雖說 “SEO 已死” 這個口號已經喊了很多年（也沒死），但在 2023 年很多人（包括我）才真正的感受到， SEO 將遇到巨大的變化。 AI、短視頻、電商搜索等，都在 2023 年對 SEO 產生了巨大的影響。如果這些只是陰云密布，那 2024 年 SEO 是真的要迎來大風暴了。 以下是我對 2024 年 Google SEO 的趨勢預測及應對，主要有 AI、內容和 Google 策略算法這 3 個方面。 ChatGPT 和 Google SGE 等 AI 產品將為用戶直接展示答案，并不需要額外點擊、訪問網站，所以會減少 Google 的搜索量，也會減少 Google 搜索中的網頁點擊，這將實實在在地減少整體的 SEO 流量。 注：Google SGE 的全稱是 Search Generative Experience，就是 Google 搜索結果上方插入的一塊 AI 答案模塊。 現在也產生了一種新的優化方向，叫“答案引擎優化”，Answer Engine Optimization (AEO)，就是專門獲取 Google SGE 頭部答案的曝光位置，來獲取流量。 不過優化方向跟 SEO 一樣，而且要避開一些標準答案的內容，比如天氣預報等。 那 AI 會完全取代搜索引擎，導致 SEO 無法生存嗎？我認為是不會的。 因為 SEO 本質還是用戶在獲取信息，網站借此來提供信息并獲取流量。用戶獲取信息的需求是不會變化的，只是隨著技術進步，獲取方式在發生變化。雖然 AI 能提供部分信息，但信息源頭還是網站（以及背后的編輯和作者）。 如上圖所示，在搜索引擎時期，是 Google 等搜索引擎通過算法將搜索用戶和相關的網站內容建立了連接。 在 AI 時期，AI 通過互聯網和其他來源內容的深度學習，可以直接產出答案。但基本語料也是互聯網網站的信息，如果沒有了這部分信息，AI 將是 “無根之木”，無法再產生答案。 所以，SEO 仍有生存空間，但整體規模在減少。 Google 和 Bing 等搜索引擎在搜索結果中使用 AI 的同時，也會盡量增加點擊訪問網站的流量，這樣才能保證網站方的收益，使其能繼續運營網站和產出內容，以此運營好這整個互聯網的內容生態。 如上一章提到的，優秀的搜索引擎是離不開一個強大的互聯網內容生態，保證了實時、豐富、專業、精準、多類型的內容供應，強大的 AI 也是（這也是國內AI和搜索引擎最大的困境）。 而 AI 在進行海量語料訓練之后，將反過來逐漸影響互聯網的內容生態。比較明確的是，AI 將生成越來越多內容，尤其是中等質量內容。 AI 在內容的應用將越來越廣泛，雖然 Google 有強調不能用于批量生產內容來獲取流量，但 AI 輔助內容生產是完全合適，而且能明顯提升效率的。 比如電商網站中用 AI 來生成產品描述、核心賣點，并生成多種語言；AI 可以根據網站內容來生成常見問答，給用戶答疑；網站編輯可基于 AI 內容進行核對和修改等。 甚至有人說：到 2024 年底，超過一半的網絡內容將由人工智能生成。 在內容質量上，AI 產出的內容雖然也會有錯誤，但整體質量算是中等，可以跟業余寫手相當。 所以在 AI 的影響下，互聯網的中等質量內容將爆炸式增加。 對 SEO 來講，低質量內容更難有出頭之日，中等質量內容也將淹沒在 AI 內容中（業余寫手的春天，也是末日）。更不要說抓取的非原創內容、偽原創內容了。（別著急，對策下文會提到） 在全球范圍來看，Google 是全球絕對領先的搜索引擎（全球搜索市場份額占比 91.6%，Statcounter Global Stats 的數據），在大多數國家也是絕對第一的搜索引擎。 但分語言來看，各個語言之間的互聯網內容是基本割裂的，就像每個語言的內容放在一個單獨的格子房間，很少有數據打通和信息共享。 比如你用中文搜索“哥倫比亞大學的課程”，除非這個網站有中文版，否則你是看不到官方網站的排名的（但其實是有官方網站的詳細信息）。 