Jack SEO實(shí)操課程第二課--SEO的原理

今天給大家?guī)?lái)Jack 谷歌SEO實(shí)操課程系列課程的第二章--SEO的原理。

之前寫(xiě)了幾篇SEO相關(guān)的內(nèi)容，但是都不夠系統(tǒng)，比較零散，不太方便大家系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，最近剛好騰出時(shí)間，整理下SEO的系列課程。

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新網(wǎng)站上線2周，自然流量詢盤(pán)10個(gè)--On Page SEO 單頁(yè)面優(yōu)化實(shí)操

On Page SEO 單頁(yè)面優(yōu)化,你需要知道這8點(diǎn)

第二課--SEO的原理

1、搜索引擎排名運(yùn)行機(jī)制

2、搜索結(jié)果排名計(jì)算導(dǎo)圖

3、谷歌算法更新介紹

1.該頁(yè)面是否被谷歌數(shù)據(jù)庫(kù)收錄

2.該頁(yè)面標(biāo)題與關(guān)鍵詞相關(guān)性如何

3.該頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性如何

4.該頁(yè)面權(quán)重如何

5.該頁(yè)面用戶喜好度怎么樣

6.該頁(yè)面訪問(wèn)速度怎么樣

7.該頁(yè)面新鮮度如何

之前寫(xiě)過(guò)文章介紹，谷歌算法更新的：谷歌更新的8個(gè)算法系統(tǒng)

問(wèn)：我的網(wǎng)站怎么才能被搜索引擎認(rèn)可，獲得排名呢？

答：做好站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。

4、什么是站內(nèi)優(yōu)化

概 念：針對(duì)需要排名的網(wǎng)站，進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的優(yōu)化，簡(jiǎn)稱站內(nèi)優(yōu)化(on page seo)。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化包括：

網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)置、樹(shù)狀結(jié)構(gòu)設(shè)置、欄目設(shè)置、關(guān)鍵詞密度布局等

內(nèi)容優(yōu)化包括：

文章更新、頁(yè)面更新、欄目更新、定向錨文導(dǎo)向

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5、站內(nèi)優(yōu)化的好處

1、引導(dǎo)蜘蛛抓取目標(biāo)網(wǎng)站的文章、頁(yè)面。

做法一：一般做法是在權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布我們的外鏈

做法二：提交鏈接，搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航

2、提升目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重，就是在站外獲得對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站的投票。

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6、什么是站外優(yōu)化

概念：在目標(biāo)網(wǎng)站以外的所有頁(yè)面上做的優(yōu)化都叫站外優(yōu)化(off page seo)

友情鏈接，有時(shí)候也叫做站外優(yōu)化

站外優(yōu)化，我們通常叫做外鏈

外鏈類型：有效傳遞權(quán)重，傳遞非常少的外鏈，不能傳遞權(quán)重的外鏈

舉例演示 ↓

7、站外優(yōu)化的好處

1、引導(dǎo)蜘蛛抓取目標(biāo)網(wǎng)站的文章、頁(yè)面。

做法一：一般做法是在權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布我們的外鏈

做法二：提交鏈接，搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航

2、提升目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重，就是在站外獲得對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站的投票。

細(xì)節(jié)決定成敗

8、SEO的EAT金律

第一條金律：E Expertise 專業(yè)知識(shí)

第二條金律：A Authority 權(quán)威性 我就是那個(gè)關(guān)鍵詞（TDKU 四處一詞）

第三條金律：T Trustworthiness 可信任度

演示說(shuō)明 ↓

9、TDKU 四處一詞

第一處：當(dāng)前頁(yè)面的標(biāo)題上出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞

第二處：當(dāng)前頁(yè)面關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽里出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞（如果是關(guān)鍵詞英文，可以直接在url里面出現(xiàn)，如www.seo.com.cn、www.ui.cn）

第三處：網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，當(dāng)頁(yè)面多次出現(xiàn)該關(guān)鍵詞，應(yīng)在第一次出現(xiàn)時(shí)，加粗。

第四處：其他頁(yè)面的錨文本里面出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞，并指向目標(biāo)的頁(yè)面。

演示說(shuō)明 ↓

10、影響網(wǎng)站排名的因素

收錄減少影響排名

外鏈減少影響排名

定向錨文本外鏈、定向錨文本收錄減少，影響某關(guān)鍵詞排名。（舉例說(shuō)明）

網(wǎng)站使用作弊手法，被降權(quán)將大大影響排名，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站排名全部消失

11、降權(quán)影響網(wǎng)站排名的機(jī)制

首頁(yè)降權(quán)，內(nèi)頁(yè)未降權(quán)；那么內(nèi)頁(yè)可能繼續(xù)獲得排名，但會(huì)受較大影響

整站被降權(quán)，基本上就是所謂的被k，整個(gè)網(wǎng)站不參與排名 zaful案例分析

二級(jí)欄目頁(yè)排名降權(quán)，該欄目頁(yè)不參與排名，并且間接影響整個(gè)網(wǎng)站排名

二級(jí)域名被降權(quán)，一般不影響該域名下其他網(wǎng)站排名

de.anker.com us.anker.com community.anker.com www.anker.com/support

12、二級(jí)域名和二級(jí)欄目的區(qū)別

二級(jí)域名：mail.google.com 是獨(dú)立網(wǎng)站

比如說(shuō)像：shopping.google.com ads.google.com support.google.com

二級(jí)目錄：www.google.com/webhp 屬于主域名的一部分

google.com/maps

思考那為什么不全部采用二級(jí)域的方法？

本次課程的作業(yè)給大家說(shuō)下：

1、查看分析

us.anker.com這個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航、主頁(yè)、詳情頁(yè)等布局，對(duì)比自己網(wǎng)站，查看哪些地方需要優(yōu)化修改，比如說(shuō)增加一些數(shù)字，增加一些網(wǎng)紅、行業(yè)媒體背書(shū)，增加信任度等

