獨立站HOME頁到底如何布局SEO？（上篇）

大家好，我是小王子呀～

1首頁 SEO 有何不同？

為首頁進行 SEO 優化與優化博客文章或產品頁面有所不同。與這些頁面不同，首頁是你網站的核心樞紐，通常不會只聚焦于一個關鍵詞。

首頁扮演著幾個關鍵角色：

• 向新訪客介紹你的品牌
• 引導訪客前往網站的關鍵板塊
• 給訪客留下關于你企業的良好第一印象

從 SEO 的角度來看，首頁優化的主要目標通常是讓品牌關鍵詞（如公司名稱）獲得較高排名，這樣人們就能在搜索引擎結果頁面（SERPs）中輕松找到你。

不過，優化得當的首頁也能在非品牌熱門關鍵詞的搜索結果中獲得較高排名。

例如，Clockify 的首頁有超過 8000 個關鍵詞獲得排名，其中包括 “時間跟蹤器”“時間跟蹤軟件” 和 “工時表軟件” 等非品牌關鍵詞，這些關鍵詞帶來了大量的自然流量。（而且這些關鍵詞與他們提供的時間跟蹤工具高度相關。）

為首頁進行 SEO 優化并不意味著要犧牲用戶體驗（UX）、營銷漏斗或頁面設計。

實際上，良好的 SEO 通過關注用戶需求，使首頁更易于使用和導航，從而能提升這些方面的表現。

接下來，讓我們探討如何讓首頁在搜索結果中不僅僅依靠品牌關鍵詞獲得排名。

2如何為 SEO 優化首頁

1. 確定主要關鍵詞

主要關鍵詞是首頁 SEO 的基礎。它應該清晰地描述你的業務，與人們的搜索意圖相符，幫助他們找到所需內容。

雖然這個關鍵詞定義了頁面的重點，但出色的首頁 SEO 還能幫助首頁在數十個甚至數百個相關術語的搜索結果中獲得排名。

不過，在選擇主要關鍵詞時，要牢記以下幾個關鍵問題：

• 你的首頁已經有排名了嗎？
  如果它已經在一些高價值關鍵詞的搜索結果中獲得了不錯的排名，可能就沒有必要進一步優化。優化不當或選錯關鍵詞可能會損害排名，而不是提升排名。
• 你的銷售漏斗是什么樣的？
  博客和內容驅動型網站通常會優先讓個別文章而非首頁來獲取流量和實現轉化。但軟件即服務（SaaS）企業、服務提供商和本地企業則可以將首頁用作著陸頁，并從中受益。
• 你有擴張計劃嗎？
  如果你選擇一個狹窄的、特定地點的關鍵詞，比如 “西雅圖的水管工”，你的首頁可能在這個城市的搜索結果中排名不錯。但如果你未來計劃拓展業務到新的地區或提供更多服務，這可能會帶來問題。
• 你的競爭對手在做什么？
  分析目標關鍵詞的搜索結果。如果大多數競爭對手的首頁都獲得了較高排名，那么跟隨他們的做法可能是明智的。但如果服務頁面往往排名較好，你可能需要考慮將重點放在這些頁面上。

回答這些問題可以幫助你為首頁制定清晰的關鍵詞策略，并確保其與整體業務目標一致。

在考慮完這些因素后，就可以開始頭腦風暴能描述你業務的關鍵詞了。

例如，如果你的業務是一款幫助人們創建自己網站的工具，潛在的主要關鍵詞可能包括 “網站建設工具”“創建網站” 或 “網站構建工具”。

接下來，查看競爭對手的網站，看看他們在首頁上優先使用哪些關鍵詞。

例如，Wix 是一款幫助用戶創建網站的工具，它在首頁上使用了 “網站建設工具” 這個詞。

如果你在谷歌上搜索 “網站建設工具”，你會發現 Wix、Canva、Squarespace 和 Weebly 都在標題標簽中包含了這個關鍵詞（稍后會詳細介紹標題標簽）。

