【SEO信息速遞】國外SEO專家加入Google評(píng)分員的分享｜Google Bard更新｜Ahrefs免費(fèi)AI工具

分享下近期 SEO 和 AI 圈的新聞和好文，本期主要是三個(gè)，分別是：

• 國外SEO專家成功加入Google評(píng)分員 工作一段后的心得分享 —— 了解 Google 的視角，哪些網(wǎng)頁應(yīng)該排序靠前

• Google Bard 更新，新支持中文，且新增圖片上傳等功能 —— 跟 ChatGPT 的差距在縮小，也有一些獨(dú)特體驗(yàn)

• Ahrefs 推出了「免費(fèi) AI 寫作工具」，集成了多個(gè) AI 功能，使用簡單，可以體驗(yàn)下

以下是具體的內(nèi)容。

Cyrus Shepard 是國外的 SEO 專家，竟成功加入到 Google 的搜索評(píng)分項(xiàng)目，成為了一名搜索評(píng)分員。搜索評(píng)分員日常工作主要是對(duì)一些關(guān)鍵詞排名進(jìn)行打分，比如「solar panel」的排名網(wǎng)頁是否有幫助，給出具體評(píng)分。Google 會(huì)利用這個(gè)評(píng)分來評(píng)估和測試算法更改的效果、為算法提供搜索結(jié)果的正面和負(fù)面例子、評(píng)估和訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)結(jié)果等，例如谷歌新的人工智能搜索。

先說他怎么加入評(píng)分員。Google 搜索評(píng)分員并不是 Google 正式員工，而是外包公司提供的勞務(wù)服務(wù)。工資大概每小時(shí) 15 美元左右，且?guī)缀鯖]有什么福利。要成為評(píng)分員也沒那么容易，要先培訓(xùn)如何評(píng)分，然后要通過一系列的測試，之后才能成功加入。Cyrus Shepard 第二次才通過了測試。

再說這段評(píng)分員經(jīng)歷，對(duì)他做 SEO 有什么啟發(fā)

首先就是網(wǎng)頁質(zhì)量的判斷，評(píng)分指南用了 70 頁來說明網(wǎng)頁質(zhì)量如何判斷（如上圖），其中最重要的因素有：

• 網(wǎng)站/作者口碑 - 詳細(xì)說明如何判斷兩者（知道電商的 Trustpilot 評(píng)分多重要了吧）

• 判斷是否 YMYL 類的主題（涉及 Your Money or Your Life）

• 實(shí)際體驗(yàn)、專業(yè)度、權(quán)威度和信任度(E-E-A-T)

• 是否垃圾內(nèi)容

• 整體的內(nèi)容質(zhì)量

SEOer 和用戶的視角會(huì)有差異。有時(shí)候 SEOer 會(huì)有思維定勢，認(rèn)為某個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題嵌入關(guān)鍵詞、內(nèi)容豐富，應(yīng)該獲得很好排名。但在用戶眼中，可能是充滿大量垃圾廣告的平庸頁面。

其次是滿足用戶需求的判斷，主要是判斷網(wǎng)頁是否滿足了用戶需求，以及滿意度情況。

比如上圖部分，評(píng)分的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是看用戶是否還想點(diǎn)擊更多結(jié)果。如果用戶看到某個(gè)網(wǎng)頁后不需要看其他網(wǎng)頁，說明已經(jīng)滿足了需求，那這個(gè)評(píng)分是最高的。

這里需要注意的是，用戶需求滿足和網(wǎng)頁質(zhì)量是分開的，也就是有可能這樣：某個(gè)網(wǎng)頁的質(zhì)量很高，但在滿足用戶需求上得分很低。

另外還有其他一些判斷因素：

• 用戶意圖。要滿足用戶需求，需要先分析意圖。用戶意圖根據(jù)搜索關(guān)鍵詞、位置、設(shè)備和語言而異。有些 query 也會(huì)有多個(gè)意圖。

• 網(wǎng)站/作者的口碑。Google 好像非常關(guān)注聲譽(yù)，有指導(dǎo)評(píng)分員如何調(diào)查口碑，尋找評(píng)論等

