搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的目標(biāo)是當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，你的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
雖然沒有固定的公式可以保證您獲得最高排名，但我們總結(jié)了九條SEO黃金法則，可以提升您的網(wǎng)頁(yè)在自然搜索結(jié)果中獲得良好排名的機(jī)會(huì)。
Ensure that Google is able to index the website
Google 需要抓取和收錄您的網(wǎng)頁(yè)，以便其在其搜索結(jié)果中對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。
監(jiān)測(cè)頁(yè)面收錄的一種方法是使用Google Search Console，在您的GSC后臺(tái)中依次點(diǎn)擊進(jìn)入“Indexing” > “Pages”。
向下滾動(dòng)頁(yè)面以定位到“Why pages aren’t indexed”部份，點(diǎn)擊其中的條目，以了解該條目下未被收錄的頁(yè)面列表。
然后，您就可以著手解決影響這些頁(yè)面未被收錄的問題。
如果想要更徹底地審查導(dǎo)致頁(yè)面抓取和收錄的問題，也可以使用Semrush的Site Audit功能。
輸入您的域名并點(diǎn)擊“Start Audit”。
當(dāng)配置完P(guān)roject并完成診斷后，進(jìn)入到“Issues”選項(xiàng)卡。
然后選擇“Category”下拉菜單，并點(diǎn)擊“Crawlability”。
于是您就能看到影響網(wǎng)站被抓取的問題列表了，瀏覽這個(gè)列表并解決相應(yīng)的問題。
確定主關(guān)鍵詞
網(wǎng)站上的每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)確定一個(gè)獨(dú)特的主關(guān)鍵詞，以提升該頁(yè)面搜索結(jié)果排名的的可能性。
但什么樣的關(guān)鍵詞才是“對(duì)的關(guān)鍵詞”呢？
頁(yè)面的主關(guān)鍵詞具有以下特點(diǎn)：
● 高搜索量（意味著每月有大量用戶搜索該關(guān)鍵詞）
● 排名難度低
● 與您的品牌或產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)
您可以使用 Semrush 的Keyword Magic Tool工具來(lái)找到這些關(guān)鍵詞。
先輸入與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊“Search”。
然后，該工具將生成相關(guān)關(guān)鍵詞列表以及每個(gè)關(guān)鍵詞的重要信息。例如每月搜索量、關(guān)鍵詞難度（衡量獲得排名的難度）和搜索意圖（查詢背后的原因）。
請(qǐng)確保找到月搜索量至少為100且關(guān)鍵詞難度得分 (KD %) 低于 49% 的關(guān)鍵詞，來(lái)作為主關(guān)鍵詞。
同時(shí)還要考慮搜索意圖，以便清楚應(yīng)該如何使用這些關(guān)鍵詞。
例如，如果您想創(chuàng)建一個(gè)著陸頁(yè)面來(lái)銷售您的新服務(wù)/產(chǎn)品，您應(yīng)該使用具有商業(yè)或交易意圖的關(guān)鍵詞。
當(dāng)您找到潛在的主關(guān)鍵詞時(shí)，勾選每個(gè)關(guān)鍵詞旁邊的復(fù)選框。然后單擊“+ Add keyword to list”按鈕以創(chuàng)建自定義關(guān)鍵詞列表。
確保為這個(gè)關(guān)鍵詞列表設(shè)置一個(gè)相關(guān)的名稱，然后單擊綠色的確認(rèn)標(biāo)記。
然后，您可以通過(guò) Semrush 的Keyword Strategy Builder工具來(lái)訪問您的自定義關(guān)鍵詞列表，您可以使用它來(lái)查找次要關(guān)鍵詞并構(gòu)建關(guān)鍵詞組。這樣您就可以獲得更多的關(guān)鍵詞排名，并獲得更多流量。
Planning the website structure
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)頁(yè)的排布方式和相互連接方式。連貫且直觀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可確保用戶和搜索引擎爬蟲可以輕松瀏覽您的網(wǎng)站。
良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還可以幫助您避免重復(fù)內(nèi)容，因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容會(huì)使谷歌更難確定在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中顯示哪個(gè)頁(yè)面，從而對(duì)網(wǎng)站SEO造成負(fù)面影響。
要?jiǎng)?chuàng)建良好的結(jié)構(gòu)，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站盡量扁平，您可以通過(guò)按主題對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分組來(lái)實(shí)現(xiàn)。
這樣，主頁(yè)可以鏈接到分類頁(yè)面，而這些分類頁(yè)面可以鏈接到屬于同一類別的子頁(yè)面或單個(gè)頁(yè)面。
