在過去 25 年里，SEO已經(jīng)成為一門日益復(fù)雜和細(xì)致的學(xué)科。排名因素因垂直行業(yè)和關(guān)鍵詞而異。YMYL排名的處理方式與電子商務(wù)交易查詢的排名方式不同，本地搜索也不同。SEO 只有一個確定性：您知道的越多，您意識到自己不知道的就越多。沒有可供您遵循的官方Google排名因素列表或清單。但是，我們所知道的是，谷歌認(rèn)為有些因素或信號對于頁面排名很重要。
關(guān)于“Google200排名因素”神話
在我們列出排名的重要因素和信號之前，我們需要先談?wù)創(chuàng)QGoogle使用的200個排名因素的神秘列表。在Google上搜索“排名因素”，您會在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中看到大量提到一些知名博客中的“200個排名因素”的標(biāo)題。最有可能的是，數(shù)字200最初是谷歌的一次公關(guān)嘗試，旨在將其算法描述為復(fù)雜且具有多因素。然后事實是唯一已知的“200”引用來自 Matt Cutts在 2009 年 PubCon 上的演講。正如我們上面所說，Google和排名在過去25年中發(fā)生了指數(shù)級發(fā)展，達(dá)到了數(shù)百（也許數(shù)千）個因素和機(jī)器學(xué)習(xí)疊加的程度。
Yandex有關(guān)排名因素的內(nèi)容
2023年1月泄露的Yandex排名因素顯示，Yandex使用了大約690個排名因素。這讓我們對主要搜索引擎如何應(yīng)用因素和信號進(jìn)行排名的深入了解。俄羅斯搜索引擎專家丹·泰勒 (Dan Taylor)在一次直接對話中表示，Yandex和Google在對網(wǎng)站進(jìn)行索引和排名的方式上有許多相似之處：頁面內(nèi)容、鏈接、元數(shù)據(jù)、移動設(shè)備友好性以及SERP點擊和用戶行為等用戶交互。”他接著說：“這兩個搜索引擎也將人工智能用于其排名系統(tǒng)的一部分（例如 Vega），但在對某些信號進(jìn)行加權(quán)方面存在差異，例如反向鏈接和用戶點擊 SERP 中的結(jié)果?！?p>泰勒認(rèn)為，理論上，頁面可以以相同的方式針對兩個搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而不會影響性能。這意味著Yandex泄密事件可以提供有關(guān)Google排名的見解。
因素、系統(tǒng)和信號
每當(dāng) Google 文檔更新時，或者 Gary Illyes、John Mueller 或 Danny Sullivan 發(fā)表評論時，SEO 專業(yè)人士都會對其含義迷惑。定義系統(tǒng)和信號的最簡單方法是，谷歌的排名系統(tǒng)可以被視為用于細(xì)化搜索結(jié)果的機(jī)器學(xué)習(xí)層。排名信號影響系統(tǒng)和排名。并非所有被歸類為信號的東西都會在任何一個系統(tǒng)中使用。Google歸類為信號的許多事物可能不適用于特定查詢，或者可能與另一個查詢的權(quán)重不同。例如，即使是 Google 最著名的信號PageRank，也根本沒有在本地搜索中使用。谷“幫助確定查詢返回哪些結(jié)果的關(guān)鍵因素總結(jié)如下：
基本上，谷歌的動力是希望提供最好的搜索結(jié)果，以便擁有市場領(lǐng)先的產(chǎn)品。這是一門生意。一旦理解了這一點，您就理解了 SEO 的基本概念。綜上所述，以下是Google SEO應(yīng)考慮的基本排名因素。
每個 SEO 專業(yè)人士都應(yīng)該關(guān)注的 3 個排名因素
1. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