Google 在 2023 年有嘗試在小語種國家做一些跨語言的網頁展示，但只在少數用戶的語言網站，且并沒有大范圍測試。 我覺得互聯網內容全球化這個方向是有巨大空間的，比如當你用中文搜索“蒙娜麗莎的微笑”，不光有這個世界名畫的中文網頁，還會有法國、美國等博物館的介紹，且以中文來展示，那會是信息互通的價值。 當然實現起來還有一些難度，比如如何實現索引庫中海量網頁內容的翻譯，如何展示相關網頁的不同語言版本（轉碼頁并非長久之計，因為沒有給網站帶來流量）。 隨著 AI 應用的廣泛，Google 也將有更明確的 AI 相關的指南，預計 2024 年就會一些新文檔。 目前 Google 文檔僅有部分對 AIGC 內容做了說明：不能用于批量的生產內容來獲取流量，可以用于輔助內容的生產；對用戶是否有價值為基本標準。要知道 2023年上半年，Google 還是一刀切地禁止 AI 內容。 John Mueller 近期對 AI 圖片也做了說明：如果圖片只是用于網頁裝飾，比如文章中的插圖，那可以用 AI 圖片；如果圖片是用于產品展示，比如電商網站的產品圖片、菜譜網站的美食照片、真人社交網站的照片，那就必須使用真實拍攝的照片。 Google 將會繼續完善 AI 內容和圖片的說明，更具體的說明禁止使用 AI 內容和圖片的場景。 不過考慮原則上應該還是以用戶價值為準，以具體場景來判斷。如果能給用戶帶來價值，且不影響用戶信任，那不會區分是人工還是 AI 創建。也有部分場景是必須用人工內容和真實圖片。 如同上一章內容生態金字塔的圖片，中等質量的內容將成規模增長，而頭部的高質量內容，其稀缺性和價值將增強。 這部分高質量內容可以領先于 AI 內容，也將成為更有價值的搜索引擎和 AI 的語料，得到更多的流量傾斜。 另一方面，真實觀點內容的傾斜也增加。因為很多客觀信息都可以借助 AI 來組織，而真實、主觀的內容是 AI 無法生成的，沒有標準答案的，也是更能表現”人之所以為人“的，比如某個景點是否好玩，某個菜譜會不會好吃，如何看待某個事件或人物。 隨之而來，Google 也在增加 Reddit、Quora 等論壇和問答網站的權重，甚至在 SERP 也新增了 ?”Discussions and forums“ 的模塊，如下圖。 在自媒體時代，個體的能力得到了空前的加強。個體可以借助 AI 工具來獲取全網信息并生成內容，也可以借助 Web3 錢包來保管個人財產，還可以在社交平臺分享觀點，并借助社交平臺的粉絲量擁有無上的影響力。 這個趨勢在未來幾年還將繼續增強。搜索引擎也發現了這個趨勢，在逐漸增加個體的比重，比如將在 SERP 中展示作者名稱、頭像和粉絲量。 對搜索引擎也是必要做出調整的。比如搜索”特斯拉modelY新版本“，馬斯克在 X.com 上發布的貼文肯定更有價值（可能長度只有140字，但第一手信息且最權威），排名會超過 BBC 的長篇報道。 這對個體也非常有價值，因為這將意味著新的出路和方向，不必再像之前必須依靠大型組織才能生存。現在可以以個體或小團隊的形式，就可以有很強的戰斗力，來”打怪升級，尋求寶物“，未來幾年可能都有這個趨勢。 Google 算法仍會持續更新，包含 2~3 次核心算法更新，還有內容、spam、review 等更新。 在整體上，很多 SEO 做法在逐漸被淘汰，或變得低效，使 SEO 開始逐漸回歸本質，就是網站內容，給用戶提供價值，帶來良好體驗。 縱觀 SEO 和 Google 算法的歷史，很多 SEO 的有效做法都受到了 Google 算法的限制，最后逐漸關注內容和用戶，跟搜索引擎的方向靠攏。以下是其中 3 個重要階段： 當然現在還有一些問題，比如 SEO 聚合頻道。不過這類做法只有一些平臺網站，且對用戶仍有部分價值，所以不好判斷 Google 是否會提上日程處理。 另外也還是會有一些短期 SEO 的做法，這個是少數玩家的做法，這里不多討論。 