為什么SEO必須貫穿網站遷移的整個過程？

最近一年來，越來越多的品牌在網站改版&遷移前接觸到我們，希望我們能夠在網站遷移過程前后提供SEO的技術支持，確保網站的SEO表現不會因為改版而受到嚴重影響，這是一個非常好的現象，說明品牌營銷對于SEO的接受度越來越高，也能夠意識到由于不當的遷移操作，可能會導致網站受到明顯的負面影響，我們也的確發現因此導致網站SEO流量的驟降，有的降幅甚至高達50%。

而網站改版遷移的原因，一般存在以下幾種：

主要是后面四種情況可能會使得網站SEO表現受影響，因為這些情況一般會導致網站架構的變更，從而使得搜索引擎可能需要重新認識和抓取遷移后的新站點。

我們把SEO在遷移過程中的工作分為遷移前和遷移后兩個部份，分別為

遷移前

遷移后

OK，我們接下來詳細解釋一下為什么在網站遷移過程中必須要執行如上SEO工作項。

由于SEO的工作中經常要涉及到競品分析調研，了解競品網站中哪些版塊的SEO表現比較好，因此這可以作為我們站點中需要考慮新增版塊的數據支撐，比如為2B網站增加 Case Study，Solution 等版塊，2C網站增加產品使用說明，用戶Review等版塊，所以在網站改版前將SEO的調研分析結合進來，是可以對網站結構調整優化起到積極促進作用的。

不管是不同CMS平臺之間的切換，還是域名的變更，一定會導致URL發生變化，尤其是當網站結構也同時發生重大調整時，我們都應該重新規劃制定一套SEO友好的URL命名規則，因此在網站遷移前制定好這套規則，并應用到整站所有版塊上就顯得尤為迫切了，以下是SEO友好的URL命名規則需遵循的一些基本要求：

通常在網站上線前，我們需要使用一些爬蟲工具(例如Screaming Frog)來抓取 Staging 網站，確保其正式上線后能被搜索引擎正常抓取。另外，通過提前抓取網站，也能夠發現網站內鏈中可能存在的錯誤鏈接，方便運營人員提前修復內鏈問題

通常由于網站結構的調整，導致URL命名發生變更。我們在很多客戶的網站中發現此類問題，很多存在大量外鏈域名的頁面返回404，從而導致整站權重的損失。

因此我們需要做好改版前后新舊頁面的對應映射表，尤其是一些重要頁面（高流量或高權重頁面）千萬不能遺漏，確保搜索引擎能夠理解新舊頁面之間的關系，達到新舊頁面權重和流量的雙承接。

XML Sitemap 是搜索引擎快速了解網站的快捷窗口，對于遷移后的站點能否被快速抓取收錄的意義重大。而對于一些使用自有系統建站，并且不會定時自動生成 XML Sitemap 的網站而言，提前做好新站所有頁面的XML Sitemap 就顯得尤為重要了。

很多品牌經常忽略網站數據的延續性，當網站數據出現異常時，導致運營人員無法對比網站遷移前的數據，使得分析過程受阻。通常來說，我們至少要完成Google Analytics & Google Search Console 兩個平臺上的數據跟蹤延續：

使用SEO診斷工具(例如Semrush)來針對整站做一個全面的SEO問題診斷，確保網站不存在重要的SEO技術問題

確保網站遷移后，所有重要頁面能夠被搜索引擎正常抓取且收錄正常

確保網站中重要頁面的SEO流量正常，以及貢獻SEO流量的核心關鍵詞排名正常

對照之前整理好的新舊頁面映射表，確保所有舊頁面都被301重定向至相對應的新頁面上，保證流量和權重的雙承接

我們見過太多由于網站遷移過程中沒有SEO的介入，而導致網站流量和關鍵詞排名陡降的案例，使得之前的努力付之東流。但要注意的是，網站的遷移，一般短期內都會導致流量甚至銷售或多或少的損失，但如果能夠有正確的SEO策略進行支持和指導，是完全可以將這種損失最小化，并盡快恢復到正常水平。