獨立站HOME頁到底如何布局SEO？（上篇）

大家好，我是小王子呀～

1首頁 SEO 有何不同？

為首頁進(jìn)行 SEO 優(yōu)化與優(yōu)化博客文章或產(chǎn)品頁面有所不同。與這些頁面不同，首頁是你網(wǎng)站的核心樞紐，通常不會只聚焦于一個關(guān)鍵詞。

首頁扮演著幾個關(guān)鍵角色：

• 向新訪客介紹你的品牌
• 引導(dǎo)訪客前往網(wǎng)站的關(guān)鍵板塊
• 給訪客留下關(guān)于你企業(yè)的良好第一印象

從 SEO 的角度來看，首頁優(yōu)化的主要目標(biāo)通常是讓品牌關(guān)鍵詞（如公司名稱）獲得較高排名，這樣人們就能在搜索引擎結(jié)果頁面（SERPs）中輕松找到你。

不過，優(yōu)化得當(dāng)?shù)氖醉撘材茉诜瞧放茻衢T關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得較高排名。

例如，Clockify 的首頁有超過 8000 個關(guān)鍵詞獲得排名，其中包括 “時間跟蹤器”“時間跟蹤軟件” 和 “工時表軟件” 等非品牌關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞帶來了大量的自然流量。（而且這些關(guān)鍵詞與他們提供的時間跟蹤工具高度相關(guān)。）

為首頁進(jìn)行 SEO 優(yōu)化并不意味著要犧牲用戶體驗（UX）、營銷漏斗或頁面設(shè)計。

實際上，良好的 SEO 通過關(guān)注用戶需求，使首頁更易于使用和導(dǎo)航，從而能提升這些方面的表現(xiàn)。

接下來，讓我們探討如何讓首頁在搜索結(jié)果中不僅僅依靠品牌關(guān)鍵詞獲得排名。

2如何為 SEO 優(yōu)化首頁

1. 確定主要關(guān)鍵詞

主要關(guān)鍵詞是首頁 SEO 的基礎(chǔ)。它應(yīng)該清晰地描述你的業(yè)務(wù)，與人們的搜索意圖相符，幫助他們找到所需內(nèi)容。

雖然這個關(guān)鍵詞定義了頁面的重點，但出色的首頁 SEO 還能幫助首頁在數(shù)十個甚至數(shù)百個相關(guān)術(shù)語的搜索結(jié)果中獲得排名。

不過，在選擇主要關(guān)鍵詞時，要牢記以下幾個關(guān)鍵問題：

• 你的首頁已經(jīng)有排名了嗎？
  如果它已經(jīng)在一些高價值關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得了不錯的排名，可能就沒有必要進(jìn)一步優(yōu)化。優(yōu)化不當(dāng)或選錯關(guān)鍵詞可能會損害排名，而不是提升排名。
• 你的銷售漏斗是什么樣的？
  博客和內(nèi)容驅(qū)動型網(wǎng)站通常會優(yōu)先讓個別文章而非首頁來獲取流量和實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但軟件即服務(wù)（SaaS）企業(yè)、服務(wù)提供商和本地企業(yè)則可以將首頁用作著陸頁，并從中受益。
• 你有擴(kuò)張計劃嗎？
  如果你選擇一個狹窄的、特定地點的關(guān)鍵詞，比如 “西雅圖的水管工”，你的首頁可能在這個城市的搜索結(jié)果中排名不錯。但如果你未來計劃拓展業(yè)務(wù)到新的地區(qū)或提供更多服務(wù)，這可能會帶來問題。
• 你的競爭對手在做什么？
  分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。如果大多數(shù)競爭對手的首頁都獲得了較高排名，那么跟隨他們的做法可能是明智的。但如果服務(wù)頁面往往排名較好，你可能需要考慮將重點放在這些頁面上。

回答這些問題可以幫助你為首頁制定清晰的關(guān)鍵詞策略，并確保其與整體業(yè)務(wù)目標(biāo)一致。

在考慮完這些因素后，就可以開始頭腦風(fēng)暴能描述你業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞了。

例如，如果你的業(yè)務(wù)是一款幫助人們創(chuàng)建自己網(wǎng)站的工具，潛在的主要關(guān)鍵詞可能包括 “網(wǎng)站建設(shè)工具”“創(chuàng)建網(wǎng)站” 或 “網(wǎng)站構(gòu)建工具”。

接下來，查看競爭對手的網(wǎng)站，看看他們在首頁上優(yōu)先使用哪些關(guān)鍵詞。

例如，Wix 是一款幫助用戶創(chuàng)建網(wǎng)站的工具，它在首頁上使用了 “網(wǎng)站建設(shè)工具” 這個詞。

如果你在谷歌上搜索 “網(wǎng)站建設(shè)工具”，你會發(fā)現(xiàn) Wix、Canva、Squarespace 和 Weebly 都在標(biāo)題標(biāo)簽中包含了這個關(guān)鍵詞（稍后會詳細(xì)介紹標(biāo)題標(biāo)簽）。

