如何設置Google ads的目標轉化追蹤

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突然發現距離上一篇更新已經快3個月了, 時間真是快呀不知不覺間將近一個季度就過去了, 下午剛好Karen老師也過來說很久沒更新了,有時間還是可堅持寫下的，以后會持續更新。

越分享越幸運, 現在真的是特別認同這一句話, 通過寫作除了認識圈內非常非常厲害的大咖級別的人外, 方知真是天外有人, 山外有山, 也多了很多的一些機會, 尤其比較幸運的是認識出海筆記的聯合創始人腹肌哥以及其他非常厲害的流量高手, 都有專攻某幾個的推廣渠道, 非常非常精通,他們真的是國內出海推廣的第一批人, 是學習的好榜樣。

出海筆記的文章質量很高, 我每篇基本上都有看, 是一個非常非常垂直的出海推廣平臺跟渠道, 大家可以去關注下出海筆記的公眾號或者博客：出海筆記。

這段時間呢我也是在忙著一些事情,也開始梳理下一步的一個方向,也因為公司招推廣,選品跟產品開發（選品）的原因也有幸約到幾位關注者, 真的非常感謝大家。另外也花了很多的時間去學習選品跟運營上, 感覺還挺有意思的,對于未知的領域總是讓人充滿興奮，希望到時候可以多開發些產品出來再來分享下選品的方法, 其實我覺得做推廣跟運營的一般都會選品或者學習起來也比較快些,很多工具都是互通的, 可能我們還有一些優勢在。

今天主要來講講如何設置Google ads的目標轉化的設置, 最近一直都在投放shopify的購物廣告跟搜索廣告多些, 就簡單寫寫,發現市面上目前這些類別的文章還不是很多

首先要做的就是獲取GA代碼,有2個方式可以獲取GA代碼：

第一：通過www.google.com/analytics獲取

第二：通過Google ads賬號申請

需要注意的是一個Google ads賬戶可以申請多段GA代碼, 一段GA代碼只能追蹤一個網站，下面是獲取GA代碼的步驟,以Google ads賬號申請為例：

（1）輸入ads.google.com登錄ads賬戶

（2）點擊“工具”按鈕進入Google analytics，點擊注冊，完善“賬號名稱”，比如賬戶名稱,網站名稱,網站地址等,并獲取追蹤ID

?(3)? ?將獲取的GA代碼放到一個文本文檔中并復制代碼并粘貼到追蹤的每個網頁的<head>標記中。如果網站上已經有全局網站代碼,只需要將以下代碼字段中的config行添加到現有的全局網站代碼

如果shopify后臺還沒關聯Google analytics(GA),可以先關聯下，方法也是非常簡單, 首先打開shopify后臺,選擇在線商店-偏好設置

在?Google Analytics?部分中，請確保該框中只有在此處粘貼來自 Google 的代碼

當看到?Google Analytics 賬戶標題下以?UA-?開頭的代碼時，就知道在線商店中已啟用 Google Analytics，如下所示：

接下來就是開啟Shopify后臺跟Google analytics的電子商務追蹤：

Google analytics開啟電子商務追蹤功能步驟：

步驟：

在Google Analytics 賬戶中，單擊后臺。

在視圖菜單中，單擊電子商務設置。

單擊啟用電子商務切換按鈕，將它從關切換為開

Shopify開啟電子商務追蹤功能步驟

打開Shopify 后臺。

轉到在線商店 > 偏好設置。

在 Google Analytics 部分中，單擊使用 Enhanced Ecommerce復選框。如果您使用的是舊版 Google Analytics，則可能需要先單擊升級到最新版本，然后才能單擊使用 Enhanced Ecommerce復選框。

單擊保存。

關聯好之后,就可以在GA后臺看到網站的一些情況,比如UV,跳出率,會話數,平均會話時長以及到站用戶畫像等信息, 接下來我們要設置一些基本的GA轉化目標,比如加購, 發起結賬以及到最后付款等整個的一個用戶營銷漏斗,轉化路徑。

下面這些是常用到的一些目標設定的一些轉化目標以及目標網址，這個目標網址的來源就是用戶到達的頁面鏈接,比如達到加購的頁面, 鏈接中就會有/cart這個標識,完成付款就會有/thank_you的標識, shopify還是比較簡單的,不需要我們埋代碼到網站里面,直接在GA設置規則就可以。

首先打開Google analytics,選擇下方“管理”按鈕,選擇“目標”這一行

選擇自定義,然后填寫目標名稱,比如加入購物車,按照shopify命名的幾個規則填寫對應的GA轉化目標，其他比如發起結賬,付款完成等填寫對應的規則就可以,最多可以設置20個規則，常用的也就是下面這幾種。

Add to Cart 表達為 ? ? ? ? ? ? ? ? /cart

Contact Information表達為 /checkout/contact_information

Shipping Method表達為 ? ? ? ?/checkout/shipping

Payment Method表達為 ? ? ? ? /checkout/payment

Purchase Success表達為 ? ? ? ??/thank_you

創建好GA目標轉化追蹤之后, 就可以在GA后臺看到電子商務的整個營銷漏斗以及路徑轉化情況, 比如從加購到付款成功有多的流失率, 這對于后面做再營銷（Retargeting）廣告都有很大的幫助。

GA目前轉化設置好之后,我們就可以導入Google ads里面去, 去看每個廣告的轉化情況,從而進行更好的優化,設置方法也是打開google ads后臺,選擇工具轉化--導入--Google analytics,就可以再Google ads看到轉化情況.

另外Google ads跟GA綁定之后,也可以再GA后臺看到所有Google ads廣告系列的投放情況以及關鍵詞的投放轉化數據

本文主要介紹了如何設置GA跟Shopify以及Google ads的目標規則轉化的設置情況, 真的要優化Google購物廣告或者關鍵詞的搜索廣告，需要去時時盯著廣告數據去看的并每天導出數據報表進行對應的分析,具體的優化以及執行方面在下面的文章中會繼續講到, 會做個Google ads投放的一個專題,希望大家繼續關注。

另外,我們目前辦公室搬到深圳南山區科技園南區工勘大廈18樓,離高新南站以及高新站地鐵都非常近, 交通也是非常方便, 二樓就有食堂，周邊也都是高科技企業,比如中興,創維,大疆,騰訊,長虹等國內知名企業，歡迎有興趣的小伙伴過來了解下。