來自搜索工作原理：“我們的系統(tǒng)分析內(nèi)容以評估它是否包含可能與您要查找的內(nèi)容相關(guān)的信息?！?/span>只要您的網(wǎng)站在技術(shù)上足夠完善，可以被抓取和呈現(xiàn)，高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是排名第一的因素。內(nèi)容不僅對于排名至關(guān)重要，而且對于用戶體驗和轉(zhuǎn)化也至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)實際上是由內(nèi)容頁面構(gòu)建的。但什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？簡而言之，它最好被定義為遵循 EEAT 信號的內(nèi)容，并且它展示了：內(nèi)容的一個組成部分是頁面上的關(guān)鍵字和單詞。有理論認(rèn)為關(guān)鍵字現(xiàn)在已經(jīng)過時，不再需要進(jìn)行排名。但是，從根本上來說，關(guān)鍵詞仍然很重要。頁面必須清楚地標(biāo)識其內(nèi)容，以避免任何歧義并進(jìn)行排名。搜索引擎更加重視語義搜索和實體。舉個最簡單的例子，搜索“History of Munchen”，谷歌不僅會理解 MüNCHEN 的拼寫錯誤，而且?guī)缀蹩隙〞跇?biāo)題和摘要中顯示帶有更流行的“Munich”關(guān)鍵字的結(jié)果。對內(nèi)容排名影響最大的系統(tǒng)如下：
Helpful Content系統(tǒng)
Google 的Helpful Content系統(tǒng)于2022 年推出，專注于為用戶提供最佳內(nèi)容。谷歌的動機(jī)是讓內(nèi)容展示真實世界的體驗，這又回到了為讀者提供最佳體驗：“更多內(nèi)容由人創(chuàng)造，為人服務(wù)”。系統(tǒng)在不斷更新，2023年已經(jīng)經(jīng)歷了多次迭代更新。Helpful Content系統(tǒng)旨在更好地獎勵訪問者感到滿意的體驗的內(nèi)容，而不滿足訪問者期望的內(nèi)容將表現(xiàn)不佳。一些Helpful Content的指南都強(qiáng)調(diào) EEAT，包括：
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RankBrain
RankBrain于2015 年推出，是 Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)之一，可以將單詞與概念連接起來，并幫助 Google 理解搜索查詢的意圖。這是排名優(yōu)化的一部分，Google 將嘗試返回與查詢最相關(guān)的結(jié)果。它還允許 Google 返回沒有先前搜索記錄的查詢結(jié)果。在RankBrain之前，Google 不理解同義詞，并且會返回單詞的字面解釋。現(xiàn)在，借助先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)，我們的系統(tǒng)可以更直觀地識別某個單詞是否看起來不正確，并提出可能的更正建議?！?/span>
BERT
2018 年，BERT作為Google 的一次重大更新在 SEO 行業(yè)掀起了波瀾，據(jù)報道影響了當(dāng)時約10%的搜索查詢。系統(tǒng)了解單詞的組合如何具有不同的含義，尤其是停用詞。當(dāng)所謂的停用詞有助于查詢的含義時，就會使停用詞在搜索中變得相關(guān)。BERT是自然語言理解方面的巨大進(jìn)步，幫助我們理解單詞組合如何表達(dá)不同的含義和意圖。
多任務(wù)統(tǒng)一模型 (MUM)
