單數和復數關鍵字的使用如何影響搜索意圖和結果？莉迪亞進行了一項獨特的數據研究，分析電子商務查詢的關鍵字選擇。

內容快讀

1.您頁面的目標意圖決定了你使用哪個類型的關鍵字。

2.分類頁面可以使用多個關鍵字，因為它們能夠幫助用戶找到他們想要購買的產品。

3.產品頁面應使用單數關鍵字。

4.改變目標關鍵詞的語法數量可以完全改變它們的含義，所以我們還不能完全自動化。

5.大多數時候，您可以期望在同一頁面上對目標關鍵字的單數和復數都進行排名。?

當 SEO 專業人員嘗試優化內容時，他們需要做出選擇：我是選擇單數關鍵詞還是復數關鍵詞作為我的主要關鍵字？我可以在同一頁面上對兩種關鍵字進行排名嗎？還是需要一個新的關鍵詞？

在 SEO 領域工作了十多年，我不得不做出數百次這樣的選擇，并且我已經對哪個選項最有效有了直覺。您可以根據具體情況做出選擇，單獨分析每個關鍵字，但有時您需要批量做出此選擇。如果您正在對大型電子商務網站的內容進行建模，則必須決定在產品詳細信息頁面 (PDP) 和類別頁面上使用哪個類型的關鍵字。

我們對復數關鍵詞和搜索意圖的了解

在我的職業生涯中，我注意到一個模式：單數關鍵字通常是信息性的，而復數關鍵字往往是買家商業研究旅程的一部分。這在 SaaS、B2B 和其他經典內容營銷領域非常明顯。

作為 Sanity 的高級 SEO 經理，我知道搜索“headless CMS”的用戶可能正在尋找解釋，而搜索“headless CMSes”的用戶可能正在尋找購買。如果您在網上購物并試圖決定購買什么產品，那么您更有可能搜索[men’s shirts]而不是[men’s shirt]。但如果您搜索 [zara slim white shirt]，您的意圖可能是交易性的，并且您已準備好購買。

谷歌并不總是知道這一點。如果谷歌認為人們正在尋找多種選擇或還不確定搜索的具體內容，谷歌將呈現一些潛在的產品類別頁面。谷歌需要非常詳細的搜索查詢才能返回產品詳細信息頁面，例如指定品牌和型號、搜索垂直產品或利用病毒式趨勢。

導航搜索（用戶嘗試到達特定站點或了解如何到達物理位置）通常是單數關鍵字。品牌名稱通常也是單數的——你永遠不會搜索[Facebooks]，你會搜索[Facebook]。

從程序化SEO的角度來看，這意味著單數關鍵字暗示著更模糊的意圖，而復數關鍵字更有可能成為用戶商業研究旅程的一部分。許多其他 SEO 專業人士也有這種直覺，它已成為電子商務站的一個經驗。單數關鍵字通常用于產品詳細信息頁面，而復數關鍵字往往出現在類別頁面中。

我決定分析數據，看看我們集體的最佳實踐是否得到事實的支持——并希望建立一個以數據為主導的標準，幫助我們選擇每個關鍵字的哪個類型作為不同類型頁面的主要關鍵字，以及我們是否可以為兩者排名。

值得注意的是，某些關鍵字本質上是復數。像“yellow laces for Dr. Martens boots”之類的東西永遠不會以單數形式出現，因此這些實例已被排除在研究之外。

分析亞馬遜前1000個關鍵詞

讓我解釋一下這種分析的方法。我在亞馬遜上提取了前 1000 個搜索關鍵字，確定它們是單數還是復數，并將它們與對應的關鍵字配對。當關鍵字沒有單數或復數對應項時，我將它們從數據庫中刪除，總共留下 607 個關鍵字。

這表明，對于亞馬遜上每天使用的 60% 的熱門關鍵詞，營銷人員必須選擇優化單數還是復數關鍵詞。因此，做出正確的決定至關重要。然后，我使用 Semrush 數據提取搜索意圖和SERP的功能，以及在美國桌面搜索的 Google 結果上每個關鍵字的排名URL。所有測量均使用 Semrush 完成，包括 SERP 出現次數和搜索意圖。數據于 11 月 22 日進行了分析，并于 2023 年 6 月再次進行了分析，得出了最終結果。

