這是上個(gè)月受奇贊邀請(qǐng)做的一次分享，正好這幾天 3 月核心算法已經(jīng)上線完成，于是整理分享出來，希望能提供點(diǎn)幫助（PPT在結(jié)尾）。 為什么要做這個(gè)主題的分享，有 3 個(gè)背景： 此次分享主要是想針對(duì)上面話題分享下我的理解和想法。（個(gè)人介紹跳過） 這個(gè)是近十年來 Google 重要算法的更新情況，通過歷史算法的回顧，可以了解 Google 背后的考慮和策略。 以上就是 Google 搜索算法的整體歷史。 從這些算法歷史中，看似有很多方向，但其實(shí)有一個(gè)主線，就是提升搜索質(zhì)量，提升用戶的搜索體驗(yàn)。 剛開始打擊的是質(zhì)量較低的非原創(chuàng)、采集的內(nèi)容；在排名上是針對(duì)外鏈操縱排名、偽造投票的情況 近一兩年 Google 又提出了新的想法，就是要打擊“ 為 SEO 創(chuàng)造的內(nèi)容”，提倡“為用戶創(chuàng)造的內(nèi)容”。怎么區(qū)分內(nèi)容是為SEO創(chuàng)造還是為人創(chuàng)造，我舉個(gè)例子，針對(duì)這個(gè)“護(hù)眼臺(tái)燈如何選購”這個(gè)主題，一些 SEO 創(chuàng)造的內(nèi)容會(huì)選用“什么是護(hù)眼臺(tái)燈”、“護(hù)眼臺(tái)燈的歷史”、“臺(tái)燈是如何發(fā)明的”，從 SEO 的相關(guān)性上這些內(nèi)容跟主題是非常相關(guān)的，但用戶壓根對(duì)這些歷史發(fā)展不感興趣，真正感興趣的是“護(hù)眼臺(tái)燈的基本特點(diǎn)和功能”、選購要點(diǎn)、品牌和型號(hào)推薦、使用注意事項(xiàng)等。 為順應(yīng)移動(dòng)端的趨勢(shì)，Google 也在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，不光是在技術(shù)上推進(jìn) AMP 框架，H5 的各種交互，在算法排名上也往移動(dòng)適配的網(wǎng)頁傾斜； 通過 BERT 加強(qiáng)對(duì)用戶搜索詞的理解；而且段落算法也可以將長(zhǎng)篇內(nèi)容切成段落進(jìn)行排名，用戶點(diǎn)擊時(shí)也可以直接瀏覽對(duì)應(yīng)段落； 近幾年也引入了核心網(wǎng)頁指標(biāo)，注重網(wǎng)頁的打開速度和瀏覽體驗(yàn)。這說明 Google 不光是關(guān)注“搜索到點(diǎn)擊”的環(huán)節(jié)，也開始關(guān)注用戶在瀏覽網(wǎng)頁的環(huán)節(jié) 整體來看，Google 的目的還是在盡可能提升用戶在搜索場(chǎng)景下的體驗(yàn)，不光是排名算法、點(diǎn)擊后的網(wǎng)頁瀏覽，還在運(yùn)營(yíng)整個(gè)搜索生態(tài)，包含互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁。? 另一方面，Google 處在流量分配的生態(tài)位，也借助算法來驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行方向調(diào)整，跟他方向一致的網(wǎng)站就嘉獎(jiǎng)，有方向偏離的就少分配或不分配流量。 基于上面的 Google SEO 的理念，如今我們來到了 AI 時(shí)代。AI 在 SEO 方面也有很多提效降本的方法，有些是 Google 支持的，有些是 Google 打擊的。 首先有幾種合理使用 AI 的方法： 另外還有幾種可能被 Google 處罰的 AI 使用方式： 先插播一段我的經(jīng)歷。在剛開始做 SEO 的時(shí)候，我也是研究 Google 的指南、專利，來了解 Google 當(dāng)時(shí)是通過什么方法、什么指標(biāo)來評(píng)估網(wǎng)站，決定最終的排名。 