如果你在橫幅廣告上花了很多錢，避免損失最好方法之一就是知道應該使用什么尺寸的圖片。盡管看起來所有橫幅圖片都是一樣的，但事實是并非所有的橫幅圖片都能為你帶來最大的收益。

Google Ads尺寸真的重要嗎？

當你在展示廣告網絡上放置橫幅廣告的過程中，需要解決的許多注意事項之一就是所用圖像的大小。如果你可以只設計一個廣告然后放任其做，那將節省很多，但是廣告很少那么簡單。

在展示廣告網絡上，發布你的廣告的網站最終可以控制廣告的尺寸。因此，如果他們希望橫幅廣告出現在網站的側面，頂部或底部，那么你就不想將所有內容都發布為半頁廣告。選擇錯誤的尺寸將有效限制廣告系列的覆蓋范圍。而且，如果你要定位特定的細分市場，則可能會使你的廣告完全無效。

研究表明，某些廣告尺寸的點擊率與其他廣告相比往往有所不同：

這意味著在大多數情況下，尺寸為300×250的廣告將在任何一天獲得最多的點擊次數。乍一看，如果你想在盡可能多的網站上展示廣告，這將使它們成為最佳選擇。

盡管這可能部分正確，但它僅部分顯示了大小重要的原因。了解哪種廣告尺寸獲得最多的點擊率很重要，因為橫幅廣告并非總能獲得高點擊率。在過去的幾個季度中，它們一直在減少。

更令人沮喪的是，諸如Adblock Plus，Brave Browser，Opera VPN和NordVPN之類的廣告攔截器服務將使橫幅尺寸的圖像效果甚至更低。盡管它們并不完美，但是如果你僅使用常見的300×250和728×90尺寸，它們可能會嚴重傷害你。

關鍵要點在于，一兩種Google廣告尺寸并不能滿足你的所有需求。

有些網站想要較小的圖像，而另一些則想要較大的圖像。某些服務會阻止你的橫幅廣告，但會錯過較大或較小的變化。唯一的解決方案是盡可能地準備和優化。但是，你還需要了解與廣告尺寸有關的其他因素，這與移動設備有關。

越來越多的網站開始使用移動展示廣告網絡中的廣告，消費者開始關注它們。與臺式機（53.8％）相比，使用移動設備的消費者（55.4％）在其屏幕上完全擁有廣告。

當目標客戶在他們的移動設備上瀏覽時，這使你的廣告占據了相當搶手的地盤。這意味著在創建圖像并選擇要使用的尺寸時，你需要牢記移動設備。截至目前，最受歡迎的桌面展示廣告尺寸在形狀和尺寸上有所不同：

因此，考慮到所有因素，選擇廣告尺寸時會有很多變量在起作用。至少我們可以得出結論，你選擇的尺寸非常重要。它會影響你放置廣告的位置，用戶查看廣告的頻率，甚至影響廣告是否會在移動展示廣告網絡中展示。

有時僅更改廣告素材是不夠的。你可能需要更改策略，甚至在不同位置投放新廣告。Google經常更新其廣告資源，更新通常是由于消費者的喜好和行為發生變化以及Web結構和布局的更新而引起的。

這為營銷人員提供了許多新的機會，廣告格式和尺寸，以確保其廣告系列吸引消費者的眼球并以有意義的方式吸引他們。

2020年6月，Google推出了Feed，以使其更易于展示應用，推動下載并在瀏覽時增加銷量。Feed是一種展示廣告，可以與更大的廣告系列一起部署。使用Feed的廣告客戶在其網絡中的網站和應用上平均看到的Google安裝次數增加了6％，應用內操作（例如登錄和購買）增加了17％。

廣告本身造型優美，并包含一個安裝按鈕，因此可以與用戶體驗自然地融合在一起。在瀏覽時，消費者可以輕松地單擊該按鈕，從而彈出App Store或Google Play商店。

這個概念稱為“深層鏈接”，通常導致4倍的移動購買和3倍的轉化。

盡管不斷更改廣告素材的大小和格式可能會令人沮喪，但是這些調整可以使廣告系列保持新鮮。此外，大多數新的廣告格式和尺寸只是作為改進或客戶正在尋找的新產品而引入的。在Google廣告尺寸列表中每增加一個新內容時，請考慮你的策略應如何發展以包含或省略新的廣告資源。

