經常聽到公司老板對他們的目標關鍵字說“我想排名第一”。盡管這可能是一個不切實際的希望，但他們這樣說是對的，因為他們意識到在 SERP（搜索引擎結果頁面）中占據最高位置可以提高您的 SEO 點擊率 CTR，而其他任何事情都沒有。

來自firstpage.com的2022 年數據表明，排名第一的典型點擊率為 39.6%。這是第二名點擊率的兩倍多，即 18.4%，是第三名點擊率的近 4 倍，即 10.1%。

精明的營銷人員明白，圍繞付費廣告的點擊率為您的內容建立強大的自然排名！因此，如果您還沒有，那么 2022年是投資自然營銷策略的最佳時機。

SERP 布局與保護您的自然點擊率

我們都注意到不斷變化的布局無縫集成到我們的搜索旅程中。隨著移動端零點擊搜索越來越普遍。但這對我們在 2022 年的自然排名覆蓋意味著什么？看來，對于搜索引擎營銷人員來說，“僅搜索量不再是決定性因素”了。

事實上，“Position Zero”的片段和面板占用了 SERP 上的寶貴空間，通常以下面的自然條目為代價。在下面的 Sistrix 圖表中，我們可以看到當 SERP 包含精選片段時，位置一的 SEO CTR 平均下降 5.3%。

如果您目前正在捍衛排名靠前的自然關鍵字，或者想增加您的關鍵詞覆蓋，為什么不檢查一下 SERP 中是否有精選片段？當你在做的時候，為什么不找出如何為你的網站贏得 SERP 功能呢？

純自然關鍵詞策略

任何稱職的 SEO 都會告訴你，它是長尾關鍵詞領域，你可以在其中獲得最大的增量收益。

因此，供您參考，這是 Sixtrix 制作的方便表格，展示了純自然 SERP 的點擊率與平均值（跨許多不同格式的 SERP）。

關鍵字 SEO CTR 提升 - SERP 位置的平均排名

根據您的資源，可能有一些關鍵字實際上并沒有排到理想位置，承認這一點是件好事——尤其是對于競爭可能非常激烈的更通用的術語。

在這種情況下，按 SERP 位置研究平均點擊率很有用，因為您可以通過提高可見度排名來估計訪問量的提升。使用來自Google Search Console和Search Console Insights的查詢數據，您可以對哪些關鍵字在 SEO 中進行改進進行差距分析。此練習將幫助您確定一項艱巨任務的優先級，并且還可以方便地證明專用于關鍵字提升的時間和資源的合理性。

今天，該數據的來源于我們在此處分享的Advanced Web Ranking 有機 CTR 研究（https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/），因此您可以查看它提供的不同 CTR 分析。

此數據來自 2021 年 12 月所有設備上的美國流量。我們將查看 3 個示例，說明 CTR 如何根據不同的搜索者意圖隨位置而變化。

1. 品牌與非品牌關鍵詞意圖的 SEO CTR

眾所周知，品牌關鍵詞或導航關鍵詞的點擊率更高——藍色曲線很好地說明了這一點。此處，當域名中的部分字符串出現在表示品牌名稱的搜索中時，AWR 會選擇品牌 CTR。

第一張圖表描述了全球所有設備上品牌關鍵詞和非品牌關鍵詞的自然點擊率。

紅色的非品牌曲線顯示自然點擊率在 SERP 下穩步下降。一般來說，非品牌詞將與付費廣告有更多的競爭，付費廣告首先出現在 SERP 上，這解釋了非品牌詞的自然點擊率較低。

該圖表清楚地顯示了進入前 3 個關鍵字排名的價值，自然點擊率分別為 26% 和 36%，排名第一，下降到第三位的 9%。從 11 位開始，點擊率已經下降到微不足道的 1% 以下。

擁有被特定設備壟斷的搜索詞的營銷人員可能還想檢查特定設備的趨勢。

2. 通用與長尾術語的 SEO CTR

產品的通用搜索通常是 1 或 2 個單詞。長尾項為 4 個或更多。該圖表顯示了與上述類似的下降模式，但在排名第一之后，更多關鍵字的點擊率水平更高。

在令人垂涎的 SERP 位置 2-5 中，（4 個字）長尾 SEO 技術比通用（1 個字）搜索高 3% 到 6%。這通常是因為長尾搜索發生在銷售漏斗的更下游，因此用戶在這個階段更加挑剔。

此外，隨著搜索變得更加利基，競爭（自然和付費）也減少了。因此，在考慮不斷發展的 SERP 布局功能時，2022 年的 SEO 必須認識到從差距分析中定位長尾關鍵字的好處。

3. 基于意圖類型的 SEO CTR 變化

我們在這里看到了類似的下降，但根據意圖類型略有不同。例如，比較品牌和研究意圖，我們可以看到品牌搜索的第一位置的任何意圖的 CTR 較高，而研究人員似乎更喜歡第二位置。

此外，具有商業頭腦的營銷人員明白，對于那些有交易意圖的人來說，最好的計劃是將您的關鍵字放在首位并保持在那里。

4.基于SERP特征的SEO CTR

我們在這里看到了類似的下降，但總體趨勢是具有更多功能的 SERPS 會導致頂級自然排名的點擊率較低。

有了這些知識，mareters 可能希望改變他們的關鍵字定位活動的優先級，或者調整他們的內容策略以競爭視頻/精選片段/人們也詢問功能。

了解并在您的營銷策略中應用最新的 SEO CTR，使營銷人員和經理能夠審查和優化他們的付費、擁有和賺取的媒體策略。

翻譯作品，原作者：By Dave Chaffey