廣告的首要目標(biāo)就是通過(guò)高質(zhì)量廣告吸引目標(biāo)受眾，從而帶來(lái)更多的參與度，點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，提高你的Google Ads質(zhì)量得分將幫助你做到這些。Google為你的每個(gè)關(guān)鍵字分配一個(gè)質(zhì)量分，使你知道廣告與關(guān)鍵字的匹配程度。但是，Google Ads質(zhì)量分不僅影響到廣告排名，還影響了搜索廣告的成本和效果。本文將告訴你有關(guān)該指標(biāo)所需了解的所有信息，包括如何提高得分，改善Google Ads的排名并降低成本。
你的Google Ads質(zhì)量得分是多少？
質(zhì)量得分就是Google如何評(píng)估關(guān)鍵字和每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告的質(zhì)量和相關(guān)性。每個(gè)關(guān)鍵字都會(huì)獲得一個(gè)質(zhì)量得分，反映出Google認(rèn)為你的廣告對(duì)搜索該關(guān)鍵字的用戶的吸引力。分?jǐn)?shù)是1到10，其中1是不匹配，10是非常合適。Google在計(jì)算質(zhì)量得分時(shí)會(huì)考慮三個(gè)主要因素：
盡管只有Google確切知道每個(gè)組件對(duì)其質(zhì)量得分算法有多大影響，但點(diǎn)擊率可能是最重要的因素。查看廣告后點(diǎn)擊廣告的人越多，則廣告在Google看來(lái)就越相關(guān)和有用。廣告質(zhì)量是Google 廣告競(jìng)價(jià)過(guò)程中的一個(gè)重要因素，在此過(guò)程中，您的廣告評(píng)級(jí)和每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）都是確定的。但請(qǐng)注意，Google不會(huì)在競(jìng)價(jià)期間簡(jiǎn)單地應(yīng)用你的Google Ads質(zhì)量得分。相反，你的得分只是廣告質(zhì)量的反映。Google使用一系列不同的因素（例如用戶的確切搜索詞以及他們的位置和設(shè)備類型）來(lái)在競(jìng)價(jià)期間實(shí)時(shí)評(píng)估廣告的質(zhì)量。然后，它會(huì)為你提供Google Ads質(zhì)量得分，作為該評(píng)估的摘要。從本質(zhì)上講，得分是一種健康指標(biāo)，可以讓你知道廣告的效果。為什么要努力提高你的Google Ads質(zhì)量得分？
即使在競(jìng)價(jià)時(shí)沒(méi)有使用數(shù)字得分，你的Google Ads質(zhì)量得分也與PPC成功相關(guān)。你的分?jǐn)?shù)越高，Google認(rèn)為你的廣告質(zhì)量越好。高質(zhì)量的廣告在廣告競(jìng)價(jià)中的效果更好，并且排名最高。這意味著，如果你提高得分，Google可能會(huì)以較高的廣告排名來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)你，從而帶來(lái)更多甚至更好的廣告展示位置。另外，隨著廣告質(zhì)量的提高，每次點(diǎn)擊費(fèi)用也會(huì)降低。Google設(shè)置廣告評(píng)級(jí)閾值，這是你的廣告在展示給客戶之前必須達(dá)到的最低費(fèi)用。高質(zhì)量的廣告具有較低的廣告評(píng)級(jí)閾值，因此每次點(diǎn)擊費(fèi)用也較低。這樣可以以較低的費(fèi)用帶來(lái)更多的展示次數(shù)（并希望有更多的廣告點(diǎn)擊）。此外，較高的Google Ads質(zhì)量得分意味著較低的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。最終，這比點(diǎn)擊成本更有價(jià)值，因?yàn)樗c人們響應(yīng)你的廣告采取行動(dòng)時(shí)你支付的費(fèi)用有關(guān)—你是否要吸引Google用戶購(gòu)買產(chǎn)品或下載應(yīng)用程序。通過(guò)優(yōu)化Google Ads質(zhì)量得分，你將可以在廣告支出方面獲得更高的投資回報(bào)率（ROI）。
Google Ads質(zhì)量得分等級(jí)
