Shopify SEO：完整的新手指南

????通過合理的層次結構優化站點結構，訪客和搜索引擎可以更輕松地找到內容。確保網站上的頁面通過內部鏈接相互連接。例如，在訪問100percentpure時，你可以直接從頂部菜單訪問不同的類別，比如“暢銷品”、“護膚品”和“頭發”。

????查看首頁導航時，你會發現 100percentpure 遵循許多在線商店使用的頁面層次結構，例如：

?● 主頁鏈接連接到類別、子類別和產品。

?● 包含豐富的“頭發”、“護膚”、“身體”等不同分類的分類頁面。

?● 子類別頁面清晰可見，如“沐浴露”、“洗發水”和“保濕霜”。

?● 產品頁面展示產品信息

????Note>>>

????Shopify 也將類別頁面稱為“Collection”

????頂部菜單并不是瀏覽100percentpure站點的唯一方式。其主頁還通過直接連接到產品頁面來突出顯示一些產品，例如“新產品”部分。

????它還利用底部菜單或頁腳鏈接到其他重要頁面，如“退貨和換貨”和“支持”頁面。在這些位置，你也可以找到鏈接到類別頁和子類別頁的入口。

?使用扁平而寬闊的網站結構?

????使用扁平而寬闊的網站結構可以使訪客在主頁上僅需幾次點擊即可輕松找到你網站上的內容。具體來說，你的主頁應該鏈接到類別頁面，類別頁面應鏈接到子類別頁面，子類別頁面應鏈接到具體的產品頁面。

這種方法下，你的網站架構將呈現如下結構：

????與這種狹窄而深層的結構相反，扁平而寬闊的網站結構更為淺顯。

????使用像上面這樣的導航菜單有助于確保你的網站結構合理，并確保所有頁面都能得到良好的可見性和完全集成。為了確保沒有任何孤立的頁面缺乏與網站上其他頁面的連接，你可以使用Semrush的站點審核等工具。

????在線商店可能有數萬個頁面。孤立頁面和斷開的鏈接會使搜索引擎難以發現你網站的所有內容。通過在頁面之間添加內部鏈接，你可以為搜索引擎創建路徑，使其能夠有效地查找和索引你的所有內容。這樣，你的更多內容就有機會在搜索結果中獲得更好的排名和展示。

????關鍵字是人們在搜索引擎中使用的術語。有時它們以問題的形式出現，比如“正確的護膚程序是什么？”有時直接以購買意圖的形式出現，比如“購買護發素”。為了吸引使用與你的業務相關的關鍵字進行搜索的訪問者，你需要在Shopify上的內容中加入這些關鍵字。這樣做可以告訴搜索引擎你的內容與這些關鍵字相關，從而有機會在搜索結果中排名和展示。

????要實現這一點，第一步是進行關鍵字研究。

?為你的商店尋找關鍵詞?

????有很多工具可以找到關鍵詞機會。我們將首先向你展示如何手動操作。然后使用像 Semrush 和 Exploding Topics 這樣的工具。

????讓我們從一個基本的關鍵詞研究技巧開始：首先使用 Google 搜索與你的商店相關的術語，例如“遮瑕膏與粉底”。然后，瀏覽搜索結果頁底部的“相關搜索”。這些相關搜索項通常會顯示與你輸入的關鍵詞相關且可能感興趣的其他搜索查詢。

????除此之外，還有“人們經常問”部分。

????這些建議基于真實搜索。除了在Google上搜索外，你還可以在亞馬遜、Pinterest甚至競爭對手的網站上搜索產品，以查找相關結果，從而獲得更多相關關鍵詞的想法。雖然手動研究可能需要大量工作量。

????相反，我們建議你使用 Exploding Topics 或 Semrush 等工具對目標關鍵詞進行深入分析。Exploding Topics特別適合查找與你的商店相關的快速增長主題，但需要注冊Pro訂閱。以下是使用Exploding Topics查找趨勢的示例：檢查趨勢數據庫并選擇你商店產品所在的行業，比如護發。

????你可以使用Exploding Topics獲取一個流行的主題列表，并使用過濾器找到適合銷售或撰寫內容的產品。為了查找最新趨勢，你可以選擇“時間范圍”>“1 年”。通過使用過濾器，你可以選擇只查看品牌相關的主題（適合你的商店）或非品牌的主題（通常是你可以撰寫內容的產品類別）。

????在Semrush上，你可以在關鍵詞魔術工具中輸入一個相關關鍵詞，并獲得相關關鍵詞列表：

????通過將你喜歡的關鍵詞添加到關鍵詞策略生成器來跟蹤它們。只需點擊“創建列表”。

?確定關鍵詞的優先級和聚類?