直到有一天我讀到了 Google 搜索質(zhì)量評(píng)分員指南，這個(gè)指南是 Google 給外包評(píng)分員看的（很多家庭主婦參與），用于給 Google 搜索排名來人工打分。這個(gè)文檔里并沒有說網(wǎng)站的指標(biāo)怎么樣，而是在分析搜索詞背后的用戶意圖，以及某個(gè)排名的網(wǎng)頁是否能滿足用戶需求。 比如“蘋果”這個(gè)詞，雖然也有水果蘋果的含義，但大多數(shù)人搜索還是在找蘋果公司和產(chǎn)品。所以搜索引擎想實(shí)現(xiàn)的，就是蘋果公司和產(chǎn)品的網(wǎng)頁獲取到“蘋果”的排名，因?yàn)闈M足了用戶搜索需求。而不是描述“紅富士蘋果”、“蘋果嫁接指南”、“蘋果產(chǎn)地”等。 再舉個(gè)例子，其中有一類搜索詞叫行為型搜索，表明用戶是想尋找某些功能（“想做某個(gè)行為”），比如“xx軟件下載”，“xx產(chǎn)品購買”等。所以當(dāng)某個(gè)網(wǎng)頁上真的提供了這個(gè)功能，才算是滿足了用戶需求，并不是說“軟件下載”、“產(chǎn)品下單”這些文字出現(xiàn)很多次。 這讓我明白，對(duì)于用戶搜索需求的滿足，才是 Google 一直追求想實(shí)現(xiàn)的。而之前我研究的算法和指標(biāo)，只是 Google 為實(shí)現(xiàn)理想排序在當(dāng)前所采取的實(shí)現(xiàn)方法。所謂當(dāng)前的實(shí)現(xiàn)方法，就是當(dāng)前使用，未來會(huì)逐漸升級(jí)和調(diào)整。 所以我認(rèn)為，SEO 如果針對(duì) Google 當(dāng)前的算法和監(jiān)測(cè)指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，算是“術(shù)”的優(yōu)化，即便目前有效，但未來會(huì)失效（也有點(diǎn)刻舟求劍）；而針對(duì)用戶搜索需求的滿足，對(duì)搜索體驗(yàn)的優(yōu)化，是符合 Google 的運(yùn)營(yíng)方向，是“道”的優(yōu)化，是更長(zhǎng)期有效的。 OK，我們?cè)倩氐竭@一頁的 PPT。 這是從搜索生態(tài)的角度去看待這個(gè)問題。在搜索生態(tài)中有用戶、網(wǎng)站和搜索引擎，借助搜索引擎，用戶和網(wǎng)站建立了聯(lián)系。網(wǎng)站在其中需要為搜索生態(tài)提供價(jià)值，這樣才能獲得更長(zhǎng)期、穩(wěn)定的流量回報(bào)。一方面是為用戶提供價(jià)值，上面也有講過，還有一點(diǎn)就是為搜索引擎提供價(jià)值。 為用戶提供價(jià)值，就是更多更好的滿足用戶需求，有 3 個(gè)獨(dú)立站的策略：從用戶需求出發(fā)為現(xiàn)有網(wǎng)頁來補(bǔ)充內(nèi)容和功能、挖掘用戶搜索詞來發(fā)布對(duì)應(yīng)內(nèi)容、以及按照模板和規(guī)則來生成新頻道來滿足搜索需求。 另外為搜索引擎提升效率，也可以獲取流量。比如提交 sitemap、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等，可以讓搜索引擎更好的抓取網(wǎng)站數(shù)據(jù)，獲得更多流量。 主要是之前參與的一些項(xiàng)目的有效案例。
背景
Google 3 月算法更新的解讀
Google 算法更新歷史
Google 歷次算法背后的考慮
SEO 如何善用 AI
長(zhǎng)期有效的 SEO 增長(zhǎng)之路
有效案例
其他
PPT 材料
最后是這次的 PPT，也可以直接瀏覽。
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