廣告疑慮“消消樂”！Firebase和AF同時接入，Google ads已哪個為準？

廣告的本質是爭奪用戶的注意力。從早期的報紙廣告到電視廣告，再到如今的各種媒介創新形式歸其根本都是一個注意力的生意——搶占用戶注意力，讓他看到廣告，知曉品牌，從而影響用戶心智，并產生轉化行為。

那究竟是哪些廣告投放渠道轉化了用戶的注意力？如何歸因就顯得格外重要。對于廣告主來說，通過歸因可以衡量出每種渠道的價值，進而合理分配預算，并將低效渠道的廣告預算調撥至那些更高效的推廣渠道中，從而讓ROI最大化，實現降本增效的目標。

因此，在進行AC廣告事件優化的時候，優化師為了準確歸因，都會選擇Firebase或者第三方的事件進行優化追蹤歸因，但也有不少優化師會同時接入Firebase和Appsflyer，這時候谷歌平臺的安裝是以哪個為準呢？以下為維睿互動針對這一問題的解釋。

一般情況谷歌會看廣告系列在選擇Install的優化事件是什么邏輯，然后廣告系統是時刻按照這個定義事件來優化的。如果選擇的事件來源是AF的話，就是AF的回傳了；如果是Firebase的話，就是Firebase的。

也就是取決于谷歌賬戶事件設置的First open來源，當該Campaign設置成Firebase的事件，就統計的安裝是Firebase來源；如果是第三方比如AF的，則是以第三方的定義來源。所以不管是哪個平臺的定義，建議這兩個平臺在打點的時候邏輯是統一的，這樣如果同時接了兩個平臺至少避免了因為打點邏輯不同帶來的數據誤差部分。

比如上圖，第一個和第二個Campaign選擇的是第三方Appsflyer的 事件點，第三個Campaign選擇的是Firebase的事件點，在安裝次數的時候來源就不相同。

如果不分來源看，且同一個賬戶同時用了兩個平臺的事件點進行廣告系列優化，就需要注意，廣告系列層級顯示的【安裝次數】由于每次只能選擇其中一個平臺的事件，具有排他性，兩平臺是不會重復記錄的；但是【所有轉化次數】和【所有轉化價值】是會被兩個平臺重復計算的，如果要根據這兩個指標看內購情況的話，還是分事件來源或者具體事件操作來進行查看，以免造成數據多次重復的情況。

具體為什么回收等事件會重復記錄，其實只要了解清楚兩個平臺的數據回傳邏輯就能理解了。

如果Google ads接了Firebase平臺的話，我們產品打點并回傳給Firebase安裝等數據，然后Firebase給到Google數據，進行自歸因的處理后展現在Google ads平臺上；

而Appsflyer是會把所有數據給到Google，Google進行安裝等數據的歸因認領后展現在Google ads上。

谷歌屬于自歸因平臺，但事件數據的回傳上由于是兩個不同的平臺，在回傳的時候對于谷歌系統來說，是來自不同的檢測打點來源，所以會默認是兩個不同的事件進行統計；而安裝的定義在廣告選擇轉化事件的時候就已經確定唯一來源了，所以在歸因的時候不會被重復記錄到。

所以同時接了多平臺事件以后，谷歌是不會對安裝（首次打開）以外的其他事件進行排重處理的。優化的時候需要分賬號進行轉化事件的授權和優化，或者是分事件來源進行查看。

新手優化小課堂

移動應用APP在多個不同的渠道進行推廣需要對接第三方平臺統計各渠道的廣告投放效果，實時檢測網站數據流量、用戶來源、用戶行為等。用的較多的數據檢測平臺有Appsflyer，Adjust，Branch，Firebase。

Firebase：一款集成式應用開發者平臺，適用于APP（Android&IOS）和網頁。2014年，Firebase被Google收購，目前已經可以Google Analytics（GA）應用報告功能配合使用了。

Firebase SDK：可以幫助我們自動收集基本的應用數據，不用再編寫任何其他代碼

主要功能包括：

• 可以對500多種事件生成無限的報告

• 自定義受眾群

• 共享數據庫

• 用戶管理

• 遠程配置

Appsflyer是一款自帶分析功能的一體化營銷工具。你可以在同一款工具內跟蹤應用內購買、軟件安裝情況和用戶使用表現。除了支持主流的iOS、Android和Windows系統外，Appsflyer還支持其它平臺與引擎，包括：Unity、Marmalade、Appcelerator等。

AF的優勢：一控制面板，可視化做的比較好。二：進入中國市場相對較早，所以市場份額從用戶量這里來說，AF比較多。

Branch專注于個人經營廣告的深度鏈接。例如，追蹤點擊和安裝，幫助客戶選擇帶來高質量用戶的渠道。該模式同樣應用于，Universal Ads服務Facebook、搜索廣告、桌面端、移動網頁和本地應用程序等付費渠道。

通過MMP項目，Branch可擁有跨設備的APP廣告效果數據，該數據可以免受其他廣告網絡和渠道的干擾。、

Appsflyer配置教程鏈接：

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207033826

Adjust配置教程鏈接：

https://help.adjust.com/zh/article/facebook

Branch配置教程鏈接：

https://help.branch.io/zh/using-branch/docs/facebook-app-install-ads

*感謝【不知道海外優化師是什么】主理人Alice對本期內容的支持與指導！

以上及本次全部內容，希望能夠幫到各位廣告主，如有其他問題，請點擊文末閱讀原文咨詢。