除非你是SEO新手，否則你應該聽說過Google E-A-T（現為 E-E-A-T）。這個概念從2014年就已經出現，后來逐漸成為SEO最重要的元素之一。但即便是SEO專家，也經常困惑于E-E-A-T。
那么，Google E-E-A-T到底是什么呢？為什么E-E-A-T這么重要，以及它到底如何影響我們的SEO工作呢？接下來讓我們逐個解答。文章較長，建議收藏起來慢慢看。
Google?E-E-A-T是什么？
Google E-E-A-T是經驗Experience, 專業Expertise, 權威Authoritativeness, 和可信Trust這四點的集合。Google最新搜索質量評估指南（文末有英文版下載鏈接）中提到：經驗、專業、權威和可信 (E-E-A-T) 都是PQ評級中的重要考慮因素。E-E-A-T家族中心最重要的成員是可信。而這里的PQ就是頁面質量（Page Quality）。此外，谷歌表示，可信的類型和程度因網站而異。例如，電商網站需要擁有安全的支付處理系統和可靠的客戶服務來建立信任。產品評論應該由使用過該產品的人撰寫，并且沒有報酬。并且YMYL主題應該由專家和權威機構完成，以防止對用戶造成傷害。大家都知道，頁面質量對于頁面在Google自然搜索結果中的排名起著重要作用。谷歌在指南（上文網址）中指出，用于確定網頁整體質量的最重要因素是：因此，在所有條件相同的情況下，頁面展示的經驗、專業、權威和可信度越多，其排名就應該越高。然而，重要的是要記住這些信號是高度主觀的。你可能是某個行業的專家，但在另一個行業的可信度很低。例如，你可能是一位權威的美食博主，但你沒有撰寫敏感醫學主題（甚至食物過敏）的經驗或權威。同樣，你可能擁有豐富的報稅經驗，但這并不意味著你在提供財務建議方面成為專家。最終，每種類型的內容都對應不同級別的E-E-A-T。無論是電商網站、醫療網站還是食譜博客，但可信是最重要的信號，它適用于所有內容。
經驗、專業、權威和可信?(E-E-A-T)
讓我們分別看看每個元素，了解Google到底對什么內容評價更高。
經驗
首先我們要考慮寫內容的人是否擁有該主題的第一手或現實經驗？例如，如果有人寫了評論，他們是否使用過該產品或服務？如果他們發布了菜譜，他們以前做過這道菜嗎？那延伸到一些YMYL主題。想象一下，一位癌癥幸存者寫下了如何度過化療的秘訣。在大多數情況下，經驗比專業或權威的門檻更低。
專業
要成為專家，你應該擁有豐富的實際經驗和/或經過正規培訓。如果你是一位自學成才的藝術家，擁有十年的經驗和數十場專業畫廊展覽，那么你可能會成為專家?；蛘撸瑢I可能意味著進入法學院、通過律師考試并從事多年的法律工作。然而，要被視為權威，需要的不僅僅是專業知識。
權威
權威性是高于專業的水平。你可以擁有現實世界的經驗和正式的培訓，但其他人是否認為你是某個主題的權威？要跨越這個障礙，你需要建立卓越的聲譽。你是否對行業內的專家進行培訓、認證或指導？其他專家依賴你嗎？
可信
可信是谷歌通過評估一段內容的經驗、專業和權威后來衡量的“指標”。
Google如何確定E-E-A-T？
現在我們已經回答了什么是 E-E-A-T，我們來談談Google是如何確定一個頁面的E-E-A-T的。在較高層面上，Google搜索質量評估指南列出了四個主要組成部分：
確保準確、真實、有用的信息
E-E-A-T是Google努力確保向搜索者返回準確、真實、安全和有用信息的一種方式。任何人都可以創建一個網站并在上面發布任何他們想要的內容。你不需要是一名醫生才能創建醫療信息網站，也不需要擁有金融學位才能編寫有關投資的文章。當然，從某種意義上來說，這是一件好事。然而，這也給谷歌帶來了一個問題。人們根據從Google搜索結果中了解到的信息做出重要決定。因此，谷歌的目標是確保這些決定是基于盡可能更值得信任的內容。因此，Google會考慮頁面內容的個人創建者、內容本身以及整個網站的經驗、專業、權威和可信度。在谷歌看來，xx診所網站上由一位經驗豐富的醫生編寫的一篇詳盡的醫學文章比一篇隨意發表未經證實的醫療建議的博客文章更有價值。