這樣做意味著從主頁(yè)到“最深”頁(yè)面只需點(diǎn)擊不超過(guò)三次（理想情況下）。
確保使用具有描述性URL命名，這可以讓用戶和搜索引擎都更好的理解。
理想情況下，每個(gè)URL都應(yīng)包含相應(yīng)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞，盡量保持簡(jiǎn)潔，沒有不必要的字符和參數(shù)。
URL命名需要使用小寫、連字符分隔的格式，以便于閱讀。
?www.yourdomain.com/category/sub-category/page-description
?www.yourdomain.com/index.php?page_id=123&category=9
Creating useful content
谷歌SEO指南強(qiáng)調(diào)，
內(nèi)容應(yīng)主要關(guān)注為讀者提供價(jià)值。
創(chuàng)建這樣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容不僅有利于SEO，
它也更有可能與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。
要找到引人入勝、以人為本的內(nèi)容創(chuàng)意，您可以使用Keyword Magic Tool工具收集內(nèi)容想法，同時(shí)也可以使用Topic Research工具。
只需在搜索欄中輸入主題即可生成內(nèi)容建議。
該工具將以卡片形式顯示相關(guān)子主題內(nèi)容，包括右上角帶有火焰標(biāo)志的熱門主題。
單擊任何卡片可探索適合該子主題的標(biāo)題示例，以及人們?cè)趯ふ蚁嚓P(guān)內(nèi)容時(shí)搜索的常見問題。
??一旦您確定了合適的子主題后，就可以開始創(chuàng)作內(nèi)容了。
? 內(nèi)容應(yīng)該包括：
? ? ● 解決用戶痛點(diǎn)的可行性解決方案
? ? ● 用戶可以從中學(xué)習(xí)的獨(dú)特見解
? ? ● 專家意見或經(jīng)驗(yàn)
? ? ● 清晰易懂的寫作方式
您可以使用Semrush的SEO Writing Assistant輕松提高內(nèi)容的可讀性。
首先選擇“Analyze my text”。
然后在文本區(qū)域粘貼或輸入您的內(nèi)容，添加目標(biāo)關(guān)鍵詞，再點(diǎn)擊“Get Recommendations”。
這個(gè)工具將提供四個(gè)維度的建議，分別為“可讀性”、“SEO”、“語(yǔ)氣”和“原創(chuàng)性”。
Help search engines and users understand the content
您可以通過(guò)三種方式幫助Google更好地理解您的內(nèi)容。并提供更好的用戶體驗(yàn)：
● 使用清晰簡(jiǎn)潔的H標(biāo)簽
● 優(yōu)化Title標(biāo)簽和元描述
● 部署結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼
1、使用清晰一致的H標(biāo)簽：
首先，您的內(nèi)容應(yīng)使用清晰一致的H標(biāo)簽結(jié)構(gòu)（H1、H2、H3 等）。將內(nèi)容分解為易于理解的部分，使讀者和搜索引擎能夠快速掌握頁(yè)面內(nèi)容。
根據(jù)H標(biāo)簽內(nèi)容與整體主題的相關(guān)性和重要性，按層次結(jié)構(gòu)組織H標(biāo)簽。
按邏輯順序嵌套標(biāo)題（H1 為主標(biāo)題，H2 為主要部分，H3 為子部分等）使內(nèi)容更易于理解。
例如這樣：
接下來(lái)，確保您的Title標(biāo)簽和元描述中的內(nèi)容包含獨(dú)特、具有描述性、且包含關(guān)鍵詞。
這可以幫助用戶在點(diǎn)擊搜索結(jié)果之前，就能預(yù)先了解頁(yè)面內(nèi)容。
通過(guò)使用 Semrush 的Site Audit工具，可以輕松檢查網(wǎng)站是否有重復(fù)/缺失的Title標(biāo)簽和元描述內(nèi)容。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼（也稱為Schema Markup），是一種用來(lái)幫助搜索引擎更好地理解您的頁(yè)面的語(yǔ)義化代碼。
例如，使用食譜類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，可以告訴谷歌您的頁(yè)面包含食譜，并提供了例如烹飪時(shí)間、星級(jí)、評(píng)論數(shù)量和配料等信息。
這樣，谷歌就可以在搜索結(jié)果中顯示更加豐富的內(nèi)容。
例如這樣：
而產(chǎn)品類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，則向谷歌提供了產(chǎn)品評(píng)級(jí)、價(jià)格和可用性等信息。
Ensure the website provides a great user experience
用戶體驗(yàn) (UX) 是指訪問者與網(wǎng)站互動(dòng)時(shí)的整體體驗(yàn)。它涵蓋了從導(dǎo)航和頁(yè)面設(shè)計(jì)到頁(yè)面加載速度和網(wǎng)站響應(yīng)能力的相關(guān)方面。
由于谷歌的目標(biāo)是展示最能滿足用戶的內(nèi)容，因此其排名系統(tǒng)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)提供良好用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。
最重要的用戶體驗(yàn)相關(guān)排名因素包括頁(yè)面加載速度和移動(dòng)友好性。
