在之前寫的《關于競爭對手分析》這篇文章中，我說會將競爭對手分析這塊的內容做一個系列出來。涉及到的具體步驟有發現競爭對手，競爭對手關鍵詞分析，搜索結果頁分析，內容分析，以及外鏈分析。

發現競爭對手在《幾種快速定位競爭對手的方法》這篇文章里系統的說了具體的方法，這個部分便跳過了。那今天便說說競爭對手關鍵詞分析這塊，只說大題邏輯，不深入到具體的數據指標搜集與統計分析。

分析競對的關鍵詞，說白了就是剖析其關鍵詞排名、轉化等維度數據的過程。并在這個過程中，發現我們自己與競對的差距。對于我們占優的關鍵詞，做好防守工作。至于競對占優的關鍵詞，那就要集中資源進攻了，這也就是為什么英文資料里有個詞（keyword gap analysis）的原因了。

那分析的具體標準是什么呢？或者說在競對關鍵詞分析的過程中，我們應該重點關注哪些信息呢？

其一，關鍵詞是否有價值。這里的價值主要體現在關鍵詞的搜索量、關鍵詞的意圖、關鍵詞的轉化數據等重點指標上。

其二，關鍵詞的難度。如果你的競對在一些優勢關鍵詞上的排名很好，且資源特別豐富，那此時你想將做這類關鍵詞排名的難度就可想而知。

當然，關鍵詞分析這個過程說起來很容易，但是具體到實施的步驟，難度就又不一樣了。因為案例分析可能就給你演示一兩個關鍵詞（或者一兩個頁面）的分析過程。但是實操具體的競對關鍵詞分析，其排名關鍵詞真的可能是成千上萬的，遠非演示數據能比擬的。

所以整個分析過程就不得不借助相關的數據分析工具，比如 Ahrefs、SEMRUSH、Moz 等等。這里我就不演示具體工具的反查步驟了，就說說大體的分析邏輯。

首先，將你的競對網址輸入到工具中，去反查其關鍵詞數據。當然，這個步驟你可以選擇反查一個子文件夾，或者是選擇反查某個單一頁面，這得根據業務的具體情況而定。

做完這個步驟，你大致能得到一份 CSV 文件，里面詳細記錄了競對關鍵詞數據，包括：搜索詞，搜索量，排名，競爭的自然搜索流量等等維度的信息。

然后，反查你網站的關鍵詞。這里有兩個細節需要注意，一是盡量使用同一工具，二是盡量使用類型相同的頁面。

經過這個反查過程，你同樣也會得到一份你網站的關鍵詞分析數據。至此，比較下競對的數據與你的數據，你自然就會發現你與競對的差距在哪里。

比如，你網站出了多少關鍵詞，競爭對手又出了多少關鍵詞。你們之間有多少關鍵詞是重合的，又有多少關鍵詞是不同的。重合關鍵詞中，具體的排名情況有沒有什么差異，或者有沒有關鍵詞可以輕易超過你的競爭對手。不同關鍵詞中，有沒有低競爭的領域，可以嘗試著去超越。

以上便是我關于競爭對手關鍵詞分析的一點想法，總體的邏輯就是通過數據分析，發現差距。先逐步蠶食掉那些低競爭的關鍵詞，再逐步集中資源去攻堅高緯度關鍵詞，一步一步升級打怪。