發掘搜索結果中的寶藏

接著昨天的話題繼續聊。

對競爭對手進行關鍵詞分析之后，現在你手上已經有了一份很詳細的項目關鍵詞方案了。也明白了哪些關鍵詞你可以做上去，哪些又不能。但是在創建具體內容之前，最好還是在搜索引擎上，搜索一下具體的關鍵詞，看看具體的搜索結果頁。

這個步驟，我一般重點關注一個信息，那便是關鍵詞意圖。

舉個例子，我在搜索引擎上搜索“kittens for adoption”這個關鍵詞。

在 CPC廣告區域后面，你會發現搜索引擎給你展示了大量關于“小貓咪領養”的信息，甚至是本地的一些實體店鋪相關信息。通篇瀏覽下來，整個頁面都是關于小貓領養的信息，沒有別的其他內容。所以“kittens for adoption”這個關鍵詞，在搜索結果上傳達的意圖就是，我想領養小貓，告訴我哪里可以滿足我的需求。

那換個關鍵詞，用“new kitten”搜索看看。

搜索結果頁通篇瀏覽下來，給人的感覺就是什么樣的內容都有，比如：checklists，help，advice，timelines 等等。這樣的搜索結果，給人的直觀感受就是這類信息詞的需求不明確，在商業價值上遠不及前面那個詞。

舉上面這個案例，就是想說明關鍵詞意圖至關重要。

現實中，有不少朋友通過私信咨詢我，說發現了一個搜索量很大、且競爭不那么激烈的關鍵詞，要不要動手去做。可是搜索一遍，卻發現在搜索結果的首頁上，全部都是一些信息類結果，跟他的電商產品明顯格格不入。這種情況下，無論做再多的努力，你的產品都排不上去。

因為搜索引擎認為人們搜索該關鍵詞只是為了獲取信息，而絕非是購買某種產品。那此時你用產品頁面去參與排名競爭，明顯就是南轅北轍了。

除了在搜索結果頁面上，去明確關鍵詞意圖外。我覺得還有幾項重要的指標需要明確，比如：域名權重，外鏈數量，外鏈域名數，預估流量，等等。

但是這些數據如果不借助第三方工具，很難統計到。所以無論你使用的是 Ahrefs，還是 SEMRUSH，亦或者是別的什么工具。將這些關鍵詞放到具體工具去搜索，去看具體的搜索結果頁數據，一般看前三頁足夠了。至于具體的搜索步驟，每個工具的具體流程不同，此處便不展開了。

在看這些信息的同時，將相應的數據指標統計下來，制作一個類似于下圖一樣的信息表格。

到這一步，搜索結果頁的分析基本就做完了。同時，你的腦子里就應該對關鍵詞的搜索意圖，搜索結果頁的激烈程度有了一個大致了解，也就能基本回答下面這幾個問題了。

一，關鍵詞的搜索意圖到底是哪種類型，信息型，導航型，商業型，還是購買型。

二、首頁的競爭是否激烈，是否有不合邏輯的異常值，如果有異常值，重點是什么。

三、如果我的內容想上首頁，需要投入哪些資源，多少外鏈呢，多少引薦域名呢。

四、一旦我的內容上了首頁，尤其是前三，預計能為我帶來多少流量呢，多少轉化呢。

以上希望對你有點幫助。