MUM于2021年在Google IO上被推出，它是一個多模態(tài)統(tǒng)一系統(tǒng)，能夠從文本、圖像甚至視頻中獲取信息。將用于搜索，包含Google Lens中的文本和圖像。谷歌表示：“隨著我們在搜索中引入更多由 MUM 驅(qū)動的體驗，我們將開始從高級語言理解轉(zhuǎn)向?qū)κ澜缧畔⒏?xì)致的理解……MUM 能夠理解和生成語言?！?/span>
內(nèi)容新鮮度
2011 年，Google在Caffeine的基礎(chǔ)上引入了“新鮮度”。內(nèi)容新鮮度并不適用于所有搜索。它依賴于查詢，并且對于某些垂直和查詢更為重要。例如，考慮突發(fā)新聞結(jié)果、天氣或股票價格。想法、概念、產(chǎn)品和信息都在不斷發(fā)展，用戶不斷變化的期望也隨之變化。如果不更新，大多數(shù)內(nèi)容會隨著時間的推移在搜索結(jié)果中出現(xiàn)一定程度的衰減。
個性化和本地化
在所有其他排名細(xì)化之上的是個性化，它考慮了用戶搜索歷史和用戶位置。例如，諸如“best coffee shop”之類的查詢被視為與位置相關(guān)，并且將根據(jù)您的位置提供結(jié)果地圖。一些產(chǎn)品查詢是按位置提供的，以顯示本地供應(yīng)商。同一查詢的結(jié)果在每個設(shè)備上可能有所不同，并且了解用戶在其旅程的某個階段可能擁有的動機(jī)會對SERP中應(yīng)提供的結(jié)果產(chǎn)生影響。例如，查詢“London Zoo”提供桌面結(jié)果，重點是視頻和圖像輪播的研究，而移動 SERP 則重點關(guān)注門票、方向和位置。如果您在手機(jī)上進(jìn)行搜索，那么您可能需要更多本地信息，因為您在旅途中。而如果您在桌面上搜索，您可能希望在搜索結(jié)果中顯示更多圖像或更多視頻。當(dāng)您進(jìn)行關(guān)鍵字研究和創(chuàng)建內(nèi)容時，了解個性化和本地化將如何影響排名并在您的策略中考慮到這一點非常重要。
EEAT 不是排名因素，但很重要
再次強(qiáng)調(diào)，經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度（EEAT）不是一個直接的排名系統(tǒng)，而是一個至關(guān)重要的 SEO概念，所有內(nèi)容創(chuàng)建者都必須考慮到。EEAT是Google 質(zhì)量搜索評分者指南的一部分，與其說是排名因素，不如說它是一個指南。EEAT由一系列精煉信號組成，這些信號強(qiáng)調(diào)了Google一直在努力為更好的用戶體驗和打擊錯誤信息。EEAT對于所有領(lǐng)域都很重要，尤其是對于YMYL領(lǐng)域的任何人來說，例如金融或健康，這些領(lǐng)域的結(jié)果確實可以對用戶的生活產(chǎn)生重大影響。如上所述，高質(zhì)量內(nèi)容是一個關(guān)鍵的排名因素，EEAT 指南是幫你實現(xiàn)這一目標(biāo)。在某個領(lǐng)域建立作為專家的可信聲譽(yù)并提供良好的用戶體驗。
2. 頁面體驗
頁面體驗于2021年推出。在此之前， Core Web Vitals（CWV）一直被強(qiáng)調(diào)為一個重要的排名因素?，F(xiàn)在，CWV 成為構(gòu)成頁面體驗的一組“信號”中的一大部分——本質(zhì)上仍然是一個排名因素，但現(xiàn)在稱為“頁面體驗”的一組因素的一部分。谷歌希望提供良好的用戶體驗。如果它提供的頁面加載時間過長、在某些設(shè)備上加載效果不佳，或者被阻礙用戶訪問該頁面的大廣告遮擋，那么它就不能很好地反映其產(chǎn)品。谷歌的核心排名系統(tǒng)旨在獎勵提供良好頁面體驗的內(nèi)容。頁面體驗很重要，但不是最關(guān)鍵的因素。在某些情況下，它不適用于排名，但當(dāng)有兩個頁面爭奪位置時就更重要。如果搜索結(jié)果頁面中的所有內(nèi)容都非常相似，那么使用頁面體驗可能有助于了解哪些頁面是快速頁面或就用戶體驗而言合理的頁面，以及哪些頁面是快速頁面或合理頁面。是在搜索結(jié)果中顯示的不太合理的頁面。谷歌希望提供市場上最好的產(chǎn)品，而這是SEO中被忽視的關(guān)鍵部分。關(guān)注 Google的動機(jī)并與之合作將為您帶來比其他任何事情更好的排名結(jié)果。
