今天給大家帶來Jack 谷歌SEO實操課程系列課程的第二章--SEO的原理。
之前寫了幾篇SEO相關的內容，但是都不夠系統，比較零散，不太方便大家系統性學習，最近剛好騰出時間，整理下SEO的系列課程。
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第二課--SEO的原理
1、搜索引擎排名運行機制
2、搜索結果排名計算導圖
3、谷歌算法更新介紹
1.該頁面是否被谷歌數據庫收錄
2.該頁面標題與關鍵詞相關性如何
3.該頁面內容與關鍵詞相關性如何
4.該頁面權重如何
5.該頁面用戶喜好度怎么樣
6.該頁面訪問速度怎么樣
7.該頁面新鮮度如何
之前寫過文章介紹，谷歌算法更新的：谷歌更新的8個算法系統
問：我的網站怎么才能被搜索引擎認可，獲得排名呢？
答：做好站內優化和站外優化。
4、什么是站內優化
概 念：針對需要排名的網站，進行內部結構及內容的優化，簡稱站內優化(on page seo)。
結構優化包括：
網站導航設置、樹狀結構設置、欄目設置、關鍵詞密度布局等
內容優化包括：
文章更新、頁面更新、欄目更新、定向錨文導向
5、站內優化的好處
1、引導蜘蛛抓取目標網站的文章、頁面。
做法一：一般做法是在權重比較高的網站上發布我們的外鏈
做法二：提交鏈接，搜索引擎和網址導航
2、提升目標網站的權重，就是在站外獲得對目標網站的投票。
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6、什么是站外優化
概念：在目標網站以外的所有頁面上做的優化都叫站外優化(off page seo)
友情鏈接，有時候也叫做站外優化
站外優化，我們通常叫做外鏈
外鏈類型：有效傳遞權重，傳遞非常少的外鏈，不能傳遞權重的外鏈
舉例演示 ↓
7、站外優化的好處
1、引導蜘蛛抓取目標網站的文章、頁面。
做法一：一般做法是在權重比較高的網站上發布我們的外鏈
做法二：提交鏈接，搜索引擎和網址導航
2、提升目標網站的權重，就是在站外獲得對目標網站的投票。
細節決定成敗
8、SEO的EAT金律
第一條金律：E Expertise 專業知識
第二條金律：A Authority 權威性 我就是那個關鍵詞（TDKU 四處一詞）
第三條金律：T Trustworthiness 可信任度
演示說明 ↓
9、TDKU 四處一詞
第一處：當前頁面的標題上出現這個關鍵詞
第二處：當前頁面關鍵詞標簽，描述標簽里出現這個關鍵詞（如果是關鍵詞英文，可以直接在url里面出現，如www.seo.com.cn、www.ui.cn）
第三處：網頁內容中出現關鍵詞，當頁面多次出現該關鍵詞，應在第一次出現時，加粗。
第四處：其他頁面的錨文本里面出現這個關鍵詞，并指向目標的頁面。
演示說明 ↓
10、影響網站排名的因素
收錄減少影響排名
外鏈減少影響排名
定向錨文本外鏈、定向錨文本收錄減少，影響某關鍵詞排名。（舉例說明）
網站使用作弊手法，被降權將大大影響排名，甚至導致網站排名全部消失
11、降權影響網站排名的機制
首頁降權，內頁未降權；那么內頁可能繼續獲得排名，但會受較大影響
整站被降權，基本上就是所謂的被k，整個網站不參與排名 zaful案例分析
二級欄目頁排名降權，該欄目頁不參與排名，并且間接影響整個網站排名
二級域名被降權，一般不影響該域名下其他網站排名
de.anker.com us.anker.com community.anker.com www.anker.com/support
12、二級域名和二級欄目的區別
二級域名：mail.google.com 是獨立網站
比如說像：shopping.google.com ads.google.com support.google.com
二級目錄：www.google.com/webhp 屬于主域名的一部分
google.com/maps
思考那為什么不全部采用二級域的方法？
本次課程的作業給大家說下：
1、查看分析
us.anker.com這個網站的導航、主頁、詳情頁等布局，對比自己網站，查看哪些地方需要優化修改，比如說增加一些數字，增加一些網紅、行業媒體背書，增加信任度等
2、分析 de.anker.com，us.anker.com，community.anker.com
這幾個網站的區別，理解二級域名和二級目錄的區別，思考為什么有的網站用二級域名，有的網站只用二級目錄
3、深刻體會SEO的EAT expertise、authority、trustworthy 這三個詞的意思，思考自己網站哪些地方做的不足
學習委員Summer的筆記作業參考：
1、網站分析作業：
學員Felicia 提交的作業：
1）可以參考對方的導航，添加圖片，讓客戶一目了然是什么產品。
2）圖片很清晰 設計高大上 看上去高科技滿滿 質量很好，后期我們的產品也可以多做一些類似的宣傳圖?
3）Explore 和 Support 這2個板塊可以添加，增加公司的客戶粘度和專業度，引導客戶下詢盤。
4）考慮增加featured on 板塊， 適不適用B2B模式呢？
5） 考慮增加STORE二級域名到零售頁面。
2、二級域名思考的作業：
學員弘提交的作業：
二級域名權重獨立，對于主域名來說是兩個網站，二級目錄對于主域名是一個網站，只是主站下面的大的不同分類。二級目錄有助于網站內部調整權重，把重點頁面或者分類給更高的層級或者內鏈。
3、對谷歌EAT的理解的作業：
學員Kitty 提交的作業：
Expertise:公司在XXX領域6年以上,專業性較強; authority :需要提升品牌知名度,(如何提升?)、trustworthy : 需要增加一些數據支撐, 有影響力的媒體或紅人的推薦, 以及產品質量的把控。
PS: 你這個思考比較全面，提升品牌知名度，有很多方法，短期見效快的就是KOL、行業論壇、谷歌廣告、海外眾籌這幾個，長期維護品牌就是社群運營、社媒運營、谷歌SEO、EDM這幾個。
你可以看下你們友商是用哪些方式推廣他們品牌，再找出幾個適合你們自己的推廣渠道，做個整合營銷方案PPT，然后讓領導或者老板批預算。
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往期SEO相關文章內容導航：
Jack 谷歌SEO實操課程第一課--SEO的入門及準備工作
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新網站上線2周，自然流量詢盤10個--On Page SEO 單頁面優化實操
作者簡介：
深耕外貿和跨境電商7年，一線實戰派，長期主義者和終生學習者，堅信復利的力量。?
統籌策劃過3000萬+RMB海外眾籌項目，運營過年銷售額過5000萬RMB獨立站，帶過20+外貿運營推廣團隊。
擅長從0到1搭建海外推廣團隊，統籌運營品牌外貿獨立站，搭建部門體系，完善OKR，熟悉絕大部分海外營銷推廣玩法。
公眾號/知乎/雨果跨境 ID：好學的Jack，關注我，帶你一起探索DTC出海的旅程。
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