排查流量下跌的原因

上一波的算法更新，很多人的站點都或多或少的被影響了。反映到流量上，就是自然搜索流量跳崖式下跌，搞得現(xiàn)在很多小伙伴，看到一點點流量的變動，就開始懷疑網站是不是被搜索引擎懲罰了。所以今天這篇文章，就簡單聊聊如何排查網站流量下跌的原因。

其實要搞清楚流量下跌的原因，基本上只要搞明白三個問題。分別是：哪種流量渠道的流量下跌了，什么時候下跌的，什么因素導致的流量下跌。

先說第一個問題，哪種流量渠道的流量下跌了。

要知道網站的流量來源并不止于自然搜索流量，有時候直接訪問流量、社交媒體流量，等等渠道都可能是網站流量的重要來源。所以想辦法弄清楚，哪種渠道的流量下跌就非常非常重要。

基本上這部分數(shù)據(jù)，直接看 GA 分析軟件就好了。里面有很詳細的數(shù)據(jù)報告呈現(xiàn)，我們只需要看每一種流量渠道的數(shù)據(jù)變化趨勢，看完心里就能明白個大概，到底是什么原因導致的網站流量下降。

這里就以自然搜索流量的下降為例子吧，繼續(xù)解釋后面兩個問題。

第二個問題什么時候網站流量下跌，基本看看數(shù)據(jù)分析報告，就能很快搞清楚，并沒有多少技術含量。比較又一點技術含量的是，弄明白什么因為導致的流量在這個時點下跌，也即我們要聊的第三個問題。

一般來講，自然搜索流量的變化趨勢主要涉及 3 個點。分別是關鍵詞的搜索量變化，關鍵詞的索引情況，以及關鍵詞的排名

先說關鍵詞的搜索量變化（也就是關鍵詞搜索趨勢），是網站流量變化的一個重要原因。試想關鍵詞 A 在上個月的整體搜索量有 10 萬左右，但是這個月突然降低到只有 1 萬左右。這種情況肯定會導致網站流量的下降，因為「大環(huán)境」變差了。

所以如果你的網站流量下跌是因為這個原因，那就真的沒有辦法了。畢竟我們做 SEO 只能去迎合需求，而不能創(chuàng)造需求。

至于關鍵詞的索引情況，也就是頁面有沒有掉關鍵詞。因為搜索引擎是一個動態(tài)變化的系統(tǒng)，可能某一個時點，之前一直有收錄的一個關鍵詞，掉了收錄，即不再參與關鍵詞排名了，那自然就會影響整體的自然搜索流量了。

所以搞明白這樣的關鍵詞有多少，然后再去針對性做優(yōu)化吧。

第三個點，就是關鍵詞的排名下降了。舉個例子，之前你的內容在關鍵詞 A 的自然搜索結果里排名第一，每個月由這個關鍵詞能帶來 1000 左右的自然搜索流量。但是這個月你的內容在關鍵詞 A 的自然搜索結果里只排名第五，自然由這個關鍵詞帶來的搜索流量會大幅下降了。

搞清楚有多少這樣的關鍵詞，然后弄清楚是什么原因導致的排名下降。是因為自己的內容過時了，還是因為競爭對手超過你了？

基本上這些數(shù)據(jù)變化信息，在谷歌站長工具里面都有，如果你有按時統(tǒng)計網站數(shù)據(jù)的習慣，這些問題基本能很快發(fā)現(xiàn)，并定位到原因。

對了，如果你這些信息都篩查完了，還是沒發(fā)現(xiàn)流量下跌的原因，那不妨查查其他搜索引擎的情況。