關鍵詞指標是重要的參考數據，可以告訴是否值得投入資源到某個關鍵詞上。 您可以使用關鍵詞分析工具（例如: Keyword Overview）來查找各種關鍵詞指標。 關鍵詞指標的數據之所以重要，是因為并非我們找到的每個關鍵詞都值得為其創建內容。 有些關鍵詞可能與您的受眾無關，有些可能競爭度太高，而有些關鍵詞則可能潛力太低，不值得投入資源。 利用好關鍵詞指標，可以幫助您篩選出適合自己網站的最佳關鍵詞列表。 本文，我們將介紹在選擇目標關鍵詞時，應該考慮的六個重要關鍵詞指標。 搜索量是指搜索某個關鍵詞的每月平均次數。 高搜索量表明受歡迎程度高，這意味著很多人正在搜索該關鍵詞。 獲得高搜索量關鍵詞的排名，就意味著網站能獲得更多的流量，從而帶來更多潛在銷售額。 如果要分析關鍵詞的搜索量，可以使用Semrush的Keyword Overview工具。只需在工具中輸入您的關鍵詞即可，就會看到其每月的搜索量，以及其他指標。 想要找到具有足夠搜索量的關鍵詞，我們建議月度搜索量至少要大于100，這樣更有可能獲得不錯的流量。而搜索量較低的關鍵詞（例如月搜索為10-20）可能無法為您的網站帶來足夠的用戶。 如果您運營的是國際性業務，請考慮關鍵詞的全球搜索量，該指標能讓您更好地了解總體流量潛力。 Semrush能夠提供任何關鍵詞的全球搜索量，以及特定國家/地區的數據，只需在關鍵詞概述的左上角切換區域即可。 關鍵詞難度表示特定關鍵詞要獲得Google首頁排名的難度。 難度分數越高，意味著您可能需要付出越大的努力才能獲得好的排名。 大多數SEO工具都有提供關鍵詞難度分數，通常范圍為1-100。 但Semrush 工具中的難度分數更加強大，它還能專門為您的網站提供個性化的難度分數，該指標被稱為個人關鍵詞難度（PKD）。 要了解您網站的PKD，可以在Keyword Overview工具中輸入關鍵詞，并在下方輸入您的域名，然后點擊Search。 這樣就能顯示您的網站PKD分數，以及其他基于AI的關鍵詞指標（例如“主題權威”和“在SERP上的潛在排名”）。 難度較低的關鍵詞通常是首選目標，尤其是對于新網站而言，任何PKD分數低于30%的關鍵詞都是值得考慮的好機會。 搜索意圖是用戶搜索查詢背后的目的，這不是傳統意義上的關鍵詞指標，但非常有必要理解它。 想要獲得目標關鍵詞排名，關鍵詞搜索意圖會告訴您應該創建什么類型的內容。符合搜索者意圖的內容更有可能在搜索結果中排名靠前。 關鍵詞搜索意圖主要分為四種類型： 信息型（Informational）：用戶正在尋找信息或問題的答案，他們可能正在尋找操作指南、概念類內容或常識性內容。例如“What is SEO?”或“How to bake a cake”。 導航型（Navigational）：用戶打算查找特定的網站，他們可能會在搜索詞中加入品牌名稱。例如“Facebook login”或“Amazon”。 商業型（Commercial）：用戶正在研究產品或服務，并打算購買。他們可能會對比產品功能或了解產品測試。例如“best smartphones 2024”或“laptop reviews”。 交易型（Transactional）：用戶準備進行購買或完成交易。這種搜索意圖通常使用“buy”、“order”或“discount”等關鍵詞來表示。例如“buy running shoes online”或“best price for a camera”。 可以在Semrush的Keyword Overview工具中查找關鍵詞的搜索意圖。 有些關鍵詞具有基于季節性規律，例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月時會激增。 認識這些季節性趨勢將幫助您有效地規劃內容計劃。 因此，您可以在節日之前創建或更新與圣誕禮物相關的內容，從而緊跟上這個節日營銷趨勢。 關鍵詞搜索趨勢是指其流行度隨時間的變化情況。它可以讓您深入了解人們對某個主題或關鍵詞的興趣是增長、下降還是穩定。 下降趨勢可能表明關鍵詞隨著時間的推移變得越來越不相關。因此，在選擇關鍵詞時可以調低該關鍵詞的優先級。 另一方面，上升趨勢表明用戶對該關鍵詞的興趣正在增長，這意味著應該盡早抓住該關鍵詞機會。 