頁(yè)面速度是指網(wǎng)頁(yè)加載所需的時(shí)間，速度越快越好，因?yàn)樗梢越档陀脩綦x開頁(yè)面的可能性。
根據(jù)谷歌對(duì)CWV（Core Web Vital）的說(shuō)明，頁(yè)面上最大的文本或圖像塊應(yīng)在 2.5 秒內(nèi)加載完成。
您可以使用Site Audit來(lái)檢查網(wǎng)站的頁(yè)面速度。
在“Overview”選項(xiàng)卡中，點(diǎn)擊“Site Performance”下的“View Details”。
該工具將展示一份包含各種頁(yè)面速度指標(biāo)的報(bào)告，它還將列出可能影響頁(yè)面加載速度的潛在性能問題。
通常，提升頁(yè)面速度最有效的方法主要有：
??最小化?CSS、JavaScript 和 HTML 代碼：通過(guò)消除空格、注釋和冗余腳本來(lái)減少不必要的代碼。
??壓縮圖像文件大小：使用 TinyPNG 或 ImageOptim 等圖片壓縮工具以減小文件大小而不影響質(zhì)量。也可以使用例如 Smush這種WordPress 插件。
??實(shí)施懶加載：延遲加載非必要資源。
確保您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上易于訪問、可用且具有視覺吸引力非常重要，因?yàn)楣雀枰呀?jīng)完全過(guò)渡至移動(dòng)端優(yōu)先索引，這意味著它會(huì)優(yōu)先考慮網(wǎng)站的移動(dòng)版本以進(jìn)行索引和排名。
確保網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備的最簡(jiǎn)單方法是實(shí)施響應(yīng)式設(shè)計(jì)，而且這也是谷歌建議在構(gòu)建網(wǎng)站時(shí)使用的最佳實(shí)踐建議。
響應(yīng)式設(shè)計(jì)使用 CSS 根據(jù)不同設(shè)備更改頁(yè)面的呈現(xiàn)方式。因此，無(wú)論是從手機(jī)端還是巨型顯示器上，網(wǎng)頁(yè)在不同屏幕尺寸上看起來(lái)都是一致的。
響應(yīng)式設(shè)計(jì)非常適合SEO，因?yàn)闊o(wú)論用戶使用什么設(shè)備訪問網(wǎng)站，都是進(jìn)入到同個(gè)URL。
您同樣可以使用Site Audit工具檢查網(wǎng)站上移動(dòng)端優(yōu)化相關(guān)的問題。
進(jìn)入到“Issues”報(bào)告，并輸入關(guān)鍵詞“mobile”來(lái)篩選出顯示出僅移動(dòng)端的問題。
Image and video optimization
圖片和視頻優(yōu)化意味著提高視覺內(nèi)容的質(zhì)量、相關(guān)性和可訪問性，它能夠最大限度地提升了自然搜索可見性。
圖片優(yōu)化
要改善您的圖片SEO，請(qǐng)先從添加具有描述性的圖片Alt內(nèi)容開始，這有助于谷歌理解圖片，并提高網(wǎng)站對(duì)視障用戶的可訪問性。
好的示例：Brown leather L.L. Bean duck boots
壞的示例：L.L. Bean brown leather hiking walking winter duck boots
除了優(yōu)化圖片Alt內(nèi)容外，您還應(yīng)盡量控制圖片文件大小以防止頁(yè)面加載時(shí)間過(guò)慢。
您可以通過(guò)使用Canva等工具調(diào)整圖像大小或使用TinyPNG等圖片壓縮工具來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。
Semrush的Site Audit工具可以輕松找到缺少Alt內(nèi)容或圖像太大等問題。
單擊其中任意問題以了解更多信息。例如，選擇“don’t have alt attributes”左邊的“# images”鏈接。
于是您就得到了一個(gè)缺少alt內(nèi)容的圖片列表，以及指向圖片本身和圖片所處頁(yè)面的鏈接地址。
瀏覽這個(gè)圖片列表，并添加必要的alt信息。
要優(yōu)化視頻的SEO，請(qǐng)使用包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的描述性標(biāo)題（建議不超過(guò) 60 個(gè)字符），并撰寫吸引用戶點(diǎn)擊的視頻描述內(nèi)容。
例如：
為視頻添加時(shí)間戳也是一個(gè)很好的優(yōu)化措施，因?yàn)楣雀栌袝r(shí)會(huì)使用這些時(shí)間戳來(lái)為搜索結(jié)果中的視頻創(chuàng)建“關(guān)鍵時(shí)刻”（Key moments）。
同時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)建吸引眼球的縮略圖來(lái)抓取到用戶的注意力。
Semrush 的Keyword Magic Tool工具可以幫助您找到更多的視頻內(nèi)容創(chuàng)意，并且是有更大的可能性在搜索結(jié)果中展示。
為種子關(guān)鍵詞創(chuàng)建報(bào)告后，可以進(jìn)入到“Advanced filters”選項(xiàng)下的“SERP features”，在這里可以基于是否觸發(fā)視頻結(jié)果來(lái)篩選出相關(guān)關(guān)鍵詞。
Rational use of internal links
使用內(nèi)鏈可讓用戶和搜索引擎更輕松地發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容，并有助于在整個(gè)網(wǎng)站中傳遞頁(yè)面權(quán)重。
這意味著您網(wǎng)站上的高權(quán)重頁(yè)面可以通過(guò)內(nèi)鏈將部分權(quán)重傳遞給其他頁(yè)面，以提高這些頁(yè)面的排名能力。
如下圖所示：
? ?