分析關鍵詞意圖

數據顯示，除廣告外，單數關鍵詞在大多數搜索意圖的結果中占據主導地位。單數關鍵字比復數關鍵詞：

l有信息意圖的可能性多65%。

l有交易意圖的可能性多46%。

l有導航意圖的可能性多27%。

復數關鍵詞只有在商業意圖上的可能性比較高，即使如此，也只有 5% 的差異。

這是否表明單數關鍵詞更加意圖模糊？數據似乎支持這一假設，因為單數關鍵字比復數關鍵字具有多個意圖的可能性高 23%。當用戶研究和了解他們的需求和滿足他們的產品時，他們可以進一步完善他們的搜索，但在初始階段，搜索意圖可能非常模糊。

分析SERP相似度

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50%的情況下，單數和復數關鍵字在SERP中將共享七到九個 URL，而5%的情況下，這些 SERP 結果完全相同，因為復數和單數關鍵字的意圖通常是重疊的。SEO 專業人士為 URL 是否使用單數或復數關鍵字而苦惱，但大多數時候，我們不應該考慮太多 - 您可以期望在同一頁面上對兩個關鍵字進行排名。然而，另外5%的情況是沒有共同的 URL。這可能是因為這些案例中的復數和單數類型具有完全不同的含義。例如，考慮basketball（游戲）和basketballs（玩游戲所需的東西），或者switches（燈光如何工作）和Switches（任天堂游戲機）。如果您搜索其中一個，您會驚訝地發現另一個的結果。

當單詞從單數形式變為復數形式時改變其含義的單詞被稱為異義詞。雖然兩種形式拼寫相同，但這些單詞的單數和復數形式具有不同的含義。例如：

l“Leaves”：單數形式的“leave”通常指離開某個地點。但其復數形式“leaves”指的是一棵樹或植物上的不止一片葉子。

l“Winds”：單數形式的“wind”是指空氣的運動。在復數形式中，“winds”可以指多種事物，例如不同類型的空氣運動，也可以用作隱喻。

但這種語義變化在英語中比較少見，因此比例較低。

根據數據，最佳辦法是考慮單數和復數關鍵字具有重疊的意圖。這意味著您的品牌可能會將自己定位在兩個相同的位置，或者可能會看到復數和單數關鍵字之間的排名略有差異。

以上是我在2022年11月分析的數據。到現在只有2%的搜索沒有共同的URL，50%的單數和復數關鍵字有8到9個共同的 URL。單數和復數關鍵詞的SERP中有8%是相同的，6月份這一比例下降到 5%。這可能表明谷歌進一步區分復數和單數搜索中的搜索意圖，但現在下結論還為時過早。隨著谷歌開發其人工智能產品，包括搜索生成體驗（SGE），并進一步邁向用戶可以直接通過搜索進行購物的模型，理解存在細微關鍵字變化時的不同意圖將是關鍵。大量理解意圖將成為電子商務商家的關鍵。

分析SERP功能

我研究了SERP功能在復數和單數搜索中出現的頻率。結果似乎與我們迄今為止所看到的一致，表明單數關鍵詞的搜索意圖范圍更廣，而復數關鍵詞的搜索意圖更加商業化。

知識面板更常以單數出現，“People Also Ask”面板也是如此。這是有道理的，因為這些功能與信息類型的查詢一致。相關搜索是SERP功能中復數和單數關鍵詞區別最大的；復數結果的受歡迎程度高出12.85%。根據我的經驗，用戶在了解產品時往往會在商業研究過程中完善他們的搜索，而谷歌正在努力促進這一過程。

事實證明，熱門產品中復數SERP更為普遍，這進一步表明復數關鍵字搜索通常與商業意圖相關。另一方面，縮進結果在單數搜索中更為常見，可能意味著更大的意圖模糊。我們可以查看縮進的結果，因為Google不知道該為查詢顯示哪個正確的頁面，提供類似結果。

這對您的電商SEO策略意味著什么？

這些數據支持這樣的SEO 最佳辦法：復數關鍵字主要構成商業意圖，而單數關鍵字具有更模糊的意圖，可用于信息、導航或交易目的。

1.您的頁面需要滿足的意圖決定了你應該使用哪個類型的關鍵字。

2.分類頁面顯然可以使用多個關鍵字，因為它們的目的是幫助用戶找到他們想要購買的產品。產品頁面應使用單數關鍵字。

3.改變目標關鍵詞的語法數量可以完全改變它們的含義，所以我們還不能完全自動化。

4.大多數時候，您可以期望在同一頁面上對目標關鍵字的單數和復數類型都進行排名。

意圖很復雜，并且會隨著時間的推移而演變。隨著時間的推移，谷歌似乎有一種趨勢，進一步區分復數和單數關鍵詞的SERP，這一點需要加以研究。

翻譯整理作品，原作者：Lidia Infante

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