競爭對手關(guān)鍵詞分析

在之前寫的《關(guān)于競爭對手分析》這篇文章中，我說會將競爭對手分析這塊的內(nèi)容做一個(gè)系列出來。涉及到的具體步驟有發(fā)現(xiàn)競爭對手，競爭對手關(guān)鍵詞分析，搜索結(jié)果頁分析，內(nèi)容分析，以及外鏈分析。

發(fā)現(xiàn)競爭對手在《幾種快速定位競爭對手的方法》這篇文章里系統(tǒng)的說了具體的方法，這個(gè)部分便跳過了。那今天便說說競爭對手關(guān)鍵詞分析這塊，只說大題邏輯，不深入到具體的數(shù)據(jù)指標(biāo)搜集與統(tǒng)計(jì)分析。

分析競對的關(guān)鍵詞，說白了就是剖析其關(guān)鍵詞排名、轉(zhuǎn)化等維度數(shù)據(jù)的過程。并在這個(gè)過程中，發(fā)現(xiàn)我們自己與競對的差距。對于我們占優(yōu)的關(guān)鍵詞，做好防守工作。至于競對占優(yōu)的關(guān)鍵詞，那就要集中資源進(jìn)攻了，這也就是為什么英文資料里有個(gè)詞（keyword gap analysis）的原因了。

那分析的具體標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？或者說在競對關(guān)鍵詞分析的過程中，我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些信息呢？

其一，關(guān)鍵詞是否有價(jià)值。這里的價(jià)值主要體現(xiàn)在關(guān)鍵詞的搜索量、關(guān)鍵詞的意圖、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等重點(diǎn)指標(biāo)上。

其二，關(guān)鍵詞的難度。如果你的競對在一些優(yōu)勢關(guān)鍵詞上的排名很好，且資源特別豐富，那此時(shí)你想將做這類關(guān)鍵詞排名的難度就可想而知。

當(dāng)然，關(guān)鍵詞分析這個(gè)過程說起來很容易，但是具體到實(shí)施的步驟，難度就又不一樣了。因?yàn)榘咐治隹赡芫徒o你演示一兩個(gè)關(guān)鍵詞（或者一兩個(gè)頁面）的分析過程。但是實(shí)操具體的競對關(guān)鍵詞分析，其排名關(guān)鍵詞真的可能是成千上萬的，遠(yuǎn)非演示數(shù)據(jù)能比擬的。

所以整個(gè)分析過程就不得不借助相關(guān)的數(shù)據(jù)分析工具，比如 Ahrefs、SEMRUSH、Moz 等等。這里我就不演示具體工具的反查步驟了，就說說大體的分析邏輯。

首先，將你的競對網(wǎng)址輸入到工具中，去反查其關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這個(gè)步驟你可以選擇反查一個(gè)子文件夾，或者是選擇反查某個(gè)單一頁面，這得根據(jù)業(yè)務(wù)的具體情況而定。

做完這個(gè)步驟，你大致能得到一份 CSV 文件，里面詳細(xì)記錄了競對關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，包括：搜索詞，搜索量，排名，競爭的自然搜索流量等等維度的信息。

然后，反查你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。這里有兩個(gè)細(xì)節(jié)需要注意，一是盡量使用同一工具，二是盡量使用類型相同的頁面。

經(jīng)過這個(gè)反查過程，你同樣也會得到一份你網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析數(shù)據(jù)。至此，比較下競對的數(shù)據(jù)與你的數(shù)據(jù)，你自然就會發(fā)現(xiàn)你與競對的差距在哪里。

比如，你網(wǎng)站出了多少關(guān)鍵詞，競爭對手又出了多少關(guān)鍵詞。你們之間有多少關(guān)鍵詞是重合的，又有多少關(guān)鍵詞是不同的。重合關(guān)鍵詞中，具體的排名情況有沒有什么差異，或者有沒有關(guān)鍵詞可以輕易超過你的競爭對手。不同關(guān)鍵詞中，有沒有低競爭的領(lǐng)域，可以嘗試著去超越。

以上便是我關(guān)于競爭對手關(guān)鍵詞分析的一點(diǎn)想法，總體的邏輯就是通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)差距。先逐步蠶食掉那些低競爭的關(guān)鍵詞，再逐步集中資源去攻堅(jiān)高緯度關(guān)鍵詞，一步一步升級打怪。