轉(zhuǎn)化跟蹤要用Ads還是GA里的目標(biāo)

提示：UA版本的GA將在2023年7月1日到期，如果你賬戶里只設(shè)置了這一個來源的轉(zhuǎn)化跟蹤，需要及時配置GA4轉(zhuǎn)化導(dǎo)入，或者配置Google?Ads轉(zhuǎn)化代碼

我們在設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤時，既可以選擇使用Google Ads跟蹤代碼來跟蹤轉(zhuǎn)化行為，也可以導(dǎo)入GA里的目標(biāo)來跟蹤轉(zhuǎn)化行為。那么這兩個的關(guān)系是什么呢？是需要一起用，還是單獨(dú)用？如果單獨(dú)用，用哪個更好？本文的目的就是梳理GA和Google Ads各自跟蹤的方法、區(qū)別、以及選擇方法。

文章會從這三個部分進(jìn)行梳理：

1.?導(dǎo)入GA目標(biāo)與使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤的區(qū)別

2.?兩者各自的優(yōu)勢

3.?推薦做法

一、?導(dǎo)入GA目標(biāo)與使用Google?Ads轉(zhuǎn)化跟蹤的區(qū)別

1.?Ads跟蹤原理

通過Google Ads跟蹤轉(zhuǎn)化，我們需要在網(wǎng)站上添加Google Ads全局代碼，那么當(dāng)用點(diǎn)擊我們的廣告，并且發(fā)生我們跟蹤的轉(zhuǎn)化事件時，我們就會統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化次數(shù)。

即，使用Google Ads跟蹤代碼跟蹤，發(fā)生轉(zhuǎn)化的前提條件為兩個：

（1）?是Google Ads點(diǎn)擊來的流量

（2）?發(fā)生了我們跟蹤的轉(zhuǎn)化操作

2.?GA跟蹤原理

GA會跟蹤全站的流量來源，當(dāng)轉(zhuǎn)化發(fā)生，且流量來源為Google Ads時，就會回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給Google Ads賬戶。

這里有一個常見誤區(qū)，就是認(rèn)為GA回傳回來的是全站的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，實(shí)際上并非如此，GA只會回傳他標(biāo)記為Google Ads轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)。即如果網(wǎng)站有10次轉(zhuǎn)化，其中有4次來源是Google Ads，那么我們的廣告賬戶里，接收到的數(shù)據(jù)是4次，而非全站的10次。

3.?兩者區(qū)別

兩者的主要區(qū)別是歸因方式不同，我們以一個例子來詳細(xì)說明：

如果1個用戶第一次來訪我們網(wǎng)站是通過點(diǎn)擊我們的廣告，但是沒有完成轉(zhuǎn)化，第二次是通過我們的社媒廣告，仍然未完成轉(zhuǎn)化，最終在我們發(fā)送到EDM郵件中完成了轉(zhuǎn)化。

那么在使用Google Ads代碼跟蹤中，因?yàn)橛脩粼?jīng)到訪網(wǎng)站，且完成了轉(zhuǎn)化，則會計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。（此處不考慮轉(zhuǎn)化時間范圍）

如果使用的是GA導(dǎo)入的目標(biāo)，GA默認(rèn)的歸因模型為最終點(diǎn)擊，最后一次流量來源為EDM，則在GA中會顯示這次轉(zhuǎn)化來源是EDM，而非Google?Ads，也就不會回傳這次轉(zhuǎn)化給Google Ads.

除去歸因方式的不同導(dǎo)致的數(shù)據(jù)差異，還有歸因日期的選擇、報(bào)告更新速度、記錄一次還是多次轉(zhuǎn)化等不同，其他原因的說明感興趣可以看下官方說明：

https://support.google.com/analytics/answer/2679221?hl=zh-Hans

二、?兩者各自的優(yōu)勢

使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤：Google Ads數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)最全

使用GA目標(biāo)的好處：操作簡單。只需要設(shè)置一次GA目標(biāo)，然后導(dǎo)入Ads即可，不需要再設(shè)置一次轉(zhuǎn)化跟蹤

三、?推薦做法

在Google?Ads里使用Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤，分析全站各個推廣渠道數(shù)據(jù)時，在GA里進(jìn)行分析