????確定關鍵詞的優先級和聚類是關鍵的一步。創建與你的商店相關的多個關鍵詞列表后，你需要對它們進行分組和優先排序。以下是一些關鍵指標，例如對于關鍵詞“教師禮物”：

??????意圖：搜索此關鍵字的普通用戶的目的。意圖可以是信息性的（查找信息）、導航性的（尋找特定網站）、商業性的（研究產品或服務，但不立即購買）或交易性的（想要購買）。

??????搜索量：每月平均搜索此關鍵詞的次數。

??????關鍵字難度 (KD%)：衡量關鍵詞的競爭難度，從0到100的范圍，數字越低意味著你的內容在該關鍵詞上競爭越小。

????要確定關鍵詞的優先級，重點關注具有足夠搜索量和相對較低關鍵詞難度的關鍵詞。將你的關鍵詞列表按照搜索量最高的順序排序。你可能會看到一些具有高搜索量的關鍵詞，這是很好的！但要注意，許多高搜索量的關鍵詞可能競爭激烈，因為已有很多高質量的內容涉及這些關鍵詞。使用關鍵詞難度（KD%）列的信息來判斷哪些高搜索量的關鍵詞是可行的目標。

????>>>專業提示

????對于大多數網站來說，尋找關鍵詞難度低于50%的關鍵詞通常是一個不錯的策略，但實際的理想KD%取決于你網站的權威性和行業競爭情況。

????在根據搜索量和可實現的關鍵字難度對關鍵字進行優先排序后，重要的是考慮關鍵詞的意圖。盡管導航性關鍵詞對于Shopify SEO的幫助有限，但整合交易性、商業性和信息性關鍵詞可以增加很多價值。例如：

??????交易性關鍵字（如“去角質清潔劑”）特別適用于產品頁面

? ????商業性關鍵字（如“教師圣誕禮物”）可以為類別或子類別頁面帶來流量

??????信息性關鍵字（如“教師感恩周”）可以吸引人們對博客的關注

????審查你的關鍵詞列表，并開始預測如何最好地利用這些關鍵詞。優先選擇那些具有明顯和最有價值應用的關鍵詞。接下來，讓我們將你的優先關鍵詞列表分組到主題分類中。每個分類中通常包含以下兩種類型的頁面：

??????聚合頁面：涵蓋廣泛的主題（例如“Mac 鍵盤”），同時鏈接到具有更具體信息的分類頁面

??????分類頁面：深入介紹聚合頁面上提到的特定子主題（例如“Macbook 無線鍵盤”）

????要在Semrush中組織主題分類，可以使用關鍵字策略生成器來分析單個關鍵字，并獲取包含多個關鍵字的相關主題分類。例如，如果你輸入“鍵盤”并點擊“創建列表”，Semrush會提供一個主題概覽，展示不同的次要關鍵詞（如“機械鍵盤”和“藍牙鍵盤”）如何連接在一起，并以聚合頁面和子頁面的形式呈現。

????向下滾動后，你可以看到可用作聚合頁面的主要關鍵字列表。通過點擊這些關鍵字，你可以獲取相關的次要關鍵字列表，例如“游戲套裝”和“桌面鍵盤支架”。這些信息可以幫助你構建更為詳細和精確的內容結構，確保覆蓋廣泛的主題并提供更具體的細分內容。

????優先使用關鍵詞戰略構建器中的信息來確定可能的主題分類。考慮關鍵詞的數量、難度、搜索量以及分類中關鍵詞的平均意圖。

一旦你擁有包含

主要和次要關鍵字的分類列表，

就該圍繞它們創建內容了。

?為你的目標關鍵字創建內容?