如果是長期經營的網站，還是建議不要沉迷在短期策略上，更建議多關注長期策略。 而且現在隨著 Google 算法的進化，很多常規 SEO 做法也在被 Google 算法取代。比如網站的 Title 標簽之前是 SEO 必須配置的吧，現在 Google 算法能自動生成一個，如果 SEO 配置的 Title 有很多關鍵詞堆砌，會直接被 Google 生成的 Title 內容取代。 還有以前 SEO 需要根據關鍵詞把長篇內容拆成一篇一篇的，來匹配每個關鍵詞，現在 Google 的段落算法可以直接匹配長篇內容的某個相關的段落。 更不要說 Googlebot 加入渲染環節，已經可以解決 JavaScript 內容的抓取問題；內容方面早就有更復雜的自然語言算法，淘汰了靠關鍵詞密度來計算相關性。 說了這么多，就是表明 SEO 也需要一直更新迭代，包括 SEO 的理念和做法。就 2024 年來看，很多 SEO 做法已經低效，或成本增加，或不確定性增強（比如外鏈），導致 SEO 當下來看更劃算的做法是投入到內容質量、用戶體驗方面了。 E-E-A-T 就是 Google 最近提出來的 4 個方向，就是真實體驗（Experience）、專業度（Expertise）、權威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。其中前三個都是為了產生最后的信任度。 最后多說一點，有些人可能還是想要明確可行的 SEO 做法，比如 2024 年應該做什么可以提升排名？ 可能會讓你失望，我也沒有什么”一以貫之“的有效技巧。我的通常做法是分析網頁主題、用戶可能的需求，再參考競手，來給出一些定制的 SEO 策略，最后會借助鏈接來加速效果。 即便如此，最終排名也只能依靠 Google 算法來確定，并非我能精準控制。 不過如果看流量，你會發現收錄量/點擊率/匹配關鍵詞可能會增加，最后會使 SEO 流量增加，成規模的網頁的效果會更有確定性。 這也是 AI 帶來的影響。 之前用戶會先搜索短的關鍵詞，再逐漸補充單詞來獲取更精準的搜索結果。 現在 AI 時期，用戶會直接輸入一個問句來獲取答案。這個習慣也將影響搜索行為，使搜索關鍵詞變長。 這也更弱化了之前 SEO 瞄準某個特定關鍵詞排名來優化的情況，更有利于專注于內容質量的做法。 Google 的商品類搜索在 2023 年產生了巨大變化，如上圖所示。如果不是左上角的 LOGO，真的就像是電商網站典型的產品搜索頁，左側有篩選項，中間是包含折扣、物流信息的產品卡片。這是為了跟 Amazon 競爭商品搜索的結果。 在 2024 年，電商類搜索結果預計將進一步調整，目前已經加入了物流、退換貨政策等信息，預計后續會需要更多數據，比如圖文評論（瘋狂點甚至訂單數據？）。 另外，垂類搜索的做法也可能會擴展到其他類型關鍵詞，比如軟件下載、評測等。Google 會主要考慮搜索規模、商業價值，以及數據可結構化的程度來綜合判斷。 以上就是 2024 年的 SEO 趨勢預測，很多都是主觀想法，歡迎年底的時候來打臉~ SEO 建議部分更是一家之言，肯定也有其他能增長的方法。 你對 2024 年 Google SEO 還有什么預測，也歡迎在評論區留言~ ?? 注：頭圖是我在南京友誼公園拍攝的雕塑。
AI方向：AI和Google SGE將創造SEO新格局
AI 和 Google SGE 將改變用戶查找信息的方式
AI 將影響互聯網的內容生態
AI 翻譯將加快內容的全球化
Google 將有更明確的 AI 內容和圖片的規范指南
內容方面：高質量內容的價值進一步凸顯
優質內容、真實觀點內容將有更多流量傾斜
個體的比重在增加
Google算法更新：垂類搜索展示持續升級 SEO逐漸回歸本質
算法持續迭代 SEO逐漸回歸本質
搜索詞將更長尾
垂類搜索展示將繼續升級
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