接著昨天的話題繼續(xù)聊。
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵詞分析之后,現(xiàn)在你手上已經(jīng)有了一份很詳細(xì)的項(xiàng)目關(guān)鍵詞方案了。也明白了哪些關(guān)鍵詞你可以做上去,哪些又不能。但是在創(chuàng)建具體內(nèi)容之前,最好還是在搜索引擎上,搜索一下具體的關(guān)鍵詞,看看具體的搜索結(jié)果頁。
這個(gè)步驟,我一般重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)信息,那便是關(guān)鍵詞意圖。
舉個(gè)例子,我在搜索引擎上搜索“kittens for adoption”這個(gè)關(guān)鍵詞。

在 CPC廣告區(qū)域后面,你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎給你展示了大量關(guān)于“小貓咪領(lǐng)養(yǎng)”的信息,甚至是本地的一些實(shí)體店鋪相關(guān)信息。通篇瀏覽下來,整個(gè)頁面都是關(guān)于小貓領(lǐng)養(yǎng)的信息,沒有別的其他內(nèi)容。所以“kittens for adoption”這個(gè)關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果上傳達(dá)的意圖就是,我想領(lǐng)養(yǎng)小貓,告訴我哪里可以滿足我的需求。
那換個(gè)關(guān)鍵詞,用“new kitten”搜索看看。

搜索結(jié)果頁通篇瀏覽下來,給人的感覺就是什么樣的內(nèi)容都有,比如:checklists,help,advice,timelines 等等。這樣的搜索結(jié)果,給人的直觀感受就是這類信息詞的需求不明確,在商業(yè)價(jià)值上遠(yuǎn)不及前面那個(gè)詞。
舉上面這個(gè)案例,就是想說明關(guān)鍵詞意圖至關(guān)重要。
現(xiàn)實(shí)中,有不少朋友通過私信咨詢我,說發(fā)現(xiàn)了一個(gè)搜索量很大、且競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的關(guān)鍵詞,要不要?jiǎng)邮秩プ觥?墒撬阉饕槐椋瑓s發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁上,全部都是一些信息類結(jié)果,跟他的電商產(chǎn)品明顯格格不入。這種情況下,無論做再多的努力,你的產(chǎn)品都排不上去。
因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為人們搜索該關(guān)鍵詞只是為了獲取信息,而絕非是購(gòu)買某種產(chǎn)品。那此時(shí)你用產(chǎn)品頁面去參與排名競(jìng)爭(zhēng),明顯就是南轅北轍了。
除了在搜索結(jié)果頁面上,去明確關(guān)鍵詞意圖外。我覺得還有幾項(xiàng)重要的指標(biāo)需要明確,比如:域名權(quán)重,外鏈數(shù)量,外鏈域名數(shù),預(yù)估流量,等等。
但是這些數(shù)據(jù)如果不借助第三方工具,很難統(tǒng)計(jì)到。所以無論你使用的是 Ahrefs,還是 SEMRUSH,亦或者是別的什么工具。將這些關(guān)鍵詞放到具體工具去搜索,去看具體的搜索結(jié)果頁數(shù)據(jù),一般看前三頁足夠了。至于具體的搜索步驟,每個(gè)工具的具體流程不同,此處便不展開了。
在看這些信息的同時(shí),將相應(yīng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)下來,制作一個(gè)類似于下圖一樣的信息表格。

到這一步,搜索結(jié)果頁的分析基本就做完了。同時(shí),你的腦子里就應(yīng)該對(duì)關(guān)鍵詞的搜索意圖,搜索結(jié)果頁的激烈程度有了一個(gè)大致了解,也就能基本回答下面這幾個(gè)問題了。
一,關(guān)鍵詞的搜索意圖到底是哪種類型,信息型,導(dǎo)航型,商業(yè)型,還是購(gòu)買型。
二、首頁的競(jìng)爭(zhēng)是否激烈,是否有不合邏輯的異常值,如果有異常值,重點(diǎn)是什么。
三、如果我的內(nèi)容想上首頁,需要投入哪些資源,多少外鏈呢,多少引薦域名呢。
四、一旦我的內(nèi)容上了首頁,尤其是前三,預(yù)計(jì)能為我?guī)矶嗌倭髁磕兀嗌俎D(zhuǎn)化呢。
以上希望對(duì)你有點(diǎn)幫助。

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