這表明，對于一款幫助人們創(chuàng)建自己網(wǎng)站的工具來說，“網(wǎng)站建設(shè)工具” 是一個合理的主要關(guān)鍵詞。這也可能意味著你的目標(biāo)受眾經(jīng)常搜索這個關(guān)鍵詞。

重點關(guān)注與你的產(chǎn)品、服務(wù)或網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞。并且不要讓主要關(guān)鍵詞過于具體（除非它與你的產(chǎn)品或服務(wù)非常匹配），要廣泛匹配，才能得到更多的流量。

例如，除非你的網(wǎng)站建設(shè)工具專門用于創(chuàng)建教堂網(wǎng)站，否則 “最佳教堂網(wǎng)站建設(shè)工具” 可能不是最佳的主要關(guān)鍵詞選擇。

在列出一系列潛在關(guān)鍵詞后，選擇一個主要關(guān)鍵詞和幾個次要關(guān)鍵詞：

• 主要關(guān)鍵詞：選擇最能描述你首頁且符合用戶意圖的關(guān)鍵詞。主要關(guān)鍵詞通常是最相關(guān)且搜索量最高的關(guān)鍵詞。
• 次要關(guān)鍵詞：選擇與主要關(guān)鍵詞相關(guān)的短語，它們可以輔助主要關(guān)鍵詞。這些次要關(guān)鍵詞能幫助首頁在相關(guān)變體的搜索結(jié)果中獲得排名，提高在搜索引擎結(jié)果頁面中的可見性，同時也能為谷歌和用戶提供關(guān)于你網(wǎng)站的更多上下文信息。

2. 優(yōu)化首頁內(nèi)容

選擇好主要和次要關(guān)鍵詞后，下一步就是針對這些關(guān)鍵詞優(yōu)化首頁內(nèi)容。這有助于搜索引擎更好地理解你的網(wǎng)站，也能確保訪客快速了解你企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

以下是首頁需要優(yōu)化的關(guān)鍵部分：

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是谷歌在搜索結(jié)果頁面中經(jīng)常顯示的兩個關(guān)鍵元素。它們幫助搜索引擎理解你的頁面，并讓用戶對頁面內(nèi)容有一個預(yù)覽。

• 標(biāo)題標(biāo)簽是搜索結(jié)果中可點擊的標(biāo)題，應(yīng)該包含主要關(guān)鍵詞和品牌名稱，并且要清晰地描述頁面內(nèi)容。
• 元描述是顯示在標(biāo)題標(biāo)簽下方的簡短摘要，用于告訴用戶頁面提供的內(nèi)容。如果可能的話，自然地在其中使用一些次要關(guān)鍵詞，并使描述具有吸引力，以鼓勵用戶點擊。

需要注意的是，谷歌通常會根據(jù)頁面內(nèi)容自行選擇要顯示的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。不過，優(yōu)化它們?nèi)匀挥兄谔嵘?SEO 效果，并有可能提高點擊率。

標(biāo)題和正文內(nèi)容

使用標(biāo)題和有條理的內(nèi)容來構(gòu)建首頁結(jié)構(gòu)，有助于用戶導(dǎo)航，也能讓搜索引擎更輕松地理解頁面內(nèi)容。

標(biāo)題和正文內(nèi)容由 HTML 標(biāo)簽定義，形成內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)：

• H1（主標(biāo)題）：使用簡短明了的標(biāo)題，包含主要關(guān)鍵詞，并說明你的業(yè)務(wù)。每頁只能使用一個?<h1>?標(biāo)簽。
• H2、H3、H4（副標(biāo)題）：用這些標(biāo)簽將內(nèi)容分成不同部分，并自然地包含次要關(guān)鍵詞。H2 標(biāo)簽用于引入部分內(nèi)容，H3 及更低級別的標(biāo)簽用于添加子部分。
• 正文內(nèi)容（<p>）：盡量在正文的前 100 字內(nèi)（理想情況下越早越好）放置主要關(guān)鍵詞。同時，在文本中自然地使用次要關(guān)鍵詞。

Toggl Track 的首頁就是一個標(biāo)題和內(nèi)容優(yōu)化得很好的例子：

• H1 清晰地傳達(dá)了產(chǎn)品的用途（團(tuán)隊時間跟蹤）
• 包含次要關(guān)鍵詞的副標(biāo)題創(chuàng)建了便于瀏覽的部分
• 正文文本自然地融入了關(guān)鍵詞，同時強(qiáng)調(diào)了關(guān)鍵優(yōu)勢

視覺

視覺效果（例如圖像和視頻）可以使您的主頁更具吸引力。它們還可以通過分解文本和引導(dǎo)訪問者的注意力來改善用戶體驗。他們可以幫助您展示您所提供的東西。

如果沒有視覺效果，您的訪問者可能會感到被文本塊淹沒。他們可能會忽略您的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵信息或優(yōu)勢。

