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? ? ? 我們之前的文章聊過，我做SEO也就半年多的時間。有成功的站點，也有失敗的站點。
? ? ??失敗并非成功之母，其實更多情況下成功才是成功之母。但是這并不妨礙我們從失敗中總結經驗，汲取教訓，下一輪重新起航。
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? ? ? 大多數人寫文章并不會給大家展示失敗的案例，但我會和大家分享我曾經做的失敗的SEO的站點，更重要的是我從中學到了什么。
? ? ??就像我做Pinterest的時候，第一個月也碰到很多問題，不會選品，不會選賬號的方向，做了大量的測試，踩過居多的坑。快速調整之后才逐步拿到更多的流量。具體可以看我之前這篇文章（真正應該做的獨立站模式 - 長站模式）后面我會專門寫篇文章聊聊選品。
? ? ? ?失敗的關鍵詞和產品調研。我曾經做過一些看似KD難度比較低的飾品詞，當時剛做SEO忽視了對競對的詳細調研。沒有從更多維度去分析這個品能不能做。我曾經做一些流量波動很大的產品，對關鍵詞趨勢的調研不夠，即便后面關鍵詞做上去了，也沒什么流量了。做季節性的產品一定要看搜索趨勢。
? ? ? 失敗的頁面優化。不注重頁面內容和頁面體驗。這點新手一定要注意，很多細節需要注意。
? ? ? ?話不多說我們進入正題。我們會從關鍵詞調研，競對分析維度，頁面優化3個方面去分析。
多維度關鍵詞調研
? ?? ?關鍵詞的調研極其重要，他決定了你的網站后續能否拿到更多的流量。花再多的時間都不為過。一般我是把一半以上的時間投入到選品關鍵詞調研上。前期尤為重要，好的切入點決定了你后面的結果。
? ? ? 不能僅僅只看單一維度。要多個維度去看，多方對比。正確的分析姿勢應該是什么。僅僅只看某一個指標，你會覺得這個詞應該很好，實際上不然。我曾經做過一些飾品網站就是如此。看似KD很低，其實競對并不弱。頁面創建時間也很久。
? ? ? 我們以Semrush工具為例，詳細分析下。
? ?? 1.關鍵詞難度必須要看。新手不建議做關鍵詞難度高于30的詞。做不上去，沒有正反饋，比較難堅持下去。所以你的產品詞中如果有難度低的，強烈建議你從難度低的開始，逐步的提升排名，拉動網站其他關鍵詞排名。當然如果你的產品核心詞很窄，即便難度大一些你得做。
? ? ?2.搜索量越大越好，當然大多數情況下，搜索量越大，競爭其實也越大。這里更多要結合關鍵詞難度綜合去看。
? ? ?3.搜索趨勢一定要關注。最好做常青的Niche市場里面的關鍵詞。周期性很強的詞很有可能你看到了搜索量還挺大，等你做上去沒有流量了。那前期的投入就付之東流了。
? ? ?4. 相關的關鍵詞數量及難度。這點會被很多剛做的朋友忽視，要知道如果你的產品詞高度集中在幾個詞上面，難度又不低，你想排上去的難度很高。如果選品中就要考慮是否避開那些產品關鍵詞高度集中的產品。這類型的網站我曾經測試過，比較難排名。
? ? ? ?5.相關的話題搜索量及數量。我們做內容創作前必須要考慮這點，你的話題特別少，特別窄。你就很難寫多少文章。即便你的文章質量高，但是上限是很低的。
? ? ?? 6.實際搜索量與Semrush等預估值的差異。實際的搜索量與SEMrush等SEO工具預估的值有時候會存在差異，所以我們用工具調研后一定要再去Google?keyword planner驗證下。以谷歌官方數據為準。
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全方位競對分析
? ? ? ?1.?前10名特別是前3名頁面Authority Score。數值越高我們超越的難度越大。
? ? ? ?2.?前10名特別是前3名的DA必須要看。DA越高，我們就越難排到前面去。Semrush不會直接顯示，需要你點進去看。知名的電商網站，媒體網站如果占據了前面的位置，很難競爭得過。
? ? ? ?3. 外鏈強度，主要考慮高相關性和高權重的外鏈。
? ? ? ?4.?頁面內容質量。是博客頁面，還是電商頁面。頁面內容的質量如何。這些都是我們判斷能否做的參考。
?? ? ? 5.?頁面的創建時間。這個很容易被忽略。如果同時和你競爭的頁面創建時間很早，那么想競爭過這些頁面難度也很大，所以為什么要做新品有一部分原因就在此（3個月從0到1獲取2萬+自然流量-秘訣是什么？）
? ? ? ?6. 搜索結果數量。搜索結果頁面過多，搜索量有限，那么你排名的難度也會加大。
頁面優化到位
? ??頁面內容盡可能原創，產品頁面也是如此。重點要優化主頁和產品頁面可以使用相同的優化思路。同時要做好基礎的SEO優化，H1,H2標簽，頁面的內鏈外鏈。圖片的ALT標簽。頁面內容的可讀性等。
? ? ? 大家可以參考下這個行業轉化率平均值，看看自己的轉化率是否達標。這是衡量頁面優化極其重要的一個部分。基本在2-4%之間。如果你的轉化率在這個范圍內，算是正常。如果你的網站轉化率太低一定要把網站重新優化一遍。后面我會專門寫篇文章聊下。
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? ? ??創建一套頁面模板，例如主頁的模板結構。我們以一家品牌站為例去分析。
? ? ? 第一部分：首圖/視頻，號召按鈕（用醒目的顏色或者你的品牌色）
? ? ??第二部分：介紹你的產品用來做什么，把產品的賣點逐一列出來。
? ? ? 第三部分：產品被哪些知名媒體或者紅人宣傳過，可以拿過來背書。
? ? ?第四部分：推薦你的產品，不同型號款式羅列出來。
?? ? ?第五部分：用戶Reviews。盡可能比較詳細的展示出特色的服務，解決了客戶的痛點。
? ? ?第六部分：品牌故事，價值觀的宣傳，解決一部分人群痛點的使命感。讓消費者覺得你是一個真心解決問題的品牌，而不是一個僅僅賣貨的網站。
? ? ? 第六部分：社交證明，比如INS的圖片墻的展示。提升消費者信任感。增添頁面的豐富度。
? ? ? 當你做好了這些頁面優化之后，你的頁面有著很好的體驗，消費者的訪問時長才會增加，跳出率才會降低。谷歌也會認為這是一個優質的頁面。這是個順其自然的事情。
? ? ??以上！
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