????為你的目標關鍵字創建內容非常重要，因為內容的質量和相關性直接影響搜索引擎結果的排名和用戶體驗。以下是關鍵點的優化建議：

????如果你想從頭開始創建內容，我們推薦使用Semrush 的SEO寫作助手。你可以直接從關鍵字策略生成器將關鍵字發送到寫作助手，只需點擊關鍵字旁邊的“編寫內容”按鈕。這樣可以確保你的內容與目標關鍵字的意圖高度匹配，幫助你在搜索引擎結果中獲得更好的展示和點擊率。

??? SEO寫作助手將在寫作過程中幫助你專注于目標關鍵詞。它不僅會提供具體的建議和實例，確保你在內容中正確使用關鍵詞，還會改進冗長或復雜的句子。此外，你可以利用AI生成更多與已有內容相關的SEO優化短語，或者使用AI的幫助撰寫全新的內容。

?在標題中包含你的目標關鍵詞?

????在標題中包含目標關鍵詞對于SEO至關重要。對于交易性關鍵詞，如“黑色 Timberland 靴子”，簡單地在頁面的H1標題中使用關鍵詞即可。但對于信息性關鍵詞，確保標題能夠準確傳達內容的廣泛性質，例如“越野跑鞋的終極指南”。

????如果你需要幫助來生成潛在標題，可以使用 AI 工具（如ChatGPT）為你的文章推薦潛在標題。

?提供與目標關鍵詞搜索意圖相關的信息?

????你的目標是創建與搜索目標關鍵詞的人的平均意圖相匹配的內容。例如，創建交易關鍵詞內容的最佳位置是在產品頁面上。信息關鍵詞非常適合包含在博客文章中。但這不僅僅是你放置關鍵詞的地方。你還需要確保你的內容與該關鍵詞高度相關。并且對可能搜索它的人來說真正有價值。例如，不要只在產品頁面上放置交易關鍵詞。包括訪問者到達后會發現有用的信息，例如產品評論、送貨信息或尺寸和合身度詳情。

?為你的內容使用合理的結構?

????合理的網站結構使購物者和搜索引擎可以輕松查看頁面上的內容。因此，請將你的頁面清晰地組織成易于快速掃描、易于解讀并幫助訪問者實現其目標的結構。對于信息內容，請包含主題概述的介紹。如果文章很長，請包含列出頁面標題的目錄。撰寫博客時，請包含涵蓋主要關鍵字內不同子主題的副標題，以便全面涵蓋目標分類。

?包含指向其他頁面的內部鏈接?

????圍繞分類創建內容時，請確保聚合頁面和分類頁面相互鏈接。分類與其他分類相連以建立權威。對于產品頁面，請包含指向相關產品的鏈接。以及同一產品的變體。

?為你的內容使用高質量圖像?

????在你的內容中使用高質量圖像，并附上描述性替代文本和文件名。對于產品頁面，使用 Semrush 的 Ecommerce Booster 為你的商店優化圖像。它會審核你的圖像、生成替代文本并刪除圖像背景。

?使用號召性用語 (CTA)?

????將CTA放置在內容中的幾個點，引導讀者執行你希望他們接下來執行的操作。比如閱讀附加內容或進行購買。

?優化頁面 SEO?

????此時，你已經為Shopify商店創建了大量關鍵詞豐富、符合SEO要求的內容。但仍有機會改進頁面 SEO。

????例如，你可以在以下位置添加目標關鍵詞：

?????H1 標簽：不僅限于你創建的新內容。還適用于你網站上的所有相關標題。

?????標題標簽定義顯示在 SERP 上的頁面標題。為避免混淆，它們應與頁面的 H1 相同或相似。

?????元描述：這些內容概括頁面并顯示在 SERP 中。它們應提供頁面概述，鼓勵讀者點擊（使用 CTA）并包含目標關鍵字。

?????URL 段：這是 URL 末尾的部分。它應該易于閱讀并包含目標關鍵字。避免使用以下段：????

??? examplestore.com/boots/82371；相反，如果可以，請將其替換為examplestore.com/boots/black-timberland-boots/

????使用 Semrush 的頁面 SEO 檢查器等工具來確保你的頁面標題、標題、副標題和正文包含最重要的關鍵字。該工具將捕捉你可能錯過的機會。并幫助你在盡可能的情況下整合關鍵字，而無需關鍵字堆砌。

優化頁面 SEO 后，

下一步是解決任何技術 SEO 問題

以下是五個最佳實踐：

?檢查你的 Shopify 商店的規范域名?

