谷歌AI概覽侵占搜索流量：13%搜索已零點(diǎn)擊!

人工智能在增加SEO內(nèi)容供應(yīng)的同時(shí)，也減少了對(duì)SEO內(nèi)容的需求。2025年，13.14%的搜索觸發(fā)AI概覽，排名第一的點(diǎn)擊率暴跌34.5%！曝光增長(zhǎng)49%，點(diǎn)擊卻下滑30%，SEO該如何制定應(yīng)對(duì)策略？

一、數(shù)據(jù)：AI概覽正在侵占搜索流量

谷歌AI概覽（AI Overviews）已從邊緣實(shí)驗(yàn)蛻變?yōu)榱髁壳致裕?/span>

1. 覆蓋范圍擴(kuò)張

2025年1月：僅6.49%搜索觸發(fā)AI概覽;

2025年3月：AI 概覽出現(xiàn)在美國(guó)所有桌面搜索的13.14%中；

預(yù)測(cè)：按此增速，年底將覆蓋30%+搜索場(chǎng)景

2. 點(diǎn)擊率下跌

AI概覽導(dǎo)致排名第一的自然結(jié)果的點(diǎn)擊率降低34.5%

整體搜索曝光增長(zhǎng)49%，點(diǎn)擊次數(shù)反降30%，我們的曝光度比以往任何時(shí)候都高，但訪問(wèn)量卻更低。

某研究中心數(shù)據(jù)：出現(xiàn)AI概覽的搜索中，僅8%用戶(hù)點(diǎn)擊普通鏈接，無(wú)AI時(shí)15%點(diǎn)擊；

3. 零點(diǎn)擊搜索

信息內(nèi)容最有可能觸發(fā) AI 概述：觸發(fā) AI 概述的查詢(xún)中有 99.2％ 是信息性的。?

零點(diǎn)擊：平均而言，觸發(fā)AI概覽的關(guān)鍵詞表現(xiàn)出更高的零點(diǎn)擊行為——這可能是由于其信息性。（用戶(hù)看完摘要即離開(kāi)）

典型場(chǎng)景：科學(xué)、健康、法律類(lèi)查詢(xún)，零點(diǎn)擊率超60%。

AI 概覽的功能與精選摘要類(lèi)似，都是嘗試直接在 SERP 中解析搜索者的查詢(xún)，這可能會(huì)導(dǎo)致更多零點(diǎn)擊搜索。盡管 AI 概覽通常包含引用鏈接，但這些鏈接可能會(huì)被多次引用，因此單個(gè)鏈接不太可能獲得最大的點(diǎn)擊份額。

??核心矛盾：AI在“供應(yīng)內(nèi)容”（自動(dòng)生成答案）的同時(shí)，也在“消滅需求”（用戶(hù)無(wú)需點(diǎn)擊網(wǎng)站）

二、AI概覽的隱形法則

AI 概覽目前傾向于出現(xiàn)在低搜索量（長(zhǎng)尾詞）、競(jìng)爭(zhēng)度低，低每次點(diǎn)擊費(fèi)用的信息查詢(xún)中，而不是高容量的交易關(guān)鍵字，近60% 的關(guān)鍵詞每月搜索量不到 100 次。超過(guò) 65% 的關(guān)鍵詞難度值介于21-60之間，這表明 Google 的目標(biāo)查詢(xún)?cè)谧匀凰阉髦懈?jìng)爭(zhēng)較為激烈，但廣告收入潛力仍然較小。

高危關(guān)鍵詞特征：

其他：

AIO 僅有 10% 的機(jī)會(huì)顯示商業(yè)和交易關(guān)鍵詞。?

在 AI 概覽的十字準(zhǔn)線——科學(xué)、健康和社會(huì)中：
科學(xué)、健康、人與社會(huì)以及法律與政府（是 AI 概覽份額增長(zhǎng)最大的行業(yè)——表明用戶(hù)在這些高信任度、信息密集的類(lèi)別中獲取答案的方式發(fā)生了快速轉(zhuǎn)變。

1. 科學(xué)類(lèi)（+22.27%）- 如“量子計(jì)算原理”

2. 健康類(lèi)（+20.33%）- 如“糖尿病飲食指南”

3. 人與社會(huì)（+18.83%）- 如“北歐育兒文化”

4. 法律與政府（+15.18%）- 如“勞動(dòng)法新規(guī)解讀”

?? 維基百科、政府網(wǎng)站（.gov）在AI概覽中占比超40%，成為最大贏家；中小內(nèi)容站、電商產(chǎn)品頁(yè)淪為“數(shù)據(jù)飼料“。

