Google的排名技術在不斷發展。要及時了解這6個SEO 概念。搜索營銷行業傳統上一直在追趕Google和Bing部署的新技術。以下是與搜索引擎排名相關的SEO的六項進展，所有搜索專業人員都必須了解這些進展才能有效工作。

1.了解內容方面

我看到的一個常見錯誤是人們試圖寫出關鍵字短語列表。傳統的老式 SEO 是將關鍵字短語放在標題元素中，然后將這些關鍵字的變體放入標題元素中。現代搜索引擎不再根據關鍵字來理解頁面，而是根據主題來理解網頁，這被稱為主題分類法。

主題分類法是組織主題為主題類別和這些主題的子主題。這是一個老式目錄分類法的示例，它組織如下主題：

Business > Ecommerce > Technology Vendors

谷歌發表了許多關于主題分類的研究論文。最近一篇關于主題分類擴展的研究論文首先引用了主題分類在網絡搜索中的作用：

“顯示文本語料庫的分層主題結構的主題分類法對各種知識豐富的應用程序做出了重大貢獻，包括網絡搜索和問答。”

當搜索引擎查看標題標簽時，它是為了了解網頁的主題是什么。類似地，當搜索引擎查看標題時，它會嘗試了解標題所指示的內容塊的內容。網頁是關于一個主題的，并且該網頁包含相關的子主題。當您首先列出主要主題，然后列出相關子主題的列表時，創建網頁會變得更加容易。例如：

主題:

How to Choose a Fishing Kayak

子主題:

Paddle kayak

Pedal kayak

Sit on top kayak

Sit inside kayak

Stable kayak for standing

Roomy to fit gear

Minimal because gear is not an issue

一旦羅列主題和相關子主題，您就可以編寫一篇易于搜索引擎（和人們）理解的主題文章。

2. 全面的并不一定是一個主題

我在低排名頁面的網站檢查中遇到的一個常見錯誤是傾向于覆蓋。創建全面的內容并沒有什么錯。但有時內容會偏離主題。這是為什么呢？撰寫關于某個主題的最佳網頁通常需要全面。“How to Choose a Fishing Kayak”這句話包含多個子主題（如前所述）。釣魚皮劃艇的主題包含許多其他主題。

一些更廣泛的釣魚皮劃艇主題是：

·Kayak paddles.

·Trolling motors.

·Fish finders (sonar units).

·Short handle fishing nets.

·Gear crates.

所有這些子主題都與釣魚皮劃艇相關。但它們與“How to Choose a Fishing Kayak”的主題無關而與其他主題相關，例如：“What Gear Does a Fishing Kayak Need?。在撰寫內容或檢查客戶的內容時，請始終留意主題漂移。主題漂移是指文章的主題開始轉移并轉向另一個主題。特異性意味著屬于特定主題的質量。自從谷歌算法更新（谷歌淘汰了偏離主題的網站）以來，特異性就變得不容忽視，并且隨著谷歌在搜索引擎中增加更多的自然語言理解功能，特異性變得越來越重要。

3. 特色圖片

谷歌的新搜索生成體驗（SGE）總結了一個主題的答案，并在頁面頂部、人工智能生成的響應的右側顯示了來自三個網站的列表。標題和元描述顯示在片段中，并且網頁特色圖像中的圖像也被縮小到縮略圖大小。該圖像是您可以控制的，因此請充分利用特色圖像。使用色彩鮮艷并吸引眼球的特色圖像可能會很有用。

谷歌搜索生成體驗的屏幕截圖

圖像?#1 色彩豐富且居中。

圖像 #2 偏離中心，在裁剪特色圖像時會模糊圖像的主題。

圖像#3 居中，但顏色較暗且柔和。

可以做的

·創建色彩豐富且居中的特色圖像。特色圖像的主要主題必須位于中心。

·具有彩色背景的圖像吸引眼球。

不可以做的

·請勿使用主要拍攝對象位于圖像右側或左側的圖像。谷歌會顯示它，但看起來不太好。

·不要使用黑暗的圖像或整體圖像暗淡的暗色調整體顏色。

4. 保持原創

許多人抱怨被索引，但他們的內容卻沒有排名。原因之一可能是因為與現有的沒有什么不同。

谷歌的約翰·穆勒建議：

“您確實需要確保您提供的內容是獨特的、引人注目的和高質量的，以便我們的系統和用戶一般會說，我想去這個特定的網站，因為他們為我提供了網絡上獨一無二的東西我不想隨意訪問任何其他網站。”

我認為發生這種情況的部分原因是因為本應有助于排名的技術過于依賴搜索結果和競爭對手分析。因此，隨后發生的事情是，一定程度的同質性開始蔓延，相同類型的聲明被發布在那里，沒有任何東西可以以有用的方式使網站變得更好。競爭對手分析有兩個合理的理由：

1.了解競爭對手的優勢和劣勢。

2.了解 SERP 中關鍵詞短語的意圖。

競爭對手分析絕不應該是復制競爭對手正在做的事情。

谷歌只能對網站發布的內容進行排名。如果每個人都發布帶有列表的內容，那么谷歌就會對其進行排名。在許多情況下，能夠找出如何為特定主題的讀者提供最佳服務的人就是那些能夠登上搜索引擎結果頁面（SERP）頂部的人。

這就是為什么我從來不贊同10x寫作的做法，即你采用競爭對手所做的事情，做同樣的事情，但要好10倍。諷刺的是，原來的10x策略被重寫并更名為摩天大樓策略。它們都是同一件事——在我看來，這都不是一個好的策略，因為它只是重復其他人已經做過的事情。

