SEO&AI每周資訊 20231120

每日資訊在 #筋斗云SEO 團(tuán)隊內(nèi)部分享得比較多，決定每周整理出來共享給各位 SEO&出海從業(yè)者觀察。在這次資訊中，你會看到的消息有：

• 黑五/網(wǎng)一期間的搜索結(jié)果展示變化

• 谷歌算法更新觀察

• GPTs & SEO

• 各SEO大佬的更新摘要

跟購物相關(guān)的谷歌搜索展示變化

谷歌開始有shop deals顯示了，為了迎接年底購物季的降臨，谷歌看來動作不斷，過去來說一般年底不會有谷歌更新。個人猜測跟GMC和廣告關(guān)系比較大。

Chrome 現(xiàn)在可以幫助尋找折扣，顯示最近的瀏覽量和可用的促銷信息，以及在購物網(wǎng)站上顯示優(yōu)惠券代碼。Edge早就有了，但Chrome好像更好用1點。

Google 11月2大更新仍然在進(jìn)行中，受益者是電商網(wǎng)站？

本月的2個主要更新仍然在進(jìn)行中，今年是谷歌核心更新最多的一年，理論上12月應(yīng)該不會有再次更新了。

• 11月2日的核心更新，已經(jīng)18天了（歷史最長的核心更新）

• 11月8日的評論更新，已經(jīng)12天了。年底了，大家一定要關(guān)注評論，目前看到的消息是只針對英語評論。谷歌以前就提供過關(guān)于高質(zhì)量評論內(nèi)容的建議，建議它應(yīng)該是原創(chuàng)的、透明的、最新的、信息豐富的，并且覆蓋優(yōu)缺點，這次更新可能會進(jìn)一步優(yōu)先考慮這些signals。

等這次核心更新完畢，我估摸著會總結(jié)一下2023年的更新，看看他們都發(fā)生了什么。

Algoroo 顯示2023年的排名變動劇烈情況：

根據(jù) @lilyaynyc 的觀察，各種中小型電子商務(wù)網(wǎng)站和品牌通過此核心更新看到了增長，而在 #筋斗云SEO 的實際測試中來看同樣如此。

實用內(nèi)容如何創(chuàng)建？來自于Marie Haynes 的建議：

Google 的最新博客還提到會顯示更多的第一人稱視角的結(jié)果：

https://blog.google/products/search/google-search-november-2023-update/^[1]

GPTs & SEO

自從 GPTs 發(fā)布以來，就已經(jīng)有很多人發(fā)布了自己的 SEO 相關(guān) GPTs，這很棒，你只要使用 site 命令就可以輕而易舉地搜出一大堆：

Linus 看完了正常 OpenAI 開發(fā)者日的活動視頻，GPTs 的宏大理想是讓不懂編程的人做到用自然語言編程，這超棒！但我實測下來實際上有比較多還是只有簡單的語言調(diào)教，但也有的很有參考意義。

為什么我能知道有參考意義？因為當(dāng)前的純真無邪 GPTs 可以用一些 Prompt 很輕易地搞出來別人的 Prompts（當(dāng)前的安全性還是蠻差勁的，如果需要黑科技Prompt的話文末+好友，本周我會發(fā)在朋友圈），會寫跟不會寫Prompts的調(diào)教出來效果還是不一樣。Linus 也 build 了好幾個自己專用的 SEO GPTs，可用性是有，但實際上還是比較普通：

GPTs 的核心在于知識庫和 API，當(dāng)我調(diào)教好了&等安全性問題修復(fù)了，或許后面會發(fā)出來給大家用用。

我篩了一下其他人的 SEO GPTs，這些都是可以的，需要注意的是有的 GPTs 里面帶了一些推廣信息，自己分辨一下：

• SEO Mentor: https://chat.openai.com/g/g-QqvewXqPt-seo-mentor

• Web Quality Analyst GPT:?https://chat.openai.com/g/g-CE8weAzU3-web-quality-analyst

• SEO outline creator:?https://chat.openai.com/g/g-R7zJ4s4jl-seo-outline-creator

GSC 改版

GSC的Page Experience改版，Google：自 2023 年 12 月 1 日起，我們將停用 Search Console 的“在移動設(shè)備上的易用性”報告、移動設(shè)備適合性測試工具和移動設(shè)備適合性測試 API。建議看看Google自己說的FAQs，很有用

https://developers.google.com/search/blog/2023/04/page-experience-in-search?hl=zh-cn#search-console-reports^[2]

Google Business增加了一個Activities的欄目，應(yīng)該是Google更關(guān)注現(xiàn)實活動（以對抗虛假AI文案）？不知道有什么用，肯定是有比沒有好：

https://www.seroundtable.com/google-business-profiles-activities-36339.html

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)多了一個課程信息，有特殊相關(guān)網(wǎng)頁的可以考慮添加了