三、谷歌AI的商業(yè)邏輯

AI概覽并非無(wú)差別攻擊，其部署暗藏商業(yè)邏輯：

1. 專(zhuān)挑“低價(jià)值”關(guān)鍵詞下手

近95%的AI概覽關(guān)鍵詞無(wú)廣告或CPC極低，避免沖擊廣告收入。

目標(biāo)鎖定：長(zhǎng)尾信息詞（如“what are eyeglass frames made of？”），而非高價(jià)值交易詞（如“discount eyeglasses”）

2. 結(jié)構(gòu)化內(nèi)容優(yōu)先收割

AI最?lèi)?ài)抓取三類(lèi)內(nèi)容：

1. 定義型（“什么是間歇性禁食”）

2. 對(duì)比型（“借記卡與信用卡區(qū)別”）

3. 澄清型（“敏感肌能用VC精華嗎”）

要點(diǎn)：谷歌更喜歡可預(yù)測(cè)的、基于事實(shí)的問(wèn)題，答案需具共識(shí)性、事實(shí)性強(qiáng)，AI可以自信地總結(jié)出一致的答案。

?谷歌的商業(yè)邏輯：

用AI概覽消化低變現(xiàn)價(jià)值查詢(xún)，保住廣告金礦；內(nèi)容生產(chǎn)者被迫“用專(zhuān)業(yè)內(nèi)容換曝光殘?jiān)?/span>

95%的具有 AI 概覽的關(guān)鍵詞要么沒(méi)有廣告，要么每次點(diǎn)擊費(fèi)用極低。

這意味著谷歌主要在難以貨幣化的查詢(xún)上部署 AI 概覽——有意避免破壞其廣告收入模式。

關(guān)鍵要點(diǎn)：?

AI 概覽正在覆蓋整個(gè)客戶(hù)旅程，但谷歌卻從最安全、利潤(rùn)最低的查詢(xún)?nèi)胧?。因此，雖然用戶(hù)體驗(yàn)正在發(fā)生變化，但搜索背后的商業(yè)模式目前仍然保持不變。

四、絕地反擊：2025版SEO生存指南

AI 概覽正在構(gòu)建現(xiàn)有格式，而不是取代SEO - 至少目前如此

搶占“AI友好型”內(nèi)容高地

1. 打造深度知識(shí)庫(kù)：針對(duì)AI偏好的“定義/對(duì)比/澄清”類(lèi)需求，產(chǎn)出結(jié)構(gòu)化文章；

2. 植入權(quán)威背書(shū)：引入學(xué)術(shù)論文、權(quán)威報(bào)告鏈接（WHO、FDA等），提升E-E-A-T信號(hào)；

3. 更細(xì)化操作：為視頻添加章節(jié)標(biāo)記（“02:15實(shí)測(cè)降噪效果”），為圖表增加alt-text描述；

4. 增加視覺(jué)豐富且結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容類(lèi)型（視頻、評(píng)論、常見(jiàn)問(wèn)題解答）。

向高價(jià)值地帶戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

1. 死守商業(yè)意圖詞：AI概覽僅覆蓋8.69%商業(yè)詞（如“best eyeglass frames”），仍是流量藍(lán)海；

2. 強(qiáng)攻本地化場(chǎng)景：優(yōu)化“地域+產(chǎn)品”詞（如“canada women sunglasses”），AI概覽滲透率僅1.76%；

3. 綁定用戶(hù)生成內(nèi)容：在Reddit、Quora等平臺(tái)引導(dǎo)UGC，AI概覽引用率提升300%；

技術(shù)防御工事

1. Schema標(biāo)記強(qiáng)化：對(duì)文章添加datePublished、Author字段，對(duì)指南類(lèi)用HowTo/FAQ?Schema并設(shè)置acceptedAnswer字?jǐn)?shù)上限。

2. 動(dòng)態(tài)更新機(jī)制：標(biāo)題標(biāo)注“2025年8月修訂”，AI更傾向抓取時(shí)效內(nèi)容；

3. 反截流設(shè)計(jì)：在AI概覽答案末尾埋入懸念，其本質(zhì)是通過(guò)內(nèi)容架構(gòu)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在AI截取內(nèi)容的同時(shí)強(qiáng)制引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊原文。

4. 經(jīng)典的盈利功能（廣告、購(gòu)物、新聞）很少與 AI 概覽相結(jié)合（低于 1%）。

五、AI SEO工具

1. GA4：用戶(hù)可以在GA4后臺(tái)添加來(lái)自AI的自定義渠道;

2. GSC:?谷歌目前無(wú)法 將AI 概覽的點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)與 Search Console 的其他數(shù)據(jù)區(qū)分開(kāi)來(lái);

3. SEO工具：可使用seo工具如semrush，ahref已增加AI流量，關(guān)鍵詞分析，含各AI平臺(tái)的流量占比，還有如SEOMator AI流量檢測(cè)工具。