始終從用戶出發，思考如何最好地回答他們的問題。是否添加逐步指南，或者更多插圖？隨著Google和Bing在自然語言理解方面變得越來越好，以搜索查詢所需的方式更好地為用戶服務變得更加迫切。

5.People Also Ask (PAA)

有一種趨勢是，人們正在挖掘 Google 的 People Also Ask (PAA) 功能來查找子主題，將其添加到內容中以使其內容完整。其中一些建議是主要主題的子主題。但有些建議并非如此。因此，不要采納所有 PAA 建議并將它們添加到您的主題中，這一點非常重要。

不使用所有 PAA 建議的原因是有些建議擴展到其他主題，使得它們與主要主題無關。從邏輯上講，向文章添加不相關的主題并不會使該文章變得更相關。PAA 功能的全部目的是幫助搜索者找到不同的主題。

Google 的文檔是這樣描述 PAA 功能的：

“這些視覺元素通常被稱為“People Also Ask ”，可以幫助用戶拓寬他們的搜索旅程。

...探索功能可幫助搜索者探索更多與其原始搜索查詢相關的問題或搜索（也稱為“People Also Ask”）。

拓寬這個詞的意思是擴大距離或拓寬某物。因此，一些 PAA 建議是相關的，但比主要主題更廣泛。

Google 關于 PAA 的頁面還指出：

“雖然您無法控制此處顯示的內容，但當您考慮可以為網站撰寫的主題時，關注相關搜索查詢會很有幫助。”

對內容使用 PAA 可能很有用，但如果文章變得過于寬泛，可能會適得其反。不要依賴 PAA 來理解你應該寫什么。了解人們在購買特定產品時對什么感興趣。如果您確實想深入挖掘，您可以詢問銷售人員消費者對產品最常見的問題是什么。查看人們在社交媒體上談論的內容與您所寫的主題相關。

6. 虛假信息處理

真實鏈接

一些網站采取許多捷徑來營造專業或權威的印象。然而，利用人工智能來抓住這些捷徑正變得越來越有效。谷歌使用名為 SpamBrain 的人工智能來分析鏈接模式，以捕獲網站之間的虛假鏈接。該人工智能甚至可以學習識別鏈接操縱者使用的新策略。

2023 年 4 月 Google發表的一篇有關SpamBrain的文章指出：

“我們還將 SpamBrain 改進為一個強大且多功能的平臺，推出了多種解決方案來擴大我們對不同濫用類型的覆蓋范圍。垃圾鏈接就是這樣的一個例子。正如我們在12 月分享的那樣，我們訓練 SpamBrain 來檢測構建垃圾鏈接的網站，以及為將垃圾鏈接傳遞到其他網站而創建的網站。得益于 SpamBrain 的學習能力，與之前的垃圾鏈接更新相比，我們檢測到的垃圾鏈接網站數量增加了 50 倍。”

不真實的 LinkedIn 個人資料

一些公司使用虛假作者簡介創建虛假作者，試圖操縱他們認為與經驗、專業知識、權威性和可信度相關的谷歌算法。但 LinkedIn 成功識別了用于創建這些虛假個人資料的人工智能生成的圖像，阻止并刪除了數百萬個虛假個人資料。一位聯盟營銷人員表示，LinkedIn 100% 捕獲了他們用于支持其網站上使用的虛假作者個人資料的虛假個人資料。

虛假的 Google 商家評論

谷歌正在使用機器學習模型在用戶提供的虛假評論發布之前將其捕獲。谷歌使用各種信號來檢測虛假內容。2022 年，它屏蔽或刪除了超過 1.15 億條虛假評論。當我最近向當地的搜索專業人士提到這一點時，他們告訴我，他們建議客戶不要購買虛假評論，但他們還是這么做了。

當地的搜索專業人士告訴我：

“我實際上只是告訴一家公司不要這樣做。不管怎樣，他們還是繼續做虛假評論。我認為在評論發布后 24-48 小時內，他們的 Google 商家資料就被暫停了。”

除了阻止和刪除虛假個人資料和評論之外，谷歌還開始起訴創建虛假谷歌商家資料的企業。谷歌起訴了一名騙子，該騙子在名為“排名和租金”的盈利模式中創建了多個虛假商家資料。谷歌反對的是創建虛假企業簡介、創建虛假企業網站以及添加虛假評論，試圖使這些企業簡介顯得真實。

Google 和 LinkedIn 無法捕獲所有虛假的企業簡介、評論和鏈接。但 LinkedIn 的一位工程師告訴我，他們現在捕獲了 99% 的人。

搜索正在向各個方向發展

重要的是不要局限于一種搜索引擎優化方式。明智的做法是對基于最新權威信息的見解保持開放態度。同樣重要的是學習如何發現SEO錯誤信息，因為那里有很多錯誤信息。例如，我看到的一個趨勢是，SEO 專業人士引用Bill Slawski作為靈感，然后繼續談論Bill從未提倡或建議的事情。

始終檢查引用。不要因為有人說Bill Slawski說的或Google說的，就認為接下來的內容是正確的。始終檢查引用。但是，不要讓錯誤信息的盛行讓您局限于一種做事方式，因為根據我在該行業 20 多年的經驗來看，今天的搜索實踐發展得比以往任何時候都快。

翻譯整理作品，原作者Roger Montti