Fact Checked 對 SEO 的作用？

加上事實核查會不會對SEO有幫助？肯定會。FactCheck事實核查的相關(guān)資料：

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)Google指南

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/factcheck?hl=zh-cn

入門指南

https://www.investisdigital.com/blog/performance-marketing/how-googles-fact-check-tools-and-serp-features-work

圖片的事實核查

https://www.searchenginejournal.com/google-expands-image-fact-checking-source-verification-tools/499322/

Google 的 Danny Sullivan 關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量和更新的看法

Danny Sullivan 本周的在Brighton SEO 說了一些觀點，摘錄如下：

• 谷歌的系統(tǒng)試圖獎勵人們喜歡的東西，而不是谷歌喜歡的東西。他說，“你越是試圖去思考‘但是谷歌想要什么’，你就越是離谷歌想要的越遠(yuǎn)。

• 谷歌搜索經(jīng)歷了低質(zhì)量內(nèi)容上升的周期，直到搜索算法進(jìn)化到可以解決這個問題。另一個周期正在發(fā)生。

• 谷歌搜索因素和用戶交互信號有關(guān)。在谷歌的 How Search Works 文檔中有這樣的描述: “我們還使用聚合的和匿名的交互數(shù)據(jù)來評估搜索結(jié)果是否與查詢相關(guān)。”

• 權(quán)威網(wǎng)站的排名往往會得到過多的提升

• “If we can’t index content, no, we can’t consider it.”

• 搜索方面有很多變化。“Buckle up”! 但實際上“那些做得好的，以人為本的內(nèi)容應(yīng)該沒問題。”許多即將到來的排名信號和變化正在到來。

FAQs好像又回來了

這是 Google 的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指南，然而在8月份的時候，谷歌曾經(jīng)撤掉了 FAQs 的顯示，像下圖這種玩意兒是有一陣子沒有出現(xiàn)了：

https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/faqpage?hl=zh-cn^[3]

https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes^[4]

Google的通用的搜索頁面變化

Google Discover 的流量現(xiàn)在會有很多，手機(jī)端 Chrome 的變化就是其中之一

Tiktok的視頻出現(xiàn)在了Perspectives輪播模塊

Your briefing：

在 People Also Ask 下會開始顯示 Ask a Follow Up，點擊后會使用 Bard，這也有助于 Google 知道什么才是大家想要的，而不是 Google 通過機(jī)器學(xué)習(xí)以為的，當(dāng)前灰度測試中：

等Bard大概變革穩(wěn)定了，再出一篇相關(guān)信息。

Google QRG更新

11月16日，google 的 Search Quality Rater Guidelines^[5] 指導(dǎo)方針已經(jīng)更新：具體來說，我們簡化了“需求滿足”的范圍定義，為不同類型的網(wǎng)頁增加了更多的指導(dǎo)，現(xiàn)代的例子包括更新的內(nèi)容格式，如短視頻，刪除過時和冗余的例子，擴(kuò)大了論壇和討論頁面的評級指導(dǎo)。所有這些都不涉及我們指導(dǎo)方針的任何重大或基礎(chǔ)性轉(zhuǎn)變。

這個干嘛用的？給谷歌搜索的質(zhì)量評審員評級使用的，也是我們構(gòu)建SEO頁面的重要指導(dǎo)策略之一

https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf^[6]

用戶行為是谷歌的排名因素之一

谷歌已經(jīng)早就公開否認(rèn)了點擊率之類的不作為排名因素，但最近對Rankbrain的試驗中，有人說，“如果一份文件得到了積極的反應(yīng)，我們認(rèn)為它是好的。”?谷歌可以使用各種各樣的信號來確定用戶使用的內(nèi)容類型，谷歌的隱私政策表明會收集各種信息（脫敏的）來判斷頁面質(zhì)量：

以下文章會投入研究一下

https://searchengineland.com/google-search-ranking-documents-434141

https://www.justice.gov/opa/pr/justice-department-sues-google-monopolizing-digital-advertising-technologies

分享1個近期的筋斗云SEO案例

據(jù)觀察，最近有2個比較極端的現(xiàn)象，一種是流量飛升，另外一種是關(guān)鍵詞波動大幅減少，但觀察來都是正常現(xiàn)象。這次的案例是一個澳洲淋浴行業(yè)的頭部DTC賣家，6月開始實施SEO，在10月份開始流量開始大幅增長，關(guān)鍵詞有很多都到了前3頁，這里用SEMrush來給大家簡單看看：

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參考資料