這表明，對于一款幫助人們創建自己網站的工具來說，“網站建設工具” 是一個合理的主要關鍵詞。這也可能意味著你的目標受眾經常搜索這個關鍵詞。

重點關注與你的產品、服務或網站相關的關鍵詞。并且不要讓主要關鍵詞過于具體（除非它與你的產品或服務非常匹配），要廣泛匹配，才能得到更多的流量。

例如，除非你的網站建設工具專門用于創建教堂網站，否則 “最佳教堂網站建設工具” 可能不是最佳的主要關鍵詞選擇。

在列出一系列潛在關鍵詞后，選擇一個主要關鍵詞和幾個次要關鍵詞：

• 主要關鍵詞：選擇最能描述你首頁且符合用戶意圖的關鍵詞。主要關鍵詞通常是最相關且搜索量最高的關鍵詞。
• 次要關鍵詞：選擇與主要關鍵詞相關的短語，它們可以輔助主要關鍵詞。這些次要關鍵詞能幫助首頁在相關變體的搜索結果中獲得排名，提高在搜索引擎結果頁面中的可見性，同時也能為谷歌和用戶提供關于你網站的更多上下文信息。

2. 優化首頁內容

選擇好主要和次要關鍵詞后，下一步就是針對這些關鍵詞優化首頁內容。這有助于搜索引擎更好地理解你的網站，也能確保訪客快速了解你企業提供的產品或服務。

以下是首頁需要優化的關鍵部分：

標題標簽和元描述

標題標簽和元描述是谷歌在搜索結果頁面中經常顯示的兩個關鍵元素。它們幫助搜索引擎理解你的頁面，并讓用戶對頁面內容有一個預覽。

• 標題標簽是搜索結果中可點擊的標題，應該包含主要關鍵詞和品牌名稱，并且要清晰地描述頁面內容。
• 元描述是顯示在標題標簽下方的簡短摘要，用于告訴用戶頁面提供的內容。如果可能的話，自然地在其中使用一些次要關鍵詞，并使描述具有吸引力，以鼓勵用戶點擊。

需要注意的是，谷歌通常會根據頁面內容自行選擇要顯示的標題標簽和元描述。不過，優化它們仍然有助于提升 SEO 效果，并有可能提高點擊率。

標題和正文內容

使用標題和有條理的內容來構建首頁結構，有助于用戶導航，也能讓搜索引擎更輕松地理解頁面內容。

標題和正文內容由 HTML 標簽定義，形成內容層次結構：

• H1（主標題）：使用簡短明了的標題，包含主要關鍵詞，并說明你的業務。每頁只能使用一個?<h1>?標簽。
• H2、H3、H4（副標題）：用這些標簽將內容分成不同部分，并自然地包含次要關鍵詞。H2 標簽用于引入部分內容，H3 及更低級別的標簽用于添加子部分。
• 正文內容（<p>）：盡量在正文的前 100 字內（理想情況下越早越好）放置主要關鍵詞。同時，在文本中自然地使用次要關鍵詞。