????正如我們在本指南開頭所解釋的那樣，使用自定義域名可以幫助你建立品牌。但它的技術 SEO 方面也很重要。盡管有多種方式可以輸入你的域名（store.com、www.store.com 或 store.myshopify.com），但 Shopify 會自動選擇一種作為首選域名。或者，用 SEO 術語來說，就是規范 URL。要識別任何技術 SEO 問題，請轉到 Shopify 域名面板以檢查 Shopify 設置為首選的 URL 是否是你想要的。為了使你的主域名簡短而簡單，請選擇不包含“www.”或“.myshopify.com”的版本，因此最終結果看起來像“store.com”。最后，為了避免重定向，請堅持使用你的首選版本并始終鏈接到你域名的同一版本。

?將你的站點地圖提交到?

?Google Search Console?

????現在讓我們轉到最有價值的（免費）技術 SEO 工具：Google Search Console 可幫助你檢測站點速度、移動優化和站點地圖問題。首先在 GSC 上提交你的站點地圖。Shopify 會自動生成并更新你的站點地圖。因此，你只需將你的站點地圖地址（例如 https://example.com/sitemap.xml）復制到 GSC 中的“站點地圖”菜單中即可。

????有了這些信息，Google 就會抓取你的網站。當你轉到“索引”>“頁面”時，你將看到結果數據。

????使用此報告查看Google發現的問題。例如404和重定向錯誤。你可以通過在Shopify設置中添加URL重定向來輕松修復404。當嘗試從你的網站收集網絡數據的機器人遵循從一個頁面重定向到另一個URL但遇到阻止其到達最終目的地的錯誤時，就會發生重定向錯誤。

????要解決重定向錯誤，請在GSC中識別受影響的頁面。然后在Shopify設置中檢查該頁面上顯示的重定向。你可能需要刪除不必要的重定向或使用正確的最終目的地更新它們。修復這些問題后，請務必定期檢查GSC中的“頁面”報告以識別任何新錯誤。

?使用Google Search Console?

?識別慢速頁面?

????頁面速度（或你的網站加載所需的時間）在2024年仍然是一個確定的排名因素。它是核心網絡生命力的一部分，這是Google用來衡量用戶體驗的一組指標。

????要在GSC中檢查這些，請轉到“體驗”>“核心網絡生命力”。你將看到標有“差”、“需要改進”或“好”狀態的頁面列表。如下所示：

??? GSC還會指出導致頁面加載緩慢的問題。有時這些問題很容易解決：例如，用壓縮圖像替換未壓縮的大型圖像。并使用 JPG、WEBP 或 PNG 等格式來處理文件。在其他情況下，提高頁面速度可能需要技術幫助。例如，當你的網站上有不必要的代碼元素（如HTML或JavaScript）時。

?在你的產品頁面上包含結構化數據?

????結構化數據是一種代碼，可告知搜索引擎你頁面上的內容。這也稱為架構標記。它可以幫助產生豐富的結果，例如你直接在SERP上看到的評級或價格詳情：

????要為你的商店實現結構化數據，我們建議你使用Shopify應用，例如 Schema Plus for SEO（每月14.99美元，可免費試用）。或者Webrex AI SEO Optimizer Schema（免費）。或者，使用Google的結構化數據標記工具手動實現結構化數據。

????要使用結構化數據標記工具，請選擇URL和要為其構建結構化數據的內容類型（即產品）。你將能夠使用相關信息突出顯示頁面的部分內容，例如評論數量或產品價格。

??? Google生成標記代碼后，通過編輯主題將其添加到你的商店。為此，請轉到“在線商店”>“主題”>“更多操作”>“編輯代碼”，編輯你的主題文件，然后將代碼添加到 <head> 標記上方。它看起來類似于此：

????<script type="application/ld+json">

????{

? ? "@context": "https://schema.org",

????"@type": "Organization",

????"name": "example",

????"URL": "example",

????"logo": "example"

????}

????</script>

為目標關鍵詞創建單獨的產品頁面

????為在線商店創建內容時，為你想要定位的每個產品相關關鍵詞創建一個產品頁面尤為重要。這也包括產品變體。因此，如果你的商店有一個Timberland靴子的產品頁面，并且你想要定位“黑色Timberland靴子”和“棕色Timberland靴子”等關鍵詞，請為它們創建單獨的產品頁面，而不是使用原始產品的參數化 URL。

?????避免使用如下所示的URL：

????www.example.com/men/shoes/timberland-waterproof-boots?color=black&size=9

?????相反，使用如下所示的 URL：

????www.example.com/men/shoes/timberland-waterproof-boots-black?size=9

????>>>提示

????要在你的商店中使用單獨的產品頁面而不是參數化 URL。

????反向鏈接是指向你網站的其他網站上的鏈接。搜索引擎將此視為你的網站值得信賴且聲譽良好的信號。由于權威性會影響你的排名能力，因此鏈接建設會對你的SEO性能產生巨大影響。在這里，讓我們來看看一些特別適合Shopify的策略：

?使用 Semrush 尋找反向鏈接潛在客戶?

