關鍵詞競爭程度的判斷指標

今天節日休息，那這篇文章就簡單聊聊關鍵詞競爭程度的幾個判斷指標，隨便發散一下。

現在像 Ahrefs，SEMRUSH 這樣的數據分析工具，確實對于我們做內容營銷工作提供了非常多的便利。且這幾款工具也都提供了關鍵詞的競爭程度參考，比如 Ahrefs 就將關鍵詞競爭程度通過分值進行分層。一般 20 分以下的，就屬于 Easy 級別，分數越高，便表示關鍵詞做上去的難度越大。

但我現在去做關鍵詞分析的時候，一般在觀察完這些指標信息后，會習慣性的去手動查查這個關鍵詞的實際情況，然后填到自己的統計表格中。比如關鍵詞搜索結果中的結果數量、廣告的情況、關鍵詞競價的數據，以及關鍵詞的搜索趨勢。

逐條簡單說明一下。

搜索結果數量，我一般喜歡使用 3 種搜索命令去搜索。

比如上圖便是直接使用關鍵詞進行搜索，可以看到搜索結果數有 1700 萬之巨。要是以這個數據做參考的話，這個關鍵詞就基本不用考慮了。

緊接著我會使用完全匹配的方式去搜下關鍵詞（英文狀態下的雙引號包著關鍵詞），看看具體的搜索結果數據。可以看到上圖顯示的結果數據是 15900 條，競爭還可以。

再來看看標題中包含關鍵詞的結果數，可以看到這個數據就比較小了，僅僅只有 141 條結果。可以說這 141 個結果，是我們的直接競爭對手。

可能你會好奇，為什么要看標題中包含關鍵詞的搜索結果。原因大致就是，一個有經驗的 SEO，基本都會在標題中埋上主要關鍵詞，并在后續行文時不斷強調。那通過這樣的搜索命令，便可以找到跟我們密切相關的那些競爭對手。

觀察完搜索結果，下一步就需要我們手動去數數頁面上的 CPC 廣告了。

目前我還是手動去數頁面上的 CPC 廣告（頂部最多 4 個），而非 Shopping 廣告，看看有多少競對在投放關鍵詞。畢竟競對都不是傻子，能持續性花真金白銀去做 CPC，基本都說明這個詞的收益還可以，投放也才能持續下去。那通過數 CPC 廣告，可以從側面反映出這個關鍵詞的競爭程度。

當然，這里我們還可以去谷歌關鍵詞規劃師里面看看關鍵詞的投放競價數據，看看谷歌建議的頁首競價是多少。一般而言，那些利潤比較大的產品，其關鍵詞的競價都比較貴。那我們便可以通過這些維度的數據，來看看這個關鍵詞值不值得投入，并預測下這些關鍵詞的投入產出情況。

如果還覺得不夠穩妥，可以再去看看關鍵詞的搜索趨勢，是平穩型的還是跳躍型的。一般我自己都會優先選擇做平穩型關鍵詞，純粹是個人偏好。

當然，還有一些別的指標可以參考，比如搜索結果頁中的對手實力（網站權重），對手網站的優化情況（加載速度，可讀性情況），等等等。我們完全可以根據自己的業務情況，去實際選擇調研指標。