盡管Google僅為每個(gè)關(guān)鍵字分配一個(gè)質(zhì)量得分，但你可能為一個(gè)廣告或廣告組使用多個(gè)關(guān)鍵字。這意味著你可以在每個(gè)廣告組中獲得不同的質(zhì)量得分。在評(píng)估廣告的整體質(zhì)量時(shí)，你可以檢查質(zhì)量得分的兩個(gè)級(jí)別：關(guān)鍵字級(jí)別和廣告組級(jí)別。
關(guān)鍵字級(jí)得分
對(duì)于每個(gè)廣告質(zhì)量得分，Google都會(huì)為該廣告的關(guān)鍵字分配1到10的評(píng)分。你的關(guān)鍵字得分是根據(jù)與你的關(guān)鍵字完全匹配的搜索查詢的廣告效果計(jì)算得出的。
注意：你的分?jǐn)?shù)將跟蹤Google.com上的歷史關(guān)鍵字效果，直到你的關(guān)鍵字達(dá)到一定的展示次數(shù)閾值（以千為單位）。直到你的帳戶達(dá)到該點(diǎn)后，你的關(guān)鍵字質(zhì)量得分才會(huì)開(kāi)始反映你的實(shí)際效果。超過(guò)展示閾值后，你將看到Google用于計(jì)算質(zhì)量得分的因素的細(xì)分，包括廣告的點(diǎn)擊率，相關(guān)性和著陸頁(yè)體驗(yàn)的當(dāng)前和歷史數(shù)據(jù)。檢查每個(gè)因素以及你的整體質(zhì)量得分。如果相關(guān)性或點(diǎn)擊率得分較低，則表明用戶沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你的廣告與其搜索查詢相關(guān)。調(diào)整廣告以確保它們適合你選擇的關(guān)鍵字。
廣告組一級(jí)的分?jǐn)?shù)
廣告組得分是分配給既定廣告組中每個(gè)關(guān)鍵字的質(zhì)量得分的平均值。廣告組分?jǐn)?shù)可以幫助你了解需要進(jìn)行調(diào)整的地方。例如，假設(shè)你的廣告組有五個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字。一個(gè)關(guān)鍵字的得分是3，但廣告組的整體得分是7。你現(xiàn)在知道你需要調(diào)整廣告以使其與效果不佳的關(guān)鍵字更緊密地匹配，或者刪除該關(guān)鍵字，因?yàn)樗c用戶興趣不一樣其他關(guān)鍵字。首先提高最低的廣告組平均得分有助于提高投資回報(bào)率。你可以使廣告與受眾群體盡可能地相關(guān)，從而從廣告支出中獲得最大的價(jià)值。
質(zhì)量得分越高，你的Google Ads整體效果就越好。你可以通過(guò)以下幾種方法來(lái)提高自己的得分并鼓勵(lì)出色的廣告效果。1
Google 在質(zhì)量得分中包括了跨設(shè)備的效果，因此優(yōu)化你的廣告和針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)將總體上提高你的得分。制作廣告時(shí)，請(qǐng)使用適合移動(dòng)設(shè)備的附加信息，以改善使用智能手機(jī)或平板電腦的用戶的廣告體驗(yàn)。例如，添加單擊文本擴(kuò)展名可以使用戶輕松地在移動(dòng)設(shè)備上與你聯(lián)系：他們只需單擊“向我們發(fā)送文本”即可快速發(fā)送消息。Google說(shuō)，移動(dòng)加載速度會(huì)直接影響質(zhì)量得分，因此請(qǐng)努力提高網(wǎng)站和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的速度。你可以使用Google 提供的此免費(fèi)工具測(cè)試網(wǎng)站的移動(dòng)加載速度。2
改善Google Ads質(zhì)量得分的最佳方法是使你的廣告與搜索你關(guān)鍵字的用戶盡可能相關(guān)。制作單關(guān)鍵字廣告組（SKAG）可以更輕松地使你的廣告集中注意力，使其與搜索意圖緊密匹配。SKAG還有助于防止不必要的廣告支出。當(dāng)你為每次點(diǎn)擊付費(fèi)時(shí)，你要確保點(diǎn)擊來(lái)自真正感興趣的各方，以便最大程度地提高轉(zhuǎn)化率。如果你的廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)符合搜索意圖，那么點(diǎn)擊你廣告的用戶將獲得他們期望的結(jié)果，并且更有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。3