那么YMYL是什么？
YMYL是“Your Money or Your Life”的縮寫。Google 使用這個縮寫詞作為對影響你的錢財、健康、安全和幸福的頁面進行分類的指導原則。網上的網頁內容涉及各種各樣的主題。某些主題具有很高的傷害風險，因為有關這些主題的內容可能會嚴重影響人們的健康、錢財穩定或安全，或者社會的福利或福祉。我們將這些主題稱為“Your Money or Your Life”或 YMYL。由于YMYL主題內容以及信息對用戶至關重要，YMYL網站需要盡可能遵守最高的E-E-A-T標準。我們對YMYL頁面有非常高的頁面質量評級標準，因為低質量的YMYL頁面可能會對一個人的幸福、健康、錢財穩定或安全產生負面影響。
YMYL網站的類型
·新聞和時事：涵蓋國際事件、商業、政治、科學、技術等領域的主題（并非所有新聞都屬于YMYL，例如娛樂和體育，但無論如何你都應該爭取高E-E-A-T。）·公民、政府、法律：傳播與投票、政府機構、公共機構、社會服務或法律建議有關的信息·錢財：有關投資、稅收、退休計劃、貸款、銀行或保險的任何財務建議或信息·購物：以產品研究或涉及購買的商品和服務研究為特色的電商內容·健康和安全：展示或分發有關健康和醫療問題的信息或建議的內容，包括醫院和藥房或藥物（緊急準備或定義或討論危險活動的內容）·人群：包含基于民族、種族或國籍、宗教、年齡或殘疾、性別（性別認同）、性取向或退伍軍人身份的人的信息或主張的內容該列表還可以包括基于上下文或信息呈現方式的更主觀的主題和內容。此類項目可能包含育兒信息；有關住房或改造的信息；研究學?；驅W院；找工作；或有關健身、營養或減肥的問題。
Google E-E-A-T對SEO重要性
Google明白，一個人可能會根據在線閱讀的內容做出改變生活的決定。因此，谷歌搜索結果中的不良信息源可能會產生現實后果。如果你的網頁或內容屬于這些YMYL類別中的任何一個，你必須謹慎行事。明確表明它是由具有適當地位的人撰寫的。你遵循E-E-A-T標準并將其應用于內容的能力越強，獲得SEO展示和排名成功的機會就越大。
Google E-E-A-T是排名因素嗎？
從可衡量指標的意義上來說，E-E-A-T并不是直接的Google排名因素。然而，谷歌還使用其他信號來確定專業、權威和可信，這些都是排名因素。2019年2月，谷歌發布了一份白皮書《谷歌如何對抗虛假信息》，闡述了E-E-A-T在其排名中的重要性。然而，沒有一個單一的指標來衡量Google E-E-A-T得分。相反，評估其他可衡量的因素，這些因素表明作者、網頁、網站和品牌的質量。總體流程是這樣一個思路。搜索質量評估者測量和評估網站質量，并將結果通知到Google算法。另外，Google的算法可以清楚地測量那些與E-E-A-T相關的信號（例如反向鏈接）。
為什么Google E-E-A-T對你的SEO策略很重要
如果你關注過近年來谷歌搜索核心算法的重大更新，你會注意到一個反復出現的主題：不斷改善用戶體驗。谷歌很早以前就開始懲罰關鍵詞堆砌，因為它破壞了閱讀體驗。當大多數人開始使用移動設備搜索互聯網時，他們將移動響應能力作為排名因素。Google優先考慮HTTPS而不是HTTP，因為它希望提高搜索者的安全性。他們開發了Core Web Vitals，因為他們想要量化快速、無縫的用戶體驗。E-E-A-T也不例外。這是谷歌提供用戶需求的又一種方式。E-E-A-T有助于確定可信度。它是評價一個網站及其各個頁面是否為用戶創造真正價值的基礎。谷歌希望提供與特定搜索查詢相關的最具價值的頁面。
如何提高E-E-A-T SEO
