避坑案例2 我的廣告為什么不展示了？

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常見不展示原因：

●?賬戶被審核 - 所有系列都不展示

●?受眾太窄 - 關鍵字搜索量低，受眾范圍或展示位置范圍設置太窄

●?競價失敗 - 出價低，tCPA, tROAS設置太高

●?頻繁調整出價策略，出價，把系統調傻了

分析這個賬戶：

1. 賬戶內其他廣告系列正常投放中，排除賬戶審核因素

2. 受眾與關鍵字未調整，排除受眾太窄原因

3. 查看出價，還在正常范圍內，但還不能完全排除是這個原因，留用察看

4. 查看歷史記錄，確認是否頻繁調整，8號時還有展示和點擊，9號開始完全沒有展示點擊數據了，因此重點排查8號與7號調整

發現8號做了以下調整：

1.?修改目標每次轉化費用（原出價策略為爭取更多轉化次數）

2.?出價策略從目標每次轉化費用修改為“爭取更多點擊次數”

3.?6小時后再次修改最高每次點擊費用

8號共計修改5次出價，包含1次出價策略和4次出價調整

再看7號調整，發現共計調整6次出價，包括1次出價策略調整，調整4次出價調整（原出價策略為爭取更多點擊次數），修改1次預算

我們來復盤一下時間線：

此廣告系列后續：原系列超過5天未恢復，重新創建了新系列投放，已有轉化，但每次轉化費用還未達到原系列水平，優化中。

小結：

這個賬號是非常典型的，廣告系列轉化好，希望方法效果，就頻繁調整，導致過渡優化的情況。

做出價策略調整時，需要注意：

1. 不要頻繁調整。一天內修改出價策略不要超過1次

2. 如果本身效果比較好，調整出價策略，更穩妥的方案是先使用AB測試，測試效果好后，直接應用實驗廣告系列，就可以完成平穩過渡。