接著昨天的話題繼續(xù)聊。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵詞分析之后，現(xiàn)在你手上已經(jīng)有了一份很詳細(xì)的項(xiàng)目關(guān)鍵詞方案了。也明白了哪些關(guān)鍵詞你可以做上去，哪些又不能。但是在創(chuàng)建具體內(nèi)容之前，最好還是在搜索引擎上，搜索一下具體的關(guān)鍵詞，看看具體的搜索結(jié)果頁。

這個(gè)步驟，我一般重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)信息，那便是關(guān)鍵詞意圖。

舉個(gè)例子，我在搜索引擎上搜索“kittens for adoption”這個(gè)關(guān)鍵詞。

在 CPC廣告區(qū)域后面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎給你展示了大量關(guān)于“小貓咪領(lǐng)養(yǎng)”的信息，甚至是本地的一些實(shí)體店鋪相關(guān)信息。通篇瀏覽下來，整個(gè)頁面都是關(guān)于小貓領(lǐng)養(yǎng)的信息，沒有別的其他內(nèi)容。所以“kittens for adoption”這個(gè)關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果上傳達(dá)的意圖就是，我想領(lǐng)養(yǎng)小貓，告訴我哪里可以滿足我的需求。

那換個(gè)關(guān)鍵詞，用“new kitten”搜索看看。

搜索結(jié)果頁通篇瀏覽下來，給人的感覺就是什么樣的內(nèi)容都有，比如：checklists，help，advice，timelines 等等。這樣的搜索結(jié)果，給人的直觀感受就是這類信息詞的需求不明確，在商業(yè)價(jià)值上遠(yuǎn)不及前面那個(gè)詞。

舉上面這個(gè)案例，就是想說明關(guān)鍵詞意圖至關(guān)重要。

現(xiàn)實(shí)中，有不少朋友通過私信咨詢我，說發(fā)現(xiàn)了一個(gè)搜索量很大、且競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈的關(guān)鍵詞，要不要?jiǎng)邮秩プ觥？墒撬阉饕槐椋瑓s發(fā)現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁上，全部都是一些信息類結(jié)果，跟他的電商產(chǎn)品明顯格格不入。這種情況下，無論做再多的努力，你的產(chǎn)品都排不上去。

因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為人們搜索該關(guān)鍵詞只是為了獲取信息，而絕非是購(gòu)買某種產(chǎn)品。那此時(shí)你用產(chǎn)品頁面去參與排名競(jìng)爭(zhēng)，明顯就是南轅北轍了。

除了在搜索結(jié)果頁面上，去明確關(guān)鍵詞意圖外。我覺得還有幾項(xiàng)重要的指標(biāo)需要明確，比如：域名權(quán)重，外鏈數(shù)量，外鏈域名數(shù)，預(yù)估流量，等等。

但是這些數(shù)據(jù)如果不借助第三方工具，很難統(tǒng)計(jì)到。所以無論你使用的是 Ahrefs，還是 SEMRUSH，亦或者是別的什么工具。將這些關(guān)鍵詞放到具體工具去搜索，去看具體的搜索結(jié)果頁數(shù)據(jù)，一般看前三頁足夠了。至于具體的搜索步驟，每個(gè)工具的具體流程不同，此處便不展開了。

在看這些信息的同時(shí)，將相應(yīng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)下來，制作一個(gè)類似于下圖一樣的信息表格。

到這一步，搜索結(jié)果頁的分析基本就做完了。同時(shí)，你的腦子里就應(yīng)該對(duì)關(guān)鍵詞的搜索意圖，搜索結(jié)果頁的激烈程度有了一個(gè)大致了解，也就能基本回答下面這幾個(gè)問題了。

一，關(guān)鍵詞的搜索意圖到底是哪種類型，信息型，導(dǎo)航型，商業(yè)型，還是購(gòu)買型。

二、首頁的競(jìng)爭(zhēng)是否激烈，是否有不合邏輯的異常值，如果有異常值，重點(diǎn)是什么。

三、如果我的內(nèi)容想上首頁，需要投入哪些資源，多少外鏈呢，多少引薦域名呢。

四、一旦我的內(nèi)容上了首頁，尤其是前三，預(yù)計(jì)能為我?guī)矶嗌倭髁磕兀嗌俎D(zhuǎn)化呢。

以上希望對(duì)你有點(diǎn)幫助。