01

最佳Google Ads尺寸

要查找效果最好的Google標語廣告尺寸，我們只需要查看Google自己的報告即可。根據他們的研究，在為展示廣告網絡制作廣告系列時，需要考慮五種主要的廣告尺寸。如果必須采取有限的方法，建議至少為以下五種Google廣告尺寸創建圖形：

如你所見，這些橫幅圖像不一定都可以在一個地方或一個廣告系列中使用。本文將仔細研究每個對象，看看它們在哪里效果最好。

廣告尺寸1：300×250

該圖像尺寸稱為“中矩形”尺寸，正如我們前面所看到的，它是Internet上使用最廣泛的橫幅廣告尺寸之一，如下圖：

如你所知，與300×600之類的較高選項相比，它相對緊湊并且不占用太多空間。這就是使它成為眾多發布者的有利選擇的一部分。另一個優點是，這種類型的廣告通常會嵌入文字中，從而減少了消費者滾動瀏覽文字的機會。

因此，可用性和文本內放置使其成為許多廣告客戶的絕佳選擇。如果你不熟悉橫幅廣告，那么這是一個很好的起點。

廣告尺寸2：336×280

第二種廣告類型稱為“大矩形”。這種廣告圖片的展示次數不及前一種，但仍然有很多網站和廣告商喜歡使用它，如下圖：

如你所見，它的大小與300×250差不多，但是稍大一點。對于希望在自己的廣告文字中嵌入更多廣告的品牌來說，這是一個不錯的選擇。

廣告尺寸3：728×90

這種廣告尺寸稱為“排行榜”，因為它通常在其發布頁面的頂部突出顯示。再一次，對于希望將廣告展示在盡可能多的人面前的品牌來說，這是一個不錯的選擇。以下是使用此尺寸的Topo Chico廣告的示例：

根據Google的說法，這種類型應始終放在內容的頂部或論壇風格的網站上。如果你在網站的其他位置看到它，則可能要選擇退出將廣告放置在該網站上。

廣告尺寸4：300×600

盡管該廣告尺寸不能完全覆蓋整個半頁，但通常也稱為“半頁”尺寸。目的是給廣告商更多的肘部空間來傳達他們的信息。當你占用更多空間時，在吸引眼球和獲得點擊上會有更好的機會。以下是《福布斯》最近一篇文章中的300×600廣告示例：

如你所見，它在帖子中的副本和圖像上突出顯示，并給你更多機會與之抗衡。如果戰略性地放置它們，則可以得到一些良好的結果。根據Google的說法，由于這種格式可提供更多視覺效果，因此目前是按展示次數增長最快的格式之一。如果你將帽子掛在橫幅廣告上，則可能是你需要的尺寸。

廣告尺寸5：300×100

這種廣告尺寸稱為“大型移動橫幅廣告”，Google推薦使用該尺寸來代替較短或較高的320×50或300×250選項。這是300×100橫幅的屏幕截圖：

如你所見，這些廣告可以舒適地放在屏幕上，并且不會對周圍環境造成太大影響。而且由于它們較小，因此它們在任何移動設備上都是不錯的選擇。另外，與移動設備上較短的“排行榜”圖像相比，它們具有更高的可見性。

你應該如何調整策略以適應移動第一代？

02

Google移動廣告尺寸

想一想在上一個廣告系列中有多少人在移動設備上看到了你的廣告。你不想為適合移動設備的受眾群體設計廣告嗎？移動數據流量正在快速增長，僅在2019年至2020年之間就增長了14％。

如此眾多的消費者在手機上瀏覽互聯網，因此你需要確保你的廣告針對移動設備進行了優化。移動瀏覽和購物是消費者的常態。根據你所在行業的不同，大多數消費者很可能會在手機上瀏覽你的網站。因此，你應該使用可在移動設備上很好展示的Google Ads定位它們。

