什么是Dynamic keyword insertion (DKI)?動態(tài)關(guān)鍵詞？

Google廣告一項高級功能，可以使用我們與用戶搜索關(guān)鍵詞相匹配的其中一個關(guān)鍵字來動態(tài)更新我們的廣告文字（不同的用戶、用不同的關(guān)鍵詞搜索出來的廣告展示不一樣）。

實現(xiàn)此功能，需要在廣告文字中插入一段特殊代碼。

假設(shè)，我們投放了一個chocolate巧克力的廣告系列campaign，同時有一個chocolate巧克力的廣告組ad group。

插入廣告文字的代碼段：{KeyWord:chocolate}

當(dāng)用戶在搜索的關(guān)鍵詞中使用我們的創(chuàng)建的一個關(guān)鍵詞時，Google Ads 便會自動使用觸發(fā)了我們廣告的關(guān)鍵字取代該代碼。

而當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵字無法插入廣告時（無法插入的原因有很多，下面有案例），系統(tǒng)將改為插入"chocolate "（這是動態(tài)關(guān)鍵詞系統(tǒng)最后一種選擇）

此功能可以讓我們根據(jù)用戶輸入的搜索字詞向不同的用戶以不同的方式展示同一個廣告，從而使我們的廣告更具相關(guān)性和實用性。

案例解析（Title case）：

Buy {KeyWord:Chocolate}

用戶搜索 dark chocolate bar

實際展示的廣告：Buy Dark Chocolate

用戶搜索 sugar free chocolate

實際展示的廣告：Buy Sugar Free Chocolate

用戶搜索?gourmet chocolate truffles

實際展示的廣告：Buy Chocolate

特別注意，用戶搜索的關(guān)鍵詞太長的話，不會觸發(fā){KeyWord:Chocolate}里面的關(guān)鍵詞。此案例是26個字符。

如何在系統(tǒng)引導(dǎo)下設(shè)置關(guān)鍵字插入?

在廣告對話框輸入符號"{" ,出現(xiàn)下拉對話框

一 . Keyword insertion關(guān)鍵詞插入

語法?：{keyword:default text}

Default text :?關(guān)鍵詞"shoes"或者"running shoes"，不會被動態(tài)插入文字影響，始終都是不變的，不管我們選擇Title case-KeyWord、Sentence case-Keyword、Lower case-keyword、"shoes"或者"running shoes"還是"shoes"或者"running shoes"，不會變成"Shoes"或者"Sunning Shoes"，這里很容易搞錯。不知道講清楚沒有，不清楚的朋友，可以在群里面問。

Title case：?所有的關(guān)鍵詞首字母大寫?KeyWord

Sentence case：僅第一個關(guān)鍵詞首字母大寫?Keyword

Lower case：無關(guān)鍵詞首字母大寫?keyword

插入關(guān)鍵詞的時候要注意 (Google官方警告)：

1. 每個廣告headlines標題不能超過 30 個字符；廣告內(nèi)容描述行不能超過 80 個字符（Google自己更新后臺未更新官方說明文檔，現(xiàn)在description?lines已經(jīng)可以設(shè)置最多90個字符了）；網(wǎng)址路徑不能超過 15 個字符。

2. 插入的關(guān)鍵詞在上下文中應(yīng)有意義。

3. 確保輸入的每個關(guān)鍵詞均符合語法規(guī)范。

4. 雖然 Google Ads 可以接受拼寫錯誤的關(guān)鍵詞，但在展示的廣告中不允許包含拼寫錯誤的關(guān)鍵詞。

5. 確保著陸頁網(wǎng)址可支持動態(tài)文字，或避免在著陸頁網(wǎng)址中插入關(guān)鍵字。

6.?當(dāng)廣告宣傳色情內(nèi)容或成人內(nèi)容時，不能使用關(guān)鍵字插入功能。

7. 關(guān)鍵字插入不適用于Dynamic Search Ads動態(tài)搜索廣告，因為這類廣告不使用關(guān)鍵字定位。如果已為動態(tài)搜索廣告設(shè)置了關(guān)鍵字插入，則默認的關(guān)鍵字插入文字將包含在廣告內(nèi)容描述中。