鑒于它在自然搜索中的重要性，讓我們來談談一些Google E-E-A-T SEO的最佳方法。幸運的是，你可以采取許多具體步驟來極大地改進網站上的內容，并確保它傳達Google（和用戶）想要的信任信號。請記住，如果你的網站屬于YMYL，則預計它會達到更高的標準。
1. 通過站外SEO建立正確的外鏈
建設相關高權威域名的外鏈是很有效SEO策略，也是證明你是行業中值得信賴的權威的最佳方式之一。如果你從事IT咨詢并從青少年時尚網站獲得反向鏈接，它可能不會對你有幫助。不相關的外鏈對網站SEO有很多消極作用，這里就不列舉了。你必須持續創造人們想要鏈接的有價值、獨特、高質量的內容。每月在你的博客上發布一次 500 字的通用列表文章不會給你帶來太大影響。投入時間和資源將自己定位為權威（無論主題如何）。然后，與合適的新聞站，紅人等建立關系。那些高價值的外鏈才會隨之而來。
2. 從可信來源獲得更多提及
除了外鏈之外，從可信來源獲得提及可以提高你的E-E-A-T。你的品牌/名稱在互聯網上的權威來源中出現的次數越多，谷歌就越將你視為值得信賴的權威。根據谷歌專利，“隱含鏈接”——即純文本提及你的品牌名稱——可以被視為一種外鏈。該專利將傳入鏈接標識為“明示鏈接、隱含鏈接或兩者兼而有之”，并澄清它們可以是實際鏈接或純文本。換句話說，來自可信網站的所有傳入鏈接（明示和暗示）都被計入衡量頁面質量的范圍內。谷歌的加里·伊利斯證實，高權威網站的提及確實會被衡量并納入排名決策。既然你了解了提及的潛在價值，那么如何確保提及呢？嗯，實際上有很多種方法可以獲得更多提及。例如：
3. 保持內容準確且最新
除非你網站上的內容永遠不會改變，否則你的頁面很可能包含過時或過時的信息。盡可能使你的所有內容保持最新且包含最準確的信息。尤其是當你的頁面包含時間敏感信息（例如新聞時?；蛘?，如果是醫療信息，根據醫療領域的最新知識和發現來更新內容至關重要。
4. 獲得更多評論（并回復）
為你的產品或服務贏得和推廣在線評論始終是一個很好的策略。這些相同的評論有助于建立你網站在Google眼中的E-E-A-T。眾多評論網站（Google、Trustpilot、Facebook、Yelp 等）上的大量正面評論表明你的公司在消費者眼中值得信賴。當評論出現時，需要花時間回應它們——即使是負面評論。事實上，如果你對評論做出回應，將會提高你作為一個信譽良好且致力于讓客戶滿意的品牌的可信度。谷歌發布了產品評論更新。此次更新旨在推廣超越當今在線常見模板信息的評論內容。谷歌表示，它將在其搜索結果排名中推廣這些增強型產品評論。總體重點是為用戶提供具有深刻分析和原創研究的內容，并且由熟悉該主題的專家或愛好者撰寫。
5.使用或聘請專家
谷歌喜歡專家內容。他們似乎特別獎勵由具有制作內容的證書或資格的人創建的內容。如果你的網站屬于YMYL范圍，那么專業來源的材料尤其重要。這就是為什么許多頂級健康信息網站（Healthline、Verywell 等）的內容由醫療專業人員撰寫或審核，或兩者兼而有之。你可以通過與擁有豐富實際經驗和證書來支持其知識的貢獻者合作來提高站點的E-E-A-T。從Google E-E-A-T的角度來看，“聘用專家”并不是指聘用一位可以撰寫某個主題但在該領域沒有實際經驗的文案撰稿人。
6.出示你的憑據
不要在沒有證明作者專業水平的情況下就稱他們為專業人士。驗證他們的憑據并將其與他們生成的內容一起發布在你的網站上。你還應該鏈接到作者的網站和社交賬號，以幫助Google了解你的內容背后的人。你還應該在描述你網站背后的人員的頁面上列出你的專家，例如“關于”、“團隊”或“貢獻者”。不要羞于展示作者的真誠。如果你的作家擁有證書、認證、學位，或者投入了必要的時間來被認可為特定領域的權威，那么你的品牌就贏得了讓人們（和谷歌）了解它的權利。
7. 顯示你的聯系方式