以下是有效使用視覺對象的方法：

強(qiáng)化關(guān)鍵信息：將視覺對象放置在重要標(biāo)題或部分附近，以突出關(guān)鍵點并保持用戶參與度。

展示產(chǎn)品優(yōu)勢：使用屏幕截圖、圖表或視頻直觀地演示您的產(chǎn)品如何工作或解決特定問題。

使內(nèi)容可掃描：用圖像或信息圖表分割長段文本，使信息更易于消化。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（也稱為架構(gòu)標(biāo)記）是您可以添加到主頁的額外代碼，可幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容。例如您的公司名稱、地址、電話號碼、網(wǎng)站 URL、徽標(biāo)和社交媒體鏈接。

對于主頁，組織架構(gòu)可以說是最重要的，因為它突出了有關(guān)您的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

雖然用戶看不到架構(gòu)，但它可以幫助搜索引擎獲取有關(guān)您業(yè)務(wù)的其他上下文。然后，它可以使用此信息來幫助它了解要在搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容。

3.創(chuàng)造出色的用戶體驗 （UX）

創(chuàng)建出色的 UX 可以保持訪問者的參與度，并鼓勵他們進(jìn)一步探索您的網(wǎng)站。以下是為網(wǎng)站訪問者創(chuàng)建出色的 UX 需要關(guān)注的一些領(lǐng)域。

網(wǎng)站導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航或網(wǎng)站架構(gòu)是指您網(wǎng)站頁面的結(jié)構(gòu)和互連方式。將其視為您網(wǎng)站的藍(lán)圖，引導(dǎo)訪問者找到他們需要的內(nèi)容，同時也幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站。

您的標(biāo)題導(dǎo)航（網(wǎng)站頂部的主菜單）對于創(chuàng)建無縫的用戶體驗至關(guān)重要。

它應(yīng)該：

避免用太多選項壓倒訪問者

提供通往最重要頁面的簡單而合乎邏輯的路徑

使用清晰的描述性標(biāo)簽，以便訪問者知道每個鏈接指向何處

對于較大的網(wǎng)站，下拉菜單可以將相關(guān)內(nèi)容分組為類別和子類別，從而使導(dǎo)航更容易。

結(jié)構(gòu)良好的菜單允許訪問者快速找到他們需要的東西，從而增強(qiáng)整體用戶體驗。此外，任何讓用戶更快、更容易找到他們想要購買的東西的東西都對企業(yè)也有好處。

頁腳導(dǎo)航位于網(wǎng)站底部，充當(dāng)輔助信息的中心樞紐。對于不屬于主菜單但對用戶仍然有價值的鏈接，這也是需要注意的。

常見的頁腳鏈接包括公司政策（如隱私、Cookie 以及條款和條件）、聯(lián)系信息、新聞詳細(xì)信息以及“關(guān)于我們”和“招賢納士”等頁面。

Page Speed??頁面速度

緩慢的主頁會讓訪問者感到沮喪，增加跳出率，并損害你的排名。因此，在優(yōu)化主頁的 SEO 時，你需要關(guān)注網(wǎng)站性能。

Google 使用 Core Web Vitals （CWV） 來衡量您網(wǎng)站的性能。

這些指標(biāo)檢查三項內(nèi)容：

加載速度：頁面中最大的元素（通常是圖像或文本塊）出現(xiàn)的速度（最大內(nèi)容繪制）

交互性：當(dāng)用戶單擊、滾動或鍵入時，您的網(wǎng)站響應(yīng)速度（與 Next Paint 交互）

視覺穩(wěn)定性：頁面布局在加載時是否保持穩(wěn)定，避免可能使訪客感到沮喪的突然變化（累積布局偏移）

簡單來說，CWV 檢查您的網(wǎng)站是否快速、響應(yīng)迅速且穩(wěn)定，確保訪問者獲得流暢的體驗。谷歌喜歡快速的網(wǎng)站，因此提高頁面速度和您的 CWV 至關(guān)重要。

以下是提高主頁加載速度并滿足 CWV 標(biāo)準(zhǔn)的三種簡單方法：

壓縮你的圖像：使用 TinyPNG 等工具壓縮圖像文件而不會降低質(zhì)量。還可以使用 WebP 等現(xiàn)代格式來加快加載時間。

最小化代碼：刪除會降低網(wǎng)站速度的未使用代碼和腳本。并減小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件的大小。

使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) （CDN）：CDN 通過在全球服務(wù)器之間分發(fā)您網(wǎng)站的內(nèi)容來加快加載時間。這確保了不同位置的用戶快速訪問。

?移動體驗

Google 主要使用網(wǎng)站的移動版本來確定排名（稱為移動優(yōu)先索引）。因此，針對移動設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站對于用戶體驗和排名都至關(guān)重要。

以下是為移動用戶優(yōu)化主頁的方法：
響應(yīng)式設(shè)計：通過響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計確保您的主頁自動適應(yīng)不同的屏幕尺寸和方向簡化導(dǎo)航：使用漢堡菜單進(jìn)行緊湊、清晰的導(dǎo)航。確保按鈕和鏈接足夠大，以便在觸摸屏上輕松點擊。

結(jié) 語