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在 5 月 5 日這一天，Google 搜索的某一特定內(nèi)容的 API 文檔竟意外地被曝光了出來。
這份文檔已經(jīng)得到了前 Google 員工的確認(rèn)，而且其更新日期顯示是在今年的 3 月份，可以說還是相當(dāng)嶄新的。
從這份被泄漏的文檔當(dāng)中能夠清晰地看到，Google 的排名系統(tǒng)竟然包含了 2,596 個模塊，以及高達(dá) 14,014 個排名因素。不得不說，此次事件堪稱 Google 有史以來最為嚴(yán)重的泄密事故之一了。?我對 iPullRank 創(chuàng)始人 Mike King 和 Rand Fishkin 的第一手資料進(jìn)行了匯總整理，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)了諸多排名算法的細(xì)節(jié)內(nèi)容。將這些與 Google 之前所公布的情況相對照，真的可謂是真假難辨、撲朔迷離。?先說“假假真真”這一方面：“我們并沒有域名權(quán)重的數(shù)值”，Google 一直對外宣稱，并不存在類似域名權(quán)重這樣的數(shù)值（就如同 Semrush 和 Ahrefs 的 AS 和 DA 值），然而實際上在文檔當(dāng)中確實存在著 siteAuthority 這個參數(shù)，這完完全全就是所謂的域名權(quán)重/站點權(quán)重。?
還有圖片相關(guān)內(nèi)容。“我們不使用點擊次數(shù)用于排名”，Google 一直聲稱“并不使用點擊次數(shù)用于排名”，但實際從這份文檔來看，事實并非如此。自從上次反壟斷調(diào)查時起，Google 就暴露出有 NavBoost 排名系統(tǒng)的存在，而 NavBoost 是專門依靠點擊數(shù)據(jù)驅(qū)動來對排名進(jìn)行調(diào)整的一個系統(tǒng)。此次的內(nèi)部文檔中有更為詳細(xì)的點擊參數(shù)，比如：badClicks（不良點擊）和 goodClicks（優(yōu)質(zhì)點擊）：主要指的是用戶在搜索結(jié)果中的點擊行為，如果能夠滿足需求，不再點擊其他結(jié)果，那么就算是加分項，否則則是減分項；lastLongestClicks（最后最長點擊）和 lastGoodClicks（最后優(yōu)質(zhì)點擊）：主要是對點擊是否會隨著時間而衰減進(jìn)行衡量，存在時效性方面的考慮；unsquashedClicks（未壓扁點擊）、unsquashedImpressions（未壓扁展示）和 unsquashedLastLongestClicks（未壓扁最后最長點擊）：主要是對數(shù)據(jù)進(jìn)行了規(guī)范操作，以確保不會有極端數(shù)據(jù)對整體數(shù)值產(chǎn)生影響。
另外，其中并沒有點擊率、停留時間這樣的參數(shù)。各種各樣的資料都明確表明，依靠點擊數(shù)據(jù)的 NavBoost 系統(tǒng)是 Google 排名信號當(dāng)中最為重要的因素之一。所以由此可以看出，Google 是將點擊次數(shù)以及點擊后的行為當(dāng)作了排名算法的一部分。?“沙盒并不存在”，John Muller 此前曾說過，并不存在沙盒。但在內(nèi)部文檔當(dāng)中卻有 hostAge（主機年齡）這個參數(shù)，主要是用于“對新鮮垃圾網(wǎng)頁/網(wǎng)站進(jìn)行沙盒處理”。?“不使用 Chrome 的數(shù)據(jù)”，這是 Google 一直所宣稱的，但實際上卻有 ChromeInTotal（Chrome 總數(shù)據(jù)）這個參數(shù)，表示網(wǎng)站在 Chrome 中的整體瀏覽量（通過此來了解網(wǎng)站的訪問規(guī)模）。?