3. 鏈接
自從Google首次推出以來，SEO 專業(yè)人士一直在使用鏈接來操縱排名。谷歌一直在打擊垃圾鏈接，試圖改善其結(jié)果。許多 SEO 專業(yè)人士認(rèn)為鏈接作為排名因素已被棄用。在 Marie Haynes 2022 年的一項民意調(diào)查中，44% 的 SEO 專業(yè)人士表示，與幾年前相比，現(xiàn)在的鏈接建設(shè)效果較差。在谷歌的早期，鏈接很快成為最常用的排名垃圾技術(shù)。谷歌直到2012年才消除了低質(zhì)量鏈接，從那時起它就一直試圖降低鏈接的重要性。然而，谷歌代表第一次在網(wǎng)上表示鏈接是排名因素是在2016 年。在與Ammon Johns等人的問答中，Google搜索質(zhì)量高級策略師Andrey Lipattsev 表示，排名前 3 的信號是“內(nèi)容、鏈接、RankBrain”。直到2023 年在PubCon 的 AMA中，Gary Illyes 給出了一個矛盾的觀點，他說鏈接不是“前 3 名”排名信號，而且“已經(jīng)有一段時間了……確實不存在普遍的前 3 名”。伊利斯接著說：“沒有鏈接的排名是絕對可能的?！?p>值得考慮的是，谷歌淡化鏈接重要性的原因有很多，例如為了減少垃圾鏈接。如果鏈接如此容易被操縱，谷歌不會直接聲稱鏈接是一個可靠的排名因素。是的，從技術(shù)上講，沒有鏈接的排名可能是可行的，但更常見的是，鏈接確實可以提高排名。除了PageRank的流動之外，鏈接很重要的原因之一是Google通常通過爬行來查找頁面，并通過鏈接遍歷頁面。這就是為什么沒有外鏈或內(nèi)部鏈接的頁面可能難以排名，因為 Google 無法通過鏈接找到該頁面以便對其進(jìn)行抓取和索引。缺少鏈接的可能性凸顯了提交站點地圖的重要性，它告訴谷歌您想要索引哪些頁面。內(nèi)部鏈接不僅有助于 Google 抓取并索引您網(wǎng)站上的所有鏈接頁面，還有助于互連主題集群，這是一種有價值的SEO內(nèi)容策略。重要的是，并非所有鏈接都是平等的，谷歌關(guān)注的是單個鏈接的質(zhì)量，而不是鏈接的數(shù)量。John Mueller 表示：“在 PageRank 的早期階段，鏈接數(shù)量可能是一個重要因素，但如今 Google 優(yōu)先考慮更有用的指標(biāo)來評估鏈接?！辨溄硬辉傧裨缙谀菢赢a(chǎn)生同樣的影響，當(dāng)時可以通過大量低質(zhì)量的外鏈進(jìn)行排名。如今，鏈接的相關(guān)性和質(zhì)量很重要。高質(zhì)量的鏈接確實仍然對排名有影響，很多 SEO 專業(yè)人士會說它們?nèi)匀缓苤匾?/span>在這一點上，我們可以自信地說，內(nèi)部鏈接和外鏈仍然被視為排名因素。
谷歌排名因素要點
從這篇文章中可以看出，排名和SERP可見性并不是簡單的“可以使用的排名因素列表”。這就是這個行業(yè)如此令人興奮和充滿挑戰(zhàn)的工作空間的原因之一。綜上所述，盡管沒有一套明確的 Google 排名因素可供您遵循，但有許多因素和信號對于正確獲得最佳排名非常重要。首先要真正了解谷歌的動機(jī)及其運作方式。然后，您可以開始了解如何制定內(nèi)容方法和 SEO 策略以便排名。在研究本文時，作者直接采訪了 Pedro Dias（前 Google 員工）、Ammon Johns（SEO 先驅(qū)）和 Dan Taylor（俄羅斯搜索引擎和技術(shù) SEO 專家）。非常感謝他們的投入和專業(yè)知識。由于篇幅太長，本文在整理的過程中刪除了一些段落和句子。