改善相關(guān)性和點(diǎn)擊率的另一種方法是測(cè)試不同的廣告文案和素材，以找出最能引起受眾共鳴的內(nèi)容。嘗試不同的號(hào)召（商品交易顧問(wèn)），看看有什么能吸引更多的點(diǎn)擊。如果你在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，則Google會(huì)在各個(gè)網(wǎng)站上向潛在客戶和現(xiàn)有客戶展示你的廣告。嘗試使用不同的廣告格式，圖像和文字，以查看哪些廣告在整體上效果最佳。使用Google Ads建議之類的工具來(lái)獲取想法。你的測(cè)試廣告越多，就越能更好地調(diào)整廣告系列并提高點(diǎn)擊率。
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著陸頁(yè)體驗(yàn)是用于計(jì)算Google Ads質(zhì)量得分的三個(gè)因素之一。你可以通過(guò)優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵字的登錄頁(yè)面并檢查它們的加載速度，可靠性以及其他會(huì)影響用戶體驗(yàn)的因素來(lái)提高得分。Google 根據(jù)以下三個(gè)關(guān)鍵因素對(duì)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量進(jìn)行排名：
- 內(nèi)容的相關(guān)性和原創(chuàng)性
-
原因是Google?希望廣告商創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)站，讓Google用戶發(fā)現(xiàn)它們既有用又有用。但無(wú)論如何，著陸頁(yè)質(zhì)量應(yīng)該是你的首要任務(wù)。為什么？因?yàn)楦哔|(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)更有可能將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為客戶。高質(zhì)量的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)要求
廣告相關(guān)：
無(wú)論你為所有廣告系列使用一個(gè)登陸頁(yè)面還是為每個(gè)廣告定制一個(gè)登陸頁(yè)面，你的登陸頁(yè)面都必須與它們所對(duì)應(yīng)的廣告明確相關(guān)。如果你的廣告是關(guān)于嬰兒襪的，請(qǐng)鏈接到包含嬰兒襪的頁(yè)面，而不是首頁(yè)或常規(guī)服裝頁(yè)面。
快速加載：
在當(dāng)今的數(shù)字世界中，頁(yè)面加載速度可以使銷售和跳動(dòng)有所不同。你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)加載迅速（不到三秒鐘），否則不僅會(huì)對(duì)您的SEO產(chǎn)生負(fù)面影響，還會(huì)對(duì)你的Google Ads質(zhì)量得分產(chǎn)生負(fù)面影響。
易于瀏覽：
你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)具有清晰易用的導(dǎo)航，使訪問(wèn)者可以輕松找到信息并與你取得聯(lián)系。
可索引的：
如果Google機(jī)器人無(wú)法成功抓取你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，他們將無(wú)法確定其相關(guān)性，因此你的質(zhì)量得分會(huì)受到打擊。在制作廣告系列時(shí)，請(qǐng)確保你的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)涵蓋所有基礎(chǔ)。
小結(jié)：
質(zhì)量得分是廣告的重要健康指標(biāo)。它可以向你顯示你需要進(jìn)行更改的地方，以及如何改進(jìn)廣告，以使其與目標(biāo)受眾盡可能相關(guān)。使用上述策略可以穩(wěn)步提高質(zhì)量得分，增加廣告的展示率并在此過(guò)程中顯著降低廣告系列的成本。