移動設備上超過95％的廣告點擊來自Google Ads廣告系列。

你應該使用什么尺寸？某些移動設備尺寸與桌面設備上顯示的尺寸重疊得很好。但是某些臺式機尺寸不能很好地適應移動設備。你應考慮的移動廣告尺寸包括：

• 300×200

• 300×50

• 300×100

• 250×250

• 200×200

這些廣告尺寸在移動設備上看起來很好，并展示了適合整個屏幕且不會拉伸的有價值的內容。

通過針對移動設備優化廣告，你可以確保將廣告素材以最佳方式展示給經常在手機上展示的受眾。

你應該使用哪種Google廣告尺寸？

既然你已經了解了各種Google廣告尺寸，那么最后一個要解決的問題很簡單：哪個是最好的？你如何最好地利用你可用的廣告空間？下一個廣告系列的正確橫幅尺寸是多少？

誠實的答案是，盡管總體統計數據指向300×250和728×90的尺寸，但對于這個問題，永遠不會有一個千篇一律的答案，變量太多。

沒有適用于每個廣告系列的主Google展示廣告尺寸。

有中型矩形廣告，自適應廣告，動畫廣告，頁首橫幅廣告，移動廣告等等。

你的工作是設計一個展示廣告系列，其中包含一個圖像廣告，該圖像廣告對于正在瀏覽其頁面的消費者而言非常突出。由于廣告發布者最終決定其網站上橫幅廣告的大小，因此你應該將其用作計劃的第一階段。

在你的利基市場中找到使用橫幅廣告的網站，然后查看它們提供的內容。但更重要的是，你需要測試它們，就像在Google搜索上投放廣告一樣。

通過對廣告的不同迭代進行拆分測試，你可以逐步提高點擊率，并隨著時間的推移獲得更好的結果。盡管展示廣告網絡中的廣告的點擊率確實比搜索網絡上的廣告低，但在創建視覺上引人入勝的內容方面卻有更大的重點。

這意味著你必須制作文本，選擇正確的字體，甚至可能使圖像動起來。幸運的是，你可以測試有關圖像的所有內容，你可以測試圖像尺寸以獲得最適合你的結果，或者，你可以測試副本以確保吸引觀眾的注意。

你甚至可以根據你試圖引起觀眾的情緒來測試廣告的顏色。

基本上，你可以并且應該測試廣告的任何部分。從長遠來看，這是真正改善廣告并做出最佳決策的唯一方法。嘗試以盡可能合理的大小制作圖像也是一個好主意，方便自由縮放，可以將其放大或縮小以適合其他圖像塊。

例如，在下面的圖片中，Google拍攝了160×600的圖片，并對其進行了過度擴展以適合300×600的廣告。最終結果意味著沒有空白空間，但是廣告公司想要展示的內容不完全匹配。

不幸的是，沒有辦法完全選擇退出。你的任何廣告都可能發生這種情況，這不是一件好事。唯一的解決方案是嘗試創建盡可能多的廣告尺寸，這樣就可以確保無論在何處投放廣告，其廣告效果都很好。

考慮如何優化移動橫幅廣告也是一個好主意。研究表明，在移動設備上投放廣告會對整個郵件的接收方式產生重大影響。

盡管這主要取決于發布商放置這些廣告，但是你可以管理廣告定位到的網站。這意味著你可以避免移動廣告展示位置的優化不佳，而選擇一個更適合你需求的網站。

畢竟，好的內容和好的設計應該協同工作。也許你能做的最重要的事情就是隨時了解Google Ads的新聞（也許經常檢查此博客）。每年，Google都希望改變和改善廣告平臺，從而為品牌和用戶提供更好的體驗。保持了解可能意味著成功的廣告與失敗的廣告之間的區別。

寫在最后

設置廣告可能是一個棘手，乏味的過程，但不要因為橫幅廣告中的圖片尺寸錯誤而陷入困境。大小很重要，這對于展示次數，點擊次數以及在移動設備上都很重要。你不能只創建一個圖像并希望它適用于所有內容，需要使用建議的Google廣告尺寸，盡管他們不能保證點擊，但可以確保你的廣告在頁面上的外觀和效果更好。你可以嘗試所有尺寸，而且不要僅僅停留在尺寸上，記住要同時玩轉色彩及其他內容。

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