相關、內容的商業程度以及出現哪些實體。

搜索引擎可能正在解釋錨文本中的單詞，超出了他們使用的單詞。像BERT及其后代像 MUM這樣的神經網絡架構將單詞和句子映射到向量表示，以更好地捕捉該文本的含義。由于谷歌在搜索中使用查詢的向量表示，除了內容向量之外，他們可能還會查看錨文本向量來確定頁面何時可能回答查詢。

在更具體的意義上，我認為谷歌更擅長確定這樣的鏈接背后的含義：“查看我們的塞拉國家森林最佳背包露營地指南。”?僅使用關鍵字匹配，只有“我們的指南”適用于如何解釋此頁面，但此鏈接中有更多含義：