頁面廣告是否會影響網頁排名

今天在搗鼓一個網站的廣告布局，試圖將 Adsense 自動廣告布局修改成手動廣告布局，以便增加更多的廣告位，來加強廣告展現。所以，在這個過程中，就很自然涉及到一個問題，過多的頁面廣告是否會影響網頁排名呢？

就這個問題，搜索了 Adsense 幫助中心，發現下面這一段話。

“Participating in Google AdSense does not affect your site’s rank in Google search results and will not affect the search results we deliver.

Google believes strongly in freedom of expression and therefore offers broad access to content across the web.

Our search results are unbiased by our relationships with paying advertisers and publishers. We will continue to show search results according to our PageRank technology.”

這句話就一定程度表明了官方不偏不倚的態度，并不會因為你的網站有廣告展現而不給你流量，也不會因為網站廣告會稍微影響用戶體驗而對網站進行降權。至少給像我這樣通過 Adsense 獲利的站長一顆定心丸，廣告展現并不是排名因素。

但是，這段話只是解決了“搜索引擎不會對有廣告展現的網站進行降權”這一個問題，沒有回答“如果頁面廣告很多”這個問題。所以進一步對這個問題進行搜索，但是發現各種觀點都有，可謂是仁者見仁智者見智，這里簡單總結一下。

正面觀點認為，網頁上的廣告展現有利于網頁排名，會對網站權重的提升有一定的積極作用。主要理由就是你通過接入谷歌的廣告聯盟，成為其廣告系統的一部分，這種做法明顯就有利于完善谷歌廣告的生態系統，谷歌沒有理由對生態伙伴下狠手。

且網站接入廣告、展現廣告這個過程，有利于谷歌創收（廣告展示這個過程是在給平臺賺錢），畢竟平臺會從中獲得相應的利益。所以從這個角度出發，搜索引擎沒有理由會打擊自己的合作伙伴。如果那樣做，那簡直是搬起石頭砸自己的腳。

但是反面觀點則相反，認為網站上的廣告展現不利于網頁排名，會有損于網站權重。

給出的理由也很簡單，那就是廣告展現畢竟是一個“用戶不友好”的行為，當頁面廣告過多，或者網站加載過慢時，會顯著影響用戶的瀏覽體驗。這便從一定程度上提升了網站的跳出率，縮短了內容與用戶的交互時長。久而久之，自然會給搜索引擎傳遞“網站內容欠佳”的信息，導致搜索引擎算法對網站的降權。

各有利弊，還是得自己做決定。按照我自己的經驗，如果你的網站是在真誠為用戶提供有價值的內容，那接入廣告系統，展示多一點廣告，其實無傷大雅。我自己的網站，每個頁面差不多都有 7~9 個廣告位（有些甚至更多），主要集中在頁面的首尾，與頁面兩側。

實際監測下來，網站流量并沒有因為廣告展現過多而受到明顯影響。所以從我自己這個角度出發，只要做好網站內容與廣告位置布局，那對網站整體表現的影響微乎其微。并且今天也就這個問題，有跟幾個朋友討論過，他們給我的反饋與我自己的經驗，基本相符。

再多說一點，至于如何合理布局廣告位，合理優化廣告表現，等等這些跟收益息息相關的問題，在 Adsense 的幫助中西都能找到。完全可以根據官方提供的一些案例，來指導我們自己的優化實踐。