Toggl Track 的首頁就是一個標題和內容優化得很好的例子：

• H1 清晰地傳達了產品的用途（團隊時間跟蹤）
• 包含次要關鍵詞的副標題創建了便于瀏覽的部分
• 正文文本自然地融入了關鍵詞，同時強調了關鍵優勢

視覺

視覺效果（例如圖像和視頻）可以使您的主頁更具吸引力。它們還可以通過分解文本和引導訪問者的注意力來改善用戶體驗。他們可以幫助您展示您所提供的東西。

如果沒有視覺效果，您的訪問者可能會感到被文本塊淹沒。他們可能會忽略您的產品或服務的關鍵信息或優勢。

以下是有效使用視覺對象的方法：

強化關鍵信息：將視覺對象放置在重要標題或部分附近，以突出關鍵點并保持用戶參與度。

展示產品優勢：使用屏幕截圖、圖表或視頻直觀地演示您的產品如何工作或解決特定問題。

使內容可掃描：用圖像或信息圖表分割長段文本，使信息更易于消化。

結構化數據

結構化數據（也稱為架構標記）是您可以添加到主頁的額外代碼，可幫助搜索引擎理解您的內容。例如您的公司名稱、地址、電話號碼、網站 URL、徽標和社交媒體鏈接。

對于主頁，組織架構可以說是最重要的，因為它突出了有關您的業務的關鍵細節。

雖然用戶看不到架構，但它可以幫助搜索引擎獲取有關您業務的其他上下文。然后，它可以使用此信息來幫助它了解要在搜索結果中顯示的內容。

3.創造出色的用戶體驗 （UX）

創建出色的 UX 可以保持訪問者的參與度，并鼓勵他們進一步探索您的網站。以下是為網站訪問者創建出色的 UX 需要關注的一些領域。

網站導航

網站導航或網站架構是指您網站頁面的結構和互連方式。將其視為您網站的藍圖，引導訪問者找到他們需要的內容，同時也幫助搜索引擎了解您的網站。

您的標題導航（網站頂部的主菜單）對于創建無縫的用戶體驗至關重要。

它應該：

避免用太多選項壓倒訪問者

提供通往最重要頁面的簡單而合乎邏輯的路徑

使用清晰的描述性標簽，以便訪問者知道每個鏈接指向何處

對于較大的網站，下拉菜單可以將相關內容分組為類別和子類別，從而使導航更容易。

結構良好的菜單允許訪問者快速找到他們需要的東西，從而增強整體用戶體驗。此外，任何讓用戶更快、更容易找到他們想要購買的東西的東西都對企業也有好處。

頁腳導航位于網站底部，充當輔助信息的中心樞紐。對于不屬于主菜單但對用戶仍然有價值的鏈接，這也是需要注意的。

常見的頁腳鏈接包括公司政策（如隱私、Cookie 以及條款和條件）、聯系信息、新聞詳細信息以及“關于我們”和“招賢納士”等頁面。

Page Speed??頁面速度

緩慢的主頁會讓訪問者感到沮喪，增加跳出率，并損害你的排名。因此，在優化主頁的 SEO 時，你需要關注網站性能。

Google 使用 Core Web Vitals （CWV） 來衡量您網站的性能。

這些指標檢查三項內容：

加載速度：頁面中最大的元素（通常是圖像或文本塊）出現的速度（最大內容繪制）

交互性：當用戶單擊、滾動或鍵入時，您的網站響應速度（與 Next Paint 交互）

視覺穩定性：頁面布局在加載時是否保持穩定，避免可能使訪客感到沮喪的突然變化（累積布局偏移）

簡單來說，CWV 檢查您的網站是否快速、響應迅速且穩定，確保訪問者獲得流暢的體驗。谷歌喜歡快速的網站，因此提高頁面速度和您的 CWV 至關重要。

以下是提高主頁加載速度并滿足 CWV 標準的三種簡單方法：

壓縮你的圖像：使用 TinyPNG 等工具壓縮圖像文件而不會降低質量。還可以使用 WebP 等現代格式來加快加載時間。

最小化代碼：刪除會降低網站速度的未使用代碼和腳本。并減小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件的大小。

使用內容交付網絡 （CDN）：CDN 通過在全球服務器之間分發您網站的內容來加快加載時間。這確保了不同位置的用戶快速訪問。

?移動體驗

Google 主要使用網站的移動版本來確定排名（稱為移動優先索引）。因此，針對移動設備優化您的網站對于用戶體驗和排名都至關重要。

以下是為移動用戶優化主頁的方法：
響應式設計：通過響應式網頁設計確保您的主頁自動適應不同的屏幕尺寸和方向簡化導航：使用漢堡菜單進行緊湊、清晰的導航。確保按鈕和鏈接足夠大，以便在觸摸屏上輕松點擊。

結 語