2、分析 de.anker.com，us.anker.com，community.anker.com

這幾個(gè)網(wǎng)站的區(qū)別，理解二級(jí)域名和二級(jí)目錄的區(qū)別，思考為什么有的網(wǎng)站用二級(jí)域名，有的網(wǎng)站只用二級(jí)目錄

3、深刻體會(huì)SEO的EAT expertise、authority、trustworthy 這三個(gè)詞的意思，思考自己網(wǎng)站哪些地方做的不足

學(xué)習(xí)委員Summer的筆記作業(yè)參考：

1、網(wǎng)站分析作業(yè)：

學(xué)員Felicia 提交的作業(yè)：

1）可以參考對(duì)方的導(dǎo)航，添加圖片，讓客戶一目了然是什么產(chǎn)品。
2）圖片很清晰 設(shè)計(jì)高大上 看上去高科技滿滿 質(zhì)量很好，后期我們的產(chǎn)品也可以多做一些類似的宣傳圖?

3）Explore 和 Support 這2個(gè)板塊可以添加，增加公司的客戶粘度和專業(yè)度，引導(dǎo)客戶下詢盤(pán)。

4）考慮增加featured on 板塊， 適不適用B2B模式呢？

5） 考慮增加STORE二級(jí)域名到零售頁(yè)面。

2、二級(jí)域名思考的作業(yè)：

學(xué)員弘提交的作業(yè)：

二級(jí)域名權(quán)重獨(dú)立，對(duì)于主域名來(lái)說(shuō)是兩個(gè)網(wǎng)站，二級(jí)目錄對(duì)于主域名是一個(gè)網(wǎng)站，只是主站下面的大的不同分類。二級(jí)目錄有助于網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整權(quán)重，把重點(diǎn)頁(yè)面或者分類給更高的層級(jí)或者內(nèi)鏈。

3、對(duì)谷歌EAT的理解的作業(yè)：

學(xué)員Kitty 提交的作業(yè)：

Expertise:公司在XXX領(lǐng)域6年以上,專業(yè)性較強(qiáng); authority :需要提升品牌知名度,(如何提升?)、trustworthy : 需要增加一些數(shù)據(jù)支撐, 有影響力的媒體或紅人的推薦, 以及產(chǎn)品質(zhì)量的把控。

PS: 你這個(gè)思考比較全面，提升品牌知名度，有很多方法，短期見(jiàn)效快的就是KOL、行業(yè)論壇、谷歌廣告、海外眾籌這幾個(gè)，長(zhǎng)期維護(hù)品牌就是社群運(yùn)營(yíng)、社媒運(yùn)營(yíng)、谷歌SEO、EDM這幾個(gè)。

你可以看下你們友商是用哪些方式推廣他們品牌，再找出幾個(gè)適合你們自己的推廣渠道，做個(gè)整合營(yíng)銷方案PPT，然后讓領(lǐng)導(dǎo)或者老板批預(yù)算。

想要落地實(shí)操的同學(xué)，可以自己在工作和學(xué)習(xí)中落地，有不太清楚的地方，可以在微信群提問(wèn)交流。

如果不在微信群，可以私信我，備注進(jìn)群學(xué)習(xí)SEO，我拉你進(jìn)群，我的微信：haoxuedejack。

往期SEO相關(guān)文章內(nèi)容導(dǎo)航：

Jack 谷歌SEO實(shí)操課程第一課--SEO的入門及準(zhǔn)備工作

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品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO篇

Jack清邁SEO大會(huì)兩天總結(jié)

谷歌SEO推薦的4個(gè)關(guān)鍵詞工具

新網(wǎng)站上線2周，自然流量詢盤(pán)10個(gè)--On Page SEO 單頁(yè)面優(yōu)化實(shí)操

On Page SEO 單頁(yè)面優(yōu)化,你需要知道這8點(diǎn)

作者簡(jiǎn)介：

深耕外貿(mào)和跨境電商7年，一線實(shí)戰(zhàn)派，長(zhǎng)期主義者和終生學(xué)習(xí)者，堅(jiān)信復(fù)利的力量。?

統(tǒng)籌策劃過(guò)3000萬(wàn)+RMB海外眾籌項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)過(guò)年銷售額過(guò)5000萬(wàn)RMB獨(dú)立站，帶過(guò)20+外貿(mào)運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)。

擅長(zhǎng)從0到1搭建海外推廣團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)品牌外貿(mào)獨(dú)立站，搭建部門體系，完善OKR，熟悉絕大部分海外營(yíng)銷推廣玩法。

公眾號(hào)/知乎/雨果跨境 ID：好學(xué)的Jack，關(guān)注我，帶你一起探索DTC出海的旅程。

DTC品牌出海的過(guò)程中，會(huì)遇到很多難題，比如獨(dú)立站冷啟動(dòng)，廣告投放，SEO運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，紅人營(yíng)銷，海外眾籌，海外直播，用戶增長(zhǎng)等等，這些都需要很多時(shí)間和精力有攻破。

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