????開始建立反向鏈接的一個簡單方法是要求其他網站鏈接到你的商店。你可以使用Semrush的鏈接建設工具來實現這一點。設置項目后，你將找到反向鏈接潛在客戶列表。這些網站涵蓋了你定位的相同關鍵字。并且可能愿意鏈接到你。Semrush可讓你將你的電子郵件帳戶與該工具連接起來。然后，只需從儀表板直接聯系即可。你甚至可以直接在工具中跟蹤潛在客戶的狀態。

????找到好的潛在客戶后，請他們提及你。記住，你的推廣活動要具體。并讓潛在客戶知道你希望他們的鏈接指向哪里。

?????使用摩天大樓技術獲取反向鏈接

????摩天大樓技術在 2013 年變得流行，因為它使 Backlinko 網站的自然流量在短短 14 天內翻了一番。這種技術仍然很有效，盡管現在有更多高質量內容，它需要做更多的工作。

????摩天大樓技術有三個步驟?

????1.找到值得鏈接的內容或已經生成大量鏈接的資產

????2.制作該內容的改進版本（更長、更及時、更全面或設計更好）

????3.聯系已經鏈接到類似內容的潛在客戶，并建議鏈接到你的（改進的）內容

????不確定如何聯系潛在客戶？

????使用此模板開始：

????Hey?[Name],
????I was searching for some articles about?[Your topic]?today and I came across this page:?[URL]
I noticed that you linked to one of my favorite articles –?[Article title]
????Just wanted to give you a heads-up that I created a similar article.
????It’s like?[Name of the article], but more thorough and up-to-date:
????[URL]
????Might be worth a mention on your page.
????Either way, keep up the awesome work!
????Cheers,
????[Your Name]

??? Semrush的反向鏈接差距工具還支持摩天大樓技術。它能列出鏈接到競爭對手但未鏈接到你網站的頁面。通過直接聯系這些網站，你可以請求他們將鏈接指向你的內容。

?????創建反向磁力鏈接

????反向磁力鏈接是一種吸引反向鏈接和分享的有效內容形式。舉例來說，這份SEO工具列表已經積累了超過10.8K個反向鏈接。創建反向磁力鏈接的一個好方法是編寫詳盡的指南或全面的列表，涵蓋該主題的所有方面。

????進行研究也是吸引反向鏈接的一種有效途徑，特別是如果你包含有吸引力的圖表和圖形。其他網站可能會引用和分享這些圖表，從而增加你頁面的鏈接數量。

?查找提及但未建立反向鏈接的網站?

????在其他網站上提及你的品牌或商店也是獲得鏈接的簡單機會。使用 Semrush 的品牌監控工具跟蹤提及你品牌的網站。特別是那些沒有任何鏈接到你網站的網站。

????為此，請在品牌監控工具中創建搜索查詢。在“跟蹤反向鏈接”部分填寫你的反向鏈接 URL。該工具將開始跟蹤你的品牌提及，無論是否有指向你網站的反向鏈接。然后，你可以在工具中瀏覽提及時使用“提及詳情”>“反向鏈接”過濾器。

????為了增強外鏈效果，請將其與鏈接構建工具結合使用，以接觸那些溫和地要求鏈接的網站。

?做客座帖子?

????為其他網站撰寫文章也可以創造收集鏈接、建立權威和吸引流量的機會。怎么做？當你在外部網站上創建客座帖子時，請添加一個自然融入內容的鏈接。使用我們之前提到的鏈接構建工具來尋找你可以為其撰寫涵蓋目標關鍵字的客座帖子的潛在客戶。列出競爭對手和目標關鍵字后，你將有一個要過濾的潛在客戶列表。單擊“進行中”下拉菜單。在這里，你還可以將潛在客戶移動到“客座帖子”列表。

????最后，使用Semrush的主題研究工具輸入關鍵字并獲取你可以在客座帖子中涵蓋的主題的內容創意。