關(guān)于Google內(nèi)部文檔 SEO能做些什么

Google 內(nèi)部 API 文檔泄漏的事情已經(jīng)過(guò)去一周了，有了一些新的進(jìn)展，而且也是時(shí)候思考下應(yīng)該如何調(diào)整了。

最新進(jìn)展

首先就是 Google 已經(jīng)對(duì)這份文檔做出了回應(yīng)。

承認(rèn)了這份文檔是內(nèi)部文檔，不過(guò)也提醒這個(gè)文檔是“缺少背景信息、過(guò)時(shí)、不完整的信息”，而且也說(shuō) Google 一直在分享搜索系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)則，并保護(hù)排名不被操縱。

完整表述是：

“我們建議不要根據(jù)斷章取義、過(guò)時(shí)或不完整的信息對(duì)搜索進(jìn)行不準(zhǔn)確的假設(shè)。我們已經(jīng)分享了關(guān)于搜索運(yùn)作方式以及我們的系統(tǒng)考慮的因素類型的很多信息，同時(shí)也努力保護(hù)搜索結(jié)果的完整性，防止被操縱。”

其次，國(guó)外有朋友專門做了這個(gè)文檔的整理，甚至還做了個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站。如果你想了解文檔中具體的參數(shù)和描述，可以瀏覽下。

網(wǎng)址是：searchrankingfactors.com

最后，關(guān)于泄露文檔相關(guān)的所有分析、工具、線上討論，Aleyda Solis 有做一些 Google 文檔的匯總，感興趣的可以看下。

地址是：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RV4aKGSx5cpnIFmv8w85SdMHcZNvZOUaj5g4KHpM8Wo/edit?usp=sharing

如何看待這個(gè)文檔

上一篇關(guān)于文檔泄漏的分析文章，帶來(lái)了意外的熱度。我感覺(jué)“Google內(nèi)部文檔泄密”這個(gè)字眼太吸引眼球了， 很多并非是 SEO 人員，只是來(lái)看新聞，看熱鬧的。

也有一些 SEO 是希望從文檔中得到排名秘技或漏洞。還有一些是認(rèn)為 Google 說(shuō)的話本來(lái)就不那么可信，這個(gè)文檔沒(méi)什么價(jià)值的。

我感覺(jué)還是要調(diào)整心態(tài)，這只是一份 API 文檔，并沒(méi)有漏洞可利用，但也并不是沒(méi)有什么價(jià)值。

我看完是對(duì)算法細(xì)節(jié)是更了解了，之前的一些疑惑也得到了解答，有以下幾點(diǎn)：

• 關(guān)于用戶點(diǎn)擊方面，我之前知道有 goodclick 和 badclick 來(lái)衡量用戶點(diǎn)擊的好壞交互，但 LongestClicks 和 lastGoodClicks 確實(shí)是不知道，可以衡量點(diǎn)擊的衰減
• 幾種算法的降級(jí)情況，是很具體了
• 外鏈的層級(jí)，也對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)索引的層級(jí)，百度也有精排索引的概念，這樣就關(guān)聯(lián)起來(lái)了
• Google 會(huì)參考近 20 次修改的歷史版本，這個(gè)也是很具體
• 鏈接和內(nèi)容的字體大小，這個(gè)跟內(nèi)容樣式類似，也是在模仿用戶瀏覽時(shí)的體驗(yàn)
• EEAT 在文檔中很少，我認(rèn)為也正常，記得之前 Google 就有說(shuō) EEAT 只是內(nèi)容衡量的方向，并不是算法細(xì)節(jié)

除了使用 Chrome 數(shù)據(jù)這個(gè)我有點(diǎn)意外，整體上都算符合預(yù)期。

我也理解 Google 搜索團(tuán)隊(duì)只是分享搜索原理和算法方向，來(lái)引導(dǎo) SEO 的調(diào)整，并不會(huì)透露算法細(xì)節(jié)（他們可能也不知道）。

SEO 應(yīng)該如何調(diào)整

所有文檔看完，我覺(jué)得立即能做的策略并不多，對(duì)認(rèn)知的調(diào)整有幾個(gè)。

最直接的是文章內(nèi)容最好要添加專家作者信息、專家介紹模塊；

不過(guò)這個(gè)也最容易偽造，所以是有正向效果，但不會(huì)很大。

其次，不要完全相信 Google 官方言論，要自己測(cè)試，實(shí)踐出真知。

我的看法是，相信原理和方向，但具體操作和細(xì)節(jié)需要自己測(cè)試和實(shí)踐。

還有，SEO不光要關(guān)注排名和流量，也要注意用戶體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化。

畢竟 Google 都“明牌”了，用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)甚至要強(qiáng)于內(nèi)容和鏈接，所以網(wǎng)站整體用戶體驗(yàn)、信息架構(gòu)非常關(guān)鍵。

之前 Google 講過(guò)他們會(huì)從 3 個(gè)角度來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)站，分別是：

• 網(wǎng)站內(nèi)容 - 網(wǎng)站自己角度如何表述自己
• 鏈接，包含內(nèi)鏈和外鏈 - 互聯(lián)網(wǎng)間其他網(wǎng)站如何看待這個(gè)網(wǎng)站
• 用戶交互行為 - 用戶在瀏覽時(shí)如何看待這個(gè)網(wǎng)站

目前來(lái)看，用戶交互行為應(yīng)該是最重要，也是最終極的指標(biāo)了。（所以百度里模擬用戶點(diǎn)擊會(huì)是非常有效，超過(guò)內(nèi)容和鏈接）

還有，鏈接的質(zhì)量要大于數(shù)量，尤其是外鏈的相關(guān)性和權(quán)威度。

最后，僅靠 SEO 還是脆弱的，要搭建多個(gè)流量渠道，而且逐漸打造辨識(shí)度高的自身品牌。