3月14日晚，OpenAI公布其大型語言模型的最新版本——GPT-4，它同時支持文本和圖像輸入功能。微軟此后表示，新款的必應（Bing）搜索引擎將運行于GPT-4系統之上。昨晚，微軟又放出重磅炸彈，宣布將把OpenAI的聊天機器人技術引入Office。 微軟不斷使出“殺手锏”，社群小伙伴最近問得最多的就是：四海，Bing廣告該不該投？怎么投？ 木瓜移動作為微軟廣告官網代理商，四海之前整理過「一圖看懂Microsoft廣告（原Bing廣告）」，想了解的可以戳這里? 本期內容，四海特別邀請孟悅老師分享：微軟廣告賬戶上線前準備工作、廣告賬戶搭建指南及投放策略，感興趣的話就繼續看下去吧！ 特別介紹一下，孟悅老師是我們木瓜移動的高級優化總監，是一名擁有13年互聯網廣告經驗，8年海外廣告投放經驗的資深優化師，帶領一線優化團隊打造了諸多行業增長案例，包括：Anker、Cupshe、敦煌網等國內知名出海客戶，累計為客戶來帶千萬級增長之后，也沉淀出一套專屬的微軟Bing廣告投放策略。
微軟廣告賬戶上線前準備
▍UET Tag 安裝
建議在廣告賬戶上線之前，安裝好UET Tag是非常必要的，有以下三點好處：
1、實現賬戶后臺關鍵詞/廣告語層級實時跟蹤，優化師能夠在后臺直接看到關鍵詞廣告語、搜索詞等，甚至是不同合作伙伴domain的數據表現情況，有助于賬戶優化；
2、積累再營銷/動態再營銷受眾list；
3、安裝UET Tag后正常回傳數據，使用基于轉化的智能出價策略。
▍GA 對接
除了微軟自己的轉化跟蹤代碼之外，很多廣告主使用GA（Google Analytics），如果想繼續使用GA統計不同媒體渠道的數據時，經常要用到UTM參數。
1、在微軟廣告后臺，Auto-Tagging這個功能開啟后，微軟廣告的系統會在廣告被點擊時自動附帶上UTM的一個參數，讓GA能夠統計到來自于微軟廣告的數據表現情況。賬戶級別開啟后，會自動添加精確到關鍵詞級別的UTM跟蹤參數；
固定參數：來源（utm_source）、媒介（ utm_medium）、廣告系列（utm_campaign）、廣告組（utm_content）、關鍵詞（utm_term）
2、如果想用GA統計更多微軟廣告的數據（例如設備、搜索詞等），Auto-Tagging是沒辦法實現的，可以使用Tracking Template，用追蹤模板的方式添加UTM參數，追蹤更詳細的數據，比如設備、匹配類型等。
▍第三方監控平臺對接
Tracking Template：可以添加第三方轉化跟蹤系統的跟蹤參數，比如渠道，廣告系列，廣告組，關鍵詞，廣告，設備，匹配類型等。
UET Tag 安裝
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56684/2
Auto-Tagging
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500
Tracking Template
https://help.ads.microsoft.com/#apex/3/en/56799/2-500
微軟廣告賬戶搭建及投放策略
▍結算方式可采納賬戶結構
非大型站點可開設1個賬戶，把國家作為創建campaign的參考維度之一。
▍分析因素
1、用戶畫像：目標群體、性別、年齡、使用場景等；
2、選擇投放國家語言：英語圈競爭激烈（US/UK/AU/CA），小語種競爭相對小一些；
3、確定投放目標：品牌塑造與宣傳、銷售產品、挖掘潛力用戶進行拉新。
▍賬戶搭建
1、投放的廣告形式：Search Text Ads，Shopping Ads，Dynamic Search Ads，Audience Ads，Muti-media Ads；
2、推廣的關鍵詞類型：品牌詞，產品詞，通用詞以及競品詞；
3、關鍵詞匹配類型：精準匹配、短語匹配和寬泛匹配，除此之外還有兩個否定匹配（精準否定匹配、短語否定匹配）；微軟廣告目前暫時沒有寬泛否定匹配，在這點上和Google有些區別；
4、出價策略&投放設備：目前在微軟廣告后臺支持 9 種出價策略，以及 3 種投放設備的篩選（Computer、Tablet以及Mobile）；
5、投放網絡：Search network，Audience network；
6、投放國家：一般在設置一個廣告系列的時候，默認會選擇US和CA兩個國家，也可以根據實際情況選擇其他國家；
7、投放語言：根據國家會默認選擇對應國家的語言，也可以選擇All language；
8、受眾：再營銷/動態再營銷，In-market（有購買意向的受眾），相似受眾，自定義受眾；
9、時區：建議跟流量分析平臺同一個時區。在設置賬戶時區的時候，如果GA設置的時區是東8區，建議微軟廣告后臺設置賬戶的時區也是東8區，在將前后臺數據拉通去分析投放效果的時候，時間維度會比較統一，便于分析數據。
▍關鍵詞類型
?品牌詞?
品牌詞要全面覆蓋，添加品牌一切相關的詞組搭配、中英文拼寫、錯拼、coupon，review，域名等關鍵詞；
匹配模式：Exact&Phrase（必選） Broad Match（可選）區別出價，精確匹配廣告組出價最高，詞組匹配次之，寬泛匹配最低；
?產品詞（通用詞）
▍出價策略
目前微軟廣告后臺的話支持 9 種出價策略，Manual CPC、Manual CPM和Manual CPV這三種手動出價模式目前僅針對于Audience，也就是展示類受眾廣告使用；ECPC和Maximize Clicks（最大化點擊）支持Search以及shopping使用；
Maximize Conversions（最大化轉化）、Target CPA和Target ROAS，這三個是基于轉化數據的智能出價，使用這三種智能出價必須要有轉化數據支持，主要用于Search和shopping；
Target impression share比較適合在品牌詞投放時選擇。
?Tips?
▍廣告語
目前微軟后臺支持的search廣告只有一個RSA（Responsive Search Ads），像之前加大型的廣告，已經在 2 月份徹底退出歷史舞臺。RSA最多可以寫 15 條標題和 4 條描述，由系統智能匹配最佳廣告語。
以上就是本期全部內容。
過段時間孟悅老師還會分享更多微軟廣告（原必應廣告）不同廣告類型的具體投放策略（投放步驟、賬戶結構建議等），建議持續關注我們哦！
如果有小伙伴遇到Bing廣告開戶或投放過程中的其他問題，歡迎大家在評論區留言討論。
木瓜移動深耕跨境行業15年，與海外20余家主流廣告媒體達成合作，是Google中國區官方代理商、Microsoft廣告（原Bing廣告）官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國區十年優質合作伙伴。目前已有10000家企業通過木瓜移動的服務及產品實現海外增長。
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