這可能看起來微不足道，但在你的網站上顯示你的聯系信息表明你是一家真正的公司，擁有真實的員工。不提供聯系信息的網站可能不太關心他們的受眾。在你的網站上，包含人們與你聯系的所有方式，以及你公司的實際地址。
8. 獲取維基百科頁面
不管你相信與否，擁有維基百科頁面可以為你的網站帶來SEO 提升，原因有兩個。首先，維基百科有嚴格的編輯流程。因此，從維基百科到你網站的外鏈可以被視為信任投票。其次，維基百科頁面是你建立行業權威品牌的另一個地方。你可以談論你的成就，包括任何著名新聞出版物的鏈接等等。你的維基百科頁面是向 Google 發出的另一個信號，表明你的品牌是合法的。
9.審核你的品牌
除了良好的一般商業實踐之外，審核你的品牌還將為其可信度奠定更堅實的基礎。評估你的品牌在行業中的定位，并尋找改善該定位的具體方法。審核你品牌的線上形象，包括其搜索結果。你查看你的網站、博客和社交資料嗎？第三方出版物、協會網站、社區參與和媒體怎么樣？回想一下本文中的什么是E-E-A-T部分。你是否擁有Google正在尋找的所有信號？如果你的審核發現了一些差距，請制定一個計劃來加強你的品牌影響力。目標是重新定位你的品牌并突出其專業、權威和可信度。
10. 進行內容審查
除非你的網站是全新的，否則你可能擁有大量現有內容，例如博客文章、文章、報告、案例研究、數據表、白皮書、產品手冊等。了解如何執行內容審查以確保一切內容你多年來發表的文章均符合E-E-A-T標準。例如，假設你有一篇四年前寫的博客文章。如果信息已過時，請進行更新，以便現在對你的受眾來說是準確的。或者它是否已經完全過時，無法增加流量或轉化，甚至不值得更新？然后，將其刪除。如果這是一篇非常薄的博客文章，要么加大篇幅，要么將其與其他相關博客文章合并，以使頁面更有價值。
11.建立內容營銷框架
統一的內容創建是建立權威的絕佳方式。無論你是寫博客、播客還是創建視頻，有效的內容營銷都可以讓你以切實的方式展示你的專業。當然，問題在于定期創建優質內容需要大量工作。因此需要一個內容創建框架。作為營銷人員，你需要一個明確的、可重復的流程，你和你的團隊可以使用該流程來一致地創建高價值內容。你的框架應包含一個內容日程計劃，其中包含以下內容：·涉及的每個步驟（內容簡介、草稿、編輯、評論、發布等）當你擁有明確的框架時，就可以更輕松地獲得內容營銷的好處，同時提高效率。
12.少放廣告
在你的網站上投放一些廣告當然是允許的。谷歌知道這一點，并且經常從中受益。但是，如果你有大量廣告，特別是如果這些廣告對閱讀體驗產生負面影響，請當心。太多的廣告可能會讓你的網站顯得有偏見且不值得信賴。用戶可能會認為一切都是贊助或補償的，這可能會降低他們對你的內容的信心。
13. 異地推廣
僅僅創造精彩的內容是不夠的，盡管這很重要。創建后，你需要將其推廣給合適的受眾。如果沒有積極主動的外展活動，則可能不會展示在合適受眾眼前。在社交媒體上分享，將其發送到你的電子郵件列表，對其進行優化以在搜索中排名更好，并與其他人合作。
Google E-E-A-T和SEO的未來
未來可能會提供更廣泛、更深入、更強大的E-E-A-T應用來識別演講者、作者、網站和品牌。搜索算法將通過廣泛的核心更新和微調繼續發展。然而，谷歌的目標保持不變。為此，谷歌算法不斷改進，準確地確定人們正在搜索的內容，并為他們提供最相關的結果。如果你知道受眾想要什么，并且能夠以專家、權威和可信的方式將其傳達給他們，你的SEO工作將更有可能取得成功。如果E-E-A-T是你SEO方法的核心框架之一，那么你將始終處于成功的首要位置。英文版下載地址：https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf谷歌如何對抗虛假信息：https://www.blog.google/documents/37/How_Google_Fights_Disinformation.pdf
