關(guān)鍵詞競爭程度的判斷指標(biāo)

今天節(jié)日休息，那這篇文章就簡單聊聊關(guān)鍵詞競爭程度的幾個判斷指標(biāo)，隨便發(fā)散一下。

現(xiàn)在像 Ahrefs，SEMRUSH 這樣的數(shù)據(jù)分析工具，確實對于我們做內(nèi)容營銷工作提供了非常多的便利。且這幾款工具也都提供了關(guān)鍵詞的競爭程度參考，比如 Ahrefs 就將關(guān)鍵詞競爭程度通過分值進行分層。一般 20 分以下的，就屬于 Easy 級別，分?jǐn)?shù)越高，便表示關(guān)鍵詞做上去的難度越大。

但我現(xiàn)在去做關(guān)鍵詞分析的時候，一般在觀察完這些指標(biāo)信息后，會習(xí)慣性的去手動查查這個關(guān)鍵詞的實際情況，然后填到自己的統(tǒng)計表格中。比如關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的結(jié)果數(shù)量、廣告的情況、關(guān)鍵詞競價的數(shù)據(jù)，以及關(guān)鍵詞的搜索趨勢。

逐條簡單說明一下。

搜索結(jié)果數(shù)量，我一般喜歡使用 3 種搜索命令去搜索。

比如上圖便是直接使用關(guān)鍵詞進行搜索，可以看到搜索結(jié)果數(shù)有 1700 萬之巨。要是以這個數(shù)據(jù)做參考的話，這個關(guān)鍵詞就基本不用考慮了。

緊接著我會使用完全匹配的方式去搜下關(guān)鍵詞（英文狀態(tài)下的雙引號包著關(guān)鍵詞），看看具體的搜索結(jié)果數(shù)據(jù)。可以看到上圖顯示的結(jié)果數(shù)據(jù)是 15900 條，競爭還可以。

再來看看標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞的結(jié)果數(shù)，可以看到這個數(shù)據(jù)就比較小了，僅僅只有 141 條結(jié)果。可以說這 141 個結(jié)果，是我們的直接競爭對手。

可能你會好奇，為什么要看標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。原因大致就是，一個有經(jīng)驗的 SEO，基本都會在標(biāo)題中埋上主要關(guān)鍵詞，并在后續(xù)行文時不斷強調(diào)。那通過這樣的搜索命令，便可以找到跟我們密切相關(guān)的那些競爭對手。

觀察完搜索結(jié)果，下一步就需要我們手動去數(shù)數(shù)頁面上的 CPC 廣告了。

目前我還是手動去數(shù)頁面上的 CPC 廣告（頂部最多 4 個），而非 Shopping 廣告，看看有多少競對在投放關(guān)鍵詞。畢竟競對都不是傻子，能持續(xù)性花真金白銀去做 CPC，基本都說明這個詞的收益還可以，投放也才能持續(xù)下去。那通過數(shù) CPC 廣告，可以從側(cè)面反映出這個關(guān)鍵詞的競爭程度。

當(dāng)然，這里我們還可以去谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面看看關(guān)鍵詞的投放競價數(shù)據(jù)，看看谷歌建議的頁首競價是多少。一般而言，那些利潤比較大的產(chǎn)品，其關(guān)鍵詞的競價都比較貴。那我們便可以通過這些維度的數(shù)據(jù)，來看看這個關(guān)鍵詞值不值得投入，并預(yù)測下這些關(guān)鍵詞的投入產(chǎn)出情況。

如果還覺得不夠穩(wěn)妥，可以再去看看關(guān)鍵詞的搜索趨勢，是平穩(wěn)型的還是跳躍型的。一般我自己都會優(yōu)先選擇做平穩(wěn)型關(guān)鍵詞，純粹是個人偏好。

當(dāng)然，還有一些別的指標(biāo)可以參考，比如搜索結(jié)果頁中的對手實力（網(wǎng)站權(quán)重），對手網(wǎng)站的優(yōu)化情況（加載速度，可讀性情況），等等等。我們完全可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況，去實際選擇調(diào)研指標(biāo)。