點擊藍字 關(guān)注我們 案例背景： B2B站，2月份新開的一個廣告系列，前期CPA表現(xiàn)還可以，客戶優(yōu)化途中，突然不展示了 常見不展示原因： ●?賬戶被審核 - 所有系列都不展示 ●?受眾太窄 - 關(guān)鍵字搜索量低，受眾范圍或展示位置范圍設(shè)置太窄 ●?競價失敗 - 出價低，tCPA, tROAS設(shè)置太高 ●?頻繁調(diào)整出價策略，出價，把系統(tǒng)調(diào)傻了 分析這個賬戶： 1. 賬戶內(nèi)其他廣告系列正常投放中，排除賬戶審核因素 2. 受眾與關(guān)鍵字未調(diào)整，排除受眾太窄原因 3. 查看出價，還在正常范圍內(nèi)，但還不能完全排除是這個原因，留用察看 4. 查看歷史記錄，確認是否頻繁調(diào)整，8號時還有展示和點擊，9號開始完全沒有展示點擊數(shù)據(jù)了，因此重點排查8號與7號調(diào)整 發(fā)現(xiàn)8號做了以下調(diào)整： 1.?修改目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用（原出價策略為爭取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)） 2.?出價策略從目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用修改為“爭取更多點擊次數(shù)” 3.?6小時后再次修改最高每次點擊費用 8號共計修改5次出價，包含1次出價策略和4次出價調(diào)整 再看7號調(diào)整，發(fā)現(xiàn)共計調(diào)整6次出價，包括1次出價策略調(diào)整，調(diào)整4次出價調(diào)整（原出價策略為爭取更多點擊次數(shù)），修改1次預(yù)算 我們來復(fù)盤一下時間線： 此廣告系列后續(xù)：原系列超過5天未恢復(fù)，重新創(chuàng)建了新系列投放，已有轉(zhuǎn)化，但每次轉(zhuǎn)化費用還未達到原系列水平，優(yōu)化中。 小結(jié)： 這個賬號是非常典型的，廣告系列轉(zhuǎn)化好，希望方法效果，就頻繁調(diào)整，導(dǎo)致過渡優(yōu)化的情況。 做出價策略調(diào)整時，需要注意： 1. 不要頻繁調(diào)整。一天內(nèi)修改出價策略不要超過1次 2. 如果本身效果比較好，調(diào)整出價策略，更穩(wěn)妥的方案是先使用AB測試，測試效果好后，直接應(yīng)用實驗廣告系列，就可以完成平穩(wěn)過渡。 工商時間 免 費?提供以下服務(wù)： 1. 谷歌廣告保姆級教程 經(jīng)過4年打磨，2023最新，從0到1入門系統(tǒng)教程（免費）
2. 谷歌廣告開戶3000贈金及官方服務(wù) 2.1. 谷歌廣告開戶，限時花3000送3000，無手續(xù)費無服務(wù)費 2.2 對接官方優(yōu)化師，180天免費協(xié)助賬戶搭建與優(yōu)化 2.3.?Google Ads賬號及GMC申訴 2.4. 協(xié)助預(yù)約谷歌工程師添加或修改轉(zhuǎn)化代碼 2.5. B2B網(wǎng)站免費搭建（美國服務(wù)器，超快） 2.6. 領(lǐng)取shopify 60天免費折扣鏈接 3. 獨立站全套資源對接 3.1 廣告開戶 FB/Bing/Tiktok/Yandex/Snapchat/Tiktok/Linkedin廣告開戶 3.2 廣告代投服務(wù) 3.3 建站服務(wù)（B2B/B2C） 3.4 跨境支付/收款服務(wù)商 3.5 跨境物流服務(wù)商 掃碼免費領(lǐng)取谷歌廣告3000贈金及以上所有服務(wù) 往期精彩回顧
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