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隨著Google 自適應(yīng)搜索廣告的出現(xiàn)，向?qū)δ漠a(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人展示您的廣告就變得更加簡單。通過十幾個關(guān)鍵詞標題，根據(jù)用戶搜索習慣展示組合標題，讓廣告更加直觀的展現(xiàn)在目標受眾眼前。此外，它可以讓您將標題固定在一個位置以實現(xiàn)更精確的定位，從而讓您更好地控制廣告。以下是我們將在這篇文章中介紹的內(nèi)容的簡要概述：
一、什么是 Google Ads 標題固定功能？
Google Ads 中的標題固定功能允許您將資源“鎖定”到廣告中的適當位置，從而定義特定標題的顯示位置。它允許您通過將標題固定到最終廣告中的特定位置來控制 Google 的排列。但是使用標題固定，會帶來另一個問題，就是廣告效力（廣告得分）會明顯減弱，這個問題拋出來給大家自己解答。對照上一張圖片使用了標題固定，得分“較差”，下圖未使用固定標題，得分“良好”。二、固定標題如何在 Google Ads 上發(fā)揮作用？
固定標題最適合具有特定標題且必須在每次展示時出現(xiàn)的廣告。例如，如果您有三個顯示標題，您可以嘗試將包含目標關(guān)鍵字的標題固定在位置 1 中顯示，并在末尾放置號召性用語 (CTA) 。您還可以將多個標題固定在同一位置，以確保至少有一個標題出現(xiàn)在該位置的每個廣告中。此操作有助于確保您了解可能出現(xiàn)在給定位置的所有潛在選擇。三、在 Google Ads 固定標題的 5 大優(yōu)勢
我們已經(jīng)確定，在 Google Ads 中固定標題可讓您將標題固定在展示廣告的特定位置，并對 Google 可能使用的組合施加更多控制。但不僅如此。以下是在 Google Ads 中固定標題的另外五個好處：
測試線上廣告活動的有效性
篩選廣告群體
將目標用戶吸引到您的網(wǎng)站
將流量引導(dǎo)至您的網(wǎng)頁
“限時特惠”等號召用于
1. 測試線上廣告活動的有效性
在 Google Ads 中固定標題的最大好處之一是它可以幫助您評估您的廣告系列策略是否吸引了合適的潛在客戶。您可以使用固定標題作為研究策略，以更多地了解什么最能引起目標受眾的共鳴以及您的廣告策略的有效性。2. 篩選廣告群體
Google Ads 中的標題固定功能可讓您定位特定性別、年齡段、教育水平、家庭狀況和家庭收入的人群。固定有效的標題可以幫助您減少廣告支出，方法是專注于特定的人口統(tǒng)計子集，以提高您收到的廣告點擊質(zhì)量，同時減少不合格網(wǎng)站訪問者的數(shù)量。例如，您有一個廣告系列只投放18+年齡層級的客戶，這時候就可以把“18+”固定在位置 1 中顯示。3. 將目標用戶吸引到您的網(wǎng)站
在 Google Ads 中固定標題的最大優(yōu)勢之一是它有助于吸引更有可能轉(zhuǎn)化為付費客戶的目標受眾。這是為您的廣告活動造勢的最佳方式。例如，如果您的品牌正在推出一種新產(chǎn)品并作為其線上廣告活動的一部分開展限時交易和優(yōu)惠，那么在 Google Ads 中固定相關(guān)標題可能會吸引在您的網(wǎng)站上收到優(yōu)惠的潛在客戶。4. 將流量引導(dǎo)至您的網(wǎng)頁
內(nèi)容經(jīng)常更新、優(yōu)化良好的網(wǎng)站從搜索引擎優(yōu)化 (SEO)中獲得最大成功已經(jīng)不是什么秘密了。定期使用此方法可能會為您贏得穩(wěn)固的排名位置，并將您網(wǎng)站的鏈接推向搜索引擎結(jié)果的首頁。在 Google Ads 中固定標題有助于將流量吸引到專為捕獲潛在客戶而設(shè)計的著陸頁，并且缺少您可以針對自然搜索結(jié)果進行優(yōu)化的內(nèi)容。5. “限時特惠”等號召用于
有效推廣服務(wù)、產(chǎn)品或品牌的能力必須成為在 Google Ads 中固定標題的最佳優(yōu)勢之一。它可以幫助您在市場上專門針對您的商品或服務(wù)吸引潛在客戶，并準備好進行即時購買。您可以通過在標題中加入“限時優(yōu)惠”等短語或使用“立即購買”等直接號召性用語來營造緊迫感。四、Google Ads 固定標題的正確做法
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了在 Google Ads 中固定標題的一些優(yōu)勢，讓我們?yōu)槟榻B創(chuàng)建和固定標題的幾種做法。以下是您可以采用的一些較好方式：
使用所有 30 個字符 編寫一個引人注目的標題，迫使讀者點擊進入您的網(wǎng)站。
為將顯示在您網(wǎng)站 URL 上方的每個廣告寫三個標題，以吸引目標受眾的注意力。
將 CTA 納入您的標題 ，因為人們更傾向于在下意識提示時做出回應(yīng)。
在標題中使用效果較好的關(guān)鍵字， 以確保您的廣告更加有效和相關(guān)。
在制作過程中使用廣告旁邊的展示示例 ，確保標題和廣告內(nèi)容描述自然銜接。
確保您的標題引人注目，并且可以在固定它們之前產(chǎn)生所需的效果。您可以利用每次點擊付費 (PPC) 來測試報價、選擇加入和 CTA，然后開始確定有效的方法。
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