關(guān)于如何優(yōu)化內(nèi)鏈的一些小技巧：
? ?? 確保被鏈接頁(yè)面與源頁(yè)面相關(guān)，以增強(qiáng)整個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面之間的聯(lián)系。
? ?? 使用簡(jiǎn)短且描述性的錨文本，來(lái)幫助用戶和搜索引擎了解鏈接的相關(guān)性以及被鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。
? ?? 避免在您的頁(yè)面上放置太多鏈接，這樣做會(huì)讓谷歌的爬蟲感到困惑且容易分散用戶的注意力。
? ?? 從高權(quán)重頁(yè)面鏈接至低權(quán)重頁(yè)面，從而傳遞權(quán)重到未受到太多關(guān)注的頁(yè)面。
? ?? 除非您不想將權(quán)重傳遞給被鏈接頁(yè)面，否則請(qǐng)避免對(duì)內(nèi)鏈?zhǔn)褂?rel=“nofollow” 屬性。
? ?? 使用來(lái)自于老頁(yè)面的2-3個(gè)導(dǎo)入內(nèi)鏈來(lái)支撐新內(nèi)容。
我們可以使用Site Audit工具來(lái)查找內(nèi)鏈機(jī)會(huì)或存在的錯(cuò)誤。
在“Overview”選項(xiàng)卡中，點(diǎn)擊“Internal Linking”下的“View details”。
這將打開您的內(nèi)鏈報(bào)告，其中包括有關(guān)頁(yè)面抓取深度、每個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)鏈數(shù)量以及鏈接如何在您的站點(diǎn)中分布的數(shù)據(jù)洞察。
“Internal Link Issues”部分列出了內(nèi)鏈問題并提供了相關(guān)的修復(fù)建議。
Winning external links
外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站指向您的網(wǎng)站的鏈接，
它們告訴谷歌，表明您的網(wǎng)站是一個(gè)
可靠且有價(jià)值的信息來(lái)源。
從相關(guān)、權(quán)威網(wǎng)站獲得的高質(zhì)量外鏈越多，谷歌就越有可能認(rèn)為您的網(wǎng)站值得獲得好的排名。
? ?通過(guò)持續(xù)發(fā)布高價(jià)值的內(nèi)容，我們能夠自然的獲得一些外鏈，當(dāng)前也有其它一些獲得外鏈的方式：
? ?● PR稿件（通過(guò)新聞稿與內(nèi)容發(fā)布商分享有趣的故事）
? ?● 通過(guò)提供替代頁(yè)面來(lái)恢復(fù)指向網(wǎng)站的丟失或損壞的外鏈
? ?●聯(lián)系提及品牌，但暫未鏈接到網(wǎng)站的站長(zhǎng)，以請(qǐng)求添加外鏈
您可以使用Link Building Tool工具輕松找到外鏈建設(shè)的潛在資源。
只需在搜索框中輸入您的域名，然后點(diǎn)擊“Start Link Building”。
設(shè)置完P(guān)roject后，進(jìn)入至“Prospects”報(bào)告，在這里，您可以找到一個(gè)潛在的可建設(shè)外鏈的網(wǎng)站清單。
“Rating”這個(gè)指標(biāo)表示的是獲取該外鏈的價(jià)值和潛在難易程度。
當(dāng)您篩選完網(wǎng)站清單后，使用Link Building工具來(lái)聯(lián)系這些網(wǎng)站并監(jiān)測(cè)外鏈建設(shè)的狀態(tài)。
原文鏈接：
https://www.semrush.com/blog/seo-rules/
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