新詞還是老詞

昨天文章里提了一句新詞策略與老詞策略的問題，今天這篇文章干脆把這個坑填了吧。

舉個很簡單的例子，我見過不少朋友將自己的網站運營外包出去，然后在服務合同里面都規定了什么什么詞，在什么什么周期內做到谷歌搜索的首頁，甚至是前三位。

可能不懂行的小白用戶，覺得有這種排名保證就非常厲害。但是仔細去看寫進合同里的關鍵詞，基本都是加上品牌的品牌類型關鍵詞。

什么意思呢，比如你是做 yoga pants 這款產品的，且你的品牌是 XXX。那寫進合同里的都是些 XXX yoga pants 之類的品牌型關鍵詞。

說實話，這些伎倆也就忽悠下不懂行的小白。且加上“做不上去全額退款”這樣的保證，迷惑性非常大。

因為這種類型的關鍵詞，從谷歌的視角出發就屬于是一個全新的關鍵詞。因為你是一個新品牌，自然其品牌主關鍵詞就基本沒什么流量。

那在這樣的背景下，稍微上傳一點點內容，其排名就自然上去了。至于為什么這么簡單，主要還是因為搜索引擎現有的內容體系里，沒有任何關于你那個新品牌的內容。

相較于新詞的容易，難的就是老詞的排名。單就上面提到的那個案例，yoga pants 便屬于是一個老詞，那將排名做到前三名的難度就不是一星半點了。所以下次大家再碰到這樣的情況，不妨讓對方把“yoga pants”這樣的關鍵詞寫到合同里。

但不管怎樣吧，不管哪種類型的關鍵詞，都是有各自對應玩法的。

比如新詞這塊，我所了解的便是有不少有技術背景的朋友，會針對各種產品的新詞去做相應的工具類型站點。比如出了某個新產品或者新技術，那直接圍繞這些產品或技術來挖掘相應的新詞。

Example , Convert, Online, translator, Generator, Downloader, Maker, Creator , Editor, Processor, Designer, Compiler, Analyzer, Evaluator, Sender, Receiver, Interpreter, Uploader, Calculator, Sample, template, Format, Builder, Scheme, Pattern, extender.

像上面這些詞綴，都是可以與不同產品名稱或者技術名稱進行搭配，從而形成一個新詞來發現相應市場的。

至于像 yoga pants 這樣的老詞，說實話對于一個沒什么資源的初始團隊來說，要想做起來的難度實在是太大。

所以一個更可行性的方案，便是從這些競爭度都比較大的老詞中找到低競爭關鍵詞，或者是低競爭的長尾關鍵詞。

而怎么找這種類型關鍵詞，方法也有很多，之前的文章里都有逐一介紹過。比如最簡單的，利用數據分析工具里面的“關鍵詞競爭難度”這個指標來篩選相應的目標詞，便是一個行之有效的策略。

不管怎樣吧，選什么樣的詞，或者該以什么類型的關鍵詞為主，都是需要結合具體應用場景、后者結合具體產品來綜合考量的。不要脫離場景來談關鍵詞策略，沒有意義。