• YMYL 主題。會(huì)非常精確，比如「購買鉛筆」不會(huì)被認(rèn)定為 YMYL，而「理財(cái)購買」會(huì)被判定為 YMYL。

• E-E-A-T。評(píng)分指南中花了大量篇幅強(qiáng)調(diào)E-E-A-T的判斷。去年也新增了實(shí)際經(jīng)驗(yàn)這個(gè)因素，很多認(rèn)為這個(gè)因素跟 Google 的Helpful Content 和 Product Review updates 有關(guān)。

• 垃圾內(nèi)容。評(píng)分指南強(qiáng)調(diào)了垃圾內(nèi)容的識(shí)別。在 AI 時(shí)代，判斷也有了一些新內(nèi)容。以下幾類會(huì)被判斷為垃圾內(nèi)容：抓取且沒有附加價(jià)值的內(nèi)容、低質(zhì)量的聯(lián)盟網(wǎng)頁、自動(dòng)生成的垃圾內(nèi)容

原文鏈接：https://zyppy.com/seo/google-search-quality-rater/

我的看法：Google 評(píng)分指南我推薦多次了，是之前給我啟發(fā)很大的一個(gè)文檔。我之前的思路跟很多 SEOer 類似，大概是：排名靠前需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高權(quán)重外鏈。所以內(nèi)容盡量豐富，外鏈進(jìn)行高權(quán)重。后來看了文檔才發(fā)現(xiàn)，Google 會(huì)分析用戶 query 搜索的意圖，有 DO-GO-KNOW 的三種分型，會(huì)根據(jù)網(wǎng)頁是否滿足用戶需求來評(píng)估和排序。這讓我明白，Google 追求的是滿足用戶的搜索體驗(yàn)，至于通過什么算法來實(shí)現(xiàn)相關(guān)性、怎么判斷網(wǎng)頁的權(quán)威度，是 Google 的實(shí)現(xiàn)方式。本文講的也是類似的意思。而且在網(wǎng)頁質(zhì)量的判斷上，Google 比之前更多元了，會(huì)關(guān)注網(wǎng)站和作者的口碑、實(shí)際體驗(yàn)和觀點(diǎn)等。

上周剛和朋友聊到 Bard，我還說 Bard 目前不支持中文，結(jié)果第二天就新增了中文支持。現(xiàn)在 Bard 可以用中文指令來對(duì)話，不過大陸地區(qū)還不支持，所以還是要切換地區(qū)。（現(xiàn)在支持地區(qū)也新增了歐洲和巴西。）

本次更新也有一些功能更新，比如：

• 設(shè)置回復(fù)風(fēng)格，有更長、更短、更簡單、更隨意、更專業(yè)可選擇

• Pin 來存儲(chǔ)對(duì)話

• 導(dǎo)出生成的代碼到 Replit

• 上傳圖片進(jìn)行指令對(duì)話

最后這個(gè)上傳圖片進(jìn)行對(duì)話的功能還算亮眼。比如有看到截圖，丟給 Bard 一個(gè)草圖，就能生成 HTML+CSS。（我是沒測試出來）

官方介紹：https://blog.google/products/bard/google-bard-new-features-update-july-2023/

Ahrefs推出了免費(fèi)的 AI 工具，無需注冊即可使用。主要分為內(nèi)容寫作類、SEO 和內(nèi)容營銷類、社媒運(yùn)營類、商業(yè)和營銷類。AI 應(yīng)用上沒有特別的，實(shí)現(xiàn)方式應(yīng)該也是封裝了 ChatGPT 和指令（很可能是 ChatGPT3.5）。不過勝在 Ahrefs 實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品化，用起來簡單點(diǎn)。也能看出來 Ahrefs 想獲取這些 AI 工具關(guān)鍵詞的排名和流量。

其中主要功能有：

• 段落內(nèi)容的生成器

• 段落重寫的工具

• 文章小標(biāo)題和框架的生成器

• 標(biāo)題生成器

• meta description 生成器

• INS 標(biāo)簽生成器

• 商品描述、名稱的生成器

• 品牌名稱、slogan 的生成器

工具地址：https://ahrefs.com/writing-tools