Keyword Overview工具，就可以幫助您分析關鍵詞的搜索趨勢。 有些關鍵詞具有基于季節性規律，例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月時會激增。 認識這些季節性趨勢將幫助您有效地規劃內容計劃。 因此，您可以在節日之前創建或更新與圣誕禮物相關的內容，從而緊跟上這個節日營銷趨勢。 每次點擊費用（CPC），表示廣告商為特定關鍵詞支付的每次點擊廣告費用。 雖然CPC主要用于付費廣告，但它對于SEO也很有價值。 CPC費用高，通常表明廣告商愿意為該關鍵詞支付更多費用，這可能也意味著對業務具有更高的轉化潛力和價值。 不同行業的CPC費用可能存在很大差異，在一個利基市場的“高”CPC費用，可能在另一個利基市場只是平均水平。 Semrush的Keyword Overview工具可以展示關鍵詞CPC費用。 這里的CPC費用數據是一個平均值，付費廣告中的實際成本可能更高或更低。 特殊搜索結果樣式（SERP Features）是指除標準自然搜索結果之外，出現在搜索結果中的特殊樣式。 比如這樣： 選擇關鍵詞時，要重點考慮特殊的搜索結果樣式，因為它會顯著影響頁面的可見度。 常見的特殊搜索結果樣式包括： 精選精要（Featured Snippet）：出現在搜索結果頂部的簡短答案或摘要。 People also ask（PAA）：一個包含相關問題和答案的部分 本地內容：與搜索詞相關的地圖信息和本地服務商列表。 知識面板（Knowledge Panel）：出現在搜索結果右側的信息框，用于展示實體相關信息。 如果目標關鍵詞能夠觸發特殊搜索結果樣式，就有機會獲得額外的曝光度。 您可以使用Semrush的Keyword Overview工具進行檢查，該工具會顯示結果頁面的快照，以及針對該關鍵詞出現的各種搜索結果樣式。 建議在選擇SEO關鍵詞時，需要注意以下四個要點： 這一點顯而易見，但值得強調的是，相關性至關重要，因為它可以確保您吸引正確的受眾，那些真正對您的產品感興趣的人。 您選擇的關鍵詞應該與您的產品、服務、內容以及目標直接相關。 例如，銷售產品的博客文章應該定位諸如“top 10 running shoes in 2024”之類的關鍵詞，而非“How to fix your running shoe”。 使用不相關的關鍵詞可能會帶來流量，但基本不會轉化。 剛開始時，建議選擇低難度的關鍵詞以快速致勝。這些關鍵詞可以幫助您獲得用戶關注，并為網站帶來流量。 雖然快速致勝很重要，但也千萬不要完全忽視更具競爭力、高流量的關鍵詞。 這些關鍵詞的排名需要更多的時間和精力，但從長遠來看，它們可以提供大量流量。 因此，盡量提前部局，以便為未來的發展做好準備。 在最終確定選擇哪些關鍵詞之前，請一定要分析這些關鍵詞的搜索結果樣式。這樣可以幫助了解您需要超越的競爭對手。 如果排名靠前的頁面來自您所在行業的知名網站，那么超越它們會非常有挑戰性，特別是如果您還是新玩家或規模較小的玩家。 這些老牌網站往往具有較強的權威性、大量的外鏈以及優質內容。 您可以在 Semrush 的Keyword Overview工具中查看頭部競爭對手的分析報告。 在關鍵詞分析期間，要同時考慮多個指標，而非孤立的考慮單個指標。 例如，搜索量適中、難度較低的關鍵詞乍一看可能很有吸引力。然而，如果它的CPC費用較低并且不會觸發任何有用的SERP樣式，那么它可能沒有最初想象的那么有價值。 另一方面，搜索量稍低但CPC費用較高、難度適中，且有可能出現精選摘要的關鍵詞可能是更具戰略性的選擇。 因此，請查看所有關鍵詞指標，以全面了解關鍵詞的潛在價值。 關鍵詞指標可以告訴您關鍵詞是否值得去競爭排名。 雖然“what are trail running shoes”之類的關鍵詞可能看起來像是鞋店的完美關鍵詞，但事實可能并非如此，具體取決于您的目標。 特別是當該關鍵詞很難獲得排名、搜索意圖為信息類時，這意味著搜索該關鍵詞的用戶并不是想購買產品。 原文鏈接：https://www.semrush.com/blog/keyword-metrics/
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