二 .?Countdown倒計時定時器插入

語法?：
{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}
可以在語法前后加關(guān)鍵詞

這是一款嚴重被低估的工具，在有限的時間內(nèi)宣傳折扣或促銷活動。

Countdown ends：

輸入2021年3月6日23:59:59設(shè)置成希望結(jié)束的時間點，意味著廣告將在2021年3月6日23:59:59之后不再展示。支持days、hours 和 mins倒數(shù)計數(shù)。

Countdown starts :

倒計時開始于倒計時結(jié)束日期的前幾天。如果留空，則倒計時將默認為結(jié)束日期前的五天。為了產(chǎn)生緊迫感，建議不要在結(jié)束日期前14天開始倒計時。

Time zone:

一般來說，選擇Ad viewer's time zone就好了。

插入倒計時定時器的時候要注意：

請確保廣告在展示狀態(tài)下的文字長度不會超出字符數(shù)限制。倒計時定制工具代碼可生成長度為 8 個字符的字符串。請確保我們的廣告文案允許使用額外的字符。

應(yīng)用廣告場景：節(jié)日倒計時折扣

{COUNTDOWN(2021-03-06 23:59:59,5)}占用8個字符，所以，我們只剩下21個字符填促銷詞，黃金席位，促銷用關(guān)鍵詞路子可以野一些。

如果有需要填入較長的促銷詞，可以考慮在Descriptions（支持90個字符）里面插入Countdown倒計時定時器

Order Now,Only {=COUNTDOWN(2021/5/12 23:23:59,10)} Until Mother’s Day!

三 .Location insertion 根據(jù)地理位置插入

語法?：{LOCATION(Level):default text}

{LOCATION(City)}
{LOCATION(State)}
{LOCATION(Country)}

插入地理位置的時候，如果在default text出空白，那么廣告中只會出現(xiàn)用戶所處的City、State和Country

這里有個小BUG，如果你要在地理位置前后插入文本的話，在default text填后，廣告中不會顯示的，系統(tǒng)默認生成語法：

{LOCATION(City):Auto Glass Repair}

我試著把?

{LOCATION(City):Auto Glass Repair}

改成了如下：（移動了 } 的位置）

{LOCATION(City)}:Auto Glass Repair

預(yù)覽廣告中就出現(xiàn)了：

Soledar:Auto Glass Repair

插入地理位置的時候要注意：

1. 要Pin固定地理位置標題的話，需要提供至少 3 個headlines標題。

2.?要使用插入地理位置功能，需要提供至少 3 個未使用插入地理位置功能的headlines標題。

3. 請確保留有足夠的字符用于插入地理位置。如果在headlines標題中使用的字符過多，那么在所選的地理位置名稱超出字符數(shù)限制的情況下，可能沒有足夠的空間完整填寫地理位置名稱。（最好以右側(cè)Preview預(yù)覽廣告為準，檢查下）

廣告應(yīng)用場景：

{LOCATION(City)}?Auto Glass Repair?l Contact Us for Details?,根據(jù)用戶的地理位置顯示城市名字。

New York的用戶看到的維修汽車玻璃的廣告是這樣子的 ：New?York?Auto Glass Repair?l?Contact Us for Details

Los Angeles的用戶看到的維修汽車玻璃的廣告則是這樣子的 ：Los Angeles?Auto Glass Repair?l?Contact Us for Details

END

以上如何在Search廣告中創(chuàng)建Dynamic Keyword Insertion動態(tài)關(guān)鍵詞流程整理僅代表個人喜好，僅供參考！

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[1].?Create effective responsive search ads

https://support.google.com/google-ads/answer/9023565?hl=en

[2].?About keyword insertion for your ad text

https://support.google.com/google-ads/answer/2454041?hl=en

[3].?Set up keyword insertion for your ad text

https://support.google.com/google-ads/answer/6371157

[4].?Highlight upcoming events with countdowns

https://support.google.com/google-ads/answer/6193743

[5].?About location insertion for responsive search ads

https://support.google.com/google-ads/answer/9773001?hl=en