甚至網(wǎng)站的子鏈接都有可能是利用了 Chrome 數(shù)據(jù)。
再說“真真假假”這一方面：作者是一個明顯的特征，關(guān)于 EEAT，Google 一直沒有明確公布出明顯的優(yōu)化方法，并且還表示作者模塊并沒有正向的幫助作用。但實際上在文檔中存在著 author（作者）這個參數(shù)，而且還會對是否真的是網(wǎng)頁的作者進(jìn)行判斷。?方面，文檔中提到了幾種方式的算法降級，包含：錨點不匹配——當(dāng)鏈接錨文本與它所鏈接的目標(biāo)網(wǎng)站不匹配時，該鏈接在計算中會被降級；SERP（搜索結(jié)果頁面）降級——從 SERP 的點擊情況來了解用戶的滿意程度，當(dāng)用戶不滿意時就會被降級；導(dǎo)航降級——網(wǎng)站的導(dǎo)航鏈接的體驗不佳；精確匹配域名降級——搜索詞跟域名精準(zhǔn)匹配時，不會有排名提升的作用（這在 2012 年的 Google Exact-Match Domain (EMD) Update 上線時就有體現(xiàn)）；產(chǎn)品評價降級——跟產(chǎn)品評價算法 Product Review 有關(guān)；位置降級——在與位置有關(guān)聯(lián)的搜索時，沒有位置的網(wǎng)頁會降級；外鏈似乎依然非常重要，外鏈與網(wǎng)頁的索引層級是相關(guān)聯(lián)的。Google 索引分為幾個不同的層級，其中最為重要的、會定期更新和訪問的內(nèi)容會存儲在閃存當(dāng)中。不太重要的內(nèi)容會存儲在固態(tài)硬盤上，而不定期更新的內(nèi)容則會存儲在標(biāo)準(zhǔn)硬盤上。所以外鏈的索引層級越高，其價值也就越高。?
Google 會利用 phraseAnchorSpamDays（短語錨點垃圾天數(shù)）來識別垃圾鏈接，會識別垃圾鏈接的頻率、數(shù)量、起始時間，很容易就把這部分?jǐn)?shù)據(jù)給忽略掉了。
Google 還會參考近 20 次修改的歷史版本，Google 會保留網(wǎng)頁的歷史版本，就像是 Wayback Machine（互聯(lián)網(wǎng)檔案館）所做的那樣。但在參考網(wǎng)頁內(nèi)容時，主要參考其近 20 次修改的歷史版本。
新網(wǎng)頁都會獲取首頁的初始 PR（網(wǎng)頁級別），當(dāng)網(wǎng)頁新上線時會獲取初始 PR，也就是首頁的 PR，直到網(wǎng)頁通過用戶數(shù)據(jù)和網(wǎng)頁數(shù)據(jù)獲取到屬于自己的 PR。
首頁信任度方面，Google 根據(jù)對首頁的信任程度來決定如何評估外鏈的價值。
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所以，SEO 應(yīng)該重點關(guān)注鏈接的質(zhì)量和相關(guān)性，而不是數(shù)量。
鏈接和內(nèi)容的字體大小仍然是有幫助的，在早期的 SEO 中都會要求對文本進(jìn)行加粗和加下劃線，現(xiàn)在看來這依然是有幫助的，而且不光是對內(nèi)容，對錨文本也是如此。
其他重要信息
還有一些零碎的算法信息，包含：
- 網(wǎng)頁文檔會被截斷。在 Mustang 系統(tǒng)中，考量的字符數(shù)量是有限的，網(wǎng)頁內(nèi)容過長會被截斷，所以重要內(nèi)容要往前放
- 短篇內(nèi)容的原創(chuàng)度可獲得評分。OriginalContentScore表明較短內(nèi)容是靠原創(chuàng)度來獲取得分
- Title 跟關(guān)鍵詞的匹配仍很重要。titlematchScore參數(shù)仍在衡量標(biāo)題與關(guān)鍵詞的匹配程度
- Title 和 Description 沒有字符長度的限制
- 日期很重要。Google 通過 3 個參數(shù)來判斷網(wǎng)頁的時間：bylineDate是網(wǎng)頁中顯示的日期，syntacticDate是 URL 或標(biāo)題中提取的日期，semanticDate是從內(nèi)容中分析出的日期
- 域名注冊信息有使用。Google有存儲域名的過期時間和創(chuàng)建時間，用于新域名的判斷，比如最近的“過期域名濫用”肯定會用到這個字段
- 視頻網(wǎng)站會被特別對待。如果超過 50% 的頁面包含視頻，會被判斷為視頻網(wǎng)站，收到不同對待。
- YMYL 會有特別評分機制。這個符合之前公布的信息
Google 反應(yīng)
此次泄露事件仍在發(fā)酵，預(yù)計很快就會被一些互聯(lián)網(wǎng)媒體報道。Google 仍未對此次泄漏事件做出任何回應(yīng)。
我的看法
- 我完全理解 Google 員工宣講時的立場，他們主要是引導(dǎo)站長良性發(fā)展，本身就不會講算法細(xì)節(jié)
- 看了之后對算法細(xì)節(jié)更了解，不過?SEO 該做什么還是做什么
- 在長期 SEO 策略上，我還是選擇更高的內(nèi)容質(zhì)量、更好的用戶體驗的方向，短期內(nèi)會嘗試一些技巧，比如標(biāo)題會嵌入關(guān)鍵詞，更長一些，文章增加作者模塊等
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